摘要：近年來，隨著社會的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)的營銷環(huán)境在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動之下，已逐漸深入到市場營銷的各個方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)的營銷理念和方式都發(fā)生了變化，從而使企業(yè)面臨著新的競爭與挑戰(zhàn)。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷新環(huán)境，并針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效途徑進(jìn)行了探討分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代；市場營銷策略；探討分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也迅速發(fā)展起來。企業(yè)經(jīng)濟(jì)作為社會經(jīng)濟(jì)的核心部分，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景的影響之下，面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。因此，對網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深入的了解，并不斷分析如何對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效便捷地運(yùn)作與充實(shí)市場營銷活動，儼然成為我國企業(yè)當(dāng)前需要重點(diǎn)思考的問題。

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷新環(huán)境

（1）大大減少了市場銷售環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的市場營銷過程中，遵循的營銷模式非常復(fù)雜，產(chǎn)品從廠家售出之后，需要經(jīng)過許多中間環(huán)節(jié)才能最后到達(dá)消費(fèi)者手中。這種逐漸向下傳遞的營銷模式，不僅增加了許多不必要的流通環(huán)節(jié)，同時需要消耗大量的流通時間，最終給產(chǎn)品的最終消費(fèi)者帶來較高的成本。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，電子商務(wù)技術(shù)讓商家可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，然后以物流的方式快速高效的傳遞到消費(fèi)者手中。這種產(chǎn)品由商家直接到消費(fèi)者的營銷模式，節(jié)約了產(chǎn)品的流通時間，同時也使成本得到了有效制，從而能夠使消費(fèi)者以較低的費(fèi)用買到適合的產(chǎn)品。

（2）擴(kuò)大了市場營銷的范圍。從空間方面來說，以往傳統(tǒng)的營銷市場僅僅是在一個非常有限的地理空間，小則一個地區(qū)，大則一個國家。而互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的空間，全世界的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)對某一網(wǎng)站進(jìn)行訪問，同時，銷售產(chǎn)品的商家也可以借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺，面向全世界對自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使市場跨越國界的范圍；從時間方面來看，由于網(wǎng)絡(luò)時代下催生的電子電子商務(wù)市場是一個比較虛擬的營銷市場，具有網(wǎng)絡(luò)空間開放性，因此，商家可以全天二十四小時進(jìn)行不間斷營業(yè)，在時間上的限制得到了最大限度的延長。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效途徑

2.1加強(qiáng)對營銷策略進(jìn)行不斷地創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景之下，要想使市場營銷得到更好的發(fā)展，首先必須不斷加強(qiáng)對營銷技術(shù)和營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能不斷提高自身的市場競爭力，取得競爭優(yōu)勢。要做到這一點(diǎn)，則必須建立新型的戰(zhàn)略伙伴競爭關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展在給廣大消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時，更為人們提供了各種各樣的新產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求，這些新產(chǎn)品當(dāng)中所蘊(yùn)含的新技術(shù)也多種多樣。而這些技術(shù)的應(yīng)用僅僅依靠一家企業(yè)是難以實(shí)現(xiàn)的，也并不是僅有某一家企業(yè)享有這一技術(shù)。同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品在技術(shù)上的更新?lián)Q代也面臨著全新的挑戰(zhàn)，一方面不僅需要考慮到產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，另一方面還需要綜合考慮產(chǎn)品的成本。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代這一新形勢之下，一個企業(yè)能否在日益激烈的市場競爭中與其他企業(yè)建立良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在共同配合和努力之下研發(fā)新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品顯得尤為重要。同時，企業(yè)與還可以與各級分銷商建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷伙伴關(guān)系，通過這樣的方式，不僅可以確保消費(fèi)群體的穩(wěn)定性，同時可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，加強(qiáng)促銷策略的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代推動了信息化的快速發(fā)展，因而給企業(yè)的各種市場營銷活動帶來了全新的機(jī)會，尤其是在產(chǎn)品的促銷方式上已變得越來越多樣化，使得網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣以及網(wǎng)路促銷變得越來越具有活力。通過網(wǎng)絡(luò)交際這一方式，世界各地的不同消費(fèi)者均可以與銷售產(chǎn)品的企業(yè)和生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行深入的交流和溝通。對于自己所鐘愛的產(chǎn)品，所有的消費(fèi)者均可以直接向企業(yè)詢問產(chǎn)品的相關(guān)說明以及服務(wù)等各方面的問題，同時，對于自身關(guān)注的信息，可以通過對企業(yè)以多媒體技術(shù)所展示出來的內(nèi)容進(jìn)行查詢來深入了解。網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建可以將出售的產(chǎn)品以高效率、低成本的廣告方式投放到全球的各個角落，使所有的消費(fèi)者以及不同的消費(fèi)群體能夠快速便捷地掌握到產(chǎn)品的相關(guān)信息，并且不同的消費(fèi)者均可以通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺購買到符合自身定位標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，通過這樣的方式，不僅可以使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速流通，同時可以大大提高企業(yè)的營銷效益。

2.3加強(qiáng)營銷手段的多樣化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景之下，要想使市場營銷得到更好的發(fā)展，還應(yīng)該不斷加強(qiáng)營銷手段的多樣化發(fā)展，使不同消費(fèi)者的多樣化需求得以滿足。要做到這一點(diǎn)，首先應(yīng)該對市場信息進(jìn)行廣泛的收集工作。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，買方市場的經(jīng)濟(jì)形式要求企業(yè)應(yīng)該對消費(fèi)者的相關(guān)信息進(jìn)行全面深入的收集，這樣在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中便可以將收集到的這些信息融入進(jìn)去，從而使生產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠最大限度地滿足消費(fèi)者不同需求。以消費(fèi)者為中心的市場營銷策略在實(shí)際的落實(shí)過程中可以從兩個方面來開展。一方面可以通過敏捷制造系統(tǒng)，快速推進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與市場的實(shí)際需求達(dá)成一致。另一方面可以通過推動消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來，與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通，把消費(fèi)者當(dāng)成是自己的合作伙伴，這樣才能使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接納，從而提高企業(yè)的效益。

結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了我國企業(yè)市場營銷理念的創(chuàng)新，改變了企業(yè)市場的營銷環(huán)境。在此背景下，使得我國當(dāng)前的市場營銷環(huán)境呈現(xiàn)出大大減少了市場銷售環(huán)節(jié)、擴(kuò)大了市場營銷的范圍的新特點(diǎn)。因此，為了企業(yè)得到更好的發(fā)展，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)對營銷策略進(jìn)行不斷地創(chuàng)新、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，加強(qiáng)促銷策略的創(chuàng)新、加強(qiáng)營銷手段的多樣化發(fā)展。

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作者簡介：

陳沖（1981.11- ），女，漢族，安徽合肥人，碩士，安徽工商管理學(xué)院，研究方向：營銷管理。