【摘 要】時代的發(fā)展帶來了人們消費方式的變化,這些變化有的是基礎(chǔ)性的,有的是根本性的,對于生產(chǎn)發(fā)展來講,有著一定的指導(dǎo)意義。由于消費者消費方式的變化而引起的生產(chǎn)方式的變革,為眾多企業(yè)帶來了許多指導(dǎo)。以市場營銷為例,其發(fā)展變化非常明顯。如今,市場營銷已經(jīng)不能單一利用傳統(tǒng)的方式,否則就難以達到滿意的效果。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,市場營銷需要眾多企業(yè)尋找更好的策略,才能夠為自身贏得發(fā)展優(yōu)勢,不斷提高營銷水平,獲得更高的經(jīng)濟效益。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代;市場營銷;策略
現(xiàn)今的經(jīng)濟發(fā)展與以往最大的不同就是網(wǎng)絡(luò)的融入。正是由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,經(jīng)濟發(fā)展才能夠達到更加高效的效果,時空的限制已經(jīng)不能成為阻礙經(jīng)濟發(fā)展的因素。這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的,有助于經(jīng)濟發(fā)展的進步。每個企業(yè)都需要認真研究市場營銷,并且做到不斷調(diào)整,要優(yōu)化市場營銷,這才是企業(yè)科學(xué)經(jīng)營的重點所在。許多企業(yè)由于做到了這一點,才能夠獲得有利的發(fā)展條件,促進自身的良性發(fā)展。在新時期,企業(yè)市場營銷策略應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展情況得到調(diào)整,才能夠擺脫其中不利的因素,達到更好的營銷效果。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀
1.需求增加
消費者需要何種商品,能夠為企業(yè)生產(chǎn)提供方向,這也是促進商品營銷工作順利進行的推動力量??傮w來講,經(jīng)濟發(fā)展促進了人們消費的變化,需求不斷增加,為企業(yè)發(fā)展提供了進一步的指導(dǎo)。這為我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了巨大的積極影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的背景下,企業(yè)發(fā)展也要隨之變化,才能夠達到發(fā)展要求。消費需求的增加讓眾多企業(yè)在生產(chǎn)方面加大力度,生產(chǎn)出符合消費者需要的產(chǎn)品。此外,從整體上來講,現(xiàn)今的市場更加細化,這也是企業(yè)今后發(fā)展的方向之一。從消費者出發(fā),是企業(yè)發(fā)展需要遵循的原則,找準(zhǔn)定位,是企業(yè)發(fā)展進步、效益提高的關(guān)鍵。
2.市場營銷轉(zhuǎn)變
雖然傳統(tǒng)營銷仍然存在,廣大人民仍然離不開傳統(tǒng)營銷,但是新的營銷方式非常常見,并且越來越多的人更加傾向于新型的營銷方式。傳統(tǒng)營銷與新型營銷并存的局面形成并發(fā)展,是如今市場營銷的一個很大的特點。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是新型營銷方式產(chǎn)生的推動因素,是促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變的有利因素。
3.營銷水平提高
營銷水平是影響企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要因素,同時也是眾多企業(yè)需要不斷改善的對象。提升營銷水平,有助于企業(yè)效益的增加,獲得優(yōu)勢發(fā)展地位,為自身今后的發(fā)展贏得更加優(yōu)良的環(huán)境。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的必要性
1.消費方式變化
新時期的廣大人民在消費方面變化巨大,傳統(tǒng)商品營銷在市場中所占的比重下降,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商品營銷。從廣大消費者來看,這兩種營銷方式都很重要,都是不可缺少的。消費者消費方面的變化,需要針對商品營銷,采取調(diào)整措施,才能夠達到應(yīng)有的營銷效果。
2.提高營銷水平
任何調(diào)整工作都有著特定的目的,市場營銷也是一樣,這是為了營銷工作的優(yōu)化而做出的調(diào)整措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的營銷不同于傳統(tǒng)營銷,一味運用傳統(tǒng)營銷途徑,難以達到理想的效果,甚至還會帶來不良后果。轉(zhuǎn)變市場營銷策略,是如今經(jīng)濟發(fā)展需要做出的選擇,也是促進營銷自身優(yōu)化的必要途徑。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的營銷是另一種營銷,雖然與傳統(tǒng)營銷有著許多相似之處,但是并不能混為一談,而是需要區(qū)別對待,采取不一樣的應(yīng)對途徑,才是促進它自身發(fā)展優(yōu)化的正確方式。提高營銷水平,從各個方面來講都是非常有必要的。轉(zhuǎn)變營銷方式,才有助于達到這個發(fā)展目標(biāo)。
3.企業(yè)生存的需要
企業(yè)的發(fā)展情況直接與自身的經(jīng)營情況相掛鉤,獲得更多效益,是每一個企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。如何達到這個目標(biāo),就需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式。在網(wǎng)絡(luò)時代下,市場營銷策略與企業(yè)發(fā)展情況息息相關(guān),需要優(yōu)化前者,才能夠促進后者情況的好轉(zhuǎn),獲取更多發(fā)展效益。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的途徑
1.精準(zhǔn)定位
與傳統(tǒng)的市場營銷相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷具備許多有利的發(fā)展條件,因為它屬于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的范疇,能夠利用網(wǎng)絡(luò),獲取傳統(tǒng)營銷所沒有的有利條件。
2.優(yōu)化服務(wù)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷并不僅僅是產(chǎn)品本身質(zhì)量的較量,也是其他營銷因素的比較與衡量。由于企業(yè)生產(chǎn)趨向于相同,所以,在產(chǎn)品本身方面,不同企業(yè)差別不大。
3.企業(yè)合作
企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是獲得更多的效益,營銷策略的調(diào)整也是為了這個目標(biāo)的達成所作出的工作。要取得更好的發(fā)展效果,企業(yè)要擺脫單一的發(fā)展方式。為了在發(fā)展效率上有所提高,需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)的有用途徑。企業(yè)進行合作,是立足于經(jīng)濟發(fā)展需要所做出的選擇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷顯著不同,需要適應(yīng)其發(fā)展速度,跟上其發(fā)展速度,才能夠贏得發(fā)展先機。因此,企業(yè)合作需要從這方面入手,以消費者為主導(dǎo),取得一致的意見,進行合作。這是產(chǎn)品開發(fā)方面需要做好的工作,是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關(guān)鍵,是營銷的重點工作。這也是新技術(shù)生成的重要途徑,有助于企業(yè)競爭力的提高,是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業(yè)都應(yīng)該遵循科學(xué)的營銷途徑,才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。
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作者簡介:
王新芳(1972—),女,本科,經(jīng)濟財務(wù)管理,職稱:經(jīng)濟師,單位:青島公交集團膠州巴士有限責(zé)任公司。