吳一

摘 要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的啟動(dòng)和實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)不再單純屬于國(guó)家產(chǎn)業(yè)體系中的任何一個(gè)，而是橫跨了不同的行業(yè)和領(lǐng)域，本文是討論我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新的變化以及未來發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

1. 選題背景

隨著我國(guó)申辦2008奧運(yùn)會(huì)的成功，以及北京奧運(yùn)會(huì)的成功運(yùn)作，各行各業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)開始刻意地把奧運(yùn)會(huì)與行業(yè)互動(dòng)緊密關(guān)聯(lián)，認(rèn)為承辦奧運(yùn)必將是未來體育產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)的分水嶺，會(huì)在很大程度上加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 研究現(xiàn)狀

在我國(guó)，長(zhǎng)期以來都是把體育作為事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，考慮的只是如何盡可能多地增加傳統(tǒng)意義上業(yè)務(wù)成果的產(chǎn)出，如組織競(jìng)賽的場(chǎng)次、參加鍛煉的人數(shù)、金銀銅牌的多少和達(dá)標(biāo)率的高低等，只要這些業(yè)務(wù)成果達(dá)到了預(yù)定的計(jì)劃指標(biāo)，就算圓滿完成任務(wù)。而在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，發(fā)展體育事業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外，還要追求“二次產(chǎn)出”，即把初次產(chǎn)出的具有良好社會(huì)效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價(jià)值形態(tài)計(jì)量的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)只能定位在體育本體產(chǎn)業(yè)，把健身娛樂業(yè)、休閑業(yè)和競(jìng)技表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，帶動(dòng)體育中介產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括體育的經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育媒體傳播業(yè)（新聞電視、出版、音像等） 、體育用品業(yè)、體育旅游業(yè)、體育保險(xiǎn)業(yè)。同時(shí)，帶動(dòng)體育資本（體育基金、體育彩票、證券等） 業(yè)、體育信息技術(shù)咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育康復(fù)醫(yī)療監(jiān)測(cè)業(yè)的全面發(fā)展。

3. 展望與總結(jié)

①體育產(chǎn)業(yè)向社會(huì)化、多元化發(fā)展。隨著我國(guó)加入“世界貿(mào)易組織”以后國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，將加速對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和資源配置的趨向合理將帶來經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，從而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)形成一定的支撐和拉動(dòng)。國(guó)家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障；而國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)貿(mào)易的不斷增長(zhǎng)，則為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)資金的吸引力，從而將吸引社會(huì)上的大量資金投入。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化，也就意味著體育企業(yè)將從主要由國(guó)家投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國(guó)有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將打破行業(yè)壁壘的局面，體育產(chǎn)業(yè)開始真正的社會(huì)化。

②健身、休閑、娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日益興起的大眾健身體育和休閑娛樂體育也將使體育產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展。因?yàn)闊o論從深度和廣度，大眾體育都比競(jìng)技體育涉及更多的人群和領(lǐng)域。在我國(guó)，由于改革的深入和對(duì)外開放的擴(kuò)大，使得人民生活水平大大提高，因而對(duì)健身、娛樂、休閑等項(xiàng)目服務(wù)的需求迅速上升。特別是隨著我國(guó)公費(fèi)醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識(shí)到有一個(gè)健康身體的重要“， 化錢買健康”已逐步為大多數(shù)人認(rèn)識(shí)并接受。我國(guó)的體育健身與休閑娛樂正在形成一個(gè)前所未有的新格局，這個(gè)新格局是圍繞著《全民健身計(jì)劃》構(gòu)建的。全民健身計(jì)劃由于是以全體國(guó)民為實(shí)施對(duì)象，因此必將會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)得到前所未有的大發(fā)展，而且會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)和部門乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從真正意義上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

③體育產(chǎn)業(yè)向全球化發(fā)展。20 世紀(jì)90 年代以來，世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)中最為突出的一點(diǎn)便是世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化。今天，各種國(guó)際貿(mào)易、金融、貨幣組織對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響力已越來越大，對(duì)外貿(mào)易在各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比例也越來越高，全球跨國(guó)公司已發(fā)展到了幾十萬家并對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局等產(chǎn)生著前所未有的影響。作為世界經(jīng)濟(jì)和全球產(chǎn)業(yè)體系一部分的體育產(chǎn)業(yè)近幾年來全球化趨勢(shì)也在加快。隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的逐漸商業(yè)化和職業(yè)化以及亞洲、東歐和非洲等地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的興起，這種全球化趨勢(shì)還將得到加速發(fā)展。

④競(jìng)技體育職業(yè)化、社會(huì)化。世界競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化傾向日益明朗，這種專一職業(yè)、專一管理、專一投資、專一發(fā)展的形式已成為實(shí)現(xiàn)體育發(fā)展的重要途徑之一。由于競(jìng)技體育需要巨大的投入，采用職業(yè)化擺脫競(jìng)技體育經(jīng)濟(jì)危機(jī)是一條主要途徑。它在不影響運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平又解決日趨嚴(yán)重矛盾的前提下，為體育的發(fā)展起了積極的作用，使得體育職業(yè)化得到迅速發(fā)展。隨著競(jìng)技體育職業(yè)化的擴(kuò)大，競(jìng)技體育的社會(huì)化也有了較大的發(fā)展，尤其是國(guó)家體委把足球和籃球作為改革的突破口，在將其推向社會(huì)后取得了較為顯著的成績(jī)；使得競(jìng)技體育對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的依賴程度不斷增加，減少了大量的國(guó)家經(jīng)費(fèi)開支，充分利用了社會(huì)資金應(yīng)用于社會(huì)體育活動(dòng)，同樣達(dá)到提高體育水平和普及體育運(yùn)動(dòng)的目的。同時(shí)由于社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展，使體育成為國(guó)家社會(huì)生活的重要組成部分，將吸引更多的青少年投身于體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

⑤電子媒體作用顯現(xiàn)。大眾傳媒，特別是以電子媒體為代表的現(xiàn)代高科技傳播手段，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響廣泛而深遠(yuǎn)。電子媒體包括電視、廣播、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等，這類在20世紀(jì)發(fā)明并普及的大眾傳媒徹底改變了競(jìng)技體育與廣大觀眾的關(guān)系。特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展使全球各地的觀眾都能通過電視、互聯(lián)網(wǎng)收看到世界各地舉行的各種精彩的比賽，競(jìng)技體育在全球觀眾中的影響越來越大。正因?yàn)槿绱?，許多企業(yè)包括體育用品生產(chǎn)企業(yè)便通過各種對(duì)國(guó)際體育活動(dòng)及國(guó)際知名球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的贊助形式而同體育建立并保持一種親密聯(lián)系，把體育作為向全球消費(fèi)者宣傳和推銷自己企業(yè)或產(chǎn)品的載體。另一方面，這些企業(yè)的贊助活動(dòng)又為國(guó)際體育組織的發(fā)展與國(guó)際體育比賽的開展提供了經(jīng)濟(jì)上的支持，從而使體育的國(guó)際知名度不斷提高。電子媒體不僅改變了人們觀看體育比賽的方式，使體育比賽的含義更加豐富、更加多樣化，使競(jìng)技運(yùn)動(dòng)更具有戲劇性、觀賞性和吸引力，而且還極大地改變了競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的面貌，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。全世界電視與廣播機(jī)構(gòu)每年要花費(fèi)巨資購(gòu)買各種體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，競(jìng)技體育通過媒體的炒作也獲得了巨大的名聲和很高的地位。

我們必須清醒的看到，體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)“新興”產(chǎn)業(yè)，力量還相對(duì)比較弱小，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，隨時(shí)關(guān)注外部、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，快速調(diào)整行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策思路；走金融支持道路，建立體育產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)體系；提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理水平，縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，最終提升整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)“軟實(shí)力”。

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