于朝東 魏秀雙 閆力偉

（佳木斯大學(xué)，黑龍江佳木斯154007）

【產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)】

海倫剪紙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

于朝東 魏秀雙 閆力偉

（佳木斯大學(xué)，黑龍江佳木斯154007）

海倫剪紙具有極高的藝術(shù)價值，被列為“黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目”，海倫剪紙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)就業(yè)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。目前，海倫剪紙產(chǎn)業(yè)已取得一定規(guī)?；l(fā)展，并培育出了一大批技藝精湛、獻(xiàn)身剪紙藝術(shù)的骨干人才和中堅(jiān)力量，但同時也存在政府支持不到位、管理不規(guī)范、專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小等問題。提出傾力打造城市名片，建立文化產(chǎn)業(yè)基地，成立海倫剪紙研發(fā)中心，加大推廣宣傳力度，健全管理機(jī)制等對策建議。

海倫剪紙；文化產(chǎn)業(yè)；商標(biāo)；剪紙藝人

一、前言

海倫剪紙是綻放在祖國北疆寒地黑土的一朵奇葩，以其精湛的技藝、和美的造物形體躋身于中華民族工藝美術(shù)之林。海倫剪紙題材廣泛，內(nèi)容豐富，形式多樣，技藝精湛，具有很高的觀賞性、多方位的裝飾性、普遍的饋贈性、永久的收藏性。海倫市被國家命名為“中國民間剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”，海倫剪紙被列為“黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目”。目前，海倫剪紙已形成“民俗風(fēng)情”、“京劇臉譜”、“冰雪風(fēng)光”、“花鳥山水”、“名勝古跡”、“人物傳奇”、“民族舞蹈”、“神話傳說”、“四大古典名著”、“明信片”十大系列，1600多個品種，先后有3000多幅剪紙作品飄洋過海，在世界文化博覽會上和70多個國家和地區(qū)展銷創(chuàng)匯。

二、海倫剪紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

（一）市場開拓情況

早期海倫剪紙的藝術(shù)價值基本上體現(xiàn)在社會效益上，主要用于禮品饋贈、出口和民間收藏。2002年，海倫市注冊成立了以市文化館為主體，以“剪紙研究所”為基礎(chǔ)的“海倫剪紙藝術(shù)發(fā)展公司”，通過構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，使海倫剪紙初步走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。經(jīng)過十多年的發(fā)展，海倫市社會個體剪紙企業(yè)逐步興起，民營資本開始進(jìn)入剪紙藝術(shù)市場，相繼涌現(xiàn)出傅作仁剪紙藝術(shù)館、李曉霞古月齋書畫剪紙裝裱藝術(shù)公司、景權(quán)剪紙廣場、鄭杰藝海剪紙?jiān)O(shè)計(jì)裝裱公司、惠學(xué)純剪紙藝術(shù)工作室、傅清超剪紙公司等六家剪紙企業(yè)，打破了剪紙藝術(shù)發(fā)展公司一枝獨(dú)秀的格局，形成了“共存共榮”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢。為了使海倫剪紙盡快走向市場，保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)，2011年9月，經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，“海倫剪紙”注冊成為證明商標(biāo)，為今后實(shí)現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）人才隊(duì)伍情況

經(jīng)過長期發(fā)展，海倫剪紙業(yè)涌現(xiàn)出了一大批技藝精湛、獻(xiàn)身剪紙藝術(shù)的骨干人才和中堅(jiān)力量，有力地推動了剪紙藝術(shù)的發(fā)展。剪紙人才主要分為兩種類型：一是傳統(tǒng)民間剪紙人才。這些人遍布在城鄉(xiāng)各地，以傳統(tǒng)的手工剪刀剪為主，代表人物有肖敬芹、趙玉芹、周榮等。二是現(xiàn)代剪紙人才。代表人物有傅作仁、畢再生、劉偉平等。他們在吸收傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)精華的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，融入了現(xiàn)代人的審美情趣，豐富了創(chuàng)作手法，體現(xiàn)了時代特征。其代表作品有《東方紅史詩》《滿族風(fēng)情·婚俗》《京劇臉譜》和《中國古典四大名著人物剪紙長卷》等。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2011年海倫剪紙年銷售額達(dá)300萬元，實(shí)現(xiàn)利潤100萬元左右，生產(chǎn)剪紙上千個品種，裝裱形式達(dá)10余種。目前海倫剪紙呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：形式上，向多形象、多色彩、多層次、多題材、多技法發(fā)展；平面剪紙向立體剪紙、動畫剪紙發(fā)展。價值上，向把玩性、觀賞性、裝飾性、收藏性發(fā)展。效益上，由以社會效益為主向以經(jīng)濟(jì)效益為主發(fā)展。態(tài)勢上，向產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，形成出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、海倫剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）政府支持不到位

隨著海倫市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民營企業(yè)投身剪紙產(chǎn)業(yè)的積極性不斷提高，并逐漸成為當(dāng)?shù)丶艏埉a(chǎn)業(yè)的主體。但目前企業(yè)融資主要還是靠自身積累，海倫市尚未建立扶持剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，特別是在技術(shù)創(chuàng)新、信息咨詢、市場拓展、人才培訓(xùn)等方面支持不到位。

（二）組織形式松散，管理不規(guī)范

海倫市尚未設(shè)立剪紙產(chǎn)業(yè)專門管理機(jī)構(gòu)，而作為當(dāng)?shù)丶艏埉a(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)主體的海倫市剪紙藝術(shù)發(fā)展公司，在體制機(jī)制上無法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，組織形式松散，管理不規(guī)范，產(chǎn)權(quán)不明晰，政企不分、公私不明的情況依然存在。

（三）專業(yè)人才匱乏

目前，海倫市50歲以下的居民中很少有人從事剪紙藝術(shù)工作。年輕人更鐘愛網(wǎng)絡(luò)文化和平面文化，對剪紙這一民間藝術(shù)缺乏興趣，導(dǎo)致剪紙產(chǎn)業(yè)后備人才嚴(yán)重不足。由于缺乏高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人和中介機(jī)構(gòu)，以及熟諳市場運(yùn)行規(guī)律與剪紙產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的管理者，海倫剪紙業(yè)缺乏領(lǐng)軍骨干，發(fā)展后勁明顯不足，嚴(yán)重制約了剪紙文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱

大多數(shù)民間剪紙能人的剪紙作品藝術(shù)性較高，收藏價值很大，但這些剪紙藝人的市場推廣意識不強(qiáng)，大多采取原始的經(jīng)營方式，規(guī)模小，小打小鬧，無序競爭，面對激烈的外埠市場，只好被大浪淘沙。同時普遍缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，對依法維護(hù)剪紙的產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和著作權(quán)還缺乏必要的措施，以致剪紙產(chǎn)權(quán)被頻頻盜用，之前308幅《京劇臉譜》被盜用就是最好的例證。

四、促進(jìn)海倫剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）傾力打造城市名片，建立文化產(chǎn)業(yè)基地

海倫市應(yīng)將剪紙產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以扶持，逐步建設(shè)海倫剪紙文化城八大剪紙文化景點(diǎn)，叫響“中國民間剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”這一城市名牌。具體措施包括：在火車站前廣場設(shè)立“海倫剪紙文化城市標(biāo)”；建立“中國民間剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)牌樓”和“剪紙碑林”；在新區(qū)時代廣場設(shè)立“剪紙文化墻”；將中心廣場改建為“剪紙藝術(shù)廣場”；建立十字街“剪紙彩燈群組”、“剪紙亮化世紀(jì)大道”和“樓體精品剪紙墻”。在此基礎(chǔ)上，加快建設(shè)集研發(fā)、培訓(xùn)、展銷、生產(chǎn)四大功能為一體的“海倫剪紙文化產(chǎn)業(yè)園”。將全市現(xiàn)有的剪紙營銷企業(yè)全部吸納其中，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)對全市剪紙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理。

（二）成立海倫剪紙研發(fā)中心

集中海倫市的剪紙精英，成立海倫剪紙研發(fā)創(chuàng)作室，進(jìn)行集體創(chuàng)作。旨在傳承、保護(hù)、發(fā)展海倫剪紙，導(dǎo)引和把握海倫剪紙的發(fā)展方向，并開展剪紙文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目研發(fā)。研發(fā)項(xiàng)目的重點(diǎn)是，在海倫剪紙的基礎(chǔ)上，將海倫剪紙發(fā)展為平面剪紙、立體剪紙、動畫剪紙三種。平面剪紙方面，繼續(xù)提高海倫剪紙單幅作品、冊頁、組畫、長卷的技藝水平，同時發(fā)展傳統(tǒng)民間剪紙小件。立體剪紙方面，把海倫剪紙制作成擺件、把玩件和玩具等立體剪紙商品。動畫剪紙方面，把海倫剪紙制作成動畫片投入市場，并作為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目?！爸行摹背邪l(fā)之外還可以采取多種形式，培養(yǎng)海倫剪紙所需的技術(shù)人才、創(chuàng)新人才和營銷人才。真正做到“產(chǎn)學(xué)研，產(chǎn)供銷”一體化縱深發(fā)展。

（三）廣開渠道，加大宣傳推介力度

2011年之前，海倫剪紙一直沒有注冊商標(biāo)，既影響了銷售，又不利于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以至于海倫剪紙被剽竊、盜用的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。2011年9月，經(jīng)國家工商局商標(biāo)局批準(zhǔn)，“海倫剪紙”正式注冊為證明商標(biāo)。這對于保護(hù)海倫剪紙藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)具有重要意義。在不斷提高海倫剪紙作品質(zhì)量的同時，應(yīng)積極擴(kuò)大海倫剪紙的國內(nèi)外知名度，將海倫剪紙打造成為海內(nèi)外馳名商標(biāo)。在深度開發(fā)北京、黑河、綏芬河、廣州、深圳等傳統(tǒng)銷售市場的基礎(chǔ)上，將銷售網(wǎng)絡(luò)不斷向全國各地延伸。千方百計(jì)地尋找商機(jī)，積極拓展國外市場，擴(kuò)大海倫剪紙的國際影響力。充分利用哈洽會、北京世界外交官茶畫會、廣交會、深圳博覽會等洽談會、展銷會和文藝博覽會，積極宣傳、展銷海倫剪紙作品，擴(kuò)大銷售額。密切聯(lián)系媒體，加大宣傳推介力度。首先，重點(diǎn)聯(lián)系央視的新聞、書畫等頻道和省、市電視臺以及各級報刊和其他媒體，將海倫剪紙的新作、精品和科研成果及時向他們推薦、選送，爭取及時報道，進(jìn)而得以有力、有效地宣傳，擴(kuò)大海倫剪紙的知名度。其次，繼續(xù)辦好《海倫工藝美術(shù)報》和“海倫工藝美術(shù)網(wǎng)站”。再次，有名人、名剪紙，才能有海倫剪紙文化名城，應(yīng)大力宣傳以傅作仁作為代表海倫民間工藝美術(shù)大師，強(qiáng)化名人效應(yīng)。

（四）健全管理機(jī)制，加大政策扶持力度

海倫市應(yīng)建立專門的海倫剪紙文化市場管理機(jī)構(gòu)，旨在開發(fā)海倫剪紙市場，管理“海倫剪紙”證明商標(biāo)的使用情況，理順銷售渠道，防范和制止不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)海倫剪紙從業(yè)者的合法權(quán)益，促進(jìn)平等競爭、互利互惠、共同發(fā)展。政府應(yīng)采取資金扶持、信貸扶持、減免稅收等形式，對剪紙企業(yè)給予大力扶持和幫助，努力為剪紙企業(yè)輸血、造血，增強(qiáng)其市場競爭力，為海倫剪紙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。力爭在短期內(nèi)培養(yǎng)、造就一批文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、領(lǐng)軍人。設(shè)立政府專項(xiàng)資金，對那些具有突出貢獻(xiàn)的剪紙工作者進(jìn)行表彰獎勵，充分調(diào)動其積極性。

［1］田麗英.黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展問題研究［J］.大慶社會科學(xué)，2014（2）.

（責(zé)任編輯：梁宏偉）

F59

A

2095－3283（2014）09－0064－02

于朝東（1979－），男，黑龍江哈爾濱人，講師，研究方向：旅游文化、旅游教育；魏秀雙（1991－），本科生，研究方向：旅游管理；閆力偉（1991－），本科生，研究方向：旅游管理。

國家民委民族問題研究項(xiàng)目“少數(shù)民族傳統(tǒng)文化保護(hù)與旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：2014－GM－092）階段性成果；教育部大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“品牌特色旅游產(chǎn)品開發(fā)對經(jīng)濟(jì)及旅游產(chǎn)品市場的影響”，項(xiàng)目編號：201310222012。