李 芬

（福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院，福建福州350117）

【經(jīng)貿(mào)管理】

基于海西視角的閩臺會展業(yè)對接模式研究

李 芬

（福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院，福建福州350117）

近年來，福建省會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，海西會展業(yè)已具備了與臺灣地區(qū)會展業(yè)對接的優(yōu)勢資源和必要條件，若實現(xiàn)閩臺兩地會展業(yè)的合作與對接，對促進閩臺科技與商貿(mào)的交流與合作，帶動海西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變都將起到重要作用。為此提出了構(gòu)建行業(yè)協(xié)會、區(qū)域特色、網(wǎng)絡(luò)平臺、市場發(fā)展4種閩臺會展業(yè)對接模式，在實施模式對接的過程中，要注重完善會展業(yè)的綜合設(shè)計、促進會展業(yè)帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展和加強閩臺合作的環(huán)境建設(shè)等問題。

閩臺；海西視角；會展業(yè)；對接模式

會展業(yè)是指以會議和展覽的組織承辦為中心，組織者、策劃者與展館共同開展的一系列活動的總和［1］。探索加強閩臺兩地會展業(yè)的合作與對接，對促進閩臺科技與商貿(mào)的交流與合作，帶動海西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要意義。

一、海西視角下閩臺會展業(yè)對接的意義

（一）海西會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.會展行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。近年來，福建省各地展館建設(shè)步伐加快，2007年莆田建成海峽工藝美術(shù)城；2008年寧德會展中心和武夷山風(fēng)景國際會展中心建成；2010年占地2000多畝、總建筑面積約38萬平方米的福州海峽國際會展中心竣工投入使用；2012年海西規(guī)模大、產(chǎn)品覆蓋面廣、專業(yè)水平最高的國際酒業(yè)展在廈門召開。

2.知名會展品牌應(yīng)運而生。良好的地緣優(yōu)勢與資源優(yōu)勢使福建會展業(yè)具有了“海峽”品牌。比如，中國國際投資貿(mào)易洽談會是目前世界上規(guī)模最大的投資類博覽會；廈門國際石材展是亞洲最大和世界第三大的石材專業(yè)展覽會；海峽西岸汽車博覽會是海峽西岸規(guī)模最大的汽車博覽會。

雖然福建省會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢好，但也存在突出問題，如，對外沒有凸顯對臺服務(wù)的重要性［2］，管理體制沒有理順，會展人才嚴重缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。但這些問題是發(fā)展中的問題，海西的會展業(yè)資源仍具有與臺灣地區(qū)會展業(yè)對接的優(yōu)勢和條件。

（二）閩臺會展業(yè)對接的意義

在兩岸長期復(fù)雜多變的政治關(guān)系下，基于“五緣”優(yōu)勢的民間交流往往比政治對話更為現(xiàn)實，也更加有效［3］。從發(fā)展前景看，閩臺會展業(yè)對接具有重要意義。

1.有利于促進臺灣地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。臺灣屬于島嶼經(jīng)濟型態(tài)的地區(qū)，對外貿(mào)易是其經(jīng)濟發(fā)展命脈，而會展產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易廠商首選方式。會展活動不僅可給廠商提供展示優(yōu)良產(chǎn)品的機會，也可以吸引島外買主來臺，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而推動整體經(jīng)濟發(fā)展。

2.有利于共同培育展覽品牌。通過強化在會展協(xié)會、會展城市和會展企業(yè)等層面的對接，兩岸可以在聯(lián)辦或移植專業(yè)展、共同申請國際展、共同培育品牌展、組織會員企業(yè)相互參展等方面取得成效。通過提升展覽檔次和專業(yè)性，兩岸可以把“海峽”特色展覽打造成為閩臺兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補的重要平臺。

3.有利于加強對臺招商。通過創(chuàng)新招商方式，推行網(wǎng)上招商、聯(lián)合招商、互動招商、直銷式招商、委托招商、代理招商、登島招商等新形式，可以加快閩臺科技成果轉(zhuǎn)化多元化合作步伐，提高招商的針對性和實效性，使兩地合作更加緊密。

二、閩臺會展業(yè)對接模式的構(gòu)建

（一）基于行業(yè)協(xié)會的對接模式

行業(yè)協(xié)會是以相同或近似行業(yè)為標識，依據(jù)國家有關(guān)法規(guī)和政策自愿組成的會員制的民間非營利組織，是政府與企業(yè)之間的橋梁和紐帶，具有自律、服務(wù)、代表3項職能［4］。兩岸行業(yè)協(xié)會對接，不僅有助于促進產(chǎn)業(yè)深度合作，也有利于帶動產(chǎn)業(yè)技術(shù)、人才的交流合作。

首先，要構(gòu)建閩臺兩地行業(yè)協(xié)會交流合作平臺，積極開展與臺灣行業(yè)協(xié)會的交流。其次，要鼓勵臺灣行業(yè)協(xié)會來閩設(shè)立分支機構(gòu)。這樣不僅可服務(wù)在閩的臺資企業(yè)，也有利于兩岸行業(yè)協(xié)會的交流。第三，要加強福建行業(yè)協(xié)會的自身建設(shè)。著力提升行業(yè)協(xié)會的治理水平和服務(wù)功能，要注重完善行業(yè)協(xié)會的內(nèi)外部治理機制。

（二）基于區(qū)域特色的對接模式

在福建省“十二五”建設(shè)海峽西岸先進制造業(yè)基地的專項規(guī)劃中，明確提出閩臺產(chǎn)業(yè)深度對接的總體空間布局---“五區(qū)、十園”［5］。要讓“五區(qū)”、“十園”錯位發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)，如平潭綜合實驗區(qū)主要是電子信息、海洋生物、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)；泉州臺商投資區(qū)主要是機械裝備、電子信息、輕工紡織、新材料等產(chǎn)業(yè)。漳州臺商投資區(qū)主要是金屬深加工、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、電子信息等產(chǎn)業(yè)；武夷新區(qū)特色園區(qū)主要是資源深加工產(chǎn)業(yè)和以生物為主的新興產(chǎn)業(yè)等。

構(gòu)建基于區(qū)域特色的對接模式，需要對閩臺兩地的行業(yè)進行梳理，建立相同或相近的行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品資料庫，以利查詢和分析；需要以不同地區(qū)的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)和紐帶，與臺灣相關(guān)行業(yè)的企業(yè)和協(xié)會建立溝通機制，每年定期在福建或臺灣舉辦展覽會。

（三）基于網(wǎng)絡(luò)平臺的對接模式

通過搭建電子商務(wù)平臺，將傳統(tǒng)的會展活動平移到互聯(lián)網(wǎng)上。借助電子商務(wù)平臺舉辦網(wǎng)絡(luò)會展。電子商務(wù)平臺可由不同的主體搭建，如政府、會展中心、行業(yè)協(xié)會、B2B電子商務(wù)服務(wù)商等，能夠為參展商及客戶提供包括產(chǎn)品信息發(fā)布、信息查詢、客戶資源管理、網(wǎng)上洽談、在線交易以及酒店預(yù)訂、機票車票預(yù)訂等諸多服務(wù)。一方面，要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、低成本接入、網(wǎng)絡(luò)安全等方面開展技術(shù)研究與應(yīng)用開發(fā)，為各展館、組展商以及眾多的參展企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)；另一方面，要出臺相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)在會展活動中應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以解決應(yīng)用電子商務(wù)開展會展活動時所遇到的信息安全、支付結(jié)算、知識產(chǎn)權(quán)保護等問題。

（四）基于市場發(fā)展的對接模式

社會主義市場經(jīng)濟體制必然要求對原有的政府職能進行重新定位，政府在會展業(yè)管理上要有所為有所不為。政府和市場在會展業(yè)中的地位和作用，要做出科學(xué)區(qū)分、合理配置。

具體來說，就是要強化宏觀調(diào)控職能，弱化行政性行業(yè)管理職能，下放政府對會展企業(yè)的經(jīng)營權(quán)，使政府從資源配置主角的位置退下來讓位于市場，從會展行業(yè)服務(wù)的主角位置退下來讓位于會展中介組織，從經(jīng)濟活動主角的位置退下來讓位于會展企業(yè)，而把宏觀調(diào)控的位置留給自己，提高自身駕馭市場經(jīng)濟規(guī)律的能力。簡言之，這種模式就是政府調(diào)控、協(xié)會管理、市場運作、企業(yè)主體。

三、實現(xiàn)閩臺會展業(yè)對接的關(guān)鍵

（一）加強會展業(yè)發(fā)展的頂層與綜合設(shè)計

會展業(yè)的發(fā)展不能只定位于會展本身，要考慮其與經(jīng)濟建設(shè)的良性互動，加強頂層與綜合設(shè)計，形成會展業(yè)的完整體系。面向海西經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的閩臺會展業(yè)對接構(gòu)架可以概括為：一個中心（以服務(wù)于海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展為中心），兩個對接（與海峽“6·18”項目、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)等項目對接；與臺灣行業(yè)特色對接），三個通道（行業(yè)溝通、政府溝通、企業(yè)聯(lián)盟溝通），六個子平臺（項目和資金平臺、信息平臺、政策平臺、管理服務(wù)平臺、知識平臺、人才平臺）。

（二）增強會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)的帶動

會展業(yè)具有“乘數(shù)效應(yīng)”，可以推動前向、后向產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，在城市經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色。一個規(guī)模大、水平高的國際會議或展會，不僅給舉辦城市帶來了場租費、裝修施工費等直接收入，也能有效促進城市交通、通信、旅游等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，對拉動城市經(jīng)濟、增加就業(yè)都有積極作用。因此，要以會展為核心，統(tǒng)籌規(guī)劃，促進交通、通信、旅游、商業(yè)、賓館、餐飲、廣告等行業(yè)的整體發(fā)展，形成完整、配套的會展產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強閩臺合作的環(huán)境建設(shè)

首先，要推動政策落實與創(chuàng)新。認真落實國家賦予福建的對臺優(yōu)惠政策，研究出臺鼓勵和支持臺商臺企發(fā)展的具體措施。其次，完善合作長效機制。建立由廈門、福州、泉州、漳州和臺北、高雄、臺中、臺南8個城市組成的海峽兩岸城市會展聯(lián)盟。健立商務(wù)、海關(guān)、檢驗檢疫、稅務(wù)、金融、港務(wù)等部門聯(lián)系機制，為閩臺經(jīng)貿(mào)合作提供便捷服務(wù)。第三，構(gòu)建無障礙合作平臺。各職能部門要簡化手續(xù)，消除不合理的行政干預(yù)和區(qū)域內(nèi)市場壁壘，規(guī)范市場經(jīng)濟秩序和市場網(wǎng)絡(luò)；提高審批管理效率。

［1］周志平.會展業(yè)：城市經(jīng)濟發(fā)展的催化劑［J］.改革與戰(zhàn)略，2008（4）：121－124.

［2］劉明前.閩臺融合背景下福建會展業(yè)發(fā)展對策研究［J］.哈爾濱學(xué)院學(xué)報，2012，33（7）：44－47.

［3］徐晞.關(guān)于加強海峽兩岸行業(yè)協(xié)會交流與合作的探討［J］.國家行政學(xué)院學(xué)報，2011（2）：109－113.

［4］徐晞，詹彥凱.基于行業(yè)協(xié)會平臺的閩臺人才交流合作研究［J］.福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012，15（3）：7－10.

［5］蔡勇志.后ECFA時代深化閩臺產(chǎn)業(yè)對接的對策思考［J］.臺灣農(nóng)業(yè)探索，2012（6）：25－27.

（責(zé)任編輯：劉潤婉）

F290

A

2095－3283（2014）09－0117－02

李芬（1980－），女，山東淄博人，講師，碩士，研究方向：項目管理。

福建省教育廳社會科學(xué)研究項目A類一般項目“閩臺會展業(yè)對接促進海峽西岸經(jīng)濟區(qū)發(fā)展研究”（項目編號：JA11330S）。