汪琬+張鑫

本文為2014年中國美術(shù)學(xué)院院級科技創(chuàng)新項(xiàng)目（新苗人才計劃）階段性成果（項(xiàng)目編號：Y201424）

摘 要：本文從櫥窗空間藝術(shù)性，文化性等方面，解析櫥窗藝術(shù)化手法。隨著藝術(shù)與設(shè)計的交融，櫥窗的展示手段，融入不同創(chuàng)作領(lǐng)域的的藝術(shù)元素。櫥窗沒有系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)則，是設(shè)計師自主意識釋放的展示場，使展品據(jù)有觀賞性，增加文化藝術(shù)氣氛，優(yōu)秀的設(shè)計都有它的精神家園，展品不是以獨(dú)立個體的形式存在，提高展品的附加值，觀者在欣賞櫥窗時接收到產(chǎn)品信息傳達(dá)的同時，也接受到藝術(shù)的傳播，這對櫥窗設(shè)計未來發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)櫥窗；藝術(shù)手法；意境序列

一、引言

櫥窗既是提供話題的媒體，在被限定的媒體交流的空間中，展陳的效果能否引起話題很重要，因?yàn)橐鹪掝}才能使其信息得到擴(kuò)大的效果。如何更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，來呈現(xiàn)品牌所要傳達(dá)的視覺理念。產(chǎn)品，燈光，道具是櫥窗中最主要的元素，通過不同的組合和構(gòu)思，產(chǎn)生不同的視覺感受，傳達(dá)給觀者的信息是多樣的?，F(xiàn)代的展示方式已不再是單純的將三者排列組合，古板的形式已不足以滿足觀眾的視覺需要，設(shè)計者更追求的是意境的傳達(dá)，空間有界 ，意境無界?！耙饩场笔侵袊囆g(shù)的重要概念，如何在櫥窗這個固定的立體場域中營造出意境，首先是對展品（圖1）的理解，往往要打破具象事物所存在的概念和形象，挖掘功能的本質(zhì)。櫥窗中展示品是一條黃色的禮服裙，賣點(diǎn)是輕盈的紗織材質(zhì)，為了凸顯這一特點(diǎn)，設(shè)計者在模特臺下方安置一個鼓風(fēng)機(jī)，這樣裙擺輕盈的隨風(fēng)舞動，產(chǎn)生了動態(tài)優(yōu)雅的視覺效果，搭配模特夸張的肢體語言，整個櫥窗產(chǎn)生了動態(tài)性意境美。西方哲學(xué)家海德格爾研究人與世界的境域關(guān)系，藝術(shù)創(chuàng)作的目的不在局限與模仿自然的在場地，也不是為了表現(xiàn)絕對的理念，而是將注意力從當(dāng)前的場地轉(zhuǎn)移到為出場的被遮蔽的存在物上。這說明了意境的營造通過空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排和素材的設(shè)置，生成表達(dá)意義，建立觀感和認(rèn)知。

二、布景藝術(shù)—— 情景敘事性

含蓄而形象的表達(dá)設(shè)計者的某種寓意，空間布景敘事手法可以是生活化的場景再現(xiàn)和戲劇化的情節(jié)敘事性。設(shè)置情節(jié)、寄托寓意、傳達(dá)風(fēng)格、抽象構(gòu)成等方法，最終表現(xiàn)陳列品與觀者的互動關(guān)系，情境設(shè)計來引導(dǎo)消費(fèi)，寄情于景，避免單調(diào)的刺激。透過光影交織的櫥窗，模特夸張的肢體語言，奢華的材料，這些華麗的表象的背后，使我們意識到其中“隱喻”的信息，蘊(yùn)涵著設(shè)計者的動機(jī)，限定空間構(gòu)成某種知覺，使我們沉寂在作者設(shè)計的一個場景里，化身為場景中的一個角色，視覺信息傳達(dá)的多樣化，目的是創(chuàng)造非營銷視角的品牌形象傳播路徑。設(shè)計者欲建構(gòu)的某種形象，傳遞的某種概念，是可以通過空間特性的設(shè)置予以呈現(xiàn)的。在狹小的空間中如何進(jìn)行敘事，不同的布景打造不同的感覺，道具、造型、色彩、光影能讓封閉空間里的意蘊(yùn)豐富起來。櫥窗藝術(shù)中，建筑，雕塑等空間性和藝術(shù)形式作為敘事文本而成為櫥窗概念的展示手法，在一定程度上擴(kuò)展展示空間形態(tài)，提升了品牌空間的重視。其含蓄的語言或比擬，巧妙地象征手法，暗示的進(jìn)行聯(lián)想，空間作為一個承載符號的文本所呈現(xiàn)的敘事性，使觀者沉浸在一個被商品構(gòu)建起的場景想象中。

三、文化性——藝術(shù)與時尚的交融

“原本涇渭分明的藝術(shù)與時尚之間，開始有交流相通，互通有無，形成合則兩利的雙贏局面。 2013年10月的浪凡（lanvin）“塞薩爾”櫥窗展示，是該品牌設(shè)計師為藝術(shù)家塞薩爾舉辦的主題櫥窗展，以向這名藝術(shù)家致以崇高敬意。塞薩爾的三件藝術(shù)品The Main（1968年），Compression Fragonard（1984年），Hayon corail（1986年）被搬進(jìn)Lavin的櫥窗（圖2），把博物館展品當(dāng)做布景 ，將藝術(shù)品與產(chǎn)品相互組合。此時櫥窗同時具備了博物館的功能，更新了商業(yè)櫥窗只為產(chǎn)品服務(wù)的概念，在意境的打造中不斷地突破，推陳出新。因?yàn)橛兴囆g(shù)血液的注入，升級了品牌自身的品味和影響力，為該品牌的增添了別樣的人文氣息。但不嘗試諂媚大眾，而以小眾的美學(xué)語言吸引受眾強(qiáng)烈的好奇心，贏得更多人駐足。藝術(shù)品、模特、產(chǎn)品三者融為一體，成為審美創(chuàng)作的一部分。該空間簡潔大氣，明快的色彩對比，模特夸張的肢體動作，個性十足?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，櫥窗是藝術(shù)與營銷的結(jié)合體，櫥窗更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺，手法比較間接，格調(diào)優(yōu)雅，追求一種長遠(yuǎn)的品牌宣傳效應(yīng)，無聲的導(dǎo)購語言，含蓄的導(dǎo)購方式把品牌的理念注入消費(fèi)者的腦海里。

四、意境序列——情景交融 虛實(shí)相生

意境序列是展示設(shè)計的重要組成部分，櫥窗設(shè)計的審美構(gòu)成要點(diǎn)是序列布局、意蘊(yùn)光色和創(chuàng)造意境。櫥窗空間立體化的視覺結(jié)構(gòu)，講究商品與道具之間的立體組合，互相搭配，高低錯落，講究對比變化，從各個角度觀賞都能舒服完美。布景手法有：重復(fù)與漸進(jìn) 、疏密與虛實(shí)，對稱與均衡，節(jié)奏與韻律。陳列場景組合變化，造就了動靜結(jié)合、含蓄變化的空間形式.?？臻g的營造應(yīng)講究層次的變化， 空間中的“虛”與“實(shí)”的結(jié)合，以實(shí)景為本打造虛境，虛境是實(shí)景誘發(fā)開拓的審美想象空間，是原有場景畫面在聯(lián)想中擴(kuò)大延伸，產(chǎn)生的情、神、意的體會和感悟，是實(shí)景的升華，給場景創(chuàng)造意向和目的，體現(xiàn)整個意境的藝術(shù)品位。櫥窗空間在垂直空間可進(jìn)行上、中、下分段，商品最佳的陳列段位處于上段和中段之間段位，這種段位稱之為陳列的黃金線。將商品的陳列段位進(jìn)行劃分，黃金陳列線的高度一般在85～120厘米之間，是眼睛最容易看到的最佳陳列位置。景深可分為近景、中景、遠(yuǎn)景。通過三維空間的切分與排序，增加空間邏輯性。 產(chǎn)品展示的配置結(jié)構(gòu)有直線構(gòu)成，曲線構(gòu)成，韻律構(gòu)成，三角形構(gòu)成。三角構(gòu)成是陳列的最基本構(gòu)成形式。（圖3）櫥窗右側(cè)站立的模特，左側(cè)伏在地上的模特與中景只露出兩條腿的模特，三者構(gòu)成高低起伏前后層次錯落的空間韻律，不論在豎向空間還是縱深空間，形成了穩(wěn)定的三角形構(gòu)圖。櫥窗的底部放置了一面鏡子，用增加景深的方法擴(kuò)大空間感，虛化了遠(yuǎn)景。設(shè)計者營造的空間意境仿佛是一個化裝舞會，模特的面部帶著小丑面具，模特的肢體語言夸張，氣氛被渲染到了極致，極具戲劇意味，所以設(shè)計重點(diǎn)不只是在商品上，抓住顧客的情感也是銷售目的的一個重要因素。

五、光的藝術(shù)——空間中的靈魂

運(yùn)用燈光藝術(shù)渲染環(huán)境藝術(shù)情調(diào)與氣氛，光可以延伸空間，調(diào)整建筑空間的缺陷。燈具的種類，燈光數(shù)量，燈光色彩，照度，投射位置，角度方向的不同使空間產(chǎn)生明與暗、虛與實(shí)的變化，均影響到人對商品質(zhì)地和形狀的感知。櫥窗空間中的燈光，要盡量保持商品在自然光下的特性，櫥窗打光一般照度是3000—30000之間。照明形式可分為普照式的整體照明，局部照明和輔助照明。整體照明就是保證整個櫥窗的基礎(chǔ)照明度的均勻，根據(jù)面積、廣度深度、不同角度的分布來設(shè)置；局部照明強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)照射一系列商品或區(qū)域，通常選用可以自由變換角度的聚光燈，射燈，冷光燈，反光燈，可增加立體感，突出展品造型；輔助照明指的是重點(diǎn)照明之外的輔助光效。為了渲染獨(dú)特的場景氣氛或戲劇性的展示效果，采用彩色光源或動態(tài)光效作為展示的背景，配合基礎(chǔ)照明，打造強(qiáng)烈的視覺沖擊力。如今處于大數(shù)據(jù)時代，利用光學(xué)成像原理打造幻影空間，數(shù)字化動態(tài)展示交融在櫥窗這一方空間里 ，觀眾需要視覺 ，觸覺 ，嗅覺的享受豐富了體驗(yàn)，提高了展示設(shè)計的科技含量。

圖1 巴黎Lavin的櫥窗 圖2 巴黎Lavin的櫥窗局部

圖3 巴黎Lavin的櫥窗局部

六、結(jié)語

櫥窗陳設(shè)是門藝術(shù)，不是單純表面性的裝飾。櫥窗空間有限，需對產(chǎn)品的篩選和信息做歸納提煉。櫥窗展示是基于對觀者流連的展示空間（包括商品本身）所體現(xiàn)的品格的高尚感、質(zhì)感、功能性的表現(xiàn)。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計既需要邏輯思維的連鎖遞進(jìn)，也需要形象思維的靈感跳躍，頓悟的，直覺的，簡潔明了的表達(dá)手法，這對櫥窗設(shè)計的藝術(shù)化手法的探索具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮節(jié).展示設(shè)計[M].上海畫報出版社，2013（5）.

[2]王云儀.服裝視覺營銷中櫥窗構(gòu)成與受眾關(guān)注度關(guān)系研究[J].2009（2）.endprint

本文為2014年中國美術(shù)學(xué)院院級科技創(chuàng)新項(xiàng)目（新苗人才計劃）階段性成果（項(xiàng)目編號：Y201424）

摘 要：本文從櫥窗空間藝術(shù)性，文化性等方面，解析櫥窗藝術(shù)化手法。隨著藝術(shù)與設(shè)計的交融，櫥窗的展示手段，融入不同創(chuàng)作領(lǐng)域的的藝術(shù)元素。櫥窗沒有系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)則，是設(shè)計師自主意識釋放的展示場，使展品據(jù)有觀賞性，增加文化藝術(shù)氣氛，優(yōu)秀的設(shè)計都有它的精神家園，展品不是以獨(dú)立個體的形式存在，提高展品的附加值，觀者在欣賞櫥窗時接收到產(chǎn)品信息傳達(dá)的同時，也接受到藝術(shù)的傳播，這對櫥窗設(shè)計未來發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)櫥窗；藝術(shù)手法；意境序列

一、引言

櫥窗既是提供話題的媒體，在被限定的媒體交流的空間中，展陳的效果能否引起話題很重要，因?yàn)橐鹪掝}才能使其信息得到擴(kuò)大的效果。如何更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，來呈現(xiàn)品牌所要傳達(dá)的視覺理念。產(chǎn)品，燈光，道具是櫥窗中最主要的元素，通過不同的組合和構(gòu)思，產(chǎn)生不同的視覺感受，傳達(dá)給觀者的信息是多樣的。現(xiàn)代的展示方式已不再是單純的將三者排列組合，古板的形式已不足以滿足觀眾的視覺需要，設(shè)計者更追求的是意境的傳達(dá)，空間有界 ，意境無界?！耙饩场笔侵袊囆g(shù)的重要概念，如何在櫥窗這個固定的立體場域中營造出意境，首先是對展品（圖1）的理解，往往要打破具象事物所存在的概念和形象，挖掘功能的本質(zhì)。櫥窗中展示品是一條黃色的禮服裙，賣點(diǎn)是輕盈的紗織材質(zhì)，為了凸顯這一特點(diǎn)，設(shè)計者在模特臺下方安置一個鼓風(fēng)機(jī)，這樣裙擺輕盈的隨風(fēng)舞動，產(chǎn)生了動態(tài)優(yōu)雅的視覺效果，搭配模特夸張的肢體語言，整個櫥窗產(chǎn)生了動態(tài)性意境美。西方哲學(xué)家海德格爾研究人與世界的境域關(guān)系，藝術(shù)創(chuàng)作的目的不在局限與模仿自然的在場地，也不是為了表現(xiàn)絕對的理念，而是將注意力從當(dāng)前的場地轉(zhuǎn)移到為出場的被遮蔽的存在物上。這說明了意境的營造通過空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排和素材的設(shè)置，生成表達(dá)意義，建立觀感和認(rèn)知。

二、布景藝術(shù)—— 情景敘事性

含蓄而形象的表達(dá)設(shè)計者的某種寓意，空間布景敘事手法可以是生活化的場景再現(xiàn)和戲劇化的情節(jié)敘事性。設(shè)置情節(jié)、寄托寓意、傳達(dá)風(fēng)格、抽象構(gòu)成等方法，最終表現(xiàn)陳列品與觀者的互動關(guān)系，情境設(shè)計來引導(dǎo)消費(fèi)，寄情于景，避免單調(diào)的刺激。透過光影交織的櫥窗，模特夸張的肢體語言，奢華的材料，這些華麗的表象的背后，使我們意識到其中“隱喻”的信息，蘊(yùn)涵著設(shè)計者的動機(jī)，限定空間構(gòu)成某種知覺，使我們沉寂在作者設(shè)計的一個場景里，化身為場景中的一個角色，視覺信息傳達(dá)的多樣化，目的是創(chuàng)造非營銷視角的品牌形象傳播路徑。設(shè)計者欲建構(gòu)的某種形象，傳遞的某種概念，是可以通過空間特性的設(shè)置予以呈現(xiàn)的。在狹小的空間中如何進(jìn)行敘事，不同的布景打造不同的感覺，道具、造型、色彩、光影能讓封閉空間里的意蘊(yùn)豐富起來。櫥窗藝術(shù)中，建筑，雕塑等空間性和藝術(shù)形式作為敘事文本而成為櫥窗概念的展示手法，在一定程度上擴(kuò)展展示空間形態(tài)，提升了品牌空間的重視。其含蓄的語言或比擬，巧妙地象征手法，暗示的進(jìn)行聯(lián)想，空間作為一個承載符號的文本所呈現(xiàn)的敘事性，使觀者沉浸在一個被商品構(gòu)建起的場景想象中。

三、文化性——藝術(shù)與時尚的交融

“原本涇渭分明的藝術(shù)與時尚之間，開始有交流相通，互通有無，形成合則兩利的雙贏局面。 2013年10月的浪凡（lanvin）“塞薩爾”櫥窗展示，是該品牌設(shè)計師為藝術(shù)家塞薩爾舉辦的主題櫥窗展，以向這名藝術(shù)家致以崇高敬意。塞薩爾的三件藝術(shù)品The Main（1968年），Compression Fragonard（1984年），Hayon corail（1986年）被搬進(jìn)Lavin的櫥窗（圖2），把博物館展品當(dāng)做布景 ，將藝術(shù)品與產(chǎn)品相互組合。此時櫥窗同時具備了博物館的功能，更新了商業(yè)櫥窗只為產(chǎn)品服務(wù)的概念，在意境的打造中不斷地突破，推陳出新。因?yàn)橛兴囆g(shù)血液的注入，升級了品牌自身的品味和影響力，為該品牌的增添了別樣的人文氣息。但不嘗試諂媚大眾，而以小眾的美學(xué)語言吸引受眾強(qiáng)烈的好奇心，贏得更多人駐足。藝術(shù)品、模特、產(chǎn)品三者融為一體，成為審美創(chuàng)作的一部分。該空間簡潔大氣，明快的色彩對比，模特夸張的肢體動作，個性十足?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，櫥窗是藝術(shù)與營銷的結(jié)合體，櫥窗更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺，手法比較間接，格調(diào)優(yōu)雅，追求一種長遠(yuǎn)的品牌宣傳效應(yīng)，無聲的導(dǎo)購語言，含蓄的導(dǎo)購方式把品牌的理念注入消費(fèi)者的腦海里。

四、意境序列——情景交融 虛實(shí)相生

意境序列是展示設(shè)計的重要組成部分，櫥窗設(shè)計的審美構(gòu)成要點(diǎn)是序列布局、意蘊(yùn)光色和創(chuàng)造意境。櫥窗空間立體化的視覺結(jié)構(gòu)，講究商品與道具之間的立體組合，互相搭配，高低錯落，講究對比變化，從各個角度觀賞都能舒服完美。布景手法有：重復(fù)與漸進(jìn) 、疏密與虛實(shí)，對稱與均衡，節(jié)奏與韻律。陳列場景組合變化，造就了動靜結(jié)合、含蓄變化的空間形式.?？臻g的營造應(yīng)講究層次的變化， 空間中的“虛”與“實(shí)”的結(jié)合，以實(shí)景為本打造虛境，虛境是實(shí)景誘發(fā)開拓的審美想象空間，是原有場景畫面在聯(lián)想中擴(kuò)大延伸，產(chǎn)生的情、神、意的體會和感悟，是實(shí)景的升華，給場景創(chuàng)造意向和目的，體現(xiàn)整個意境的藝術(shù)品位。櫥窗空間在垂直空間可進(jìn)行上、中、下分段，商品最佳的陳列段位處于上段和中段之間段位，這種段位稱之為陳列的黃金線。將商品的陳列段位進(jìn)行劃分，黃金陳列線的高度一般在85～120厘米之間，是眼睛最容易看到的最佳陳列位置。景深可分為近景、中景、遠(yuǎn)景。通過三維空間的切分與排序，增加空間邏輯性。 產(chǎn)品展示的配置結(jié)構(gòu)有直線構(gòu)成，曲線構(gòu)成，韻律構(gòu)成，三角形構(gòu)成。三角構(gòu)成是陳列的最基本構(gòu)成形式。（圖3）櫥窗右側(cè)站立的模特，左側(cè)伏在地上的模特與中景只露出兩條腿的模特，三者構(gòu)成高低起伏前后層次錯落的空間韻律，不論在豎向空間還是縱深空間，形成了穩(wěn)定的三角形構(gòu)圖。櫥窗的底部放置了一面鏡子，用增加景深的方法擴(kuò)大空間感，虛化了遠(yuǎn)景。設(shè)計者營造的空間意境仿佛是一個化裝舞會，模特的面部帶著小丑面具，模特的肢體語言夸張，氣氛被渲染到了極致，極具戲劇意味，所以設(shè)計重點(diǎn)不只是在商品上，抓住顧客的情感也是銷售目的的一個重要因素。

五、光的藝術(shù)——空間中的靈魂

運(yùn)用燈光藝術(shù)渲染環(huán)境藝術(shù)情調(diào)與氣氛，光可以延伸空間，調(diào)整建筑空間的缺陷。燈具的種類，燈光數(shù)量，燈光色彩，照度，投射位置，角度方向的不同使空間產(chǎn)生明與暗、虛與實(shí)的變化，均影響到人對商品質(zhì)地和形狀的感知。櫥窗空間中的燈光，要盡量保持商品在自然光下的特性，櫥窗打光一般照度是3000—30000之間。照明形式可分為普照式的整體照明，局部照明和輔助照明。整體照明就是保證整個櫥窗的基礎(chǔ)照明度的均勻，根據(jù)面積、廣度深度、不同角度的分布來設(shè)置；局部照明強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)照射一系列商品或區(qū)域，通常選用可以自由變換角度的聚光燈，射燈，冷光燈，反光燈，可增加立體感，突出展品造型；輔助照明指的是重點(diǎn)照明之外的輔助光效。為了渲染獨(dú)特的場景氣氛或戲劇性的展示效果，采用彩色光源或動態(tài)光效作為展示的背景，配合基礎(chǔ)照明，打造強(qiáng)烈的視覺沖擊力。如今處于大數(shù)據(jù)時代，利用光學(xué)成像原理打造幻影空間，數(shù)字化動態(tài)展示交融在櫥窗這一方空間里 ，觀眾需要視覺 ，觸覺 ，嗅覺的享受豐富了體驗(yàn)，提高了展示設(shè)計的科技含量。

圖1 巴黎Lavin的櫥窗 圖2 巴黎Lavin的櫥窗局部

圖3 巴黎Lavin的櫥窗局部

六、結(jié)語

櫥窗陳設(shè)是門藝術(shù)，不是單純表面性的裝飾。櫥窗空間有限，需對產(chǎn)品的篩選和信息做歸納提煉。櫥窗展示是基于對觀者流連的展示空間（包括商品本身）所體現(xiàn)的品格的高尚感、質(zhì)感、功能性的表現(xiàn)。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計既需要邏輯思維的連鎖遞進(jìn)，也需要形象思維的靈感跳躍，頓悟的，直覺的，簡潔明了的表達(dá)手法，這對櫥窗設(shè)計的藝術(shù)化手法的探索具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮節(jié).展示設(shè)計[M].上海畫報出版社，2013（5）.

[2]王云儀.服裝視覺營銷中櫥窗構(gòu)成與受眾關(guān)注度關(guān)系研究[J].2009（2）.endprint

本文為2014年中國美術(shù)學(xué)院院級科技創(chuàng)新項(xiàng)目（新苗人才計劃）階段性成果（項(xiàng)目編號：Y201424）

摘 要：本文從櫥窗空間藝術(shù)性，文化性等方面，解析櫥窗藝術(shù)化手法。隨著藝術(shù)與設(shè)計的交融，櫥窗的展示手段，融入不同創(chuàng)作領(lǐng)域的的藝術(shù)元素。櫥窗沒有系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)則，是設(shè)計師自主意識釋放的展示場，使展品據(jù)有觀賞性，增加文化藝術(shù)氣氛，優(yōu)秀的設(shè)計都有它的精神家園，展品不是以獨(dú)立個體的形式存在，提高展品的附加值，觀者在欣賞櫥窗時接收到產(chǎn)品信息傳達(dá)的同時，也接受到藝術(shù)的傳播，這對櫥窗設(shè)計未來發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)櫥窗；藝術(shù)手法；意境序列

一、引言

櫥窗既是提供話題的媒體，在被限定的媒體交流的空間中，展陳的效果能否引起話題很重要，因?yàn)橐鹪掝}才能使其信息得到擴(kuò)大的效果。如何更好的展現(xiàn)產(chǎn)品，來呈現(xiàn)品牌所要傳達(dá)的視覺理念。產(chǎn)品，燈光，道具是櫥窗中最主要的元素，通過不同的組合和構(gòu)思，產(chǎn)生不同的視覺感受，傳達(dá)給觀者的信息是多樣的?，F(xiàn)代的展示方式已不再是單純的將三者排列組合，古板的形式已不足以滿足觀眾的視覺需要，設(shè)計者更追求的是意境的傳達(dá)，空間有界 ，意境無界?！耙饩场笔侵袊囆g(shù)的重要概念，如何在櫥窗這個固定的立體場域中營造出意境，首先是對展品（圖1）的理解，往往要打破具象事物所存在的概念和形象，挖掘功能的本質(zhì)。櫥窗中展示品是一條黃色的禮服裙，賣點(diǎn)是輕盈的紗織材質(zhì)，為了凸顯這一特點(diǎn)，設(shè)計者在模特臺下方安置一個鼓風(fēng)機(jī)，這樣裙擺輕盈的隨風(fēng)舞動，產(chǎn)生了動態(tài)優(yōu)雅的視覺效果，搭配模特夸張的肢體語言，整個櫥窗產(chǎn)生了動態(tài)性意境美。西方哲學(xué)家海德格爾研究人與世界的境域關(guān)系，藝術(shù)創(chuàng)作的目的不在局限與模仿自然的在場地，也不是為了表現(xiàn)絕對的理念，而是將注意力從當(dāng)前的場地轉(zhuǎn)移到為出場的被遮蔽的存在物上。這說明了意境的營造通過空間內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排和素材的設(shè)置，生成表達(dá)意義，建立觀感和認(rèn)知。

二、布景藝術(shù)—— 情景敘事性

含蓄而形象的表達(dá)設(shè)計者的某種寓意，空間布景敘事手法可以是生活化的場景再現(xiàn)和戲劇化的情節(jié)敘事性。設(shè)置情節(jié)、寄托寓意、傳達(dá)風(fēng)格、抽象構(gòu)成等方法，最終表現(xiàn)陳列品與觀者的互動關(guān)系，情境設(shè)計來引導(dǎo)消費(fèi)，寄情于景，避免單調(diào)的刺激。透過光影交織的櫥窗，模特夸張的肢體語言，奢華的材料，這些華麗的表象的背后，使我們意識到其中“隱喻”的信息，蘊(yùn)涵著設(shè)計者的動機(jī)，限定空間構(gòu)成某種知覺，使我們沉寂在作者設(shè)計的一個場景里，化身為場景中的一個角色，視覺信息傳達(dá)的多樣化，目的是創(chuàng)造非營銷視角的品牌形象傳播路徑。設(shè)計者欲建構(gòu)的某種形象，傳遞的某種概念，是可以通過空間特性的設(shè)置予以呈現(xiàn)的。在狹小的空間中如何進(jìn)行敘事，不同的布景打造不同的感覺，道具、造型、色彩、光影能讓封閉空間里的意蘊(yùn)豐富起來。櫥窗藝術(shù)中，建筑，雕塑等空間性和藝術(shù)形式作為敘事文本而成為櫥窗概念的展示手法，在一定程度上擴(kuò)展展示空間形態(tài)，提升了品牌空間的重視。其含蓄的語言或比擬，巧妙地象征手法，暗示的進(jìn)行聯(lián)想，空間作為一個承載符號的文本所呈現(xiàn)的敘事性，使觀者沉浸在一個被商品構(gòu)建起的場景想象中。

三、文化性——藝術(shù)與時尚的交融

“原本涇渭分明的藝術(shù)與時尚之間，開始有交流相通，互通有無，形成合則兩利的雙贏局面。 2013年10月的浪凡（lanvin）“塞薩爾”櫥窗展示，是該品牌設(shè)計師為藝術(shù)家塞薩爾舉辦的主題櫥窗展，以向這名藝術(shù)家致以崇高敬意。塞薩爾的三件藝術(shù)品The Main（1968年），Compression Fragonard（1984年），Hayon corail（1986年）被搬進(jìn)Lavin的櫥窗（圖2），把博物館展品當(dāng)做布景 ，將藝術(shù)品與產(chǎn)品相互組合。此時櫥窗同時具備了博物館的功能，更新了商業(yè)櫥窗只為產(chǎn)品服務(wù)的概念，在意境的打造中不斷地突破，推陳出新。因?yàn)橛兴囆g(shù)血液的注入，升級了品牌自身的品味和影響力，為該品牌的增添了別樣的人文氣息。但不嘗試諂媚大眾，而以小眾的美學(xué)語言吸引受眾強(qiáng)烈的好奇心，贏得更多人駐足。藝術(shù)品、模特、產(chǎn)品三者融為一體，成為審美創(chuàng)作的一部分。該空間簡潔大氣，明快的色彩對比，模特夸張的肢體動作，個性十足?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，櫥窗是藝術(shù)與營銷的結(jié)合體，櫥窗更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺，手法比較間接，格調(diào)優(yōu)雅，追求一種長遠(yuǎn)的品牌宣傳效應(yīng)，無聲的導(dǎo)購語言，含蓄的導(dǎo)購方式把品牌的理念注入消費(fèi)者的腦海里。

四、意境序列——情景交融 虛實(shí)相生

意境序列是展示設(shè)計的重要組成部分，櫥窗設(shè)計的審美構(gòu)成要點(diǎn)是序列布局、意蘊(yùn)光色和創(chuàng)造意境。櫥窗空間立體化的視覺結(jié)構(gòu)，講究商品與道具之間的立體組合，互相搭配，高低錯落，講究對比變化，從各個角度觀賞都能舒服完美。布景手法有：重復(fù)與漸進(jìn) 、疏密與虛實(shí)，對稱與均衡，節(jié)奏與韻律。陳列場景組合變化，造就了動靜結(jié)合、含蓄變化的空間形式.?？臻g的營造應(yīng)講究層次的變化， 空間中的“虛”與“實(shí)”的結(jié)合，以實(shí)景為本打造虛境，虛境是實(shí)景誘發(fā)開拓的審美想象空間，是原有場景畫面在聯(lián)想中擴(kuò)大延伸，產(chǎn)生的情、神、意的體會和感悟，是實(shí)景的升華，給場景創(chuàng)造意向和目的，體現(xiàn)整個意境的藝術(shù)品位。櫥窗空間在垂直空間可進(jìn)行上、中、下分段，商品最佳的陳列段位處于上段和中段之間段位，這種段位稱之為陳列的黃金線。將商品的陳列段位進(jìn)行劃分，黃金陳列線的高度一般在85～120厘米之間，是眼睛最容易看到的最佳陳列位置。景深可分為近景、中景、遠(yuǎn)景。通過三維空間的切分與排序，增加空間邏輯性。 產(chǎn)品展示的配置結(jié)構(gòu)有直線構(gòu)成，曲線構(gòu)成，韻律構(gòu)成，三角形構(gòu)成。三角構(gòu)成是陳列的最基本構(gòu)成形式。（圖3）櫥窗右側(cè)站立的模特，左側(cè)伏在地上的模特與中景只露出兩條腿的模特，三者構(gòu)成高低起伏前后層次錯落的空間韻律，不論在豎向空間還是縱深空間，形成了穩(wěn)定的三角形構(gòu)圖。櫥窗的底部放置了一面鏡子，用增加景深的方法擴(kuò)大空間感，虛化了遠(yuǎn)景。設(shè)計者營造的空間意境仿佛是一個化裝舞會，模特的面部帶著小丑面具，模特的肢體語言夸張，氣氛被渲染到了極致，極具戲劇意味，所以設(shè)計重點(diǎn)不只是在商品上，抓住顧客的情感也是銷售目的的一個重要因素。

五、光的藝術(shù)——空間中的靈魂

運(yùn)用燈光藝術(shù)渲染環(huán)境藝術(shù)情調(diào)與氣氛，光可以延伸空間，調(diào)整建筑空間的缺陷。燈具的種類，燈光數(shù)量，燈光色彩，照度，投射位置，角度方向的不同使空間產(chǎn)生明與暗、虛與實(shí)的變化，均影響到人對商品質(zhì)地和形狀的感知。櫥窗空間中的燈光，要盡量保持商品在自然光下的特性，櫥窗打光一般照度是3000—30000之間。照明形式可分為普照式的整體照明，局部照明和輔助照明。整體照明就是保證整個櫥窗的基礎(chǔ)照明度的均勻，根據(jù)面積、廣度深度、不同角度的分布來設(shè)置；局部照明強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)照射一系列商品或區(qū)域，通常選用可以自由變換角度的聚光燈，射燈，冷光燈，反光燈，可增加立體感，突出展品造型；輔助照明指的是重點(diǎn)照明之外的輔助光效。為了渲染獨(dú)特的場景氣氛或戲劇性的展示效果，采用彩色光源或動態(tài)光效作為展示的背景，配合基礎(chǔ)照明，打造強(qiáng)烈的視覺沖擊力。如今處于大數(shù)據(jù)時代，利用光學(xué)成像原理打造幻影空間，數(shù)字化動態(tài)展示交融在櫥窗這一方空間里 ，觀眾需要視覺 ，觸覺 ，嗅覺的享受豐富了體驗(yàn)，提高了展示設(shè)計的科技含量。

圖1 巴黎Lavin的櫥窗 圖2 巴黎Lavin的櫥窗局部

圖3 巴黎Lavin的櫥窗局部

六、結(jié)語

櫥窗陳設(shè)是門藝術(shù)，不是單純表面性的裝飾。櫥窗空間有限，需對產(chǎn)品的篩選和信息做歸納提煉。櫥窗展示是基于對觀者流連的展示空間（包括商品本身）所體現(xiàn)的品格的高尚感、質(zhì)感、功能性的表現(xiàn)。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計既需要邏輯思維的連鎖遞進(jìn)，也需要形象思維的靈感跳躍，頓悟的，直覺的，簡潔明了的表達(dá)手法，這對櫥窗設(shè)計的藝術(shù)化手法的探索具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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