□徐曉宇

電子圖書等一系列新閱讀手段的出現(xiàn)，使得作為傳媒產(chǎn)業(yè)中的圖書出版增強了與其他媒體的互動。而新閱讀手段的運用是適應(yīng)社會文化大背景和市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其目的是借助其他媒體的優(yōu)勢更好地發(fā)揮圖書的特性，以獲得更廣大的受眾。因此，研究新閱讀手段對于傳統(tǒng)圖書出版的影響，對推進圖書出版業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、新閱讀手段的內(nèi)容表現(xiàn)

新閱讀手段簡單講是指電子圖書的興起。早期的電子圖書實質(zhì)上是紙質(zhì)圖書在電腦屏幕上的復(fù)制品，但圖書本身是一種信息載體，除了文字的呈現(xiàn)外，電子設(shè)備成為電子圖書閱讀不可或缺的一部分，這也依賴于電子設(shè)備的技術(shù)改革。

二、傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀

縱觀圖書市場，過去的傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，事實上一直處于收益大、受眾廣的安穩(wěn)地位，尤其是教材和教輔類的圖書市場供求，使得傳統(tǒng)圖書出版業(yè)獲益良多。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新閱讀手段為圖書市場注入了新鮮血液，同時也一定程度上削弱傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢。

面對新閱讀手段的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版在應(yīng)對中仍存在不足，具體表現(xiàn)在三方面：第一，有些傳統(tǒng)圖書出版單位依舊安于現(xiàn)狀，對新技術(shù)的沖擊不以為然，只局限于獲取眼前的利益；第二，很多傳統(tǒng)圖書出版業(yè)對電子圖書了解不夠，沒有意識到要拓展數(shù)字化出版，在積累各種資源、開發(fā)新的選題及獲取媒體支持等方面存在不足；第三，有些傳統(tǒng)圖書出版業(yè)故步自封，對新閱讀手段心存排斥，一方面想迎合市場需求，一方面又想堅守傳統(tǒng)陣地。

三、新閱讀手段對傳統(tǒng)圖書出版的影響

（一）新閱讀手段對傳統(tǒng)圖書出版的積極影響

新閱讀手段的興起使電子圖書有了很大的發(fā)展空間，而網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用也使傳統(tǒng)圖書得到很好的推廣，總體而言，新閱讀手段對傳統(tǒng)圖書出版有一定的促進作用。

新閱讀手段對傳統(tǒng)圖書出版的積極影響主要表現(xiàn)在三方面：第一，電子圖書的發(fā)展使得傳統(tǒng)圖書出版的新型營銷模式應(yīng)運而生。相較于傳統(tǒng)的圖書出版模式，編輯除了策劃選題，還要做市場評估，以及后續(xù)的宣傳。電子書的到來，可以使圖書內(nèi)容得以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，并及時獲得讀者的反饋，進而有效了解市場，同時也降低了各項宣傳費用的支出。第二，新閱讀方式出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)圖書出版的方式。傳統(tǒng)圖書的出版環(huán)節(jié)從選題、編輯到印刷、發(fā)行，需要很長時間，而電子書可以以網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的形式出版，在增加圖書宣傳空間的同時，大大地縮短了出版時間。第三，新閱讀方式為傳統(tǒng)圖書市場節(jié)省了資源，以更靈活的方式影響圖書市場。傳統(tǒng)的圖書出版很容易形成圖書庫存，也不方便查閱管理，而新型數(shù)字化圖書，既能有效地留檔重復(fù)使用，又能節(jié)約圖書成本和資源。

（二）新閱讀手段在傳統(tǒng)圖書出版市場中的弱勢

新閱讀手段的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)圖書出版帶來巨大市場前景的同時，也有其弱勢。具體表現(xiàn)在三方面：第一，新閱讀手段的獲得需要具備一定知識能力層次和經(jīng)濟水平的人群才能接受，而國內(nèi)的讀者群體層次存在很大差異，很多人對電子圖書并不熟悉，甚至不了解，所以，電子圖書要想獲得大眾的認可，可能需要很長一段時間的推廣。第二，新閱讀手段指導(dǎo)下的電子圖書，相對于傳統(tǒng)圖書出版，更難于防范盜版。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字出版內(nèi)容很容易被復(fù)制、篡改，使得圖書的質(zhì)量降低。第三，新閱讀手段的發(fā)展主要依賴于電子設(shè)備，讀者需要購買相應(yīng)設(shè)備才能閱讀，不同的設(shè)備需要具備相應(yīng)的經(jīng)濟承受能力。而電腦等設(shè)備又存在諸如輻射等問題，所以，這在一定程度上也影響了電子圖書的推廣發(fā)展。

（三）新閱讀手段與傳統(tǒng)圖書出版相互結(jié)合、共同發(fā)展的趨勢

新閱讀手段發(fā)展下的各種電子圖書產(chǎn)物，與傳統(tǒng)圖書同屬于信息的載體，兩者應(yīng)該相互結(jié)合、共同發(fā)展，形成圖書內(nèi)容與受眾閱讀的良性循環(huán)，才能推動整個圖書市場的發(fā)展。如今，國內(nèi)電子出版數(shù)量不斷增加、技術(shù)不斷改進，使得新閱讀手段發(fā)展迅速，市場占有率劇增，促進了數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展。新型文化與傳統(tǒng)文化力量的對峙，使得電子圖書的發(fā)展遭遇現(xiàn)實問題。同時，電子圖書是對紙質(zhì)圖書的數(shù)字化，其促進紙質(zhì)圖書發(fā)展的同時，受眾也比紙質(zhì)圖書更廣。所以，新閱讀手段與傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)該以一種互相促進的關(guān)系存在發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在新閱讀手段興起的過程中，傳統(tǒng)圖書出版在經(jīng)受考驗的同時，也促成了向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變的圖書市場的形成，兩者的有機結(jié)合，既優(yōu)化了圖書資源及分配，又在新技術(shù)的指引下，讓圖書市場散發(fā)新的生機。

[1]馬素波.論電視圖書對傳統(tǒng)文化圖書出版的影響[J].新聞傳播，2011（7）.

[2]陳玉婷.電子圖書對傳統(tǒng)圖書出版機構(gòu)的影響[J].河南圖書館學(xué)刊，2012（1）.