□ 陸咪咪

“起點(diǎn)創(chuàng)意”、“起點(diǎn)超越”、“微小優(yōu)勢(shì)”、“特色突顯”等一系列的詞匯都是“優(yōu)勢(shì)富集效應(yīng)”的最佳詮釋?！皟?yōu)勢(shì)富集效應(yīng)”是同濟(jì)大學(xué)王健教授創(chuàng)立的一種起點(diǎn)發(fā)展理論，它是指起點(diǎn)的微小優(yōu)勢(shì)經(jīng)過關(guān)鍵過程的級(jí)數(shù)放大會(huì)產(chǎn)生更大級(jí)別的優(yōu)勢(shì)積累。在創(chuàng)意時(shí)代，要想活下來，活得好，就不能按常規(guī)套路出牌。當(dāng)你覺得扭轉(zhuǎn)乾坤無力、野蠻生長(zhǎng)無望的時(shí)候，反常規(guī)思維會(huì)告訴你：“不，可能！”

現(xiàn)實(shí)生活中有許多的例子可以體現(xiàn)該效應(yīng)的存在。大到國(guó)家、企業(yè)的管理創(chuàng)新，小到創(chuàng)意人才的發(fā)掘?！霸谙嗤瑮l件下，‘最先’更有利于達(dá)到‘最優(yōu)’?！币鼍妥龈鷦e人不一樣的，做不一樣的就要做在別人之前，唯有如此，你才能突顯出來。

其中，橫店影視城的成功就能夠很好地詮釋該效應(yīng)。相信很多人聽到橫店，都會(huì)覺得非常的熟悉——拍戲的地方、旅游的地方。并且人們會(huì)自然而然地聯(lián)想到被稱之為“中國(guó)好萊塢”的“橫店影視城”；聯(lián)想到國(guó)家的“4A級(jí)國(guó)家旅游區(qū)”；聯(lián)想到國(guó)家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“橫店草業(yè)”。而所有這些都是橫店集團(tuán)實(shí)施各項(xiàng)戰(zhàn)略所帶來的集中效應(yīng)?？墒牵姓l真正想過，全國(guó)上百上千家影視城，為何我們只記住了橫店的名字，卻不知其他。橫店影視城之所以在影視基地發(fā)展的大軍中站穩(wěn)了腳跟，在當(dāng)?shù)厝丝磥?，只是因?yàn)樗麄儽葎e人多做了一點(diǎn)。

先來看看橫店影視城的起點(diǎn)，20世紀(jì)90年代中期，作為全國(guó)人大代表的徐文榮在第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)上與著名電影導(dǎo)演謝晉巧遇，那時(shí)的謝晉正在籌備拍攝歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》。可是歷史演進(jìn)到1995年，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)主場(chǎng)景地廣州、香港早已跨入新時(shí)代行列，到哪里去找一百多年前的老街老店。謝導(dǎo)推心置腹，徐文榮敢挑重?fù)?dān)，在經(jīng)歷了一番商討斟酌后，徐文榮決定在橫店建造19世紀(jì)的“廣州街、香港街”作為《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》外景拍攝基地，全力支持這部愛國(guó)主義教育大片的拍攝。當(dāng)時(shí)的橫店集團(tuán)還只是以簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村企業(yè)，實(shí)力并不雄厚。后來的事實(shí)證明，《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功拍攝和播映既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村開辟了新的就業(yè)機(jī)遇——當(dāng)“群眾演員”，同時(shí)也為這個(gè)半山區(qū)偏僻小鎮(zhèn)帶來了巨大的廣告效應(yīng)和無限的商機(jī)，一時(shí)間橫店影視城名震天下。正是有了這樣的開頭和起點(diǎn)以及產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，隨后更多像《荊軻刺秦王》、《英雄》、《無極》這樣的大片也選擇在橫店開機(jī)。從此以后，橫店的影視實(shí)景地就快速地完備起來?！?996年，這里一年沒有幾部戲可以拍，但去年是150部戲，現(xiàn)在累計(jì)1200多部戲，人家之所以千里迢迢來這里拍戲，圖的什么，是你有別人所沒有的。”“拿著本子來，帶著片子去。”是橫店影視城的宗旨。“在整個(gè)影視生產(chǎn)過程中，所有影視生產(chǎn)的要素在橫店都可以找到，如道具、戲服、發(fā)電車，運(yùn)輸車輛、煙花、化妝、群眾演員、特約演員等。以前來橫店拍戲，一個(gè)劇組要來兩三百人，但是現(xiàn)在只需要導(dǎo)演帶幾個(gè)主演過來就可以，其他全可以在橫店找到。橫店影視城影視道具庫，有一百多萬件道具，不是一百多個(gè)?！睓M店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳說道。此外，甚至連影片的審查環(huán)節(jié)都可以在橫店實(shí)現(xiàn)，“國(guó)家廣電總局把審片的權(quán)限委托給浙江省廣電局，由他們組建成立影視審查機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在就在橫店就地審片”。如此完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬麄兊膭?chuàng)新，同其他影視基地建設(shè)發(fā)展比較，產(chǎn)業(yè)鏈的完整銜接性是橫店影視城比別人多做的其中一方面。

隨著起點(diǎn)的突破，到后來各項(xiàng)設(shè)施的建設(shè)完善，再到后來的旅游景區(qū)、主題公園、娛樂休閑相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的形成，橫店的知名度越來越大。有了知名度、影響力，隨后的發(fā)展也就更快，這是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程。所以原先看似細(xì)微的起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，演變到后來其優(yōu)勢(shì)或許會(huì)越變?cè)酱?，雪球也越滾越大。

而為何其他諸多地方的影視城建設(shè)不是虧損大，就是中途倒閉，或只是勉強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然這其中有很多的因素。每個(gè)地方由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策文化等方面的地域影響，會(huì)有不同的發(fā)展?fàn)顩r，這是難免的。但我們應(yīng)該立足實(shí)際，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的眼光，嘗試著去創(chuàng)新，去突破，努力在起點(diǎn)上做文章，做別人沒有的東西，想別人不想的東西，如此才會(huì)積累獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

然而，起點(diǎn)的微小優(yōu)勢(shì)并不是那么容易形成的，也需要在一定的自我定位與了解的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新得來。等到這種優(yōu)勢(shì)逐漸趨向成熟穩(wěn)定后，其聚集的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)也會(huì)更多、更快。因此，在起點(diǎn)的初級(jí)階段，需要定位，需要?jiǎng)?chuàng)新，更需要優(yōu)勢(shì)的累積，為后續(xù)的優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)，方可形成優(yōu)勢(shì)聚集的強(qiáng)大效應(yīng)。

[1]王健.不，可能——反常規(guī)思考的力量[M].北京大學(xué)出版社，2012.

[2]曾毓琳.橫店影視城：每次都有新發(fā)現(xiàn)[M].中國(guó)社會(huì)出版社，2008.