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        淺析SWATCH品牌視覺設(shè)計(jì)特點(diǎn)

        2014-08-08 01:50:09楊惟
        藝術(shù)科技 2014年5期
        關(guān)鍵詞:視覺設(shè)計(jì)品牌

        摘 要:1983年,尼古拉斯?G?海耶克先生在對瑞士鐘表工業(yè)公司(ASUAG)與瑞士鐘表總公司(SSIH)進(jìn)行歷時(shí)四年的重組后,促成兩家公司合并成SWATCH集團(tuán),當(dāng)今世界最大的鐘表工業(yè)集團(tuán)誕生了,至此它不僅開啟了鐘表帝國的偉大篇章,也開啟了一場品牌視覺設(shè)計(jì)的潮流風(fēng)暴。尼古拉斯.G.海耶克先生以永遠(yuǎn)不變的是永遠(yuǎn)在變?yōu)樾艞l,打造出了SWATCH獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)特點(diǎn),造就了SWATCH品牌獨(dú)有的視覺魅力。SWATCH的設(shè)計(jì)是潮流前沿的象征,它的視覺設(shè)計(jì)至今仍值得我們學(xué)習(xí)。

        關(guān)鍵詞:SWATCH;品牌;視覺設(shè)計(jì)

        1 不走尋常路的設(shè)計(jì)主題

        設(shè)計(jì)主題是設(shè)計(jì)的靈魂,是決定設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)材料,設(shè)計(jì)形式的關(guān)鍵。決定一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題,就決定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)走向。SWATCH在為自己的產(chǎn)品選擇主題時(shí)向來不拘一格,在眾多潮流品牌順應(yīng)潮流熱點(diǎn)、追逐話題事物的時(shí)候,SWATCH卻偏偏反其道而行之。例如,當(dāng)007邦德紅遍全球,俘獲無數(shù)粉絲的心的時(shí)候,所有商家都做出了一個(gè)看似明智的決定——發(fā)布了一系列與邦德相關(guān)的產(chǎn)品。 然而,SWATCH在邦德形象大行其道的年代卻推出了007反派的主題手表?!拔覀儼l(fā)現(xiàn)了傳奇故事的另一面,我們喜歡這一面,簡直是令人著迷。”在倫敦、巴黎和柏林時(shí)尚圈均對這一做法大跌眼鏡之際,塑料表首創(chuàng)者尼古拉斯.G.海耶克先生解釋說,“令我們感興趣的是反派的藝術(shù)。在伊恩?弗萊明的小說和所有007系列中,反派都扮演著極其重要的角色,他們具有神秘而獨(dú)特的魅力,如果說007直至今天仍然活在我們心中,在很大程度上都要?dú)w功于這些反派的頑強(qiáng)對抗力?!睙o疑,007反派主題的設(shè)置是成功的,反派在泛濫的邦德形象中脫穎而出,迅速吸引了消費(fèi)者的眼球。在消費(fèi)者心中世界上只有一個(gè)邦德,卻有22個(gè)反派,每一部007電影的誕生都標(biāo)志著一個(gè)新反派角色的產(chǎn)生,至今22部。因此,只要007還在繼續(xù),反派手表就會(huì)繼續(xù),這其中長遠(yuǎn)的利潤和新穎的主題設(shè)計(jì)較之邦德形象產(chǎn)品有過之而無不及。SWATCH看似冷門的選擇,卻是長遠(yuǎn)的眼光。SWATCH的主題選擇除了在熱點(diǎn)中找到突破口,還會(huì)與眾多名人合作設(shè)計(jì),推出名人主題款:與臺(tái)灣畫家?guī)酌缀献?011年兔子新年手表;與美國涂鴉藝術(shù)領(lǐng)軍人物基思.哈林1986年合作推出GZ100等特別款;與電影“映畫天皇黑澤明1995年推出GZ141……在SWATCH的世界里,任何事物都可以成為主題:傳統(tǒng)節(jié)日、民間故事、自然風(fēng)光、飛禽走獸……任何東西都有可能躍然紙上,成為SWATCH腕表藝術(shù)的一部分。永恒持續(xù)的主體創(chuàng)新譜寫的是永恒前衛(wèi)的設(shè)計(jì)神話。

        2 象征國家形象的標(biāo)志

        SWATCH在手表潮流品牌中,標(biāo)志思路獨(dú)特。其實(shí)SWATCH標(biāo)志從設(shè)計(jì)的字體、顏色、設(shè)計(jì)手法來看,并無太大的特色。大多數(shù)手表潮牌,都是采取這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)模式——品牌的名字用字母表示出來,選擇符合品牌形象的字體,并在字體上作一些字體改變,增強(qiáng)設(shè)計(jì)感,字體的顏色統(tǒng)一為一種顏色,加強(qiáng)整體性與醒目程度。大部分手表潮牌的標(biāo)志都由代表品牌名稱的字母組成,極少數(shù)則在字母旁加上一個(gè)小小的圖案,而SWATCH的獨(dú)特之處則在于其字母旁邊加上的是代表瑞士的瑞士國旗符號。SWATCH的S除了代表Second瞱atch,第二塊表(指每個(gè)人都應(yīng)該像擁有很多件衣服一樣擁有第二塊手表,手表并不只是計(jì)時(shí)工具,更是時(shí)尚飾品)之外,還具有該表產(chǎn)地為瑞士的意義。鐘表是瑞士的一種國家形象,SWATCH作為瑞士乃至世界最大的鐘表集團(tuán),用國旗作為標(biāo)志的一部分,相當(dāng)于向世界展示該品牌是用國家的實(shí)力作為后臺(tái),大幅度地提升了SWATCH的品質(zhì)感以及消費(fèi)者對其的信任感,并在SWATCH品牌中融入了國家精神——光明、幸福、公正。而SWATCH作為一張名片,代表瑞士走出國門,營銷的是整個(gè)瑞士的國家形象,這就是所謂的相得益彰。就設(shè)計(jì)感來說,黑白紅三色放在一起,亦讓人覺得醒目大氣,精巧的字體轉(zhuǎn)折與方正的國旗標(biāo)志相結(jié)合也相輔相成。

        3 靈感來源的廣告心理暗示

        心理暗示對于廣告業(yè)來說是了不起的技能,運(yùn)用圖片、顏色、設(shè)計(jì)方式,把自己的品牌信息悄無聲息的根植于消費(fèi)者的潛意識(shí)中。SWATCH的靈感系列廣告就巧妙地運(yùn)用了心理暗示。把生活中隨處可見的點(diǎn)點(diǎn)滴滴作為手表設(shè)計(jì)的靈感:石頭、糖果、蛋糕、樹木、閃電、花草……這些均是SWATCH的設(shè)計(jì)之源,而這些日常所見的美的元素也潛藏于受眾的潛意識(shí)。SWATCH廣告的過人之處就在于告訴消費(fèi)者靈感來源于哪里。在一幅廣告里,用幾根最為簡略的線條勾勒出一個(gè)抽象的表的形象,而后,表里騰空出世的是精彩萬分的大千世界——有寫實(shí)的自然界風(fēng)光、甜蜜的糕點(diǎn)糖果攝影、抽象的街頭涂鴉藝術(shù)、提煉為寫意畫的飛禽走獸……這種設(shè)計(jì)和廣告的方式對消費(fèi)者來說很有侵入性卻很容易被接受??催^類似廣告的人,再看到廣告中所出現(xiàn)的事物時(shí),第一反應(yīng)就是這是SWATCH手表里的場景,更有趣的是在看過大量類似海報(bào)之后,部分消費(fèi)者們不管走到哪里,看到什么,居然開始自覺聯(lián)想這些事物放到SWATCH里是什么模樣?消費(fèi)者已經(jīng)不自覺地化身為SWATCH的設(shè)計(jì)師。而買過這種表的人,如果恰好這款表的海報(bào)是帶有心理暗示的靈感源自哪里海報(bào),就算過很久以后,當(dāng)他在現(xiàn)實(shí)生活中看到被設(shè)計(jì)成SWATCH腕表內(nèi)容的事物時(shí),第一時(shí)間的反應(yīng)是:我有這樣的一塊表。這就是心理暗示海報(bào)的強(qiáng)大魅力。

        4 最簡單的包裝與展示設(shè)計(jì)

        展示一幅好畫,并不需要張燈結(jié)彩,雕梁畫棟,而只需要一面干凈的白墻。SWATCH的腕表為了迎合年輕消費(fèi)者的審美,腕表顏色五彩紛呈、圖案大膽夸張。而為了展示潮流感十足,圖案千變?nèi)f化,色彩五彩斑斕的腕表,SWATCH采用了最為簡約的包裝與展示設(shè)計(jì)。除了部分特別款,如世界杯紀(jì)念款這種急需渲染狂熱球迷氣氛的款式,其他SWATCH的腕表都是采用最為簡單的透明塑料盒來包裝產(chǎn)品。一方面,對于一個(gè)品牌,產(chǎn)品比包裝重要,這種包裝方式使消費(fèi)者能夠更直觀的欣賞產(chǎn)品,了解產(chǎn)品魅力;另一方面,SWATCH的產(chǎn)品設(shè)計(jì)“熱鬧”,如若包裝再炫彩紛呈,在視覺上會(huì)給人沒有主次,亂作一團(tuán)的視覺感受。展示設(shè)計(jì)亦然,因而SWATCH的店面除了掛出一幅當(dāng)時(shí)首推款式的海報(bào),輔以簡單的線條修飾外,不管是墻面、展臺(tái)、還是收銀臺(tái),均為最簡單的白色。然而包裝與展示設(shè)計(jì)的簡單里也透露出精致,做到了簡約卻不簡單:包裝盒的轉(zhuǎn)角恰到好處、盒面刻著的SWATCH字樣精致細(xì)膩;展示中白色展臺(tái)根據(jù)鋪面的構(gòu)成設(shè)計(jì)為帶有視覺延伸性的流線型,不僅化解了白色的呆板也對人流的走向起到了引導(dǎo)作用。結(jié)語:SWATCH能夠成為全球鐘表企業(yè)的佼佼者,不僅因?yàn)楸旧碜吭降钠焚|(zhì),也要因?yàn)槠淝靶l(wèi)的設(shè)計(jì)理念。它身上與眾不同的視覺設(shè)計(jì)特點(diǎn)均來源于設(shè)計(jì)師自出機(jī)杼的設(shè)計(jì)思維。我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到:一個(gè)好的設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅考慮用什么顏色、圖案,更應(yīng)該用獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維去思量。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 王建坤.SWATCH戴在手腕上的時(shí)裝[J].21世紀(jì)商業(yè)評論,2004(04):128129.

        [2] 臨溪.時(shí)尚30年,五彩星球SWATCH的時(shí)尚坐標(biāo)[J].鐘表,2013(04):6268.

        [3] 蘇西亞.SWATCH跟著時(shí)代走[J].中國對外服務(wù),2008(03):50.

        作者簡介:楊惟,女,四川遂寧人,碩士,四川師范大學(xué),研究方向:美術(shù)學(xué)。

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