胡亞珩

摘要：隨著互聯網的普及，數字音樂已經逐漸在流行音樂產業(yè)中占據了重要位置，傳統的音樂產業(yè)模式受到了強烈沖擊?！霸埔魳贰笔腔凇霸泼襟w”技術的新的音樂傳播方式，改變了傳統的音樂欣賞交流模式，使音樂傳播更加深入及時。國內外目前對“云音樂”的運用各有千秋，同時也存在著不少阻礙其發(fā)展的壁壘，要解決這些壁壘使“云音樂”在我國獲得長遠發(fā)展，就必須全面綜合考慮分析，從政策、技術、市場、版權意識等多方面共同努力，為我國“云音樂”的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

關鍵詞：云媒體 音樂產業(yè) 音樂傳播 問題與對策

科學技術的發(fā)展不斷地推動著音樂產業(yè)的變革，數字音樂幾乎成為音樂生活中最重要的部分。以“云媒體”技術為支撐的“云音樂”則打破了傳統載體播放數字音樂的限制，為音樂的存儲、播放和分享方式都帶來了全新的變革。

一、從“云媒體”到“云音樂”

“云媒體”一詞來源于計算機運算概念“云計算”。所謂云計算，就是通過網絡將龐大的計算機處理程序自動拆分成無數個小的子程序，再交由多部服務器組成的龐大系統經過搜尋、計算分析后將處理的結果回返給用戶的一個系統運算技術。本地計算機只要向互聯網發(fā)送一個需求的信息，遠方就會有成千上萬的計算機為你尋找到所需資源并將結果返回到本地計算機。①2006年在搜索引擎大會上，Google的行政總裁埃里克施密特（Eric Schmidt）正式提出了“云計算”（Cloud Computing）一詞，從此“云計算”的影響便如同洪流一般迅速充實到互聯網絡的方方面面。②

網絡媒體的信息量巨大、涉及領域廣泛、方便快捷、互動性極強的特點給予傳統媒體很大沖擊，互聯網實際上已經演變成我們生活信息的重要來源，基于“云計算”技術的“云媒體”就在新媒體中凸顯出了極大的優(yōu)勢。第一，“云媒體”是一種虛擬化的和分布式存儲的媒體，不僅提供超大規(guī)模的存儲容量還支持異地存取和備份管理，有效地提高了數據存儲容量和數據的安全性。第二，以較小的代價就能獲得巨大的計算能力使云媒體的處理能力更加經濟高效，利于開發(fā)多終端的支持。第三，“云計算”中分發(fā)網絡功能降低了對網絡帶寬的需求和成本。第四，云媒體平臺可以實時根據用戶對熱點事件和節(jié)目的請求自動分配相應的虛擬機資源應對需求高峰，之后又能將多余的資源收回從而實現資源的合理利用。③

當前運用時間最長最廣泛的“云媒體”服務就是網盤等基礎性設施服務，而“云音樂”則是一個新興的、還未被廣泛普及的領域。所謂的“云音樂”，也可稱為音樂云計算，簡單來說就是用戶通過音樂軟件將存儲在云端的音樂內容直接在手機、PC（個人電腦） 和電視等多種設備上進行播放、分享，無需用戶再費時費力從電腦存儲器中拷貝到其他終端設備。這樣的音樂欣賞方式打破了容量空間的限制，同時對于音樂人來說，擁有一個無限量發(fā)布、存儲以及分享音樂的平臺可以最大限度地減少對渠道商的依賴，直接與聽眾們溝通互動的交互性音樂傳播則更有利于大眾對音樂的理解。

二、國內外“云音樂”運用現狀

（一）國內外“云音樂”運用典型

自2009年以來以蘋果為代表的IT巨頭們開始拉開“云音樂”革命的序曲。從蘋果2009年12月份收購音樂網站lala公司開始到我國2008年IBM公司在無錫太湖建立了第一個“云計算”中心，眾多IT行業(yè)和音樂行業(yè)中的領頭人都紛紛投入到“云音樂”的行業(yè)中開發(fā)新的領域。其中巨鯨網就在2010年獲得Google公司和姚明的巨額注資開始了它“音樂云計算”的發(fā)展計劃。于是，以“云媒體”為主導的音樂產業(yè)革命開始打響了。④

當前在音樂產業(yè)中“云媒體”的運用主要集中在音樂“云端”存儲和音樂“云”推送這兩個方面，音樂“云端”存儲領域又可以分為單純的音樂存儲平臺、音樂交易平臺和音樂社交平臺。單純的音樂存儲平臺只對用戶提供云存儲服務，用戶只要在有網絡的條件下就能夠方便地從云端獲得自己上傳過的或是購買過的音樂，蘋果公司的iCloud云服務就是這一平臺的典型代表。音樂交易平臺除了提供給用戶簡單的音樂存儲功能之外，還通過網絡渠道構建了相應的音樂交易機制，例如使用Google Music的用戶可以將自己的音樂上傳到云端的虛擬個人中心并對音樂進行銷售，而韓國音樂界普遍采用的音源網站不僅是檢驗歌手人氣的重要標準還是音樂銷售的主要渠道。音樂社交平臺則是一種“移動音樂社區(qū)”的新形態(tài)，用戶通過導入手機通訊錄等社交關系構建音樂社交圈，通過專屬主頁與他人分享音樂，這一類型的主要代表是德國網站SoundCloud和中國的網易云音樂。Pandora（潘多拉）是目前世界上音樂推送服務中的佼佼者，它擁有海量的音樂數據庫及大量用戶的詳盡信息，通過強大的計算機服務器群計算出用戶所偏好的音樂類型并準確地推送至客戶終端。國內的QQ音樂、酷我音樂、百度音樂等知名的音樂產品都在吸取國外對于音樂推送服務的經驗，將“云端”中和用戶喜好相近的音樂推薦給聽眾。⑤

雖然國外由于政策環(huán)境、技術支持等方面的原因對于“云音樂”的應用遠比我國成熟，但是就國內外運用現狀來看，要真正實現“云音樂”服務還存在很多壁壘。

（二）實現 “云音樂”服務的壁壘

1.數據安全性問題

由于“云端”的概念過于抽象，用戶與“云端”的距離很難完全準確地描述，這就使得用戶對數據的安全性提出可更為苛刻的要求。同時“云媒體”向用戶提供的應用軟件和跨平臺服務又讓系統的漏洞更易被外界察覺而遭受黑客攻擊，音樂制作方上傳到“云端”的作品也不能保證不被惡意篡改和使用。因此，數據安全問題就成為了音樂產業(yè)向“云端”發(fā)展的進程中必須面對的問題。

2.音樂版權問題

音樂版權關系到音樂產業(yè)各環(huán)節(jié)的收益，同時也是音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情的來源和動力?！霸埔魳贰痹诰€平臺必須擁有海量的正版音樂庫，但華納、環(huán)球、索尼等唱片公司出于收益考慮會對授予版權進行聯合限制，因此音樂平臺要獲得音樂版權是一項非常艱巨的任務。對音樂知識產權的保護成為目前最迫切的任務，這不僅是對音樂人創(chuàng)作的激勵，還是平衡權利人與使用者利益關系的唯一辦法，是促進“云音樂”長遠發(fā)展的重要舉措。endprint

3.行業(yè)內惡性競爭問題

目前行業(yè)內的惡性競爭似乎已經是“云音樂”發(fā)展中不可忽視的桎梏，一些企業(yè)為了壯大自身的業(yè)務規(guī)模不惜采取非法手段，惡意篡改、傳播、抄襲音樂作品。唱片公司不愿意授權給“云音樂”平臺的另一個原因就是擔心在版權支付過后用戶對于數字音樂的處理、傳播會超出唱片公司的管轄范圍，由于惡性競爭所帶來的負面影響在唱片公司和媒體平臺間產生了突出的矛盾。Google Music為了避免惡性競爭阻止用戶直接下載和分享音樂，但這樣也阻礙了音樂共享的真正實現。

4.用戶使用習慣問題

我國擁有全世界最多的網民，人們經過很長時間的運用和普及已經形成了固有的音樂消費習慣，要從免費享用音樂資源轉變?yōu)橛袃數厥褂冒鏅啾Ｗo的音樂資源，這一使用習慣的轉變不是一朝一夕可以完成的，它需要長時間的引導和磨合。

5.網絡傳輸關鍵技術問題

雖然“云音樂”服務不需要很高的網絡配置，但它仍然依賴于網絡，因此穩(wěn)定的、快速的網絡連接對“云音樂”發(fā)展十分必要。目前我國的網絡還停留在3G的階段，相較于國外5G甚至全面覆蓋無線Wi-Fi還有很大差距，互聯網提供商對于在移動設備上使用網絡流量進行的各種限制措施成為制約“云音樂”發(fā)展的又一項重要因素。

6.建立統一標準問題

如同一千個人心中有一千個哈姆雷特，對于“云音樂”服務理解不同的音樂廠商在運用“云音樂”時也有不同的側重點。初期發(fā)展階段“百家爭鳴”的方式促進了“云音樂”技術在不同領域的應用，但隨著時間推移這種做法暴露出很多弊端，比如iCloud是建立在蘋果系統之上的，用戶無法直接應用于安卓系統，用戶無法將資源無縫連接到安卓終端，這就使得資源的真正共享無法實現。

三、對我國“云音樂”發(fā)展的一些建議

（一）加強政策法律支持，保障數據安全性

政策法律的支持是“云媒體”技術的官方認證書，之所以美國的“云媒體”技術在音樂產業(yè)上的運用能夠頗顯成效，這跟政府的支持和鼓勵是分不開的。2009年9月，美國聯邦信息委員會宣布了聯邦政府“云計算”發(fā)展，隨后2010年12月《改革聯邦政府IT管理的25條實施計劃》的制定則明確提出“云優(yōu)先”策略。這些政策的提出和實施都使得美國“云媒體”的發(fā)展有了強大的技術支撐和良好環(huán)境，我國的政府應當對于“云媒體”的技術含量和長遠價值進行深度的考量，重視起以“云媒體”為代表的新興媒體在音樂產業(yè)中的作用。⑥政府應以法律形式明確“云媒體”服務提供商與用戶之間的責任和義務，并以此為指導建立起審查制度，就能夠進一步保障“云媒體”用戶的數據安全。

（二）樹立版權意識，杜絕行業(yè)惡性競爭

只有從樹立良好的版權意識入手才能解決音樂版權問題，只有行業(yè)內普遍形成版權保護的自覺意識才有可能從根本上杜絕行業(yè)的惡性競爭。加強對社會公眾的版權教育的力度會推動公眾版權意識的提高，人們會更愿意轉向支持合法的數字音樂服務。在政策法規(guī)保障版權的同時，具有影響力的公眾人物也應當在支持正版音樂中起到帶頭模范作用，社會輿論的導向很大程度上影響了人們的意識，因此要解決版權問題還需要長時間的輿論引導和政策支撐。建立規(guī)范合理的市場制度是約束行業(yè)內惡性競爭的另一有效措施，政府應適度調控市場秩序，加大對盜版、山寨產品的打擊力度，獎勵良性競爭的模范企業(yè)，從根本上遏制惡性競爭的發(fā)生。

（三）增加關鍵技術投入，減少網絡傳輸壁壘

網絡作為“云媒體”技術的基礎設施，其速度和可靠性就是“云音樂”發(fā)展的必要條件?！霸泼襟w”產業(yè)正處于上升的成長階段，隨之而來的就是對網絡速度和可靠性要求的大大提高?！霸泼襟w”關鍵技術的開發(fā)運用可以依托一些政府科研項目和產業(yè)基金等給予經濟支持，同時網絡供應商應當自覺擔負起提高我國網絡硬件設施條件的責任，減少對網絡帶寬和費用的限制，力求網絡基礎設施能夠滿足“云音樂”發(fā)展要求。

（四）努力形成行業(yè)協會，建立統一標準

行業(yè)標準如何統一目前還無法真正實現，但是我國應當在積極參與國際標準制定的前提下根據我國實際情況研究適合我國的行業(yè)標準?！霸泼襟w”的發(fā)展帶動了一系列音樂行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)可以在可能的情況下努力組織形成行業(yè)協會，共同討論研究、公開透明地制定我國“云音樂”的行業(yè)標準，怎樣在互惠互利的前提下真正實現資源的共享是我國音樂產業(yè)不懈追求的目標。

四、 結語

與傳統的音樂載體相比，“云音樂”的及時性、成本低廉和空間不受限的優(yōu)勢給音樂人提供了更為直接的傳播途徑，隨時性和互動性的傳播方式拉近了音樂人與聽眾的距離。在未來實體唱片的功能可能不再是傳播音樂而只是作為藝人的名片被人們收藏，因此可以說，新興的“云音樂”平臺將會給我國的音樂產業(yè)帶來極大的變革。

參考文獻：

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[5]方小林，王碩，曹三省.云媒體技術架構與趨勢分析[J].中國傳媒科技，2012，（19）.

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[8]王琳.讓“云”帶你聽音樂[N].北京晨報， 2013-5-13.

[9]張可.美國的云計算政策及其應用[DB/OL]，比特網，2013-4-18，http：//cio.Chinabyte.com/ 240/12597740，2014-4-16.

[10]車蘭蘭.版權保護成音樂產業(yè)發(fā)展新契機[N].北京商報，2012-3-30.

注釋：

①胡克非.：《“云音樂”看得見還摸不著》，《音樂周報，》，2011年第20期。

②朱嘉星：《“云計算”與音樂傳播》，《音樂傳播，》，2012年第1期。

③方小林，王碩，曹三?。骸对泼襟w技術架構與趨勢分析》，《中國傳媒科技》，2012年第19期。

④胡克非.：《“云音樂”看得見還摸不著》，《音樂周報，》，2011年第20期。

⑤王琳：《讓“云”帶你聽音樂》，《北京晨報》，2013年5月13日。

⑥張可：《美國的云計算政策及其應用》，比特網，2013年4月18日，http：//cio.chinabyte.com/240/12597740，2014年4月16日。endprint