吳俊儀

【摘 要】微博作為多種媒介功能融合的產(chǎn)物，以其獨(dú)有的特點(diǎn)，通過(guò)與其他媒體的互動(dòng)，促進(jìn)了信息傳播方式的變革。同時(shí)，它也成為收集并發(fā)布新聞消息的重要傳播途徑之一。本文通過(guò)介紹微博的發(fā)展及其特點(diǎn)，闡述了微博對(duì)新聞信息傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 微博 新聞傳播 影響

一、媒介融合環(huán)境下微博的發(fā)展

1、媒介融合

隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入媒介融合時(shí)代。媒介融合已成為當(dāng)今媒介發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。“媒介融合”相關(guān)概念最早是由美國(guó)的普爾教授于二十世紀(jì)八十年代提出的。從廣義的角度來(lái)看，指的是不同形態(tài)或具有不同功能、不同內(nèi)容等媒體的融合，即媒介之間或是與其相關(guān)要素的互相融合。

媒介融合的根本動(dòng)力來(lái)源于媒介技術(shù)的不斷更新和發(fā)展。正是信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷改進(jìn)和更新促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展。而影響媒介融合的因素，還包括社會(huì)文化誘因、市場(chǎng)誘因、技術(shù)誘因等因素。

2、微博的興起

微博（microblog）全稱為微博客，又稱微型博客，它是SNS社交網(wǎng)站發(fā)展到成熟階段的產(chǎn)物，最早出現(xiàn)的微博是于2006年國(guó)外推出的twitter；隨后的2009年，我國(guó)推出了新浪微博，由于其能夠表達(dá)自己思想，及時(shí)分享信息，對(duì)社會(huì)各方面的影響越來(lái)越受到人們的重視。 “微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP，手機(jī)短信以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享?！睆纳鲜龆x，可以看出微博的關(guān)注機(jī)制既可以是單向也可以是雙向的，它能夠不受限制且傳播最新的信息，內(nèi)容簡(jiǎn)短，通常在140字以內(nèi)。這個(gè)定義被廣泛接受，因?yàn)樗粌H全面表達(dá)了微博在傳播信息時(shí)的特點(diǎn)和形式，同時(shí)還指出了發(fā)布微博的技術(shù)平臺(tái)。

3、微博在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r

twitter作為國(guó)外目前較為主流且用戶最龐大的網(wǎng)站，在2006年誕生之初并沒(méi)有引起廣泛的關(guān)注。直到2007年，美國(guó)德州的偏南音樂(lè)節(jié)，twitter作為能夠使觀眾通過(guò)手機(jī)登錄相關(guān)網(wǎng)站及時(shí)傳達(dá)自己想法的載體時(shí)，才獲得眾多年輕人的喜愛(ài)，twitter的知名度也因此大大提升。到了2009年“twitter”甚至打敗了“奧巴馬”、“H1N1”等詞成為該年度全球人氣最高的單詞。雖然twitter的用戶規(guī)模一直要小于Facebook的用戶規(guī)模，但是就增長(zhǎng)率的方面，twitter則是一直領(lǐng)先的。

國(guó)內(nèi)最早的微博網(wǎng)站是飯否網(wǎng)，它是由人人網(wǎng)的創(chuàng)始人王興建立的。建設(shè)初期，飯否網(wǎng)大多都是借鑒了twitter的運(yùn)營(yíng)模式，為滿足用戶的需求，還一并開(kāi)發(fā)了能夠使交流內(nèi)容從單一的文字拓展為文字圖片的應(yīng)用。2009年，新浪微博的誕生，使得微博又再次受到關(guān)注。新浪通過(guò)利用各種手段擴(kuò)大營(yíng)銷，僅在半年之內(nèi)就吸引了大量的用戶，同時(shí)也成為了中國(guó)各微博網(wǎng)站追趕模仿的榜樣。由此，眾多的微博平臺(tái)成為了網(wǎng)民獲取信息的新渠道。

二、微博傳播信息的特點(diǎn)

1、傳播信息的便捷性

微博作為當(dāng)今風(fēng)靡全球的新媒體之一，便捷性和信息傳播的時(shí)效性是其重要特性。微博能夠在事件發(fā)生的同時(shí)，就將其報(bào)道出來(lái)，使人們能夠在第一時(shí)間，準(zhǔn)確地了解事件的發(fā)展動(dòng)向。其次，微博的平臺(tái)、載體多種多樣，在手機(jī)、電腦上均可以利用微博發(fā)布信息，且微博具有的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能，可以使用戶在輕松獲取信息的同時(shí)，擴(kuò)散信息，讓更多的人關(guān)注了解同一件事，體現(xiàn)出微博傳播信息的便捷性和廣泛性。

2、傳播信息的參與性

憑借微博這一信息平臺(tái)，每一個(gè)微博用戶都能發(fā)表自己的感受和想法，就某件事表達(dá)自己的看法和意見(jiàn)，也可以評(píng)論他人發(fā)布的微博。用戶不僅可以搜尋自己想要的信息，還能通過(guò)微博，向其他人推薦或分享自己感興趣的信息。相比于以往傳播信息的方式，微博將人們被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)換為主動(dòng)搜尋信息。轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的功能，不但能讓看見(jiàn)此信息的用戶暢所欲言，表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，還能使該信息廣泛傳播，讓更多的用戶參與其中。

3、傳播信息的自由性

由于微博的大眾化，微博在傳播信息時(shí)，用戶在不同閱讀空間都能獲取信息。相比以前，只能通過(guò)報(bào)紙、電視等媒介，微博獲取信息的方式較為自由，人們閱讀信息的途徑也呈現(xiàn)多樣化。此外，微博和其他媒體的互動(dòng)，增加了其傳播手段，更體現(xiàn)了微博在傳播信息時(shí)不受約束的特點(diǎn)。微博作為分享信息平臺(tái)，能夠讓用戶自由發(fā)表言論，充分體現(xiàn)了作為公民應(yīng)有的言論權(quán)和知情權(quán)。

三、微博對(duì)新聞傳播方式的影響

1、微博傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

（1）增加新聞信息采集渠道。傳統(tǒng)的新聞采集渠道一般都是靠記者采訪他人或記者親眼目睹的。然后記者通過(guò)對(duì)新聞材料的調(diào)查、整理研究，最終寫(xiě)作和編輯形成新聞。而微博的誕生，增加了新聞的采集渠道。記者不再是獲取新聞事件的唯一主體，只要目睹事件發(fā)生，通過(guò)微博平臺(tái)，用戶便可實(shí)時(shí)發(fā)布有關(guān)事件的消息。微博獨(dú)特的分享功能，不僅能讓網(wǎng)民在第一時(shí)間了解事件，還增加了新聞信息的獲取渠道。也就是說(shuō)每一個(gè)用戶的所見(jiàn)所聞都能使他們像記者一樣，向公眾發(fā)布重大事件。微博在向用戶發(fā)布新聞信息，增加新聞源的同時(shí)，也成為了眾多記者了解時(shí)事動(dòng)向的平臺(tái)。目前，許多重大新聞事件就是由微博在第一時(shí)間告知受眾的。

微博作為發(fā)布新聞信息的平臺(tái)，能夠讓用戶在第一時(shí)間了解新聞事件的發(fā)生，有助于網(wǎng)民對(duì)新聞事件表達(dá)自己的看法和意見(jiàn)。因此，微博也為眾多媒體聚集了更多受眾。微博的便捷性使得用戶能夠輕松轉(zhuǎn)播新聞，這無(wú)疑成為重要的新聞來(lái)源，也為記者提供了大量的新聞線索。

（2）促進(jìn)新聞報(bào)道模式的改變。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式不外乎印刷媒介和廣播、電視。報(bào)紙無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)向受眾展示的信息那樣，帶有文字、圖片，甚至是聲音和視頻。而與電視這種以時(shí)間為軸線進(jìn)行傳播新聞消息的媒介相比，微博平臺(tái)更加自由，不受時(shí)間和空間的限制。微博報(bào)道新聞的簡(jiǎn)潔性和及時(shí)性，以及分享消息的便捷性，符合現(xiàn)代人較為快速生活節(jié)奏的要求。且微博的新聞報(bào)道包括了文字、圖片以及聲音，是集多種媒體形式為一體的報(bào)道模式。這種報(bào)道模式更具立體感，呈現(xiàn)出多維度的特征。endprint

雖然微博對(duì)字?jǐn)?shù)有限制，但是對(duì)于重大事件的報(bào)道，微博在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，可以用多條微博，使得新聞內(nèi)容更有層次感，給人以思路清晰，內(nèi)容較為完整的感受。

2、微博傳播新聞的劣勢(shì)

微博在迅速發(fā)展的同時(shí)，其所具有的劣勢(shì)也是不可忽視的。我們?cè)诳吹轿⒉┐龠M(jìn)新聞傳播改革和創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的不良影響給予重視。

（1）傳播內(nèi)容缺乏深度性。微博有字?jǐn)?shù)限制，在發(fā)布消息時(shí)字?jǐn)?shù)必須在140字以內(nèi)，這有利于人們發(fā)表簡(jiǎn)單淺顯的內(nèi)容或者是記錄日常生活的細(xì)節(jié)，以及對(duì)某件事物的感受和看法。但是微博這種“碎片化”的特點(diǎn)，無(wú)法使人們像傳統(tǒng)閱讀那樣集中精神，進(jìn)行深層思考。由于微博具有眾多用戶，微博信息大都是以分秒更新的。這種分秒更新的速度，讓人們?cè)讷@得信息的過(guò)程中，只是停留在“刷”微博的階段，而無(wú)法引起人們的深度思考。造成的結(jié)果是人們對(duì)于焦點(diǎn)事件不能進(jìn)行深度關(guān)注，注意力也容易轉(zhuǎn)移。正是微博的便捷性和及時(shí)性，使得人們經(jīng)常轉(zhuǎn)換自己的注意力，對(duì)于某件事件只停留在了解階段，沒(méi)有更深層次的思考。微博的誕生雖然令人們能夠輕松愉悅地獲取并分享信息，但同時(shí)，人們的閱讀方式和思考模式也受到了影響。

（2）報(bào)道內(nèi)容缺乏專業(yè)性。140字的微博雖然短小精悍，能夠及時(shí)清晰簡(jiǎn)潔地表達(dá)用戶感受和想法以及新聞信息，但微博對(duì)字?jǐn)?shù)的限制，使得人們?cè)谶M(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，缺乏深度的評(píng)論和分析，只是能讓大眾了解情況而已。對(duì)于重大熱點(diǎn)事件，許多用戶也只是轉(zhuǎn)發(fā)，真正的原創(chuàng)信息少之又少。因此，微博這種碎片化的信息無(wú)法探索事件背后深層次的原因，無(wú)法滿足人們對(duì)新聞追求廣度和深度的要求。微博這種簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)無(wú)法進(jìn)行具有深度的報(bào)道，且分享新聞信息的用戶也無(wú)法做到專業(yè)記者那樣，進(jìn)行條理清晰的事實(shí)報(bào)道。

總之，微博作為信息傳播的有力手段，憑借其便捷性和實(shí)時(shí)性，已成為全球關(guān)注新聞時(shí)事的平臺(tái)。但是，在它表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)注意微博平臺(tái)的弊端。雖然，它在一定程度上有利于新聞的發(fā)布和傳播，但其負(fù)面影響也是不可忽略的。因此，在使用微博的同時(shí)，還應(yīng)理性避免它給公眾帶來(lái)的不良影響?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①江玨，《Twitter的傳播形態(tài)與比較優(yōu)勢(shì)分析》[J].《新媒體》，2009（9）

②申詩(shī)逸，《論“微博”的傳播特點(diǎn)與推廣》[D].四川大學(xué)，2010

③張國(guó)良：《全球化背景下的新媒體傳播》[M].上海人民出版社，2008

④宋曉楠，《Twitter：新媒體時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的交接》[J].《新聞愛(ài)好者》，2010（16）

⑤牛夢(mèng)笛，《后博客時(shí)代的媒介參與——“微博”現(xiàn)象初探》[J].《新聞界》，2010（3）

⑥王威，《微博時(shí)代的新挑戰(zhàn)》[J].《新聞愛(ài)好者》，2010（8）

⑦賀方泓、周剛，《微博客核心競(jìng)爭(zhēng)力淺析》[J].《東方企業(yè)文化》，2010（4）

（作者：北京印刷學(xué)院2012級(jí)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint