于曉曼

【摘 要】以微博、微信等為主要信息傳播工具的“微時(shí)代”，在掀起傳播媒介技術(shù)風(fēng)暴的同時(shí)，憑借其雙向、開(kāi)放、便捷等傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。本文論述了在“微時(shí)代”背景下，傳統(tǒng)媒體如何迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，利用其自身固有優(yōu)勢(shì)，特別是深度報(bào)道在競(jìng)爭(zhēng)中崛起。

【關(guān)鍵詞】微傳媒 傳統(tǒng)媒體 互動(dòng)融合 深度報(bào)道

2014年是以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體發(fā)展年，傳統(tǒng)媒體面臨著重新洗牌的壓力。如果在轉(zhuǎn)型機(jī)遇期，傳統(tǒng)媒體不及時(shí)調(diào)整傳播策略和經(jīng)營(yíng)理念，必將失去其固有的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前70%的動(dòng)態(tài)資訊傳播主體已由過(guò)去的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換為普通公民個(gè)體。除了調(diào)查性、深度性的報(bào)道需要專(zhuān)業(yè)記者去完成以外，絕大多數(shù)動(dòng)態(tài)信息的率先發(fā)布已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。①可見(jiàn)，雖然傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源正在不斷流失，但調(diào)查性的深度報(bào)道卻依然是手中的王牌。因此，傳統(tǒng)媒體只有在客觀冷靜分析微傳媒的優(yōu)勢(shì)和不足之后，才能在與其互動(dòng)融合的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮作用。

一、傳統(tǒng)媒體在與微傳媒的互動(dòng)融合中加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)

1、利用微傳媒拓展新聞線索

微傳媒的技術(shù)特性使得以前“沉默”的受眾，可以隨時(shí)隨地地拿起手機(jī)發(fā)布新鮮事件，表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)。傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的海量資源優(yōu)勢(shì)，從中篩選出真實(shí)可信的、符合報(bào)道要求的、有價(jià)值的新聞線索為己所用。

2、利用微傳媒豐富采訪手段

媒體記者只需擁有一部智能手機(jī)就可以輕松地完成采訪任務(wù)，而受訪者也不會(huì)因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭而感到緊張，采訪效果更好。例如：在2006年的“兩會(huì)”期間，眾多記者和主持人紛紛通過(guò)微博、微信來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大信息渠道和報(bào)道影響力。“小丫跑兩會(huì)”、“柴靜兩會(huì)觀察”、“馬斌讀兩會(huì)”等以知名記者、主持人命名的的兩會(huì)專(zhuān)題節(jié)目，都通過(guò)開(kāi)通微博平臺(tái)擴(kuò)大了社會(huì)輿論影響力，這種創(chuàng)新的采訪手段同時(shí)也拉近了兩會(huì)和普通百姓之間的距離。②

3、利用微傳媒充實(shí)版塊內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞版塊，由于受到版面和時(shí)效性的約束，一般只播發(fā)當(dāng)天的新聞，以及對(duì)當(dāng)天重點(diǎn)新聞的評(píng)論，所以對(duì)信息處理的局限性很大。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體可以對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息重新篩選組合，根據(jù)受眾需求和報(bào)道風(fēng)格選擇適合的內(nèi)容，提高了版面內(nèi)容的可看性。

4、利用微傳媒培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖

微傳媒使公眾話語(yǔ)權(quán)不斷擴(kuò)大并對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論權(quán)威發(fā)起挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖，搶占輿論高地。例如：眾多的知名主持人、資深的記者、編輯、評(píng)論員都已經(jīng)成為了新浪微博中的“大V”領(lǐng)袖，他們?cè)跓狳c(diǎn)事件中扮演著舉足輕重的角色，這也是傳統(tǒng)媒體重構(gòu)自己話語(yǔ)權(quán)威的方式之一。

二、深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體向微傳媒發(fā)起挑戰(zhàn)的利器

“微時(shí)代”下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和出路在哪里？王牌就是深度報(bào)道。深度報(bào)道是一種強(qiáng)調(diào)多維思考，從調(diào)查走向研究，從知性走向理性，反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。③面對(duì)微傳媒的侵襲和日益殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體如何利用深度報(bào)道，占領(lǐng)屬于自己的輿論高地？筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手：

1、選題貼近受眾，標(biāo)題奪人眼球

如今微傳媒雖然發(fā)展迅猛，但在很多時(shí)候無(wú)法做到傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化、精準(zhǔn)化和主流化，其往往一味地追求時(shí)效性和點(diǎn)擊量，新聞選題也難免媚俗化、庸俗化，不能作為權(quán)威主流來(lái)引導(dǎo)大眾的審美和價(jià)值取向。而傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性和客觀性，使得受眾在需要了解事實(shí)真相和深度解讀的時(shí)候，依然會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，這一點(diǎn)是微傳媒所無(wú)法企及的。

不容忽視的是，選題是整個(gè)報(bào)道策劃成功的起點(diǎn)，體現(xiàn)著媒體處理新聞資源的眼界和能力，決定了整個(gè)新聞報(bào)道的基調(diào)。因此，深度報(bào)道的選題必須關(guān)注受眾關(guān)心的新聞事件和新聞人物，不能脫離受眾需求，否則再有功力的深度報(bào)道也會(huì)變成沒(méi)有價(jià)值的無(wú)用信息。

據(jù)新浪科技調(diào)查顯示，近一半的網(wǎng)民在瀏覽新聞頁(yè)面時(shí)，只看標(biāo)題不點(diǎn)內(nèi)容。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們想用最短的時(shí)間獲得盡可能多的信息資訊，因此看標(biāo)題看摘要就成了快速閱讀新聞的有效方式?？梢?jiàn)，深度報(bào)道要提高可看性，不光選題要精準(zhǔn)，內(nèi)容要豐富，更要在標(biāo)題制作上下足功夫。只有真實(shí)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單凝煉、生動(dòng)具體、飽含感情、立意深刻、獨(dú)辟蹊徑、出奇制勝的新聞標(biāo)題才能吸引受眾的眼球，讓他們進(jìn)一步了解新聞背后的“新聞”。

2、借力微傳媒，追求時(shí)效性

過(guò)去傳統(tǒng)媒體的調(diào)查性報(bào)道追求報(bào)道深度，很難兼顧到時(shí)效性的需求，在當(dāng)前微傳媒的沖擊下，受到網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)迅速產(chǎn)生和消退的挑戰(zhàn)。但這并不意味著深度報(bào)道就不能有時(shí)效性，相反，正是時(shí)效性與深度報(bào)道的有機(jī)結(jié)合，才使得傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀。例如：《河北日?qǐng)?bào)》的深度報(bào)道欄目《新聞縱深》對(duì)于深度報(bào)道時(shí)效性的探索有著很精準(zhǔn)的解讀：“第一時(shí)間的深度，事實(shí)背后的事實(shí)”，就是第一時(shí)間發(fā)布重大新聞的深度報(bào)道，這也是對(duì)新聞傳播時(shí)效性和思想性統(tǒng)一的追求。

時(shí)效與深度的融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞制作團(tuán)隊(duì)提出了較高的要求。媒體記者應(yīng)該遵照事物的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)可以預(yù)見(jiàn)、可能發(fā)生的新聞事件，提前介入，提前采訪，提前策劃，盡可能多地掌握第一手資料，只有這樣才能在新聞發(fā)生的第一時(shí)間，發(fā)出重磅猛料。一方面，傳統(tǒng)媒體可以充分利用微博和微信平臺(tái)，通過(guò)“微粉”征集新聞線索，從中篩選出真實(shí)可信的、有內(nèi)容有深度的、符合深度報(bào)道要求的新聞線索為己所用；另外一方面，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到與微傳媒互動(dòng)融合的重要性，采用官方微博第一時(shí)間發(fā)布新聞，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深度報(bào)道的模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微傳媒的合作共贏。

3、獨(dú)家報(bào)道，杜絕跟風(fēng)

傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道并不是越“深”就越好，在眾多媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，如何做到“一樹(shù)梨花壓海棠”？就需要在獨(dú)家性上做文章。那么何謂“獨(dú)家報(bào)道”？筆者認(rèn)為，所謂獨(dú)家報(bào)道是指新聞媒體搶先播發(fā)的“人無(wú)我有”的獨(dú)家消息，具有特殊的新聞價(jià)值和一定的權(quán)威性。很多媒體的深度報(bào)道之所以沒(méi)有取得令人期待的社會(huì)效應(yīng)，就是因?yàn)闆](méi)有形成自己獨(dú)樹(shù)一幟的品牌影響力，在獨(dú)家性上輸給了同行。想要做出一流的深度報(bào)道是十分考驗(yàn)功力的事，在此基礎(chǔ)上再推出自己的獨(dú)家品牌，就難上加難。但正因?yàn)槿绱?，如果誰(shuí)一旦搶先占領(lǐng)了“獨(dú)家”市場(chǎng)，就意味著在深度報(bào)道領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。以《中國(guó)新聞周刊》和《南方周末》為例，兩者在深度報(bào)道方面都是國(guó)內(nèi)頂尖的主流媒體。憑借著優(yōu)秀的新聞制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的新聞資源整合能力，全方位的新聞線索監(jiān)控，第一時(shí)間的快速反應(yīng)，精確而有深度的選題，充分發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持獨(dú)家線索、獨(dú)家報(bào)道，所以在深度和獨(dú)家方面所向披靡。從它們眾多成功的報(bào)道案例中，不難看出什么是獨(dú)家特色：獨(dú)有的新聞事實(shí)、獨(dú)有的遠(yuǎn)見(jiàn)和時(shí)效、獨(dú)有的地方特色、獨(dú)有的問(wèn)題、獨(dú)有的視野和角度、獨(dú)特的見(jiàn)解、獨(dú)有的結(jié)構(gòu)。endprint

4、“深”入心靈，彰顯新聞力量

深度報(bào)道是從事實(shí)到真相的抵達(dá)過(guò)程，但揭示真相并不是深度報(bào)道的唯一目的。那么這個(gè)“深”是如何來(lái)界定的呢？筆者認(rèn)為，只有深入心靈的，并在讀者心中引起廣泛共鳴的深度報(bào)道才能夠彰顯出獨(dú)特的魅力和新聞的力量。通常新聞報(bào)道都以客觀陳述新聞事實(shí)為準(zhǔn)則，排斥記者的主觀傾向和個(gè)人情感色彩，所以一般的新聞報(bào)道都以平實(shí)的語(yǔ)言為主，難免讓人產(chǎn)生冷冰冰的感覺(jué)。一篇好的深度報(bào)道，不能僅僅只是客觀地陳述事實(shí)和揭示真相，而要給人以心靈的震撼和靈魂的啟迪。因此，深度報(bào)道要想做到有思想、有感情、有溫度首先就必須放下高調(diào)嚴(yán)肅的架子，俯下身子來(lái)貼近讀者。如果能夠吻合讀者的興趣、愛(ài)好、志向，又說(shuō)出了讀者的心里話，那就很容易在人們的心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，繼而形成良好的社會(huì)效應(yīng)。例如：鳳凰衛(wèi)視的品牌欄目《冷暖人生》，自2008年開(kāi)始涉足新聞?lì)}材，捕捉當(dāng)下最有熱度的新聞事件，用自己獨(dú)特的視角加以呈現(xiàn)和分析。相較于同類(lèi)型電視節(jié)目的潮起潮落，《冷暖人生》之所以能夠得到業(yè)內(nèi)人士和廣大受眾的持續(xù)關(guān)注從而保持旺盛的生命力，主要原因就在于其節(jié)目?jī)?nèi)容始終關(guān)注老百姓最真實(shí)的生存狀態(tài)，用主持人的話說(shuō)《冷暖人生》講述的是生存與生活的故事。④陳曉楠的主持風(fēng)格把溫暖、理解和寬容詮釋得淋漓盡致，觀眾在了解事件真相的同時(shí)，更加關(guān)注事件當(dāng)中的人物命運(yùn)，這樣充滿真情實(shí)感和精神力量的新聞節(jié)目，可以說(shuō)是深度報(bào)道的典范。

結(jié)語(yǔ)

“微時(shí)代”的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。在媒介不斷融合的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與微傳媒形成良性互動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在充分利用微傳媒的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揮其自身固有優(yōu)勢(shì)，并在深度報(bào)道上“大做文章”，這樣才能憑借其公信力和權(quán)威性在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中崛起！□

參考文獻(xiàn)

①喻國(guó)明，《新型傳播方式的崛起與傳統(tǒng)媒介的價(jià)值落點(diǎn)》[J].《新聞與寫(xiě)作》，2010（7）

②侯麗、馬德軍，《關(guān)于記者博客的思考》[J].《采·寫(xiě)·編》，2007（4）

③吳錦才，《從調(diào)查走向研究，從知性走向理性》[J].《中國(guó)記者》，2003（7）

④宮佳奇，《鳳凰衛(wèi)視〈冷暖人生〉欄目研究》[D].蘭州大學(xué)，2010

（作者單位：滁州市教育局現(xiàn)代教育中心（滁州教育電視臺(tái)））

責(zé)編：姚少寶endprint