羅幸　黃鑫磊

摘要：湖南衛(wèi)視2013《快樂男聲》嘗試多渠道、多平臺上實現(xiàn)集打造偶像、制造話題、全民娛樂于一體的雙贏，值得探討。文章分析多屏時代下的受眾需求及表現(xiàn)，還原解構(gòu)《快樂男聲》在多屏時代下的突破與創(chuàng)新，尋找多屏時代下歌唱選秀類節(jié)目的生存之路。

關(guān)鍵詞：影視藝術(shù)；音樂傳媒；多屏時代；全媒體；受眾；選秀；《快樂男聲》

中圖分類號：J60文獻標識碼：A

一、模塊創(chuàng)新：視聽元素豐富多樣，打造視聽盛宴

各色選秀節(jié)目搶占熒屏資源，移動終端、互聯(lián)網(wǎng)的普及分流受眾人群，受眾在內(nèi)容和渠道上同時擁有自主選擇權(quán)。如何在眾多選秀節(jié)目中標新立異，呈現(xiàn)自我風格，獨特且微觀的視聽語言在很大程度上能夠充分展現(xiàn)?！犊鞓纺新暋吩谝暵爞鞑シ矫娴慕?gòu)令人嘆為觀止，給受眾帶來全新的視聽盛宴?！犊鞓纺新暋吩谝曈X方面呈現(xiàn)出來十足的文藝范兒、青春范兒，體現(xiàn)在節(jié)目中對有聲語言進行強調(diào)或?qū)Ξ嬅嬲Z言進行補充的文字上，文字符號在能指和所指上的意境直接觸動受眾內(nèi)心，比如“勇敢的少年快去創(chuàng)造奇跡吧”、“離家的孩子，媽媽喊你回家看快男”等。其次體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與剪輯上，海選階段的6場比賽都是錄播節(jié)目，但與以往錄播節(jié)目不同的是，沒有主持人、沒有預(yù)設(shè)的臺本，大片化的視覺效果給受眾前所未有的自然流暢感，節(jié)目中的剪輯融合趣味性、專業(yè)性于一體，不同于以往一味靠突出低俗、惡俗內(nèi)容來博眼球、制造話題。青春、追夢、勵志成為節(jié)目的主旋律，節(jié)目故事性、紀實性反映著這些勇敢追夢的年輕人對音樂的無限熱愛。再次體現(xiàn)在節(jié)目的3D動畫效果和舞美燈光造型的運用等在空間上積極營造出熱血、叛逆等青春期特質(zhì)，張力感和空間感十足，為節(jié)目時而營造緊張感、時而營造溫馨感、時而營造時代感。還應(yīng)該值得一提的是貫穿于節(jié)目內(nèi)外的主色調(diào)——紅色，從心理學的角度來說，紅色給人帶來一種警示感、正義感，同時也是自信、積極、主動的象征，節(jié)目中運用紅色這一色彩符號，既告誡選手這是一場充滿挑戰(zhàn)的比賽，也是一次超越自己、征服別人的機會，同時強化熱血、追夢、勵志等相關(guān)元素。在聽覺方面，《快樂男聲》運用了目前最先進的Dolby AC3 51環(huán)繞聲技術(shù)，幾乎完美的還原現(xiàn)場，為受眾帶來身臨其境的視聽體驗，盡情投入在節(jié)目的情境當中，隨選手搖擺而搖擺、隨選手狂熱而狂熱、隨選手感傷而感傷。節(jié)目中的配樂音效十分的應(yīng)景，在“V神指數(shù)”公布時、大眾評審?fù)镀睍r、選手淘汰時的配樂和音效毫無疑問渲染了現(xiàn)場氣氛。同時，節(jié)目組十分強調(diào)音樂性，比賽中不僅有國內(nèi)頂尖的樂隊組合現(xiàn)場伴奏，還請來專業(yè)的音樂制作人打造舞臺的專屬音樂。《快樂男聲》依靠獨特的視聽體驗在眾多選秀節(jié)目中脫穎而出，既符合多屏時代下日常生活審美化的特征，迎合受眾對身邊美的追求，又在精神領(lǐng)域賦予了美更多的內(nèi)涵，引領(lǐng)受眾的審美趣味，在傳遞社會核心價值觀的同時，真正將“選”與“秀”做到了極致。

二、價值創(chuàng)新：偶像形象映照現(xiàn)實群體，積極傳遞正能量

東方衛(wèi)視節(jié)目主持人駱新2013年7月20日在中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上就《新媒體語境下的電視傳播》中提到“娛樂節(jié)目成功的一大原因，在于重視其傳播背后隱藏的社會心理”。《快樂男聲》講述的是懷揣著音樂夢想的草根平民通過真人秀節(jié)目展現(xiàn)個人魅力，最終實現(xiàn)夢想，成為萬眾矚目的焦點的故事。節(jié)目通過打造偶像，用偶像形象來引導(dǎo)整個社會的主流價值，用偶像的成長經(jīng)歷來與社會中千千萬萬個有著共同特質(zhì)的受眾產(chǎn)生內(nèi)心的映照。使得受眾看到的是公民意識、主流價值在特定場景下的無限放大，從而引起受眾內(nèi)心的共鳴。在眾多選秀節(jié)目的夾擊下，一個普通人如何才能逐步走入受眾的內(nèi)心，發(fā)揮正能量的影子。對受眾進行細分，從而依據(jù)受眾需求進行精準定位，順應(yīng)多屏時代下的趨勢十分關(guān)鍵，只有了解受眾，才能吸引受眾。湖南衛(wèi)視的“快樂中國”定位主要鎖定在年輕群體，根據(jù)年輕人的口味和需求打造專屬年輕人的交流場。為有針對性的聚集暑期年輕群體，進而順利推出《快樂男聲》這一符合年輕人特質(zhì)的勵志真人秀節(jié)目，打出了“快樂中國，聽我青春”的主題口號，而《快樂男聲》的開播口號則直接叫囂要“干掉無趣”?！犊鞓纺新暋穱L試在全方位深度挖掘選手的個人魅力，放大年輕人的青春特質(zhì)，手段之一就是通過每期節(jié)目變換的主題以及多樣的賽制來打磨選手在不同環(huán)境下的適應(yīng)力和忍耐力，從而將選手不同側(cè)面展現(xiàn)在受眾面前，這些側(cè)面中難免會有一幕與受眾內(nèi)心產(chǎn)生照應(yīng)，泛起漣漪。10進9“兄弟向前沖”、9進8“不能說的秘密”、8進7“離家的孩子”、 7進6“搖滾吧！少年！”等主題以及熱血復(fù)活戰(zhàn)、PK戰(zhàn)、車輪戰(zhàn)等一系列規(guī)定情境下，選手自然的被貼上了諸如這樣的標簽火“星弟弟”音樂怪才“華晨宇、”學院派貴族“寧桓宇”、國民女婿“白舉綱”、地才“歐豪”?！斑@孩子不是有病就是有才”這是評委陶晶瑩觀看選手表現(xiàn)后的評價，從而在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，為選手的后續(xù)打造訂上了主線。手段之二就是節(jié)目文案的表現(xiàn)力以及直擊人心的主題曲。伊瑟爾提出的“隱含的讀者”理論中，他認為：“任何一個作家在從事創(chuàng)作的時候，都已經(jīng)替自己設(shè)定了具體的閱讀對象，這些對象更多的時候不是現(xiàn)實存在的，而是需要用作品中的空白結(jié)構(gòu)去加以召喚。換言之，作者在創(chuàng)作作品的同時，也在召喚作品的潛在讀者或可能的讀者。”不論是節(jié)目文案中“我知道如何給你一個栩栩如生的夢，如何跌的優(yōu)雅又爬起來漂亮，知道如何讓你愛上我、離開我、想念我，又悔青胸膛”等一系列青春感言，還是主題曲中那激蕩人心的旋律配上催人奮進的歌詞“不求任何人滿意只要對得起自己，關(guān)于理想我從來沒選擇放棄，即使在灰頭土臉的日子里，也許我沒有天分，但我有夢的天真，我將會去證明，用我的一生，也許我手比腳笨，但我愿不停探尋，付出所有的青春不留遺憾”。這些文案描述的不僅僅是舞臺上選手的追夢歷程、青春感言，它更加是電視背后無數(shù)少男少女們叛逆、追夢、熱血的真實寫照。用小人物視角展現(xiàn)底層關(guān)懷意識，體現(xiàn)了節(jié)目的社會責任，堅守了節(jié)目的文化品格，突出了節(jié)目的人文關(guān)懷，從節(jié)目內(nèi)涵上就區(qū)別于那些過度娛樂、毫無深度、為選而秀的選秀節(jié)目。

三、傳播創(chuàng)新：順應(yīng)時代發(fā)展，通過多渠道實現(xiàn)節(jié)目影響力

湖南衛(wèi)視主動向視聽新媒體探索，主動嘗試“以人為中心”的媒體發(fā)展軌跡，利用新媒體的特性在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)節(jié)目價值的最大化，在多屏分流狀態(tài)下實現(xiàn)受眾群忠實度的最大化?！癡神駕到”和偶像派明星評委的注入，無疑是今年快男中的一道神來之筆。面對眾多選秀節(jié)目集結(jié)熒屏，湖南衛(wèi)視利用自身資源，結(jié)合對受眾群體和《快樂男聲》節(jié)目屬性的分析定位，運用偶像派明星評委和廣受年輕群體喜愛的明星大咖到場為節(jié)目增添額外的觀看價值，既借用明星大咖的人氣吸引一部分潛在受眾對節(jié)目的關(guān)注，又從偶像的視角來解讀偶像該如何形象塑造。其中“V神駕到”這一環(huán)節(jié)的設(shè)計是最大的亮點，既在網(wǎng)絡(luò)上賺足了點擊率，又從側(cè)面對節(jié)目的營銷起到了推廣作用，“V神”范冰冰與評委李宇春的“方臉說”曾經(jīng)就在互聯(lián)網(wǎng)和微博上引發(fā)熱議?！癡神駕到”是將受眾參與互動討論的話題量數(shù)據(jù)統(tǒng)計在節(jié)目現(xiàn)場，體現(xiàn)出選手在場外的人氣指數(shù)，而“V神”則可以將現(xiàn)場意見相左的評委直接拉黑，代替發(fā)聲。這最重要的功能在于“V神”作為民意的“傳聲筒”，替廣大受眾表達心中意愿，使受眾的“公民意識”得到放大，為受眾找到了最直接最高效的釋放出口。其互動形式的即時性，在節(jié)目直播過程中隨時可以利用手機、平板電腦、電腦等設(shè)備在微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)平臺參與到話題討論，既體現(xiàn)了節(jié)目的交互性，又開辟了受眾觀看節(jié)目的新方式。其次，社交媒體也為節(jié)目起到推波助瀾的效果。除了已被大多數(shù)受眾所熟知的微信、微博平臺之外，湖南衛(wèi)視今年還嘗試自主研發(fā)節(jié)目專屬的互動平臺呼啦和號外，打造節(jié)目專屬的受眾互動平臺，將忠實粉絲聚集在一起，既增強粉絲之間的交流互動、培養(yǎng)凝聚力，又使得粉絲對偶像臺前幕后新聞的饑渴得到了滿足，增強粉絲對偶像的忠實度和對節(jié)目的粘稠度。選手左立和女友熊玥的愛情故事就是通過社交媒體得到放大的，使得微博、號外等社交軟件上關(guān)于兩人的人物形象和人物關(guān)系在公眾視線下不斷被塑造，不僅火熱了社交媒體，還為選手賺得了人氣。同時，由左立演唱的《董小姐》不僅引起社會對民謠歌手的關(guān)注，還使得歌曲在短時間內(nèi)成為熱議話題，其歌詞“愛上一匹野馬，我的家里沒有草原”在網(wǎng)絡(luò)上以造句的形式引發(fā)網(wǎng)友接替式的轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外，節(jié)目主持人何炅還在節(jié)目直播中利用微博與粉絲互動，有時還時不時透露些內(nèi)幕，并標注節(jié)目關(guān)鍵詞，吸引上萬粉絲在觀看節(jié)目的同時，也參與節(jié)目線下互動。除此之外，主持人口播中對于社交媒體平臺之類的新媒體產(chǎn)品的推介也大大增多，更加使得手機、電腦、平板電腦等設(shè)備在節(jié)目觀看之時的使用率。還有一大亮點不得不提的是，與歡聚時代旗下網(wǎng)絡(luò)互動平臺YY合作， 24小時對選手舞臺下的生活進行全程直播，上演真實版《楚門的世界》。《快樂男聲》引領(lǐng)了中國選秀節(jié)目，改變了現(xiàn)有的傳播方式，開創(chuàng)了新的文化特征，為中國電視的發(fā)展帶來了新的春天。（責任編輯：陳娟娟）