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        論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用

        2014-06-25 03:59:57茍春艷
        藝術(shù)科技 2014年4期
        關(guān)鍵詞:平面設(shè)計運用文字

        摘 要:隨著平面設(shè)計工作的不斷展開,已經(jīng)逐漸成了視覺藝術(shù)中的重要組成環(huán)節(jié)。在進行平面設(shè)計的時候,一定要充分發(fā)揮色彩、圖形、文字這三種元素的創(chuàng)造性,并且進行全面的利用,進而創(chuàng)作出更加獨特的藝術(shù)作品。色彩、圖形、文字這三種元素在平面設(shè)計中的有效運用,可以提高平面設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力,充分表達平面設(shè)計的含義,實現(xiàn)其設(shè)計價值。

        關(guān)鍵詞:色彩;圖形;文字;平面設(shè)計;運用

        平面設(shè)計作為視覺藝術(shù)的重要組成內(nèi)容,經(jīng)歷了從工業(yè)社會到信息社會的轉(zhuǎn)化。而我國平面設(shè)計在觀念、功能、形式等方面,均受到了東西方文化與藝術(shù)風格的影響。隨著現(xiàn)代化設(shè)計多元化的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)平面設(shè)計形式也在逐漸被取代,在設(shè)計過程中提出了很多新的設(shè)計理念。本文主要對色彩、圖形、文字這三種元素在平面設(shè)計中的運用進行分析。

        1 色彩在平面設(shè)計中的運用

        在平面設(shè)計中,色彩的作用特別突出,人們對色彩的感知能力也非常強,在人們第一次接觸設(shè)計作品的時候,首先被吸引的方面就是作品的色彩。馬克思曾經(jīng)說過:“色彩是一般美感中最為大眾化的感覺形式?!币话愣?,色彩可以對人們情感產(chǎn)生影響,具有非常強的表現(xiàn)力。也就是,在進行平面設(shè)計的時候,可以利用色彩表達作品的內(nèi)涵與創(chuàng)意。

        對于色彩的運用而言,是一門十分有趣的學問。從本質(zhì)上而言,色彩就是一種物理現(xiàn)象,本身是不具有感情與靈魂的。但是人們在對色彩進行感知的時候,就可以結(jié)合親身經(jīng)歷感受色彩賦予的不同情感。通過心理學研究表明,不同的色彩具有不同的象征意義。例如,當人們視覺神經(jīng)感受到黃色、紅色等暖色的時候,就會聯(lián)想到火焰、太陽等,進而產(chǎn)生溫暖的感覺;而接觸到青色、藍色等冷色的時候,就會聯(lián)想到泉水、海水等,進而產(chǎn)生清涼的感覺。作為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師,就要結(jié)合不同色彩的象征意義,通過作品設(shè)計,讓人們產(chǎn)生情感共鳴,進而予以關(guān)注。在進行實際設(shè)計的時候,一定要加強對暖色與冷色的綜合、合理運用,提高設(shè)計作品的表現(xiàn)力。例如,在設(shè)計電冰箱、空調(diào)等家用電器的時候,就可以利用一些冷色進行設(shè)計,突出產(chǎn)品的制冷功能,充分表達產(chǎn)品的特質(zhì)。人們在日常生活中接觸的一些服務(wù)與產(chǎn)品中,色彩發(fā)揮著深入人心的作用,比如,可口可樂的紅色,人們一看到就會產(chǎn)生活力、熱情的感覺;而中國郵政的深綠色,就會產(chǎn)生一種安心、穩(wěn)重的感覺。除此之外,在進行設(shè)計的時候,設(shè)計師一定要注意色彩象征意義對不同族群的含義,這樣在進行設(shè)計才不會出現(xiàn)錯誤信息的傳達,導(dǎo)致失去設(shè)計效果。

        2 圖形在平面設(shè)計中的運用

        (1)變異圖形的運用。在平面設(shè)計中,除了需要利用變形圖形、寫實圖形等表達設(shè)計意圖之外,還可以利用變異圖形表達設(shè)計師獨具匠心的設(shè)計構(gòu)思。因為變異圖形是一種反傳統(tǒng)思維、超常規(guī)的構(gòu)形結(jié)構(gòu),經(jīng)??梢栽诖罅苛曇詾槌5膱D形中凸現(xiàn)出來,尤其引人注目與深思,在平面設(shè)計中得到了廣泛的運用。

        (2)規(guī)則及不規(guī)則圖形的運用。通常情況下,在平面設(shè)計中,規(guī)則及不規(guī)則圖形是一種相輔相成的設(shè)計關(guān)系,此類互補關(guān)系在心理學上有著深層的含義。規(guī)則圖形主要表達的就是一種穩(wěn)定、靜止的感覺,但是一味地規(guī)則,就會導(dǎo)致單調(diào)、刻板;不規(guī)則圖形顯得更加生動、活潑,但是容易出現(xiàn)極端的情況。針對這樣的情況,在進行設(shè)計的時候,設(shè)計師一定要結(jié)合實際產(chǎn)品,合理搭配規(guī)則及不規(guī)則圖形。比如,規(guī)則圖形的不規(guī)則排列,能夠使設(shè)計作品顯得更加活潑、生動;利用拼貼、挪用等形式,可以打破單一圖形設(shè)計的局限,充分體現(xiàn)設(shè)計作品的內(nèi)涵。

        (3)象征圖形的運用。在平面設(shè)計中,通過象征圖形的運用,有效增加了設(shè)計元素。平面設(shè)計中的圖形,小到一個標志,達到公路站牌廣告,其運用十分普遍,可以給人們帶來一定的視覺沖擊,讓人們了解相關(guān)的信息。在運用象征圖形的時候,可以從兩個方面著手:一方面,“舊圖新說”,也就是指在傳統(tǒng)圖形的基礎(chǔ)上,進行一定的改進與創(chuàng)新,增加圖形的表現(xiàn)形式,充分傳達設(shè)計意圖,同時增加一定的趣味性;另一方面,對現(xiàn)代時尚元素進行對比,分為高雅、通俗、雅俗共賞等類別,針對不同的設(shè)計內(nèi)容采用不同的類別,充分展現(xiàn)產(chǎn)品的功能與理念。

        3 文字在平面設(shè)計中的運用

        (1)文字的可讀性。在平面設(shè)計中,文字主要就是將設(shè)計師的意圖與相關(guān)信息傳遞給讀者,要想有效實現(xiàn)這一目標,就要加強其清晰視覺的印象。所以,在平面設(shè)計中,一定要避免文字太過復(fù)雜、凌亂,無法讓人進行辨認與理解。在進行設(shè)計的時候,一定要注意文字功能與設(shè)計效果的體現(xiàn),讓人們可以有效理解作品的主題與含義。

        (2)文字的視覺美感。在視覺傳達過程中,文字作為畫面形象元素之一,具有傳遞情感的作用,因此,需要具有一定的視覺美感,讓人們可以感受美。設(shè)計巧妙、組合合理的文字可以讓人們感到身心愉快,并且留下美好的印象,進而產(chǎn)生相應(yīng)的心理作用。相反,如果設(shè)計不合理,就會讓人們產(chǎn)生一定的不愉快,在視覺上也很難達到美的效果,甚至會出現(xiàn)人們拒而不看的情況,這樣也就無法傳遞設(shè)計師的意圖與構(gòu)思。比如,在設(shè)計圖形的文字版面時,有時候只需要改變文字的位置或者大小等,就會讓人們感受到不同的效果。雖然這樣的變化非常微小,甚至可能忽略,但是卻可以帶給人們不同的感受,讓人們體會到不同的意境。

        4 結(jié)束語

        隨著色彩、圖形、文字這三種元素在平面設(shè)計中的廣泛運用,相關(guān)設(shè)計師一定要對其進行深入的分析與研究,協(xié)調(diào)好三種元素之間的關(guān)系,并且結(jié)合產(chǎn)品的實際運用,進行良好的設(shè)計,實現(xiàn)預(yù)期的設(shè)計效果。同時,在進行實際運用的時候,設(shè)計師一定要對產(chǎn)品具有整體的構(gòu)思,這樣才可以合理運用這三種元素,對人們的視覺與思想產(chǎn)生沖擊,充分表達作品主題與特質(zhì)。

        參考文獻:

        [1] 郭麗莉,王文彬,費英.現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域中文字的探究[J].商業(yè)文化(下半月),2011(02).

        [2] 崔麗紅.視覺傳達平面設(shè)計基本要素與中國畫基本要素間比較的研究[D].山東輕工業(yè)學院,2011.

        [3] 馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).

        作者簡介:茍春艷(1982—),女,重慶人,重慶電子工程職業(yè)學院藝術(shù)學專業(yè)。

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