張曉蕓 李海林

摘 要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣大消費(fèi)者的物質(zhì)文化生活也有了明顯的提高，而且還增加了消費(fèi)者在精神方向的追求，文化消費(fèi)心理也就日益被人們所認(rèn)可，成了廣大消費(fèi)者的生活向往。現(xiàn)在，對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)而言，僅僅以獲取利益為主，而忘卻了廣大消費(fèi)者真正的內(nèi)心想法，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，他們追求的是文化消費(fèi)，藝術(shù)消費(fèi)。這樣的心理需求大大提高了對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。綜合以上的思想，本文對(duì)基于大眾文化消費(fèi)者心理的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入研究。

關(guān)鍵詞：大眾文化；消費(fèi)心理；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

1 大眾文化消費(fèi)心理的實(shí)質(zhì)

從表面的意思來看，就是廣大消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)對(duì)文化的滲透。而更深層的含義就是對(duì)藝術(shù)美的追求，與此同時(shí)伴隨著愉悅心理的需求。每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)生活都貫穿于日常生活中，從貧窮時(shí)代，消費(fèi)者僅僅追求物質(zhì)的富有，以吃飽穿好為榮。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者資金日漸富足，開始了精神的享受。不僅僅有了生活上的自給自足還對(duì)精神甚至于文化藝術(shù)上也多了一雙追逐的眼睛。精神文化的發(fā)展雖然增加了消費(fèi)者大眾文化的消費(fèi)心理，但在一定程度上還是處于相對(duì)落后的地位。因?yàn)槲镔|(zhì)文化已經(jīng)在消費(fèi)者心理上留下了巨大的烙印。至此，在這個(gè)繁榮的今天，廣大消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的追求也潛移默化地影響了廣大消費(fèi)者的日常工作和生活。

2 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的概念

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化在商業(yè)界是一直備受重視的問題。社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷的發(fā)展的情況下，等到了一定時(shí)期，人們對(duì)精神文化也越見需求了。文化藝術(shù)處于文化和經(jīng)濟(jì)交集的位置，不僅僅擁有了利益上的優(yōu)勢(shì)，還擁有了藝術(shù)品位。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不單單有文化方向的企業(yè)還有服務(wù)方向的企業(yè)，最大限度地提供給消費(fèi)者便利，追求精神消費(fèi)。而在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最重要的核心，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)通過媒體渠道將文化內(nèi)涵體現(xiàn)在商品和服務(wù)上，市場上也多了文化的牌子，對(duì)這些文化生產(chǎn)以及服務(wù)方向的企業(yè)給予大力地支持，在商品的投入以及生產(chǎn)上加大了規(guī)模，在一般的情況下，藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)并不是單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，它是具有非常有關(guān)系的企業(yè)群體。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是眾多藝術(shù)中介含有藝術(shù)企業(yè)的集合性、群體性產(chǎn)業(yè)。

3 大眾化的消費(fèi)心理特性

如圖1，這些特性促成了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)理念。

4 大眾文化消費(fèi)心理促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也不斷地進(jìn)步。而且隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也有了創(chuàng)新性的改變，成了從屬于藝術(shù)生產(chǎn)的形式。到21世紀(jì)，大眾消費(fèi)者越來越追求文化藝術(shù)形式的消費(fèi)。而這樣對(duì)于那些關(guān)注文化藝術(shù)的企業(yè)也有效地加快了發(fā)展。這樣的企業(yè)大大符合了大眾的品位，抓住了大眾消費(fèi)者的心理（追求藝術(shù)的消費(fèi)）。

伴隨著大眾文化消費(fèi)的發(fā)展，大眾文化也日益被人們所接受，漸漸走向了消費(fèi)型的道路。這些年，消費(fèi)者們開始主動(dòng)地選擇自己的消費(fèi)方式，他們逐漸傾向于藝術(shù)方向的消費(fèi)，注重了多元化的文化消費(fèi)。消費(fèi)觀念的不斷更新，使得他們更多的追求藝術(shù)美，大眾化的品位不斷提升，不同方向地促進(jìn)消費(fèi)者們的消費(fèi)心理，并對(duì)其產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在一定意義上說，當(dāng)今社會(huì)中，消費(fèi)者的觀念是一種棄舊從新、從眾的心理。在這種心理的影響下，大眾們有了些許的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)不僅僅表現(xiàn)在文化上還表現(xiàn)在藝術(shù)上，其真正動(dòng)機(jī)就是物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成了精神消費(fèi)。在市場經(jīng)濟(jì)上分析，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化從根本上來說就是獲取更多的利益，而這些利益就歸功于消費(fèi)。抓住了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理效應(yīng)，消費(fèi)的就越來越起勁，獲取的利益也就越來越豐盛。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展向前，方便快捷的消費(fèi)方式，不僅僅是消費(fèi)者得到了心理上的滿足，而且加快了文化和藝術(shù)的兼容，促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展和弘揚(yáng)。最最主要的是，在今天這種經(jīng)濟(jì)體制，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來的作品不斷地出新，層出不窮，和物質(zhì)產(chǎn)品相比，它更加具有藝術(shù)魅力，所以大眾化的消費(fèi)心理對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起到了不可磨滅的作用，市場產(chǎn)業(yè)的擇優(yōu)也給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，所以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更加需要加大對(duì)廣大消費(fèi)者深入的解剖，來獲得在文化和產(chǎn)業(yè)上最大化大價(jià)值。所以，對(duì)市場廣大消費(fèi)者的大眾文化消費(fèi)的心理需求進(jìn)行了解和把握，不僅僅是藝術(shù)經(jīng)營者進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化藝術(shù)生產(chǎn)的重點(diǎn)，還是獲得更多文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的原動(dòng)力。

5 結(jié)束語

大眾文化的不斷發(fā)展，其影響力已經(jīng)到達(dá)了世界水平，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國企業(yè)中已經(jīng)成為不可忽視的部分，也成了國家大力支持培養(yǎng)的中心產(chǎn)業(yè)。一方面促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，另一方面加強(qiáng)了我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的積極指導(dǎo)?，F(xiàn)在社會(huì)，我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還在萌芽階段，使得在經(jīng)濟(jì)中滲入了藝術(shù)文化，導(dǎo)致了部分利益的消減。所以，在大眾文化的消費(fèi)心理來看，漸漸地看見了一些苗頭，不僅僅促進(jìn)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，而且還給消費(fèi)者更多的精神享受，經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈現(xiàn)了最大化。我們有信心，也有有能力將我國的文化和藝術(shù)發(fā)展壯大，走向世界。

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作者簡介：張曉蕓（1984—），女，江西九江人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

李海林（1957—），男，湖北黃岡人，九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院本科，美術(shù)教育專業(yè)，設(shè)計(jì)師，研究方向：裝飾藝術(shù)和美術(shù)教育。