項(xiàng)良新

【摘 要】淺閱讀流行和深度介入，對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道造成了巨大沖擊。置身于淺閱讀時(shí)代，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須增強(qiáng)閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)自我救贖。通過(guò)搶抓經(jīng)濟(jì)政策的唯一落點(diǎn)，做深經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的二次解讀，細(xì)化經(jīng)濟(jì)信息的定向服務(wù)，提供經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的權(quán)威導(dǎo)航，不斷強(qiáng)化黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有用性，提升讀者閱讀期待。同時(shí)，大量運(yùn)用熱點(diǎn)議題的主動(dòng)設(shè)置、敏感話(huà)題的互動(dòng)闡釋、實(shí)踐難題的及時(shí)解答，在主動(dòng)參與和互動(dòng)影響中，完成黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)淺閱讀的借鑒與超越。

【關(guān)鍵詞】淺閱讀 閱讀期待 定向服務(wù) 政策落點(diǎn) 第一解釋權(quán)

面對(duì)淺閱讀的沖擊，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道既不能一味迎合，降格以求，以碎片化的表達(dá)來(lái)適應(yīng)快餐式的閱讀消費(fèi)，喪失黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)有的主流、深邃的品質(zhì)；也不能置之不理，居高臨下，漠視新型閱讀方式的合理存在，在自我循環(huán)和虛妄自滿(mǎn)中拋棄讀者，并最終被讀者拋棄。

一、淺閱讀流行對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形成前所未有的挑戰(zhàn)

眼下，以微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)閱讀，逐漸成為人們?nèi)粘ｉ喿x、獲取信息的主要方式，紙質(zhì)媒體的淡去似乎不可逆轉(zhuǎn)。這種被稱(chēng)為淺閱讀的閱讀習(xí)慣，正在影響當(dāng)代和未來(lái)閱讀人群的心理慣性和思維模式。瞬間化、碎片化、隨意性、跳躍性、瀏覽式、快餐式，是淺閱讀的重要特征，與多年來(lái)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道一以貫之的傳播方式格格不入。

無(wú)疑，淺閱讀的流行和深度介入，對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道造成的沖擊是巨大的。一方面，新生代受眾日益不適應(yīng)嘩嘩的報(bào)紙翻頁(yè)的聲音，更樂(lè)于指尖上的閱讀，快捷、從容，可控并且可視。另一方面，淺閱讀對(duì)黨報(bào)連篇累牘的大塊報(bào)道本身就是排斥的，其不便于淺閱讀的內(nèi)容和形式，導(dǎo)致黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道游離于淺閱讀讀者群之外，難以進(jìn)入他們的視野。更為可怕的是，淺閱讀培養(yǎng)的多元思維和無(wú)序判斷，與黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播的主流價(jià)值背道而馳，若任其泛濫，有可能成為經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的絆腳石。

淺閱讀對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道沖擊的直接后果，就是讀者數(shù)量的大幅減少，人們不再依賴(lài)黨報(bào)獲取每日必需的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息等新鮮資訊。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布的經(jīng)濟(jì)新聞，淹沒(méi)在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，無(wú)法顯示其獨(dú)特的價(jià)值，影響力式微。沒(méi)有讀者，或者說(shuō)讀者量的萎縮、讀者群的老齡化，成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的尷尬和隱痛。一張報(bào)紙，被閱讀是發(fā)揮影響力的前提；一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道，被閱讀是實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的基礎(chǔ)。如果黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道被大多數(shù)習(xí)慣于淺閱讀的主流讀者拋棄，其結(jié)局可想而知。

二、淺閱讀時(shí)代倒逼黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須增強(qiáng)閱讀興趣

置身于淺閱讀時(shí)代，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須自我救贖。從吸引讀者閱讀興趣入手，讓習(xí)慣刷屏的手指，去重新習(xí)慣翻動(dòng)報(bào)紙，在報(bào)紙的字里行間找到他們所需要的一切。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體特別是黨報(bào)存在并發(fā)揮重要作用的今天，這顯得尤為急迫。

是什么原因，造成了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道讀者的銳減呢？這固然與黨報(bào)本身影響力不斷減弱、讀者對(duì)黨報(bào)期待性逐漸減少以及受眾獲取信息渠道多樣化的客觀環(huán)境有關(guān)，但也與黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道自身的創(chuàng)新性不夠、親民化不夠有關(guān)。

不“管用”，是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道弱化和喪失閱讀興趣的主要原因。讀者之所以閱讀某一文本，一定是因?yàn)闈M(mǎn)足了他的某個(gè)方面的心理需求，或者是信息獲取、深層感悟，或者是娛樂(lè)愉悅、獵奇趣味。就黨報(bào)讀者而言，他們?yōu)g覽經(jīng)濟(jì)報(bào)道，一定是其內(nèi)容上的有用性引發(fā)了閱讀期待。因此，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道“管用”，就成為黨報(bào)應(yīng)對(duì)淺閱讀時(shí)代沖擊和挑戰(zhàn)的生存法則。

“管用”指向的是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的價(jià)值量大小，體現(xiàn)的是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，現(xiàn)階段由于黨報(bào)新聞報(bào)道的慣性使然，經(jīng)濟(jì)報(bào)道還存在諸多不“管用”的地方，難以被有效閱讀。如一些成就類(lèi)報(bào)道高高在上，與百姓生活無(wú)關(guān)；宏觀綜述類(lèi)報(bào)道自拉自唱，無(wú)人喝彩；貌似深度類(lèi)報(bào)道，其實(shí)只是圖解某一觀念的囈語(yǔ)；經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)報(bào)道看似及時(shí)，但傳遞的多是無(wú)用信息。凡此種種，經(jīng)濟(jì)新聞與百姓生活相距甚遠(yuǎn)，不親民、不利民，讀者就不買(mǎi)賬，何來(lái)閱讀興趣？動(dòng)輒幾十萬(wàn)的報(bào)紙發(fā)行量，沒(méi)有有效閱讀，甚至連被淺閱讀也沒(méi)有，無(wú)異于一堆廢紙。

易讀、悅讀、深讀，是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道迎接淺閱讀時(shí)代挑戰(zhàn)的客觀要求，也是新形勢(shì)下黨報(bào)更好發(fā)揮影響力的必要條件。

三、強(qiáng)化黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道有用性提升閱讀期待的重要途徑

既然“親民”是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“管用”的根本出路，是誘發(fā)讀者閱讀興趣的重要手段，也是和新媒體爭(zhēng)奪讀者的主要方式，那么經(jīng)濟(jì)報(bào)道就必須循著“親民”路線，讓讀者感到經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)他的日常生活有用，對(duì)他的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有幫助，對(duì)他的財(cái)富積累有裨益。

經(jīng)濟(jì)政策的唯一落點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)政策的最新變動(dòng)，事關(guān)國(guó)事家事，涉及千家萬(wàn)戶(hù)，關(guān)注度極高，也是淺閱讀人群愿意及時(shí)瀏覽的。但是，淺閱讀文本公信力弱的先天不足，無(wú)法提供更權(quán)威的政策發(fā)布。而這正是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的用武之地。能在最快的時(shí)間內(nèi)，從權(quán)威部門(mén)拿到最新出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策，是黨報(bào)無(wú)可比擬的優(yōu)質(zhì)資源。因此，一方面，要發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，搶抓經(jīng)濟(jì)政策唯一落點(diǎn)，以公信力吸引淺閱讀群體的眼球；另一方面，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)政策的厚度分析、廣度闡釋?zhuān)哉邇r(jià)值的實(shí)用魅力，激發(fā)讀者對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行深閱讀的欲望。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的二次解讀。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的駁雜與新媒體的瞬間傳播，導(dǎo)致淺閱讀有可能對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象產(chǎn)生誤解和偏差。非專(zhuān)業(yè)的讀者缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的專(zhuān)業(yè)判斷能力，這就需要記者參與和引導(dǎo)的二次解讀。就黨報(bào)而言，深度和觀點(diǎn)是看家本領(lǐng)。黨報(bào)可以利用稍遲出報(bào)的時(shí)間差，約請(qǐng)專(zhuān)家和權(quán)威部門(mén)評(píng)述論證，理清經(jīng)濟(jì)事件的來(lái)龍去脈，解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的深層次原因。獨(dú)具思想性的深度報(bào)道，可以幫助習(xí)慣于淺閱讀的受眾們深度了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象真相，不再人云亦云。說(shuō)黨報(bào)與微博不比速度比深度，是有道理的。

經(jīng)濟(jì)信息的定向服務(wù)。淺閱讀帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)信息是無(wú)序的、碎片的，其最大特點(diǎn)是眾多有價(jià)值的信息，淹沒(méi)在大量的無(wú)用文字中。給閱讀對(duì)象提供精準(zhǔn)的定向服務(wù)，可以為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道贏得讀者的青睞。黨報(bào)的讀者群是固定的，因此經(jīng)濟(jì)信息的提供就必須有所選擇和甄別。要仔細(xì)研究黨報(bào)讀者的信息需求特點(diǎn)，提高服務(wù)針對(duì)性，若不是黨報(bào)讀者群所需要的經(jīng)濟(jì)信息，就堅(jiān)決拋棄不用。必須在有限的版面資源中投其所好，篩選、過(guò)濾、加工，最大限度地為讀者提供精準(zhǔn)的資訊服務(wù)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，收獲的是受眾忠誠(chéng)度。這樣，讀者想獲取有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息，他們的第一選擇應(yīng)該是黨報(bào)，而不是微博。endprint

經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的權(quán)威導(dǎo)航。淺閱讀帶來(lái)的愉悅和感知，是暫時(shí)的、流動(dòng)的、平面化的。人類(lèi)對(duì)于更遙遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久的認(rèn)知欲望，逼迫自身對(duì)淺層次認(rèn)知的不滿(mǎn)意感做出調(diào)整，只有通過(guò)更深入的閱讀、理解、融入，才能完成對(duì)事物本質(zhì)和發(fā)展內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握。事實(shí)上，這樣的情勢(shì)給黨報(bào)重視并加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的研判分析，提供了機(jī)會(huì)和空間。準(zhǔn)確及時(shí)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到助推作用，對(duì)普通百姓的創(chuàng)業(yè)理財(cái)也具有重大參考價(jià)值。因此，如果淺閱讀人群能從黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析中，判斷和學(xué)習(xí)到未來(lái)的投資方向、擇業(yè)技巧、創(chuàng)富手段等，那么黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有用性，就會(huì)贏得與淺閱讀的競(jìng)爭(zhēng)。

四、通過(guò)主動(dòng)介入和互動(dòng)影響完成對(duì)淺閱讀的借鑒與超越

信息海量膨脹和生活節(jié)奏加快，人們進(jìn)行淺顯化閱讀，其目的是在短時(shí)間內(nèi)獲得更多有價(jià)值的信息。這是時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，誰(shuí)都無(wú)法阻擋。在淺閱讀時(shí)代，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在不放棄自身深閱讀優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要運(yùn)用拿來(lái)主義，向新媒體學(xué)習(xí)，以人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，在借鑒中完成超越。

現(xiàn)實(shí)中，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道難以吸引讀者的一個(gè)重要原因，就是缺少主動(dòng)性和互動(dòng)性，而這正是新媒體的特長(zhǎng)。主動(dòng)性，是指主動(dòng)挑起話(huà)題、主動(dòng)回應(yīng)話(huà)題，牽著輿論的鼻子走；互動(dòng)性，是指與讀者對(duì)等交流、交互反饋，在互動(dòng)中形成對(duì)讀者的閱讀影響和價(jià)值重構(gòu)。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)該在熱點(diǎn)議題、敏感話(huà)題、實(shí)踐難題上下功夫、出新招。

熱點(diǎn)議題的主動(dòng)設(shè)置。淺閱讀盛行的情勢(shì)下，決定讀者能夠?qū)⒁粡垐?bào)紙讀下去的因素往往不是內(nèi)容本身，而是標(biāo)題。標(biāo)題的搶眼，實(shí)際上是熱點(diǎn)議題的沖擊力。從提升閱讀興趣和吸引讀者眼球的角度看，主動(dòng)設(shè)置熱點(diǎn)議題，對(duì)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是至關(guān)重要的。以此，可以彌補(bǔ)自身傳播的劣勢(shì)，強(qiáng)化黨報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性的優(yōu)勢(shì)，使媒體議程與公眾議程吻合起來(lái)，正確引導(dǎo)輿論，避免傳播被動(dòng)。

主動(dòng)設(shè)置議題，積極搶占新聞事件的第一解釋權(quán)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的獨(dú)家分析權(quán)，是吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀的利器。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在議題設(shè)置中，要特別注意議題的民生視角。因?yàn)橹挥泻桶傩丈蠲芮邢嚓P(guān)，讀者才認(rèn)同，議題才有響應(yīng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的引導(dǎo)才有力有效。

敏感話(huà)題的互動(dòng)闡釋。敏感話(huà)題高調(diào)炒作，新媒體對(duì)此樂(lè)此不疲。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播的互動(dòng)功能，加劇了敏感話(huà)題的傳遞速度，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)輿論的影響能夠成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而黨報(bào)傳統(tǒng)的辦報(bào)思維，要么是刻意回避敏感話(huà)題，要么是對(duì)敏感話(huà)題的回應(yīng)淺嘗輒止。黨報(bào)的觀點(diǎn)讀者是否接受，讀者對(duì)黨報(bào)的評(píng)述有什么反應(yīng)，無(wú)從知曉。缺少一個(gè)互動(dòng)溝通的載體，一些經(jīng)濟(jì)敏感話(huà)題就無(wú)法深入探討，黨報(bào)的主流聲音無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的全覆蓋和深滲透。因此，建立一個(gè)和讀者交流對(duì)話(huà)的平臺(tái)和機(jī)制非常必要。

實(shí)現(xiàn)敏感話(huà)題的互動(dòng)闡釋?zhuān)紫仁屈h報(bào)要敢于面對(duì)敏感話(huà)題，不回避，不失語(yǔ)；其次是建立并暢通一個(gè)互動(dòng)闡釋的通道，有黨報(bào)發(fā)聲，也有讀者跟帖，兩者互動(dòng)交匯，在傾聽(tīng)和回復(fù)中實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的影響。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)類(lèi)敏感話(huà)題很多，黨報(bào)抓住敏感話(huà)題做文章，就能吸引一大批讀者，在互動(dòng)中影響受眾，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播效果會(huì)大大增強(qiáng)。

實(shí)踐難題的及時(shí)解答。經(jīng)濟(jì)工作千頭萬(wàn)緒，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象變幻莫測(cè)，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的難題不僅困擾政府部門(mén)，也干擾百姓的日常生活。如何化解難題，對(duì)經(jīng)濟(jì)難題做出及時(shí)權(quán)威解答，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在這方面應(yīng)該大有作為。

實(shí)踐難題的及時(shí)解答，是淺閱讀文本所無(wú)法提供的。受字?jǐn)?shù)所限，微博等媒介難以解釋和答疑較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)難題。受瀏覽式閱讀習(xí)慣影響，淺顯化閱讀無(wú)法完成對(duì)經(jīng)濟(jì)難題的闡釋和回應(yīng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道排憂(yōu)解難的答疑優(yōu)勢(shì)是無(wú)可匹敵的。多年來(lái)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道形成了一整套行之有效的報(bào)道手段，包括政策答疑解惑、社情民意傳達(dá)、典型經(jīng)驗(yàn)分析、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)透視等，有力地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)難題的及時(shí)解決。在新的閱讀語(yǔ)境下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道除了堅(jiān)持已有的成功做法外，還應(yīng)該充分借鑒和運(yùn)用新媒體，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)融合，把黨報(bào)解決經(jīng)濟(jì)難題的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體快速擴(kuò)散，提升知曉度，最大限度地放大傳播效果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)始終運(yùn)行在健康的軌道上?！?/p>

（作者：安徽日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心副主任）

責(zé)編：姚少寶endprint