劉軼妮

摘要：微博目前已經(jīng)成為媒介傳播的重要工具，在微博發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)傳播媒體帶來了相當(dāng)大的沖擊，在新媒體中的微博的發(fā)展過程中，也逐漸出現(xiàn)了相當(dāng)多的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；微博；傳統(tǒng)媒體制；盈利模式

一、微博對傳統(tǒng)媒體的影響

1、微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者站、宣傳部門、其他媒體從業(yè)者，或者依靠提供線索的熱心群眾，這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統(tǒng)媒體而言，微博像個新聞場，有其天然優(yōu)勢，在web2.0時代，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實(shí)、查證程序，微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者，能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說，最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人，而不是任何新聞機(jī)構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的門檻進(jìn)一步降低，其便捷和多手段的信息發(fā)布機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行直播，發(fā)出自己的聲音。例如，新浪微博標(biāo)志性事件“宜黃強(qiáng)拆案”的解決，事件經(jīng)過如下：“2010年9月10日，江西宜黃縣政府相關(guān)工作人員到鐘如九家就拆遷問題做工作，結(jié)果引發(fā)鐘母等人“自焚”。9月16日，鐘如九姐妹欲赴京接受媒體采訪，在機(jī)場被時任宜黃縣委書記邱建國等工作人員勸堵，最后躲進(jìn)廁所。有媒體記者根據(jù)鐘如九打來的電話和拍攝的手機(jī)圖片，以“女廁攻防戰(zhàn)”為題進(jìn)行了持續(xù)40分鐘的微博直播，直至兩姐妹離開機(jī)場。這次直播使宜黃事件在網(wǎng)上急劇升溫，大批記者、學(xué)者、律師和網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)，聲援鐘如九。9月17日，鐘如九開通微博。9月18日，自焚者中有一人死亡。為避免家屬鬧事，時任宜黃縣長蘇建國帶人欲將遺體送回宜黃，遇到家屬阻攔。鐘如九用手機(jī)發(fā)起第二場微博直播，內(nèi)容包括搶尸、被軟禁、手機(jī)被沒收等。第二次直播在鐘如九微博粉絲的不斷轉(zhuǎn)發(fā)下，網(wǎng)上放大效應(yīng)凸顯，并加速了宜黃事件責(zé)任處置。9月18日，宜黃縣委書記、縣長被立案調(diào)查；10月10日兩人被宣布免職。”這一事件的傳播與解決正是借助了微博這一信息發(fā)布平臺，它讓我們真正見證微博在信息傳播上的社會影響力。另外還包括像“唐駿學(xué)歷門事件”、“金庸被死亡事件”、“微博打拐事件”等等也都是在新浪微博中發(fā)起并引發(fā)社會廣泛關(guān)注的新聞大事件。這些事件正是通過微博一條一條的公之于眾，激起了媒體持續(xù)追蹤報(bào)到的熱潮。正因如此，微博已經(jīng)成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺。

2、新聞媒體以微博為平臺發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺，在微博客上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)龠M(jìn)發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng)，各新聞媒體都相繼開辟官方微博，在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個人用戶的獨(dú)享?！堆虺峭韴?bào)》在新浪上的微博以新聞為主，不僅有當(dāng)日晚報(bào)的內(nèi)容導(dǎo)讀，還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動，甚至可以通過微博報(bào)料；湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主，公布各類節(jié)目的播出時間、收視率等等，同時還有很多活動的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標(biāo)題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品；二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版；三是利用微博及時跟進(jìn)、報(bào)道活動的進(jìn)展情況，營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時間不長，某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段，但是也反映了在新媒體時代的格局下，傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3、微博促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下，記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象，留心選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場采訪，利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機(jī)，跟受訪者約好，就可以隨時隨地進(jìn)行采訪，而且微博140個字符的容量也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了方便突破空間的限制，還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合，不會使被訪者感到緊張，便于使受訪者暢所欲言，還因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng)，有據(jù)可查，不擔(dān)心內(nèi)容丟失，而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性，在回答問題時會更加負(fù)責(zé)。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動效應(yīng)的是（改成新浪的微訪談）訪溫總理等名人的。美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩，問題都通過Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式引起了巨大的討論，在看到微博的巨大傳播效果后，微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

二、微博中存在的問題分析

1、虛假信息的傳播

當(dāng)“金庸被死亡”這樣的假新聞始于并盛傳于微博，當(dāng)“錢云會案”之類的層層迷霧籠罩于微博，當(dāng)大批的“網(wǎng)絡(luò)推手”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”潛伏于微博，當(dāng)面對那些浩瀚如海真假難辨的紛雜信息，如何撥開迷霧看到真相時變得非常重要，首先要實(shí)行實(shí)名認(rèn)證制，對信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。一是作為普通用戶的網(wǎng)民，應(yīng)提高自身的媒介素養(yǎng)、道的意識和法治觀念，確保自己發(fā)布的信息規(guī)范性、合理性與合法性，并要有對信息的辨別與分析能力及批判性解毒能力；二是名人、明星等意見領(lǐng)袖更要注重自身的影響力和名人效應(yīng)作用，因?yàn)槊?、明星的言論關(guān)注度高傳播范圍廣傳播效應(yīng)巨大；三是運(yùn)營商應(yīng)該提高信息處理能力，網(wǎng)站的管理人員要提升信息的篩選、過濾能力以及對信息的整合嫁接能力。

2、盈利模式的模糊

在我國由于微博正處于試運(yùn)營的發(fā)展初期，微博的盈利模式還待進(jìn)一步的開發(fā)與嘗試，目前國內(nèi)的微博還沒有形成相對成熟的盈利模式，2011年3月7日，新浪微博推出了即時通訊工具新浪AIR，它作為桌面客戶端最大的亮點(diǎn)就是具備同普通即時聊天軟件一樣的功能及界面設(shè)計(jì)，因此新浪微博在開發(fā)盈利模式上已經(jīng)邁出了步伐，2011年3月14日，新浪微博又通過把商家活動的介紹放入微博頁面的方式植入廣告，這也是新浪微博在盈利途徑上做出的新的探索，另外新浪微博借力電子商務(wù)的消息也已經(jīng)被報(bào)道，但具體的實(shí)施過程我們只能拭目以待。（作者單位：西華師范大學(xué)）