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        中日化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)淺析

        2014-06-10 23:59:29許嫣
        2014年50期
        關(guān)鍵詞:未來(lái)趨勢(shì)市場(chǎng)化妝品

        許嫣

        摘要:作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,化妝品產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到快速的發(fā)展和應(yīng)用,以中國(guó)和日本為、韓國(guó)為主的東亞地區(qū)更是在全球化妝品市場(chǎng)上占據(jù)較大份額。文章在全面闡述當(dāng)前中國(guó)與日本的化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上,探討中日化妝品市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

        關(guān)鍵詞:日本;化妝品;市場(chǎng);未來(lái)趨勢(shì)

        現(xiàn)階段,全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù),并呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì),化妝品產(chǎn)業(yè)在全球各個(gè)國(guó)家之中的發(fā)展和應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。近年來(lái),隨著全球化妝品行業(yè)的快速發(fā)展,中國(guó)與日本的化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

        一、中日化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀

        (一)中國(guó)化妝品市場(chǎng)

        近年來(lái),中國(guó)化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展,根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示,截止到2012年年底,我國(guó)的化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷額增加了9.8%;2013年中國(guó)化妝品零售額同比增長(zhǎng)10.1%,但卻是自2008年以來(lái)的最低增速。2014年1-5月,中國(guó)化妝品零售額同比增長(zhǎng)9.5%??梢哉f(shuō),化妝品行業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一。尤其是近年來(lái),我國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展,國(guó)內(nèi)廣闊的發(fā)展前景吸引眾多外資企業(yè)來(lái)華投資,一來(lái)有助于我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)吸收先進(jìn)科學(xué)技術(shù),二來(lái)也增加了化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),當(dāng)前我國(guó)化妝品廠商中,私營(yíng)企業(yè)約占58%,外資企業(yè)約占32%,國(guó)有企業(yè)約占10%,這些企業(yè)共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。但是從客觀上來(lái)說(shuō),我國(guó)的化妝品行業(yè)起步晚,且在資金、技術(shù)、管理、渠道、政策等方面受到較多的限制,中小型企業(yè)占大多數(shù),因此與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。而近年來(lái),隨著中小化妝品企業(yè)的迅猛發(fā)展,在這些化妝品企業(yè)中也逐漸滲透了國(guó)內(nèi)外日化界的并購(gòu)熱潮,快速發(fā)展的中小企業(yè)正逐漸通過(guò)融合發(fā)展來(lái)實(shí)施市場(chǎng)阻擊,提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        (二)日本化妝品市場(chǎng)

        在整個(gè)亞太地區(qū),日本的化妝品產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位,其市場(chǎng)份額在整個(gè)亞太化妝品市場(chǎng)中占據(jù)一半之多,成為亞洲最大的護(hù)膚品市場(chǎng)?,F(xiàn)階段,日本的化妝品市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài),根據(jù)日本調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)日前公布的報(bào)告顯示,2012年日本化妝品銷售額為14048.03億日元,2013年達(dá)到23 227億日元,同比增長(zhǎng)1.1%。該年日本化妝品市場(chǎng)中,占據(jù)較大份額的是護(hù)膚品領(lǐng)域,約占43%。2013年因日本佳麗寶化妝品“白斑”問(wèn)題的曝光,縮小了高價(jià)位護(hù)膚品的比例,但是在低價(jià)位產(chǎn)品的銷勢(shì)上仍是令人矚目。2014年的日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模為23 428億日元,增幅縮小至0.9%。日本還是國(guó)際化妝品市場(chǎng)上公認(rèn)美白產(chǎn)品做得最好的國(guó)家之一,日本資生堂最早發(fā)明出以美白為功效的系列化妝品,并申請(qǐng)了專利。此系列產(chǎn)品一上市便在日本引起較大轟動(dòng),并迅速成為亞洲消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)之一。日本化妝品在海外十分暢銷,比如花王株式會(huì)社生產(chǎn)的洗面奶等新產(chǎn)品,資生堂更是收購(gòu)美國(guó)著名高檔化妝品牌推動(dòng)海外業(yè)績(jī)等。

        二、中日化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

        (一)產(chǎn)品創(chuàng)新

        1、抗衰老產(chǎn)品。日本的抗皺、美白等抗衰老化妝品的銷量持續(xù)增長(zhǎng),近年來(lái),關(guān)于皮膚光老化的研究已取得較大進(jìn)展,闡明了產(chǎn)生色斑的機(jī)理,并不斷開發(fā)出相應(yīng)的有效成分。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)抗衰老和美白產(chǎn)品也較為追捧,不少?gòu)S商針對(duì)消費(fèi)者的這一需求,研發(fā)能應(yīng)用到大眾品牌中的經(jīng)典抗衰老產(chǎn)品。并且,中國(guó)在化妝品的抗衰老成分使用上處于市場(chǎng)的最前沿。因此在中國(guó)和日本的未來(lái)化妝品市場(chǎng)中,抗衰老產(chǎn)品將會(huì)成為一匹黑馬。

        2、功能性化妝品。日本化妝品市場(chǎng)越來(lái)越注重功能性化妝品的開發(fā)和應(yīng)用。以日本的膠原蛋白口服美容液為例,該產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速引起較大轟動(dòng),并逐漸流入到中國(guó)化妝品市場(chǎng)中。并且日本近年來(lái)加強(qiáng)了對(duì)膠原蛋白口服液的研究與開發(fā),越來(lái)越多地應(yīng)用到自傳統(tǒng)藥物及植物藥材中提取的新成分。而中國(guó)化妝品市場(chǎng)同樣對(duì)這些新成分進(jìn)行研究,將表皮生長(zhǎng)因子、神經(jīng)生長(zhǎng)因子、長(zhǎng)壽蛋白等融入到中國(guó)的化妝品研發(fā)與市場(chǎng)流通中。

        (二)銷售渠道

        現(xiàn)階段,隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的零售渠道之一。中國(guó)化妝品市場(chǎng)依托天貓、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)等銷售平臺(tái)取得顯著銷售業(yè)績(jī)。同樣,對(duì)日本化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō),數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)銷售方式革新也促使日本化妝品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售額的大幅度提升。由此可以看出,在數(shù)字化時(shí)代,中日化妝品市場(chǎng)均得益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,并能隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展實(shí)施線上線下雙重營(yíng)銷策略。

        (三)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

        經(jīng)濟(jì)全球化背景下,隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展,會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際化妝品廠商繼續(xù)開拓中國(guó)化妝品市場(chǎng),使中國(guó)化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),影響中國(guó)本地化妝品商場(chǎng)的效益,導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。為了提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)廠商會(huì)逐漸加大市場(chǎng)投入力度,研發(fā)新產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的需求,成為國(guó)際廠商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更趨激烈。而日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化與中國(guó)類似,不再贅述。

        三、結(jié)語(yǔ)

        從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看,中日整體化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然樂(lè)觀,預(yù)計(jì)兩國(guó)的未來(lái)整體化妝品市場(chǎng)發(fā)展將表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上。產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在抗衰老及美白等產(chǎn)品的開發(fā)上。銷售渠道則是以線上線下雙重營(yíng)銷策略為主,零售額將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上,中國(guó)和日本化妝品市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)不斷吸引國(guó)際廠商,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。除此之外,中國(guó)化妝品還必須高度重視化妝品安全,加強(qiáng)政府部門的監(jiān)督管理,提升行業(yè)自律,才能真正實(shí)現(xiàn)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。(作者單位:山東大學(xué)(威海)翻譯學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1]楊云,李焯原,李鑫宇.國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀淺析[J].日用化學(xué)品科學(xué),2013,06:3-5+42.

        [2]段小明,胡波,鄭興華,解晉東.化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析[J].日用化學(xué)品科學(xué),2013,11:1-4.

        [3]郭華山,趙毅.國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)觀察[J].日用化學(xué)品科學(xué),2012,04:45-49+54.

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