馮超

摘 要：娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。與社會(huì)文化緊密相連，娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深. 娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中，并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂(lè)化，遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞：新聞的娛樂(lè)化；娛樂(lè)新聞；闡述

中圖分類號(hào)：【G04】 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-01-0095-01

一、娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?，現(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性.

我國(guó)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期.人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長(zhǎng)期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂(lè)，而娛樂(lè)新聞就很好地滿足了人們的這一需求.從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段.

（一）新聞的娛樂(lè)化。什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞， 減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值. 在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

首先，受眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。在人們對(duì)媒介投入過(guò)多關(guān)注時(shí)，他們反而覺得有些無(wú)所適從了.有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來(lái)讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺越來(lái)越麻木，遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào)，空虛無(wú)聊，而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求.

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展.進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢.要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求.受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話.所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意.其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播.

最后，新聞的娛樂(lè)化能夠大行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān).我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的.新聞的娛樂(lè)化為什么能得到它們的認(rèn)可呢？第一，人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣，那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題，社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱，對(duì)政府，對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少，社會(huì)安定的因素會(huì)增多，政府自然認(rèn)可了.第二、新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn)，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂(lè)而不為呢？第三，整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂(lè)，逃避現(xiàn)實(shí)，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂(lè)化也就順理成章了.

娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中。在前兩點(diǎn)的論述中，分別就娛樂(lè)新聞和新聞的娛樂(lè)化的定義，成因作了一點(diǎn)探導(dǎo).可以說(shuō)，新聞的娛樂(lè)化所包含的內(nèi)容更為寬泛，它代表的是一種潮流，而娛樂(lè)新聞作為新聞的一種，應(yīng)當(dāng)是包含在新聞的娛樂(lè)化中的.換句話說(shuō)，新聞的娛樂(lè)化是作為一種現(xiàn)象存在的，而娛樂(lè)新聞可以說(shuō)是一種現(xiàn)象，但更多的，更平常的是將它作為一個(gè)特定的新聞?lì)悇e來(lái)闡述，它存在于新聞娛樂(lè)化的大潮中，是大潮中的最佳代表.因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩(shī)蕵?lè)化，娛樂(lè)化限定了新聞的題材和范圍。只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂(lè)業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才能做成娛樂(lè)化的風(fēng)格。沒見過(guò)國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等 （諸如兩會(huì)、入世、領(lǐng)導(dǎo)人講話等）做成娛樂(lè)報(bào)道的.而娛樂(lè)新聞首當(dāng)其沖地應(yīng)成為主力軍.在這樣的大潮中，新聞的真實(shí)性對(duì)娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)顯得不那么重要，因?yàn)閵蕵?lè)新聞關(guān)注的是受眾的注意力，是一種注意力文化.當(dāng)然，我們也不能完全忽視新聞的真實(shí)性，畢竟新聞最基本的原則就是用事實(shí)說(shuō)話，，但是為了追求強(qiáng)烈的對(duì)受眾的刺激，可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃.比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀(jì)超豪華婚禮便借助了傳媒的力量，大做文章，上演了一幕王子與公主的美好童話故事，引起了全球轟動(dòng)，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的電視臺(tái)收視率達(dá)到了至高點(diǎn)，獲得巨大收益

（二）對(duì)于新聞娛樂(lè)化的一點(diǎn)擔(dān)憂。所以，在如今的新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做娛樂(lè)新聞，還是別的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無(wú)窮.新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。稍有不慎，就會(huì)"一失足成千古恨"，或被遺忘，或被淘汰，很難"東山再起"，重振雄風(fēng)。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認(rèn)識(shí)所束縛，，盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞的規(guī)律，勇敢地、堅(jiān)定地向前走去，一定會(huì)有美好的未來(lái)！