關(guān)鍵詞：二次元飲品

“胡椒博士”是七喜公司旗下的可樂品牌，其在日本市場表現(xiàn)生猛。“胡椒博士”瞄準(zhǔn)了日本的動漫產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)品植入到大量動漫作品中。一經(jīng)播出，粉絲們瘋狂地搜尋角色在動畫中飲用的可樂品牌。“胡椒博士”靠“二次元飲品”的品牌印象一炮打響，擁有大批簇?fù)碚?，在全日本軟性飲料的市場占有率達(dá)15%。

關(guān)鍵詞：功能性

德國的阿非利可樂在上世紀(jì)90年代進(jìn)入美國市場，主打“最高咖啡因含量可樂”，避開可口可樂創(chuàng)造的運動、年輕的可樂文化，打造具有功能性的可樂品牌，創(chuàng)造出一個細(xì)分市場。

關(guān)鍵詞：差異化

美國的根汁汽水是一種由植物根部釀造的可樂類飲料。其主打產(chǎn)品差異化，口味類似黑啤酒，但是不含酒精；在銷售上，根汁汽水刻意避開了大型超市，主攻酒吧、快餐店、便利店等渠道。

關(guān)鍵詞：爭議營銷

Soda Stream是一家以色列公司，其售賣的制作可樂和汽水的家用機(jī)器，在45個國家的6萬個商店銷售。2007年，CEO比恩·鮑姆決定進(jìn)軍北美市場，意味著必須要直接面對百事和可口可樂兩家巨頭的競爭。

Soda Stream首先提出包裝廢棄物不環(huán)保的理念，在全美各個州人流量聚集的地方，如機(jī)場、商場等地，展示出一個大盒子，里面堆積每個家庭每年平均扔掉的易拉罐和瓶子數(shù)量。很多人都會停下來觀看，并關(guān)注到活動承辦商Soda Stream。

接下來Soda Stream 在“超級碗”耗費400萬美元投放了2012年第四賽季的廣告。廣告內(nèi)容充滿挑釁和諷刺，直指百事和可口可樂極度不環(huán)保。不久，可口可樂就把Soda Stream告上了法庭。這個官司卻讓Soda Stream的廣告視頻被頻繁播出。據(jù)統(tǒng)計，Soda Stream獲得總數(shù)接近60多億次的曝光，知名度和銷量都隨之翻倍。

編 輯 唐 婷 romarin94@163.com