作者簡(jiǎn)介：仝妍妍（1981.9-），性別：女，籍貫：山東，工作單位：貴州商業(yè)高等?？茖W(xué)校，職稱：中級(jí)，研究方向：企業(yè)形象定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、旅游文化。

摘要：貴州是一個(gè)多民族省份，集聚了我國(guó)優(yōu)秀的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，隨著時(shí)代的變遷，貴州旅游業(yè)也得到了快速發(fā)展。作為旅游經(jīng)濟(jì)中重要組分的旅游商品，在發(fā)展富民興黔事業(yè)中，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用?，F(xiàn)階段，貴州省已初步構(gòu)建了銀飾銀器、民族刺繡及蠟染蠟畫等十多個(gè)大類、一千來個(gè)品種的旅游商品體系，其研發(fā)、生產(chǎn)及銷售能力都有了很大提高。然而，在發(fā)展的同時(shí)，貴州旅游產(chǎn)品的本土化色彩也在逐步消散，如何打造和提升本土化產(chǎn)品包裝形象，這對(duì)推動(dòng)貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。文章基于這一背景，對(duì)貴州當(dāng)前的旅游產(chǎn)品銷售狀況及存在問題展開了分析，并介紹了國(guó)內(nèi)外幾種旅游產(chǎn)品銷售模式，最后對(duì)如何提升產(chǎn)品包裝形象，提出了相應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞：本土化；旅游產(chǎn)品；文化；發(fā)展

貴州茅臺(tái)的名揚(yáng)中外，天麻、竹蓀和杜仲被譽(yù)為“貴州三寶”，安順蠟染、大方漆器以及玉屏簫笛等，更是響徹國(guó)內(nèi)外。所有這些，為旅游商品的開發(fā)帶來了很大發(fā)展空間。豐富的少數(shù)民族風(fēng)情、歌舞藝術(shù)以及刺繡銀飾技術(shù)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N實(shí)際的生產(chǎn)力，居民家庭變成旅游商品的工廠，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)加工成為貴州省眾多居民脫貧致富的直接途徑。由此可見，貴州旅游商品可謂是一座金礦，將旅游商品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是激活和開拓貴州省旅游商品市場(chǎng)，促進(jìn)貴州旅游業(yè)發(fā)展與文化傳承的重要實(shí)踐。

一、貴州旅游發(fā)展基本概況

貴州是我國(guó)古人類發(fā)祥地之一，也是一個(gè)多民族的省份。各民族在貴州發(fā)展的進(jìn)程中，塑造了優(yōu)秀的民族歷史文化，以及豐富的文化遺產(chǎn)和文物古跡。如世間罕見的古人類文化遺址：普定穿洞遺址、桐梓巖灰嗣古遺址等；民俗文化色彩濃厚的民族民俗建筑物，如鎮(zhèn)遠(yuǎn)青龍洞、黃平飛云崖等。此外，貴州少數(shù)民族的禮儀、服飾、習(xí)俗和民間工藝品等，也構(gòu)成了貴州獨(dú)特的人文旅游資源。近年來，在國(guó)家、地方政府及社會(huì)各方面的共同努力下，貴州旅游經(jīng)濟(jì)獲得了飛速發(fā)展，2012年上半年貴州省旅游總收入突破了831.23億元，同比增長(zhǎng)34%；接待旅游人數(shù)超過1億人次，同比增長(zhǎng)32%。門票一直是景區(qū)最大的收入來源。從全省9個(gè)市州假日辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，貴州主要景區(qū)（點(diǎn)）的門票收入在旅游總收入中，占比約為50%。2014年春節(jié)黃金周7天，貴州省共接待游客達(dá)980.66萬人次，比去年增加了22.62%；創(chuàng)造的旅游總收入為40.91億元，比去年同期增加了23.74%。被列為全省57個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)旅游景區(qū)，游客接待總?cè)藬?shù)為357.24萬人次，共創(chuàng)門票收入為6077.36萬元，綜合收入超過了14.94億元?？梢?，門票收入在貴州旅游經(jīng)濟(jì)中仍占主導(dǎo)1。

盡管景區(qū)單靠門票便可創(chuàng)造穩(wěn)定的高額收益，但貴州省旅游景區(qū)對(duì)門票收入的依賴度不斷增強(qiáng)等對(duì)該省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較大的影響。此外，多元化旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度過小，在貴州省旅游景區(qū)發(fā)展中也異常明顯。例如，國(guó)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家旅游購(gòu)物在旅游總花費(fèi)中占比為40%-60%，國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物的消費(fèi)占比為20%，而貴州省某些景區(qū)旅游商品仍很匱乏或是產(chǎn)品質(zhì)量較差，旅游購(gòu)物消費(fèi)占比低于旅游總消費(fèi)的10%，游客大飽眼福后卻只能兩手空空回去2。貴州旅游經(jīng)濟(jì)還處于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段。雖然近幾年旅游收入有所增加，但很多景點(diǎn)留不住人，產(chǎn)品也吸引不了游客?；诖耍疚木腿绾胃纳坡糜萎a(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品附加值以增加旅游收入為主題，展開了詳細(xì)論述。

二、貴州旅游產(chǎn)品銷售中存在的問題

（一）貴州產(chǎn)品形象缺乏本土化特征

旅游商品未彰顯地方特色，出現(xiàn)了極大的雷同問題。旅游商品的獨(dú)特性和差異性不明顯，地方色彩不濃厚，無法激起游客們的購(gòu)買興趣。同時(shí)，貴州省旅游產(chǎn)品的自主研發(fā)能力及包裝旅游商品能力不高，且大都未形成自身的品牌，這對(duì)于貴州產(chǎn)品良好形象的構(gòu)建也非常不利。波波糖作為鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣獨(dú)具特色的一種民族傳統(tǒng)食品，在清朝咸豐年間就被譽(yù)為朝廷貢品，百年來它受到了國(guó)內(nèi)人士的喜愛，享有“地方糖食佳品”的生命。然而今天，鎮(zhèn)寧波波糖卻風(fēng)光消盡。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在鎮(zhèn)寧的18家波波糖生產(chǎn)廠都是作坊式加工，技術(shù)含量不高，且大部分廠家都還未建立起自己的品牌，本土化色彩不明顯。再如，劍河縣擁有大量的旅游商品資源，而市場(chǎng)上的旅游商品結(jié)構(gòu)單一，且沒有創(chuàng)新與特色，在知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不明顯。如錫繡、農(nóng)民畫等旅游商品資源，其自主研發(fā)能力不高，也未打造出地域特色濃厚的精品商品系列，在國(guó)內(nèi)能真正叫響的品牌少之又少。

（二）與文化貼合度不夠緊密

旅游商品加工較為簡(jiǎn)單，包裝也不夠精致。盡管大部分價(jià)位一般的旅游商品，其質(zhì)量較好，不過癮開發(fā)深度過淺，產(chǎn)品加工工藝落后、設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新、文化品位偏低、包裝相對(duì)粗糙等問題，其饋贈(zèng)性、實(shí)用性及收藏價(jià)值都不高。例如，八郎古生物化石仿制品、農(nóng)民畫衣服、破線繡等旅游產(chǎn)品，都存在著上述問題。高端文化產(chǎn)品很難進(jìn)入市場(chǎng)，貴州安順與劍河縣內(nèi)有很多文化價(jià)值較高、工藝獨(dú)特、做工復(fù)雜、手工精細(xì)的文化產(chǎn)品，其鑒賞與收藏價(jià)值都比較高。如凱里苗銀、錫繡、紅繡及民族服飾、鼓樓模型等，因這些產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間和成本都比較高、且需消耗大量的勞動(dòng)、工藝水平要求較高等，因此其價(jià)格也比較昂貴，一般的游客往往不敢問津，只有那些鐘愛文化的研究人員才會(huì)買來用作文化研究、展覽或是個(gè)人收藏，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量不大，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益也不高。

（三）旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售脫節(jié)

貴州民族旅游商品在其生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)上，往往會(huì)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，銷售成果也未能有效轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。該地區(qū)民族旅游商品大都是民族手工藝品，也就是那些小宗生產(chǎn)的商品，多分布在貴州省經(jīng)濟(jì)落后、交通不便利的民族自治州或縣的民族村寨中。這就導(dǎo)致產(chǎn)品的生產(chǎn)、輸送與銷售環(huán)節(jié)無法實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。加上有些民族工藝品未形成統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也給很多銷售商帶來了可乘之機(jī)，使其通常用低價(jià)來收購(gòu)這些工藝品，然后以高價(jià)的方式將其售出到市場(chǎng)中，導(dǎo)致生產(chǎn)者與銷售商在售后經(jīng)濟(jì)效益上的分配不均衡。這種現(xiàn)象極大的打擊了商品生產(chǎn)者改進(jìn)和提高生產(chǎn)工藝的積極性，導(dǎo)致手工生產(chǎn)長(zhǎng)期都在“低水平”上徘徊。銅仁地區(qū)的不少民族旅游商品，外表非常精美、古樸，但因都是手工制作，規(guī)格不統(tǒng)一，外觀上有較大殘缺，無法批量生產(chǎn)，且交通不便，使得這些商品大都只能銷售在周邊地區(qū)，無法推動(dòng)當(dāng)?shù)厣唐纷呱掀放苹l(fā)展道路。

三、國(guó)內(nèi)外案例分析

（一）國(guó)內(nèi)典型案例

1.張家界

張家界是我國(guó)著名的旅游地，當(dāng)?shù)卣磕甓家e辦旅游商品博覽會(huì)，旅游商品也都會(huì)也都會(huì)推出不少的具有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)品，但由于張家界旅游商品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力較小，資金較為短缺，這些產(chǎn)品都不能投入量產(chǎn)，不能與旅游者見面，原因就在于資金匱乏？為緩解該問題，湖南省政府從政策上給予了旅游購(gòu)物品生產(chǎn)企業(yè)相應(yīng)的資金扶持，使其能在市場(chǎng)機(jī)制下壯大自身規(guī)模；與此同時(shí)，政府也鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分參與產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金與合理的稅收政策，提高公眾對(duì)開發(fā)旅游購(gòu)物品的積極性？并通過稅收傾斜與優(yōu)惠，來轉(zhuǎn)變當(dāng)前產(chǎn)品特色和時(shí)代性不明顯的現(xiàn)狀，形成了其自身的旅游品牌？例如，張家界經(jīng)典的“兩山一洞”，任何時(shí)候都是張家界旅游產(chǎn)品的“國(guó)家隊(duì)”，特別是2010年國(guó)際地質(zhì)界認(rèn)定的“張家界地貌”名稱，可謂是張家界旅游新年度最大的賣點(diǎn)；此外，張家界推出《阿凡達(dá)》主題游，火爆了一年，2011年仍賣相十足。3張家界溫泉游，秋、冬、春三季以江埡溫泉、萬福溫泉為基地，輻射溫泉周邊的景點(diǎn)，如江埡溫泉捆綁婁江、龍王洞，萬福溫泉捆綁五雷仙山，都是極好的組合，每年都有很多很多情侶或家庭選擇浪漫結(jié)婚游、親情家庭游等等。

2.鎮(zhèn)江

鎮(zhèn)江不管是在飲食還是娛樂方面，都有其自身的發(fā)展特色。2010年，鎮(zhèn)江市全年共接待了2780萬次旅游者人數(shù)，國(guó)內(nèi)旅游收入總額為316億元。盡管如此，鎮(zhèn)江市也存在城市旅游形象定位不夠清晰，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以及旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低等問題。為此，鎮(zhèn)江市政府將旅游事宜提上日程，轉(zhuǎn)變多頭管理，增加監(jiān)管力度，并通過積極對(duì)外宣傳，如講鎮(zhèn)江歷史做成宣傳紀(jì)錄片，極大提高了該市的知名度。特別是三山資源，通過系列紀(jì)錄片的制作，將乾隆下江南場(chǎng)景予以再現(xiàn)。例如，鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)被譽(yù)為一部“活著的歷史”，該地的特色旅游產(chǎn)品，如韶關(guān)石塔、救生紅船及鎮(zhèn)江“三怪”等，均被賦予了濃厚的民間特色，鎮(zhèn)江推出的旅游產(chǎn)品如車鑰匙、平安符等，在沿襲觀音、韶關(guān)石塔造型的基礎(chǔ)上，還套上了精裝盒，觀賞性極強(qiáng)。此外，鎮(zhèn)江還開展多樣化投資、融資形式，以及豐富的群體旅游項(xiàng)目，將歷史文化灌輸?shù)骄频曛校嬲蔑@出了鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的魅力，為游客帶去了穿越的快感，同時(shí)也使鎮(zhèn)江成為了真正意義上的專線歷史文化之旅的絕佳勝地。

（二）國(guó)外旅游發(fā)展

1.法國(guó)

法國(guó)近年來流行著在“工廠商店”進(jìn)行購(gòu)物的一種消費(fèi)時(shí)尚。在巴黎的特魯瓦，一家釀酒廠將閑置庫(kù)房改成了“工廠商店”，并命名為“名牌大街”，商店中擁有兒童玩具、服飾及各類百貨，每天來此購(gòu)物的既有法國(guó)人，同時(shí)也有很多其他鄰國(guó)如比利時(shí)等的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)查，這里銷售的大部分都是耐克、皮爾·卡丹等國(guó)際名牌，它的價(jià)格要比其他商場(chǎng)低出30%-50%。然而，工廠商店難以形成氣候，后續(xù)必然要走聯(lián)合經(jīng)營(yíng)之路。特魯瓦城的“名牌大街”就包含了國(guó)際上一百多個(gè)知名廠家，這樣能為消費(fèi)者提供多樣化選擇，讓他們能夠滿載而歸。因工廠商店有諸如上述的優(yōu)勢(shì)，這種特殊的經(jīng)營(yíng)方式也逐漸走出了法國(guó)國(guó)門，在歐洲地區(qū)逐漸流行開來。在法國(guó)米蘭，各種旅游紀(jì)念品也都被賦予了濃郁的地方風(fēng)情文化，如小鐵塔類的鑰匙扣，米蘭的足球紀(jì)念品（球迷服、圍巾等等），游客在看到這些小飾品的基礎(chǔ)上，也能勾起他們美好的記憶。

2.泰國(guó)

泰國(guó)為將其打造為亞洲的購(gòu)物天堂，以吸引大量外國(guó)游客來購(gòu)物消費(fèi)，除在價(jià)格上下功夫外，政府也在全國(guó)各地積極開發(fā)各類特色產(chǎn)品，以增強(qiáng)其市場(chǎng)份額，被譽(yù)為“一區(qū)一產(chǎn)品（OTOP）”政策。在曼谷的“OTOP展覽會(huì)”，游客在同一時(shí)間可看到泰國(guó)7000個(gè)村莊的特色商品。為讓每個(gè)村都可將產(chǎn)品銷售到全國(guó)范圍內(nèi)，使貧窮山村能通外界進(jìn)行交流，政府對(duì)各村莊劃撥了一百萬泰幣，讓其生產(chǎn)出獨(dú)具特色和現(xiàn)代化的產(chǎn)品，如紡織品、木制品、食物及草藥等。實(shí)踐表明，泰國(guó)政府的上述措施是成功的，每件產(chǎn)品都非常美觀，備受游客歡迎。清邁的OTOP銷售在泰國(guó)市場(chǎng)中能賺取100萬泰銖/月，出口額度達(dá)到了2000萬泰銖。憑借其優(yōu)越的地理位置和便利的投資環(huán)境，泰國(guó)每年都吸引了來自世界各地的游客前來觀光旅游。

（三）啟示

結(jié)合筆者對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的了解，貴州省旅游業(yè)的發(fā)展可從下列幾方面進(jìn)行借鑒：首先，要將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于各地旅游發(fā)展政策中，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；其次，要深入拓寬旅游行業(yè)管理工作，加強(qiáng)各方利益的協(xié)調(diào)機(jī)制；逐步加強(qiáng)旅游研究與實(shí)踐的融合程度；再者，應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展旅游業(yè)政府管理體制；最后，強(qiáng)化旅游研究和人才培養(yǎng)，注重企業(yè)界、政府及研究機(jī)構(gòu)三方積極開展合作。

三、如何提高貴州本土化產(chǎn)品形象

（一）包裝設(shè)計(jì)形象上

貴州旅游發(fā)展靠宣傳，旅游形象要依靠包裝與組合營(yíng)銷。然而，宣傳講究的是整體定位和整體包裝，這樣才能彰顯形象和效果。東西南北旅游線的產(chǎn)生，正是催促了貴州旅游產(chǎn)品的整體包裝。通過這根線，包裝起貴州涼州的大部分精品，并在國(guó)內(nèi)外展開宣傳促銷，重點(diǎn)推廣東西南北黃金旅游線?，F(xiàn)階段，在國(guó)內(nèi)外諸多旅游宣傳活動(dòng)的開展和各大媒體的宣傳作用下，這條東西南北黃金旅游線已逐步火熱，貴州尤其是涼州的整體形象也日益醒目，對(duì)于旅游產(chǎn)品的包裝與宣傳，都非常有利。同時(shí)，要注重組合促銷。貴州省黃金旅游線路上的眾多景點(diǎn)，應(yīng)通過捆綁式組合來強(qiáng)化宣傳。4在實(shí)際的宣傳過程中，應(yīng)認(rèn)真制作宣傳品，旅游說明等，提升貴州的旅游品牌，以整體形象來形成轟動(dòng)效應(yīng)，要善于進(jìn)行聯(lián)合促銷，并堅(jiān)持一盤棋思想來使用宣傳費(fèi)用，克服個(gè)人主義的狹隘觀念，將貴州省旅游產(chǎn)品包裝形象做大做強(qiáng)。

（二）景點(diǎn)文化貼合度上

運(yùn)用創(chuàng)新的思維促進(jìn)貴州旅游與文化融合發(fā)展。政府應(yīng)逐步引導(dǎo)旅游文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，提高文化與紅色旅游的分量；要進(jìn)一步落實(shí)全省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，逐步形成貴州文化旅游品牌體系，構(gòu)建以紅色、屯堡文化等為重心的文化旅游產(chǎn)品及特色鄉(xiāng)村旅游示范項(xiàng)目。如加快健身黃果樹國(guó)家公園等諸多重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，設(shè)立一批文化氛圍濃厚的旅游休閑小鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)及旅游名村。同時(shí)，要逐步完善重點(diǎn)景區(qū)配套設(shè)施，提高景區(qū)的接待服務(wù)質(zhì)量及產(chǎn)業(yè)規(guī)模。再者，要采用多種文化旅游形象營(yíng)銷方式，利用節(jié)慶進(jìn)行造勢(shì)，擴(kuò)大貴州在國(guó)內(nèi)外主流媒體中的宣傳，通過開展各種主題節(jié)慶文化活動(dòng)，來增強(qiáng)“多彩貴州”在世界上的影響力。最后，要逐步增加旅游要素的文化品位。大力推進(jìn)旅游項(xiàng)目的文化創(chuàng)新，積極引進(jìn)世界先進(jìn)品牌參與旅游整體營(yíng)銷策劃、景區(qū)托管、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，創(chuàng)設(shè)和諧的文化環(huán)境，全面提升貴州的文化旅游形象。

（三）銷售模式上

構(gòu)建民族旅游商品生產(chǎn)與銷售相結(jié)合的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。現(xiàn)階段，貴州地區(qū)大部分民族旅游商品生產(chǎn)還處于分散狀態(tài)。這就導(dǎo)致很多商品都無法通過正規(guī)渠道來銷售，民族旅游商品質(zhì)量也五保證可依?；诖?，在貴州旅游商品銷售上，應(yīng)逐步完善有助于生產(chǎn)與銷售的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。例如，可在銅仁市或和貴州省各旅游中心城市共同興建民族旅游商品基地，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的集約化收購(gòu)與經(jīng)營(yíng)。應(yīng)逐步擴(kuò)大銷售量，學(xué)習(xí)外地模式，應(yīng)基于新的開發(fā)視角來選擇地點(diǎn)，設(shè)立旅游工藝品展覽館或購(gòu)物街等。這樣不僅能夠凸顯貴州苗族、土家族等民族民間工藝，同時(shí)還可增加旅游商品銷量，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，還可傳承和發(fā)展工藝文化。此外，在旅游商品生產(chǎn)中，還應(yīng)尊重游客的體驗(yàn)性與參與性。例如，目前不少地區(qū)的農(nóng)家樂，允許游人開展舂米、打糍粑等活動(dòng)，融入當(dāng)?shù)厝说膶?shí)踐生活，這也是一種不錯(cuò)的旅游宣傳模式。

（四）品牌塑造上

應(yīng)強(qiáng)化旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售等方面的交流合作，聘請(qǐng)知名專家、設(shè)計(jì)師及人優(yōu)秀才，加大對(duì)貴州省旅游商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與包裝。要將研發(fā)與設(shè)計(jì)看作為產(chǎn)業(yè)的生命線，運(yùn)用各種新技術(shù)來研發(fā)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)手工制作民間工藝品，培養(yǎng)一批民間藝術(shù)家，構(gòu)建基礎(chǔ)平臺(tái)。應(yīng)積極建設(shè)專題工業(yè)園，鼓勵(lì)自主生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。此外，應(yīng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，提倡申請(qǐng)產(chǎn)品的命名及申請(qǐng)專利。要同各級(jí)院校開展合作，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的科研隊(duì)伍，并讓其深入到各行業(yè)及省內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)、民族村寨等，尋找優(yōu)質(zhì)資源和拍攝圖片，悉心設(shè)計(jì)和包裝出一批具有貴州文化內(nèi)涵和特色的旅游商品，打造知名品牌。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，能不能有效吸引旅游者，這是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達(dá)水平高低的衡量標(biāo)志。在這樣的形勢(shì)下，開發(fā)具有本土化特征的特色旅游商品，是貴州省旅游的必然之選。貴州有多個(gè)少數(shù)民族眾多，各民族長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中形成了特色而又有吸引力的民族文化，加上各地區(qū)所擁有的自然資源，這些都是發(fā)展旅游業(yè)的絕佳優(yōu)勢(shì)。貴州地區(qū)應(yīng)抓住這一機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，努力將民族旅游商品做強(qiáng)做大，為該地賺取更高的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，推動(dòng)貴州旅游業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。（作者單位：貴州商業(yè)高等?？茖W(xué)校）

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