內(nèi)容精要

《一個廣告人的自白》是大衛(wèi)·奧格威一生經(jīng)驗的總結(jié)，而且是關(guān)于一個世界級品牌的廣告公司所有日常經(jīng)營管理活動的經(jīng)驗總結(jié)。從“如何經(jīng)營廣告公司”、“如何爭取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”等等，這些經(jīng)驗其實同樣適合于傳媒、公關(guān)公司的大多數(shù)崗位。

過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務(wù)公司之一，在159個國家和地區(qū)設(shè)有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

本書通過解析奧美廣告公司成功之路啟示人們：經(jīng)營一家廣告公司最重要的是需要一批有創(chuàng)作才能的、踏實肯干、充滿熱情的員工，其中應(yīng)包括懂得如何分配工作、如何善于調(diào)解公司氣氛的領(lǐng)導(dǎo)，把公司做成一個品牌。同時，作者奧格威以他的親身經(jīng)歷向我們講述了怎樣爭取客戶；在維系客戶的問題上，他堅信要在風(fēng)平浪靜的時候會見客戶，不在一個客戶面前泄露另外一個客戶的秘密。還要學(xué)會傾聽，因為他發(fā)現(xiàn)學(xué)會傾聽是維護廣告客戶一個很好的方法。在廣告作品成形之后一定要加以測驗，避免不必要的損失。奧格威先生指出：沒有廣告就沒有品牌，沒有品牌我們社會的經(jīng)濟就不會發(fā)展。

奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡。

大衛(wèi)·奧格威更將他對廣告以及整個行業(yè)的睿智見解形諸文字。

各界評薦

大衛(wèi)的著作受到歡迎，證明了他的觀點不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議?！兑粋€廣告人的自白》無論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個突破，從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業(yè)。

——夏蘭澤奧美全球主席兼首席執(zhí)行官

大衛(wèi)·奧格威是現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者。

——《紐約時報》

引人入勝，學(xué)識淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風(fēng)格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》endprint