鄭晶晶

【摘 要】近年來，微博的走紅改變著人們的生活，改變著社會的輿論環(huán)境，對傳統(tǒng)媒體也帶來了影響。作為傳統(tǒng)媒體，要主動汲取其長處，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。如電視評論觀點也應做到短小精悍、給更多的普通人發(fā)言說話的機會、利用自己的權威性和可信度彌補網絡門檻較低帶來的一些副作用。

【關鍵詞】微博 評論 啟發(fā)

2009年微博正式與中國的廣大用戶見面。此時它的鼻祖Twitter已經在國外風光三年了。Twitter的原意是“鳥兒嘰嘰喳喳的叫聲”，也就是每個人在140個字符的限制內隨意寫點什么，力求短、頻、快。這個特質也同樣保留在中國的微博上，140個漢字，足夠表達豐富的內容。但是Twitter與中國的微博有一點不同：Twitter只能轉發(fā)不能評論，而微博卻恰恰因為它可以評論的功能而在中國迅速走紅。就是這一條條短小的微博和緊隨其后的評論，在這幾年里，改變著人們的生活，改變著中國的輿論環(huán)境，也對傳統(tǒng)媒體帶來了影響。筆者認為，微博評論迅速走紅有以下三個原因：

1、短小是微博評論走紅的因素之一

微博的魅力就在于“微”。長篇大論不是每一個人都寫得出來，更不是每一個人都能聽得進去，但寥寥數語，好寫易看。140字已經足夠表達觀點傳達看法。在傳統(tǒng)媒體中，短評也是使用較多的一種評論形式。一則140字的有價值的微博評論，即使寫得不完善甚至有錯誤，發(fā)出后其他博友也會以轉播和評論的方式進行補充，有時一則微博能引發(fā)幾百上千條評論，其中不乏知情者、行家里手和社會精英的看法，如果你對這個問題感興趣，當你完全閱讀了這些轉播和評論后，就會對這個問題有比較全面客觀的認識了。所以，楊宇等一些傳統(tǒng)媒體特約的評論員也紛紛加入到微博評論的隊伍中。

2、微博讓社會成員有平等發(fā)言，參與社會事務的機會

如今，手機移動終端的發(fā)展讓每一個人公開發(fā)表言論變得簡單。而相比之下，普通人要在傳統(tǒng)媒體上發(fā)出自己的聲音則難得多。讓普通公眾尤其是長期缺乏話語權的弱勢群體有了發(fā)言機會均等的感覺，所以公眾紛紛借微博發(fā)表自己的看法。和網絡論壇大多匿名相比，微博上有很多名人實名微博，其他人可以隨時隨地對他們的看法、生活進行評論，這種平等的互動交流方式不僅讓普通人感到新鮮，名人明星也借此平臺來增加自己的人氣。

3、裂變式的傳播讓影響力擴大

從郭美美網上炫富引發(fā)十幾萬條的評論到公眾對紅十字會的信任危機，都展示出微博的力量。在微博的評論和轉發(fā)中，有謠言、猜測，有事實、分析，有輿論監(jiān)督的力量和價值觀的傳播擴散。它可以讓一件事、一個人瞬間紅了或黑了，可以讓一個觀點、一句話傳遍中國。所以越來越多的政府機構開通了官方微博。在網絡時代，只有在第一時間發(fā)表觀點，表明立場，才是最好的杜絕謠言的方法。

微博評論的力量毋庸置疑，也正因為此，新浪微博曾經關閉了三天評論之后又恢復了評論功能。和國外不同，中國人喜歡熱鬧，更愛對周遭，對他人的生活評點討論，微博評論正提供了這么一個平臺，它也為當前的社會提供了一個情緒渲泄的出口，意見探討的市場。作為傳統(tǒng)媒體，與其否定，抗拒，不如主動汲取其長處，所以我認為微博評論對傳統(tǒng)媒體的啟發(fā)是：

1、評論觀點應短小精悍，尤其是對于廣播電視媒體

在快節(jié)奏的生活中，短頻快的觀點更容易讓人印象深刻。對于較長篇的評論，應該以提煉小標題來提示或吸引受眾。

2、給更多的普通人發(fā)言說話的機會

無論是廣播電視或者報紙，都可以摘取公眾在網絡上的言論，或者通過網絡聯系各個領域的人群，讓他們發(fā)聲。盡量擴大參與的受眾面。另外，廣播電視和網絡比起來最大的優(yōu)勢是可以呈現出面對面交流的方式，更真切，更有人際傳播的效果。所以廣播電視的評論應該體現出交流、碰撞。

3、傳統(tǒng)媒體的把關更嚴，能彌補網絡門檻較低帶來的一些副作用

這種把關體現在對事實、觀點的表述的篩選上。嚴謹的事實調查報道會讓觀點更站得住腳，也會讓人更信服。而事實調查報道則是電視媒體的長處。電視鏡頭的記錄給人的印象更深，沖擊更大。因此，電視媒體的評論應該注重對事實的調查報道，堅持述評結合的評論方式。

（作者單位：安徽廣播電視臺經濟生活頻道）

責編：周蕾