邢嵐

【摘 要】要使受眾盡可能長的對近期或者當前發(fā)生的突發(fā)新聞保持興趣，就要提升新聞的長度和寬度，使之生命周期更長。首先，策劃管理者的觀念要更新；其次，策劃者必須具備充分的技能儲備；第三，需要制定一系列的機制，帶動各部門做好突發(fā)公共事件的新聞報道工作；最后，與當?shù)卣㈤L期溝通機制，提高信息的可靠性、時效性。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)公共事件 電視媒體 策劃管理

突發(fā)新聞，簡而言之即突然發(fā)生的事，其發(fā)展的速度往往出乎意料，難以應(yīng)對，必須采取超常規(guī)的方法處理。和正常的新聞相比，突發(fā)新聞往往更容易引起受眾的興趣。然而，如何使受眾盡可能長的對近期或者當前發(fā)生的突發(fā)新聞保持興趣，就要提升新聞的長度和寬度，使之生命周期更長。這個時候，地方電視媒體的自我定位和整合調(diào)整顯得尤為重要。

一、應(yīng)對突發(fā)公共事件策劃管理的觀念與組織準備

首先是策劃管理者的思維觀念的更新，受當?shù)卣C管理的影響，地方電視媒體應(yīng)對突發(fā)公共事件時，應(yīng)把握正確的社會輿論導向，在欄目定位上講政治，凸顯媒體作為黨的喉舌的作用。具體歸納如下：

1、電視新聞節(jié)目的導向性，要求策劃者必須具備明確的政治思想。

2、電視新聞節(jié)目的時效性，要求策劃者必須具備強烈的社會意識。

3、電視新聞節(jié)目的競爭力，要求策劃者必須具備先進的電視觀念。

例如在汶川地震這場報道戰(zhàn)中，央視投入了大量的人力物力，不是其它地方電視媒體所能企及的。因此，運用先進的電視觀念顯得尤為重要。安徽電視臺做到了“覆蓋臨近點”，什么是“臨近點”，換句話說就是近距離的點。重大的突發(fā)公共事件的發(fā)生地距離地方電視媒體的所在地較遠，地方電視媒體鞭長莫及，但是越是重大的突發(fā)公共事件，其影響力就越大，影響范圍就越廣，地方電視媒體可以從中尋找臨近點，覆蓋臨近點。例如安徽電視臺的策劃管理者，策劃了一些專題，如在安徽打工的汶川人，如在汶川旅游的安徽人等等，憑借安徽電視臺的地方優(yōu)勢，為其與突發(fā)公共事件找了一個個反響力較強的交集。以“臨近點”為基礎(chǔ)，還可以衍生出“亮點”“支點”“盲點”等等。具體來說，是放大亮點，尋找支點，以及照亮盲點。在央視等主流媒體的大密度報道下，地方電視媒體想要緊抓亮點發(fā)獨家，并不是件容易的事情，那么放大已經(jīng)找到的亮點，則不失為一種省時省力的方法。一方面可以讓那些被過多信息淹沒的亮點，能夠以更顯著的方式出現(xiàn)，同時還可以彌補地方電視媒體報道力量不足的劣勢，增強地方電視媒體的報道效果。至于支點，就是能夠支撐整個報道進程同時又成為下一個報道階段起點的點。例如，在報道汶川地震所帶來的嚴重后果之外，媒體可以將視角轉(zhuǎn)向災(zāi)后重建，引導人們的情感走出悲傷，走向希望。盲點是指沒有被關(guān)注到的，但同樣具有新聞價值的點。只有視角獨特，理念先進，才能挖準這樣的點，這樣一來，不僅是補充了報道的內(nèi)容，同時也可能成為極具特色的獨家報道。

二、應(yīng)對突發(fā)公共事件策劃管理的應(yīng)急反應(yīng)與技術(shù)保證

1、電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場性，要求策劃者必須具備充分的技能儲備。如安徽電視臺SNG報道小組的組建，策劃管理者即使對SNG設(shè)備不能做到“對每個零部件都摸得清位置”，也必須熟知SNG報道的特點。對安徽電視臺而言，SNG報道是項新技術(shù)，除了熟練運用還需要一定時間外，設(shè)備數(shù)量不多也影響到了其應(yīng)對突發(fā)公共事件的策劃管理。因此策劃管理者必須首先掌握好這項新技術(shù)，并充分利用有限的資源，能在宏觀上建構(gòu)SNG報道框架，中觀上提出調(diào)度的要求，以及在微觀上能拿出采拍的要求，也只有這樣，才能在面對重大的突發(fā)公共事件時，及時策劃出針對性和可行性都較強的方案。

2、突發(fā)公共事件的時效性，要求策劃者必須具備高度的新聞敏感。

3、突發(fā)公共事件的影響力巨大，需要地方電視媒體充分利用各自信息平臺，特別是網(wǎng)絡(luò)平臺來進行及時播報及迅速反饋。

三、應(yīng)對突發(fā)公共事件策劃管理的新聞從業(yè)人員成長機制

地方電視媒體策劃管理者，需要制定一系列的機制，帶動各部門做好突發(fā)公共事件的新聞報道工作，具體的內(nèi)容如下：

1、建立并完善新聞發(fā)布制度和重大突發(fā)事件新聞報道快速反應(yīng)機制。

2、建立及時跟進報道機制，最大程度地滿足公眾的知情權(quán)。

一是對于突發(fā)公共事件的報道，地方電視媒體最好是能夠開通全天候的新聞頻道。二要發(fā)揮現(xiàn)場直播的作用。三是通過連線報道最大程度地實現(xiàn)新聞交流互動。四要利用字幕插播，提高新聞信息量。五要變終結(jié)式報道為連續(xù)報道。

3、發(fā)揮喉舌作用，全力配合當?shù)卣咨铺幚硎录Ｒm時傳播科學文化知識，破除愚昧迷信，提高公眾防御自然災(zāi)害的能力。

4、按規(guī)律辦事，把握正確的輿論導向。

5、體現(xiàn)人文關(guān)懷，塑造電視媒體品牌形象。

另外，結(jié)合國外電視媒體的特點，培養(yǎng)一支業(yè)余新聞從業(yè)隊伍，是當今世界新聞事業(yè)發(fā)展的一種趨勢。目前西方電視媒體中有一種新的趨勢，即一些突發(fā)公共事件的提供者不再是新聞機構(gòu)，而是無意中撞見事件發(fā)生的路人，他們用自備的視頻錄入設(shè)備，甚至是手機來拍攝當時的畫面，有償提供給電視臺，或者是通過Youtube上傳，與公眾分享，一些地方電視媒體試圖在Youtube重播新聞，以此來提高自身的知名度，此外一些地方電視臺的策劃管理者在網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)日志，發(fā)布突發(fā)公共事件的信息，在網(wǎng)絡(luò)上公開招線人（線索提供者），希望其能提供和本事件有關(guān)的且?guī)в械赜蛱攸c的信息。

四、應(yīng)對突發(fā)公共事件策劃管理與當?shù)卣膮f(xié)調(diào)工作

面對紛繁復(fù)雜的突發(fā)公共事件，各地政府也在積極探索建立應(yīng)對突發(fā)公共事件的新聞管理和協(xié)調(diào)制度，從目前看，其主要工作內(nèi)容如下：

第一，按屬地劃分，建立健全新聞協(xié)調(diào)領(lǐng)導組織及辦事機構(gòu)。

第二，建立應(yīng)對突發(fā)公共事件的新聞管理和協(xié)調(diào)的組織機構(gòu)。

第三，新聞管理和協(xié)調(diào)機構(gòu)，負責突發(fā)公共事件發(fā)生后的新聞管理和協(xié)調(diào)工作，平時加強研究新聞宣傳形勢和問題，一旦發(fā)生公共危機，新聞宣傳主管部門和事件涉及的有關(guān)部門，在第一時間部署和開展工作。

第四，建立和健全新聞聯(lián)系人制度。

第五，新聞管理和協(xié)調(diào)機構(gòu)制定應(yīng)急預(yù)案、方案、規(guī)定。

地方電視媒體可以借此與當?shù)卣㈤L期溝通機制，有效發(fā)布的關(guān)系，充分利用地方政府這一信息獲取平臺，提高自己線索來源的可靠性、時效性。

（作者單位：安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道《第一時間》欄目）

責編：周蕾