劉雪霞

【摘 要】微博時代，是自媒體的時代。自媒體憑借其交互性、自主性特征，使傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大變化，公眾因話語平臺的構建而擁有了更多的話語權，從而在參與社會事務，間接監(jiān)督政府等方面，顯示出前所未有的影響力。本文討論了自媒體的傳播特征，以及自媒體時代公眾影響力對我國社會將產生的改變。

【關鍵詞】微博；自媒體；傳播；公眾

1.自媒體定義

“We Media（自媒體）”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的傳播途徑，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

第一代自媒體平臺是博客（Blog）。而真正自媒體時代的到來，是在微博興起之后。

2009年，中國新浪受Twitter啟發(fā)，開發(fā)了“新浪微博”。新浪微博可以嵌入多媒體，增加回復、轉發(fā)等多個功能，140字的限制，使微博表現出特有碎片化、即時性特征。微博興起之初，還只是作為一個新興事物，被少數“潮人”介入。到2011年，微博已經成為大眾交流的一個新工具，并表現出強大的影響力。無論是“7·23”溫州動車特大事故，還是“讓領導先走”的新疆失火事件；無論是微博炫富的“郭美美”，還是直播開房的“蠢局長”，都是由微博最早播報，從而迅速引起全國性的關注。微博的興起徹底打破了傳統媒體的“專業(yè)主義壁壘”，為普通公眾提供了一個更為便捷的話語表達平臺。這是一個“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關注的時代”?？梢哉f，2011年，中國真正進入了微博時代，也即進入了自媒體時代。

2.自媒體的傳播特征

與傳統媒體比較，微博在傳播主體、傳播內容、傳播形式、傳播對象、傳播速度、傳播效果和傳播范圍等方面都表現出自己的不同特點。平民化與平等性、交互強與快速性、多元化與時實性，是它的主要特征。

2.1 平民化與平等性

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量，對傳統媒體產生如此大的威懾力，從根本上是取決于其傳播主體的多樣化和平民化。傳統媒體有嚴格的等級類別，如中央媒體與地方媒體、商業(yè)媒體與公益媒體，時政類媒體與娛樂媒體等，這種等級在微博自媒體中不復存在。微博每條限數140字，用手機、電腦隨時可以傳播或接受信息。用戶只需要通過簡單的注冊申請，即可擁有一個微博帳戶，發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，自主表達觀點，傳遞對生活的感悟，構建社交網絡，并通過轉發(fā)、評論等途徑來擴大影響，獲得粉絲。傳播主體的多樣性、低門檻帶來了傳播平臺的平等性，每個人都可以成為一個信息發(fā)布者、信息的接收者和信息的評論者。

2.2 交互強與快速性

微博是一種核裂變媒體，又稱“病毒式媒體”。它沒有空間和時間的限制，得益于數字科技的發(fā)展，任何時間、任何地點，人們都可以在自已的媒體上發(fā)布信息，只要擁有一定的粉絲，就可使信息迅速傳播，傳播速度遠遠高于傳統媒體。而交互強是微博的另一個特點。在微博上，一條信息只要具有階層文化興趣利益的穿透性，能激起大家的興趣、關注，很快就能獲得爆炸性、核裂變式的傳播能量。任何人都可以在別人的微博上發(fā)表意見，評論、轉發(fā)（除非受限），自媒體與受眾之間的無距離，其交互性也就大大增強，這種強大的交互性是傳統媒體無法比擬的的。“只要一條信息發(fā)布出去，它會像病毒一樣傳播，管理者不可能把所有人的微博刪掉，它是現場直播，不可能事先審查，這是微博對現在新聞傳播制度管制的一個很大挑戰(zhàn)”。“任何一種其他的傳播形態(tài)都不如微博來得豐富、活躍和互動性之強”?！芭c過去已有的通信形式相比，微博具有革命性、劃時代的意義。”

2.3 多元化與實時性。

作為多種媒介功能融合的產物，微博實現了電腦與手機的終端融合，打破了傳統媒體受時間與地域的限制，打破了信息采集者單向渠道，受眾也可以成為新聞源，從而媒體的范圍多元化了。微博時代，人人都可以成為信息的采集者與發(fā)布者，什么樣的信息都有傳播的機會。以前的傳播是新聞廣播式的傳播，微博的傳播則是信息多節(jié)點接力式傳播。

微博新聞發(fā)布的實時性，使其為當之無愧的“媒體先鋒”。由于用戶也能成為新聞的采集者和傳播者，當突發(fā)事件發(fā)生時，微博用戶通過手機就能將身邊發(fā)生的事情隨時、隨地傳播出去，從而體現出它的實時性。如2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件，就是由一位普通網民，最先發(fā)布到微博的。再如汶川大地震、舟曲泥石流災害、江西宜黃強拆自焚事件、騰訊大戰(zhàn)360……微博都是新聞發(fā)布的“第一時間”、“第一現場”。

3.自媒體時代的公眾影響力

在微博上，每一個賬號，都是一個自媒體。而目前，在中國已有近5億網民、3億微博，從而使微博這種自媒體煥發(fā)出巨大能量，公眾的影響力也前所未有地在社會事務中，突顯出來。在進行輿論監(jiān)督、反映社情民意上，自媒體發(fā)揮出前所未有的巨大作用，從而在不知不覺間改變著中國社會。

3.1 聚集熱點話題，關注國計民生。

在傳統媒體時代，權利不對等使公眾話語與來自官方、企業(yè)等權威部門，話語權有明顯的不對等，參與公共事務、反映個人問題、表達個人觀點的話語訴求多被壓制，維權往往事倍功半，甚至徒勞無功。微博時代，得一些意見領袖和有一定影響力的人，開始凸顯出強大的公眾影響力。一個公知能擁有千百萬的粉絲，從而在一個新聞事件的傳播路徑中發(fā)揮非凡的作用。微博營造的話語空間，又使蘊藏在民間的話語力量被激活，以“微”力攪動輿論動向，給強勢話語施以輿論壓力。幾年來，微博上一個一個熱點聚集，最后的結果都朝向了公眾的意向。而與公眾利益息息相關的“國計民生”，也更容易成為公眾關注的熱點，如食品安全、環(huán)境保護、中小學生教育現狀、高考壓力、醫(yī)患問題，弱勢群體的生存狀態(tài)……，面對這些與自己切身利益相關的事務，民眾不愿再沉默，他們通過微博表達意見，參與公眾事務。自媒體對公眾意識的喚醒，超過了任何一個時代，這種公民意識，促進了中國社會朝著良性方向發(fā)展。

3.2 參與社會事務，影響政府決策。

微博真正成為表達民意的途徑，微博時代，公眾對對政府、官僚、新聞，都起到間接的監(jiān)督作用。如一些官員的不良生活作風，被曝光到微博，受全民熱嘲，而因此丟官。這顯示出微博開始從對民生的關注，滲透到對國計的影響。微博所傳達出的民意，有時甚至能直接影響到政府的決策。比如上海松江區(qū)國軒電池廠事件，正是由于微博的大量轉發(fā)，使得政府對信息的封鎖失效，最后國外媒體的介入，終于迫使上海市政府再也不能忽略民眾環(huán)保的決心與意志，最終取消了該項目。

傳統媒體在監(jiān)督權力方面受到技術和機制的制約。而“微博這一網絡驅動型的公民參與，讓濫用權力的人更加難以藏身?！边@是中國進入微博社會呈現出來的一大特點，反映了中國走向公民社會的巨大進步。微博已經證明了它在社會變革中所起到的偉大力量。由于微博的存在，一個社會的串聯能力和鼓動的力量也成倍的增長。

參考文獻：

[1]周冰花 微博的傳播力釋義[J]. 新聞世界. 2010（08）

[2]代玉梅 自媒體的傳播學解讀[J].新聞與傳播研究.2011-10-15