寧翔

摘 要：新媒體時代的信息傳播呈現(xiàn)出許多新特點，由此也產(chǎn)生了許多新問題。軍人形象問題正在經(jīng)受著新媒體的全方位考量。一方面，軍人保家衛(wèi)國、無私奉獻(xiàn)、見義勇為的形象被迅速宣傳和傳播，并賦予百姓更多的感染和感動。另一方面，個別軍人的不文明行為也被迅速暴露在公眾的視線中，加上別有用心之徒的捏造、歪曲、詆毀，軍人形象受到不同程度的損害。如何面對新媒體時代軍人形象維護(hù)的新特點、新要求，維護(hù)我軍“威武之師，文明之師，勝利之師”的良好形象，是我們這代軍人所必須思考的。為此，要做好以下幾點：把握大眾輿論方向；提高維護(hù)形象意識；完善法律保障體系。

關(guān)鍵詞：新媒體；軍人形象保護(hù)；思考

中圖分類號：E22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）29-0088-02

隨著科技的不斷進(jìn)步，人類昂首進(jìn)入新媒體時代。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、論壇、貼吧等打破傳播手段邊界，成為人們傳遞信息、獲取信息的主要渠道。在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢所趨，誰占領(lǐng)了新興媒體陣地，誰的傳播手段就更先進(jìn)、傳播能力就更強(qiáng)大，誰也就掌握了宣傳的主動權(quán)。建軍以來，解放軍在人民群眾的印象中一直是守紀(jì)愛民、英勇頑強(qiáng)、甘于奉獻(xiàn)的光輝形象。這是解放軍特有的品質(zhì)使然，同時也離不開積極地宣傳與維護(hù)。

新媒體時代，大眾傳播媒介呈現(xiàn)多元、簡潔、快速的特點，軍人的形象頻頻見于網(wǎng)絡(luò)、博客、微信等新媒體上。新媒體在解放個性的同時，極大限度地放大個性，個體形象很容易片面上升到對整體形象的影響上。任何組織、團(tuán)體和個人都會被放在網(wǎng)絡(luò)的“放大鏡”和“顯微鏡”下觀察，軍人形象問題正在經(jīng)受著新媒體的全方位考量。一方面，軍人保家衛(wèi)國、無私奉獻(xiàn)、見義勇為的形象被迅速宣傳和傳播，并賦予百姓更多的感染和感動。另一方面，個別軍人的不文明行為也被迅速暴露在公眾的視線中，加上別有用心之徒的捏造、歪曲、詆毀，軍人形象受到不同程度的損害。這嚴(yán)重影響了軍民感情，破壞了軍民團(tuán)結(jié)。切實維護(hù)軍人形象成為新媒體時代軍隊政治工作的一個重要方面。

一、新媒體時代軍人形象報道的摘錄

下面援引兩例新媒體時代關(guān)于軍人形象的新聞報道。

新聞一：春節(jié)期間，全國網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股曬軍牌風(fēng)，網(wǎng)友通過手機(jī)，利用網(wǎng)絡(luò)曝光了部分懸掛軍方牌照的豪華車，其中包括瑪莎拉蒂總裁、奧迪Q7、寶馬X6等諸多豪車。許多網(wǎng)友對軍隊配置豪車持懷疑態(tài)度，認(rèn)為與軍隊艱苦樸素作風(fēng)不符。此外，網(wǎng)友認(rèn)為長假期間，軍車“招搖過市”多是非公外出并對此表示憤怒。經(jīng)查，這些曝光的車輛多半為套用假軍牌，然而假軍牌造成的不良影響短時間卻難以通過查處偽造軍牌得以消除。

新聞二：一段時間以來，多組冠以“軍藝校花”名義的大膽出位寫真照片及相關(guān)視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，造成對軍人、軍隊形象的損害。記者搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上“軍藝校花”的相關(guān)信息達(dá)1450萬余個。在各大網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群及許多博客中，除貼有這位異常大膽出位的“軍藝?；ā钡母鞣N姿態(tài)、各類裝束、多種造型的靚照、寫真外，還有幾張非常惹眼的“‘軍裝照”，這些照片、視頻中的“軍服”或者“軍服”影像，有的是老式（已停配發(fā)、穿著）的軍校學(xué)員裝；有的是新式軍校學(xué)員或軍官服裝，但標(biāo)志佩戴明顯錯誤或不符?！啊娧b照”、“‘寫真照”及相關(guān)視頻一同發(fā)布、爆傳網(wǎng)絡(luò)。由此，在網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群、博客上留言、跟帖充斥著對軍人侮辱、詆毀的各式語言，在其客觀上均嚴(yán)重?fù)p害了軍人和軍隊形象。后經(jīng)查實，這個所謂“軍藝?；ā痹鵀檐娝嚧嗌?，沒有軍人身份。個別演藝人員以所謂“軍藝?；ā敝M(jìn)行個人包裝、炒作，博取眼球。

二、新媒體下關(guān)于軍人形象報道的特點

從上述幾例新聞中，不難看出，新媒體的即時性使得信息傳播進(jìn)入實時共享階段，和軍人相關(guān)的敏感信息在微博、貼吧、論壇等新媒體一經(jīng)發(fā)布，2小時就能出現(xiàn)關(guān)注高潮，6小時就會形成風(fēng)暴效應(yīng)。新媒體信息發(fā)布的簡易性和多向性，增添了信息發(fā)布的隨意性，使信息內(nèi)容的真實性大打折扣。加之新媒體的放大性，對個別軍人的負(fù)面評價，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)滾動放大，就可能演變成對整個軍人群體的負(fù)面評價。在這樣的環(huán)境下，新媒體下的軍人形象呈現(xiàn)出新特點。

1.軍人形象的負(fù)面報道較之以往日益增多

過去，由于信息發(fā)布渠道單一，便于信息內(nèi)容的審核和管理。新聞從傳播手段到結(jié)果可以全局掌控，不存在對軍人形象的多元解讀。人民解放軍在群眾心里留下的是高大、愛民、奉獻(xiàn)、可靠的形象。新媒體打破了信息發(fā)布渠道的界限，個別軍人由于素質(zhì)不高，覺悟不夠，守紀(jì)不嚴(yán)而產(chǎn)生的不文明不健康的形象也隨之曝光于公眾視野中。此外，居心叵測者斷章取義，以訛傳訛的散布有損軍人形象的虛假信息。經(jīng)過新媒體的轉(zhuǎn)載、擴(kuò)散、放大，搜索引擎里充斥著“軍人打架”、“軍人酗酒”等詞條，對軍人的質(zhì)疑、嘲諷甚至詆毀的聲音也甚囂塵上。

2.關(guān)于軍人形象的信息發(fā)布平臺日漸多元

以往，官方媒體、官方報紙是人們了解、認(rèn)知軍人的重要甚至是唯一途徑。人民軍隊的光榮歷史，無私奉獻(xiàn)的感人事跡通過官媒，在人民群眾心中勾勒刻畫出美好形象。新媒體時代，每個人既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，新媒體時代同時意味著“自媒體”時代。認(rèn)真搜集新媒體上關(guān)于軍人的新聞報道，不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)于軍人形象尤其是負(fù)面形象的信息廣泛來自論壇、貼吧等平臺。這些發(fā)布源傳遞信息簡單快捷，不需要較高的技術(shù)支持，也沒有嚴(yán)格的審核機(jī)制。經(jīng)常活躍在這些信息平臺的人群文化程度不高，卻人數(shù)眾多，基礎(chǔ)廣大。多為價值觀仍處于構(gòu)建階段的青少年。這類群體很少關(guān)注主流媒體，榮易激動。對事情往往缺乏理性分析就發(fā)表自己的片面觀點且急于表現(xiàn)自己的觀點。同時容易不假思索就轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實的信息，加上網(wǎng)絡(luò)特務(wù)的煽風(fēng)點火，對軍人形象的正確樹立提出了嚴(yán)峻考驗。

3.新媒體利用軍人形象制造噱頭愈演愈烈

軍人因其特殊的社會地位，肩負(fù)的特殊使命，承擔(dān)的歷史責(zé)任而容易引起民眾的更多關(guān)注。之前主流媒體對軍人正面形象的塑造深入人心，民眾對軍人的要求也更為嚴(yán)格。軍人的平常舉動都會引來相比于普通的群體招致更多的關(guān)注，更不用說有損軍人形象的舉動。同時，當(dāng)今社會普遍缺少信任度，出于逆反心理，軍人原先的正面形象更容易遭受質(zhì)疑。媒體抓住這一特點，利用軍人為噱頭，大玩文字游戲博取關(guān)注，吸引眼球。之前沸沸揚揚的廣州區(qū)伯指責(zé)軍車私用事件，就被某些媒體冠以“軍車?yán)恕钡臉?biāo)題粉墨登場。軍車私用遭受批評指責(zé)無可厚非，但“軍車?yán)恕边@一概念含糊的標(biāo)題似乎更容易讓人浮想聯(lián)翩而背離事情實際情況。此外，“軍藝?；ā笔录蜍娝嚩侄妒荜P(guān)注，被炒得沸沸揚揚。而實際情況是徐冬冬并非軍人。徐冬冬非軍人身份雖得以澄清，但對軍人形象的損害短時間內(nèi)難以消除。廣大軍人由此而產(chǎn)生了巨大的心理壓力，在外出時普遍選擇迫不得已不穿軍裝或是盡量隱藏自己的軍人身份。軍人著軍裝天經(jīng)地義，能夠成為軍人也是無上榮光的事情。在新媒體下卻如此遮遮掩掩，這是對如何進(jìn)行軍人形象的宣傳、樹立提出挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代如何更好維護(hù)軍人形象的思考

解放軍輝煌的85年中，取得的一切勝利成果，都離不開人民的支持和擁護(hù)。而良好的軍人形象，優(yōu)良的紀(jì)律作風(fēng)則是連接軍隊和人民的一道橋梁，解放軍在人民心中一直是“最可愛的人”。新媒體迅猛發(fā)展的今天，針對維護(hù)軍人形象中出現(xiàn)的新情況，新問題，我們要高度重視，認(rèn)真研究，繼續(xù)發(fā)揚人民解放軍的光榮傳統(tǒng)，展現(xiàn)人民解放軍的迷人風(fēng)采。

1.正確引導(dǎo)，把握大眾輿論方向

新媒體上關(guān)于軍人形象的負(fù)面報道，一些的確來自解放軍中的害群之馬所為，不容否認(rèn)。但這只是少數(shù)事例、個別現(xiàn)象。而另一些則來自反華勢力、敵對分子別有用心的杜撰、編造?；蛘呤且恍┚W(wǎng)站門戶為了增加訪問量，利用軍人這一敏感身份進(jìn)行不實或者夸大的炒作，從而達(dá)到博取眼球的目的。此外，春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)盛傳的“曬軍車車牌”，其中不少車牌為偽造軍牌。針對這些情況，一方面，應(yīng)通過主流媒體廣泛進(jìn)行說明，揭露事實真相，及時消除誤解，把握輿論方向。以免在群眾中產(chǎn)生不良影響。另一方面，對待確實存在錯誤的，應(yīng)嚴(yán)肅處理并廣而告之。只要讓群眾看見中國軍人虛心認(rèn)錯的態(tài)度，積極改正的行為。擁有寬廣胸懷的民眾定會欣然接受。對問題遮遮掩掩只會欲蓋彌彰，引起民眾反感，自然得不到輿論的支持。

2.加強(qiáng)教育，提高維護(hù)形象意識

軍車私用、擅闖紅燈、亂鳴警笛等令人反感的現(xiàn)象確實存在；個別軍人外出時軍容不整、言談粗俗、舉止不雅也是不爭事實。這也從側(cè)面反映出個別軍人教育不夠，意識不強(qiáng)，認(rèn)識不足。加強(qiáng)教育，首先要使官兵了解新媒體時代信息傳播的特點，認(rèn)識到新媒體環(huán)境下維護(hù)軍人形象的復(fù)雜性，樹立群眾面前“形象無小事”的觀念，自覺抵制不文明行為，主動拋棄陋習(xí)。其次，因為軍人肩負(fù)民族復(fù)興的使命，承擔(dān)實現(xiàn)中國夢的重任，民眾自然對軍人會有更高的期望，更嚴(yán)的要求。教育官兵對于一些游離道德譴責(zé)或法律制裁邊界的行為，百姓也許能做的，軍人絕對不能做。對于一些工作或者任務(wù)，百姓能完成的，軍人就要更高標(biāo)準(zhǔn)、更好質(zhì)量的完成。最后，針對新媒體時代軍人對網(wǎng)絡(luò)暴力侵害的擔(dān)憂，開展相關(guān)方面的心理輔導(dǎo)，教會官兵如何正確看待，如何從容應(yīng)對。增添信心，心生自豪，使官兵敢于展現(xiàn)軍人風(fēng)采，積極樹立良好形象。

3.積極立法，完善法律保障體制

對軍人形象的維護(hù)加強(qiáng)管理，必須有章可循；對損害軍人形象的行為予以處理，必須有法可依。我國現(xiàn)行對軍人形象保護(hù)的法律法規(guī)，有中央軍委頒布的《內(nèi)務(wù)條例》、《軍服管理條例》、《中國人民解放軍警備條令》等。條例條令中對軍人的禮節(jié)、著裝、行為舉止維護(hù)做了較為細(xì)致的規(guī)定，明確了管理職責(zé)，制定了處理辦法。此外，中央軍委、四總部還出臺了一系列規(guī)定，如總參制定的《中國人民解放軍駐香港部隊駐澳門部隊軍事訓(xùn)練規(guī)定》，軍委最新印發(fā)的加強(qiáng)自身作風(fēng)建設(shè)的十項規(guī)定，對軍人形象的維護(hù)做了進(jìn)一步的管理。但是，我國暫時還沒有一部由最高立法機(jī)關(guān)制定的關(guān)于軍人形象保護(hù)的法律，多為法規(guī)、規(guī)定，缺乏權(quán)威性。相關(guān)條文分散于各個條例條令中，缺乏統(tǒng)一性，不利于實際的協(xié)調(diào)和操作。具體處理辦法也沒有說明，對于有損軍容的行為，多為制止和批評教育。對新媒體上詆毀軍人、誹謗軍人的行為以及套用軍人身份、軍車牌照從事嚴(yán)重影響軍人形象的活動，也缺乏專門的法律法規(guī)進(jìn)行制約。加快出臺一部層次較高、專門的維護(hù)軍人形象的法律，集中軍人形象保護(hù)的各項規(guī)定，明確相應(yīng)法律責(zé)任，細(xì)化具體處理辦法，增強(qiáng)協(xié)調(diào)性和實際操作性。

面對新媒體時代軍人形象維護(hù)的新特點、新要求，如何發(fā)揚解放軍守紀(jì)愛民的光榮傳統(tǒng)，維護(hù)我軍“威武之師，文明之師，勝利之師”的良好形象，讓人民喜歡，讓人民擁護(hù)，是我們這代軍人所必須思考的。

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