林瑞楊

摘 要：旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)在旅游者的旅游行為中起到“指南針”的作用，由于語(yǔ)言文化的差異，其譯文往往存在語(yǔ)用失誤，主要原因是譯者的負(fù)語(yǔ)用遷移作用、文化背景知識(shí)缺失、語(yǔ)用理論欠缺以及兩種語(yǔ)言的聯(lián)想意義差異。為了避免旅游公示語(yǔ)的錯(cuò)誤翻譯，譯者必須掌握相關(guān)的語(yǔ)言文化知識(shí)，根據(jù)具體情況采用適當(dāng)?shù)姆g策略，以確保公示語(yǔ)譯文的正確性和得體性。

關(guān)鍵詞：旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)；文化差異；語(yǔ)用失誤；翻譯策略

[中圖分類號(hào)]H315.9

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1006-2831（2013）05-0207-5 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2013.02.053

1 . 引言

公示語(yǔ)在生活中幾乎隨處可見，如路標(biāo)、廣告牌、商店招牌、公共場(chǎng)所的宣傳語(yǔ)、旅游簡(jiǎn)介等等。由于旅行者的旅游行為涉及食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面，公示語(yǔ)在旅游活動(dòng)中具有“指南針”的作用，其跨語(yǔ)言、跨文化的交際活動(dòng)性質(zhì)決定了其譯文必須講究語(yǔ)用，正確翻譯旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)對(duì)旅游的順利進(jìn)行、改善旅游環(huán)境及維護(hù)國(guó)家的形象有積極作用，而我國(guó)很多地方公示語(yǔ)的翻譯錯(cuò)誤俯首皆是，為了盡可能避免公示語(yǔ)譯文語(yǔ)用失誤的發(fā)生，本文以語(yǔ)用學(xué)的語(yǔ)用失誤理論為分析框架，分析公示語(yǔ)英語(yǔ)譯文中的語(yǔ)用失誤問(wèn)題及原因，進(jìn)而探討其翻譯策略。

2 . 旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)翻譯的語(yǔ)用失誤

語(yǔ)用失誤這個(gè)術(shù)語(yǔ)最早由Jenny Thomas在1983年提出，用以指示語(yǔ)言表達(dá)不適宜或表達(dá)方式不符合目的語(yǔ)習(xí)慣等導(dǎo)致交際不能取得預(yù)期效果的語(yǔ)言現(xiàn)象。語(yǔ)用失誤分為語(yǔ)用語(yǔ)言失誤和和社交語(yǔ)用失誤兩種。作為面對(duì)公眾的特殊文體，公示語(yǔ)譯文的語(yǔ)用失誤關(guān)系到當(dāng)?shù)匦蜗蠛蛯?duì)外交流，也給外國(guó)游客造成諸多不便，對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生不利影響。

2 . 1 語(yǔ)用語(yǔ)言失誤

語(yǔ)用語(yǔ)言失誤是指忽視語(yǔ)言使用時(shí)的語(yǔ)境或者違反語(yǔ)言習(xí)慣，盲目套用母語(yǔ)的表達(dá)方式而出現(xiàn)用詞不當(dāng)，致使話語(yǔ)意思被誤解所產(chǎn)生的語(yǔ)言失誤。旅游公示語(yǔ)英語(yǔ)譯文中，我們司空見慣的語(yǔ)用語(yǔ)言失誤表現(xiàn)為語(yǔ)義內(nèi)涵不對(duì)應(yīng)、譯文與習(xí)慣表達(dá)不符及忽視語(yǔ)境等。

2.1.1 詞匯語(yǔ)用意義不對(duì)應(yīng)

詞匯意義指詞的基本意義，一旦固定下來(lái)就有相對(duì)的穩(wěn)定性，而詞的語(yǔ)用意義是指“語(yǔ)言運(yùn)用者在一定的語(yǔ)用目的支配下，以語(yǔ)境或上下文作為參照而賦予一個(gè)詞的臨時(shí)意義”，這種意義常因人、因地、因時(shí)而異，具有一定的臨時(shí)性、不穩(wěn)定性、主觀性和感情色彩。公示語(yǔ)作為一種特定的語(yǔ)言形態(tài)有其獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和文化特點(diǎn)，在詞匯詞性的選擇上應(yīng)該在充分了解其功能特點(diǎn)和信息狀態(tài)下進(jìn)行。而生活中，我們常常看到把漢英詞語(yǔ)一一對(duì)應(yīng)的中式英文翻譯的語(yǔ)用失誤。如：

（1）一次性用品—A Time Sex Thing

（2）（商場(chǎng)）“入口”和“出口”

—“Import”&“Export”

“一次性”在此的語(yǔ)用意義是“用完即可丟棄的”，跟“sex”沒(méi)有任何語(yǔ)用意義關(guān)聯(lián)，建議譯為“Disposable goods”。商場(chǎng)出入口是顧客進(jìn)出商場(chǎng)的通道，跟外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)沒(méi)有關(guān)系，正確的譯法應(yīng)是“Entrance”和“Exit”。這些錯(cuò)誤是由于譯者沒(méi)有弄清有關(guān)漢語(yǔ)公示語(yǔ)和目的語(yǔ)的語(yǔ)用意義，造成譯文語(yǔ)義內(nèi)涵不對(duì)應(yīng)，違反了語(yǔ)用等效翻譯原則造成語(yǔ)用失誤。

2.1.2 譯文與習(xí)慣表達(dá)不統(tǒng)一

英語(yǔ)旅游公示語(yǔ)具有規(guī)約性、標(biāo)準(zhǔn)性和沿襲性，翻譯時(shí)應(yīng)當(dāng)首先考慮使用目的語(yǔ)中具有同樣功能的譯文。然而，有些譯者不了解在特定情景中英語(yǔ)有相應(yīng)的習(xí)慣表達(dá)方式，想當(dāng)然地套用母語(yǔ)的表達(dá)結(jié)構(gòu)或誤用英語(yǔ)的其他表達(dá)方式，結(jié)果不能準(zhǔn)確地表達(dá)自己的意圖。如：

（3）小心碰頭—Attention Your Head

（4）小心地滑—Take Care of Wet Floor

英語(yǔ)中表示“注意”的警示語(yǔ)一般采用“Mind…”的句式結(jié)構(gòu)或者在“Mind…”的句子上方加一個(gè)“Caution”?！癆ttention”和“Take Care of”與“Caution”使用的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)有差別，語(yǔ)氣輕重也不一樣?！癈aution”的使用表明“危險(xiǎn)”就在眼前。因此，以上兩句建議譯為“Caution！ Mind Your Head”和“Mind Wet Floor”。

套用譯語(yǔ)在相同語(yǔ)境中“約定俗成”的說(shuō)法，可以使譯文更自然、地道，從而準(zhǔn)確地表達(dá)源語(yǔ)的本意。

2.1.3 譯文與語(yǔ)境不一致

公示語(yǔ)是應(yīng)用性文字語(yǔ)言，它的使用受到語(yǔ)境的限制。等效理論要求譯者“不僅要解決文本中的語(yǔ)言問(wèn)題，而且更要重視文本的語(yǔ)境問(wèn)題”。同樣一句話，語(yǔ)境不同，表達(dá)方式也不盡相同。如司空見慣的“請(qǐng)”、“注意”開頭的公示語(yǔ)：

（5）請(qǐng)勿與司機(jī)攀談—Please Do Not Speak to the Driver.

（6）注意左側(cè)（車輛），注意右側(cè)（車輛）—Mind Look Left. Look Right.

為了行車和行人安全，此類公示語(yǔ)具有限制性和強(qiáng)制性之意，因而將其譯為“Do Not Speak to the Driver.”和“Look Left. Look Right.”較為妥當(dāng)。由此看來(lái)，在體現(xiàn)不同語(yǔ)用示意功能情況下，對(duì)“請(qǐng)”、“注意”等的翻譯也不能一概而論，譯或不譯需要以實(shí)際的語(yǔ)境而論。由于語(yǔ)境不同，譯者不可望文生義，不顧譯語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，片面追求與原文字面上的對(duì)等，讓外國(guó)公眾感到困惑。

可見，語(yǔ)用語(yǔ)言失誤在公示語(yǔ)的英語(yǔ)翻譯中的錯(cuò)誤并不少見，引起這類錯(cuò)誤的原因是譯者對(duì)目的語(yǔ)的語(yǔ)言知識(shí)缺乏深入了解，導(dǎo)致公示語(yǔ)譯文的詞不達(dá)意甚至歧義而使人產(chǎn)生誤解。

2 . 2 社交語(yǔ)用失誤

語(yǔ)用方面的另一種失誤是社交語(yǔ)用失誤，即跨文化交際中在意義的得體性方面出現(xiàn)偏差導(dǎo)致語(yǔ)言表達(dá)失誤，它主要是因文化背景不同而引起的社交準(zhǔn)則差異造成。

2.2.1 無(wú)視禮貌原則差異

不同文化背景中的語(yǔ)言有不同的社會(huì)規(guī)范、禮貌標(biāo)準(zhǔn)，如果不顧受眾感覺(jué)，無(wú)視譯語(yǔ)的禮貌規(guī)范，就可能引起誤解造成社交語(yǔ)用失誤。

作為社會(huì)指令性信息，我們對(duì)以命令式祈使句表達(dá)社會(huì)指令信息習(xí)以為常，在我們看來(lái)，這種表達(dá)法的特點(diǎn)是直截了當(dāng)、通俗易懂。但是，如果直譯成英文，語(yǔ)氣就會(huì)顯得過(guò)于生硬和冷漠。以“賓客止步”為例，其譯文有幾個(gè)版本，比較耐人尋味。

Guest Go No Further.（某飯店）（

7）賓客止步

Guest Stop Here.（某飯店）

Tourists stop the step.（某景區(qū)）

外國(guó)人對(duì)此會(huì)理解為“不要再靠近了，再靠近，就……”，讓人有望而生畏的冰冷感。無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)說(shuō)有一次，參觀結(jié)束后，外國(guó)朋友遲遲沒(méi)有回到約定的地方，而是在一塊“Passengers Stop Here.”的牌前等候，因?yàn)樗麄冇X(jué)得在公共場(chǎng)合理應(yīng)按標(biāo)記牌行事。

例（7）行文生硬冰冷，其語(yǔ)用失誤在于忽視了英語(yǔ)的禮貌原則，倘若使用“Staff Only”這一表達(dá)方式，既一目了然，又照顧了受眾的感受。

在英語(yǔ)國(guó)家，此類公示語(yǔ)大量運(yùn)用被動(dòng)式、非人稱表達(dá)方法和名詞短語(yǔ)以獲得客觀、間接、委婉的效果，讓受眾感覺(jué)到的是平等對(duì)話，而不是盛氣凌人的發(fā)號(hào)施令。因此，在此類譯文中，我們應(yīng)尊重受眾的思想感情，把強(qiáng)制性語(yǔ)境變?yōu)樘崾拘哉Z(yǔ)境以獲得良好的社會(huì)效果。

2.2.2 忽略文化背景差異

眾所周知，不同文化有不同的信仰體系、道德規(guī)范、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣等，這些差異必然要反映到承載著文化內(nèi)涵的文字上。漢英分別屬于兩個(gè)不同的文化體系，它們因各具特色而導(dǎo)致的“文化沖擊”造成了對(duì)文化交流一定程度上的消極影響，這種影響直接體現(xiàn)在公示語(yǔ)的譯文中。如我國(guó)某市公共汽車告示：

（8）老年人優(yōu)先候車—Old People Waiting and Getting on First.

在西方，人們有強(qiáng)烈的獨(dú)立意識(shí)，這種意識(shí)普遍存在于各個(gè)群體，老年人往往有“不服老”的心理，例（8）顯然沒(méi)有顧及這個(gè)群體的感受。而在相同的語(yǔ)境中，英語(yǔ)文化則充分體現(xiàn)了對(duì)這個(gè)群體思想意識(shí)的尊重。比如，美國(guó)公交車公示語(yǔ)就巧妙地避開了“old”一詞：“It is law： Front seats must be vacated for seniors and person with disabilities.”。由此看來(lái)，為了尊重年長(zhǎng)受眾的獨(dú)立意識(shí)，公示語(yǔ)（8）譯為“Senior Citizens First”更為恰當(dāng)。

可見，各民族文化內(nèi)涵豐富多彩，它滲透到國(guó)民的思想意識(shí)和日常生活的方方面面，只有了解目的語(yǔ)的文化背景，才能使旅游公示語(yǔ)的行文恰到好處。

2.2.3 忽視思維模式差異

中西方思維的差異顯而易見，中國(guó)人的思維是整體性、演繹性的，而西方人的思維則是分析性、歸納性的，由于思維方式差異造成的語(yǔ)用失誤時(shí)有發(fā)生。比如：

（9）（某機(jī)構(gòu)或單位授予的稱號(hào)）文明單位—Civilized Unit

外國(guó)朋友對(duì)此頗為納悶：難道沒(méi)有獲得“文明單位”稱號(hào)的單位就意味著uncivilized—“不文明、沒(méi)開化”嗎？顯然這種理解與原意大相徑庭，其本意指精神文明建設(shè)方面的模范單位，相當(dāng)于英文中的“Model Unit”。譯文注重了文字的對(duì)等，而忽視了其內(nèi)涵的對(duì)應(yīng)，這種失誤主要是因?yàn)樗季S方式的差異而賦予了“文明”和“civilization”不同的聯(lián)想意義。

由于漢英兩種語(yǔ)言源自不同的文化，其意義根據(jù)不同的語(yǔ)境而承載不同的含義。一些英語(yǔ)公示語(yǔ)譯文因譯者對(duì)相關(guān)的英語(yǔ)文化缺乏了解，造成了因?yàn)槎Y貌規(guī)范、文化背景和思維方式差異而產(chǎn)生的語(yǔ)用失誤。為了盡可能減少失誤，我們?cè)诖藢?duì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的原因進(jìn)行探究。

3 . 造成公示語(yǔ)翻譯語(yǔ)用失誤的原因

3 . 1 負(fù)語(yǔ)用遷移作用

語(yǔ)用遷移通常分為：正語(yǔ)用遷移和負(fù)語(yǔ)用遷移，當(dāng)已有的語(yǔ)用知識(shí)對(duì)新知識(shí)的獲得和跨文化交際起促進(jìn)作用即為正語(yǔ)用遷移；反之則是負(fù)語(yǔ)用遷移。負(fù)語(yǔ)用遷移一直以來(lái)都被認(rèn)為是造成語(yǔ)用失誤的首要因素。我們來(lái)看看以下幾個(gè)例子：

（10）保管好私人物品—Take Care of Your Private Parts.（某旅館房間）

（11）投訴咨詢處—The Hurt Tells Consult Place.

例（10）中“Private Parts”在英語(yǔ)中通常指人的“身體某部分”，用在此處令人瞠目結(jié)舌，建議譯為：Take Care of Your Personal Belongings. 例（11）顯然是由于譯者想當(dāng)然地套用漢語(yǔ)句式造成失誤，可以譯為“Customer Service”。以上這些誤譯都是由于譯者受母語(yǔ)干擾，任意套用漢語(yǔ)的詞義和句式結(jié)構(gòu)造成的語(yǔ)用失誤，可見負(fù)語(yǔ)用遷移在公示語(yǔ)翻譯中起消極作用。

3 . 2 文化背景知識(shí)缺失

語(yǔ)言既是文化的組成部分，同時(shí)也是文化的載體，它扎根于民族文化之中，旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)是語(yǔ)言的一部分，自然也蘊(yùn)含了相應(yīng)的民族文化，這就要求譯者除了要通曉兩國(guó)的語(yǔ)言，還必須深刻了解兩種文化的異同，才能做到語(yǔ)言和文化內(nèi)涵的對(duì)等。如例（8）中，就因?yàn)樽g者缺乏對(duì)英語(yǔ)國(guó)家文化背景知識(shí)的了解，譯文造成受眾內(nèi)心不快。又比如紐約的Times Square被以訛傳訛地譯為“時(shí)代廣場(chǎng)”，由于此名源自一度為《紐約時(shí)報(bào)》總社所在地的“時(shí)報(bào)大樓（Times Tower）”，故應(yīng)譯為“時(shí)報(bào)廣場(chǎng)”。由此看來(lái)，翻譯人員不但要控制語(yǔ)言、運(yùn)用語(yǔ)言，還要深入了解他國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣、思想宗教、歷史背景等以避免語(yǔ)用失誤。

3 . 3 語(yǔ)用理論欠缺

我國(guó)公示語(yǔ)中隨處可見的“嚴(yán)禁……”、“不許……”之類的命令式祈使句，從漢文化思維角度來(lái)看沒(méi)什么不妥。然而，一旦將它們譯為英語(yǔ)，則要考慮是否符合英語(yǔ)國(guó)家的語(yǔ)用原則。比如：

（12）禁止吸煙—Dont Smoke！

（13）嚴(yán)禁亂丟雜物—Dont Throw Rubbish Away！

根據(jù)英語(yǔ)國(guó)家（強(qiáng)調(diào)消極面子）的語(yǔ)用原則，得體性往往產(chǎn)生于間接、含蓄，過(guò)于直露的、強(qiáng)加性的禁止用語(yǔ)不是很受歡迎。以上兩例直譯成英文，語(yǔ)氣顯得頤指氣使，建議把強(qiáng)制性語(yǔ)境變?yōu)樘崾拘哉Z(yǔ)境，將其譯為“No Smoking”和“No Littering”，凸顯對(duì)受眾的尊重。

由此可見，在進(jìn)行旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)翻譯時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先了解相關(guān)的公示語(yǔ)譯文是否符合兩種語(yǔ)言的語(yǔ)用原則，多方考證，避免出現(xiàn)因語(yǔ)用理論欠缺造成語(yǔ)用失誤。

3 . 4 聯(lián)想意義差異

由于生長(zhǎng)于各自的社會(huì)環(huán)境，受迥然不同的文化熏陶，同一種事物，不同文化背景的人會(huì)賦予其不同的聯(lián)想意義，相關(guān)的公示語(yǔ)所產(chǎn)生的社會(huì)效果也迥然不同。

（14）銀狐美容美發(fā)中心—Silver Fox Beauty and Hair Design Center.

在漢語(yǔ)里，“狐貍”雖然也隱含有貶義，但是“狐”還常常給人以美麗、迷人、風(fēng)情萬(wàn)種的聯(lián)想，但在西方，fox則隱含有狡猾、奸詐等貶義，將店名譯為“Silver Fox”可能會(huì)使不少西方人望而卻步，建議用拼音將“Silver Fox”處理成“Yin Hu”，以避免文化上的誤解。

總之英語(yǔ)國(guó)家與我們有著截然不同的文化背景、傳統(tǒng)風(fēng)俗和思維方式，如果譯者不了解目的語(yǔ)文化，就有可能出現(xiàn)與本意背道而馳的翻譯錯(cuò)誤。為了避免和減少語(yǔ)用失誤，我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆g策略進(jìn)行旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)翻譯。

4 . 旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)翻譯策略

旅游公示語(yǔ)涉及范圍廣，受眾文化背景紛繁復(fù)雜，其傳遞的信息直接影響到來(lái)自世界各國(guó)賓客工作和生活的方方面面，其重要性不言而喻。因此，我們應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)語(yǔ)言文化學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上積極探討旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)的翻譯策略。

4 . 1 直譯—形神兼顧

所謂直譯，就是既保留了源語(yǔ)的外形又完整地傳遞其思想內(nèi)容，這種翻譯方法既不違背譯文語(yǔ)言規(guī)范，又保留原文的修辭特點(diǎn)、民族特色和地方特色，較適用于翻譯所涉兩種語(yǔ)言表達(dá)方式相同或相似的公示語(yǔ)。如

國(guó)際出發(fā)—International Departure

請(qǐng)重復(fù)使用毛巾—Please Reuse the Towels

在兩種語(yǔ)言表達(dá)方式相似或者完全一致的情況下，使用直譯法可以達(dá)到形神兼?zhèn)涞男Ч?，譯文既能傳達(dá)原文意義，體現(xiàn)原文風(fēng)格，又能令行文簡(jiǎn)潔流暢，使人一目了然。

4 . 2 移譯—濃縮精華

移譯是指把源語(yǔ)的表達(dá)方式全部或部分地移到目的語(yǔ)中。從翻譯角度而言，這是以“外來(lái)詞”形式出現(xiàn)的詞語(yǔ)借用，不過(guò)它摒棄了源語(yǔ)的完整語(yǔ)詞形式，只保持了其文化外殼，在高度濃縮中體現(xiàn)了“翻譯”的交際效用，顯示了一定的語(yǔ)用策略。隨著國(guó)際交往的增多和旅游業(yè)的發(fā)展，世界各民族共享越來(lái)越多的認(rèn)知環(huán)境，國(guó)際通用的符號(hào)和名稱日益增多，移譯的使用正是順應(yīng)了這樣的潮流。比如，瑞士著名手表品牌“Swatch”專賣店，其店名源自Swiss和Watch的縮合，讓人從字面就能對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感；“Ma Belle Jewelry Boutique”，“Ma Belle”在法語(yǔ)中是“My Beauty”的意思，是該店的名號(hào)，翻譯過(guò)來(lái)就是“Ma Belle珠寶精品店”。由此看來(lái)，在公示語(yǔ)翻譯中，移譯具有行文簡(jiǎn)約、高效實(shí)用的效果。

4 . 3 音譯—諧趣順口

盡管移譯在保留源語(yǔ)的精華和譯文簡(jiǎn)潔實(shí)用方面有其優(yōu)勢(shì)，然而，它畢竟包含一些外文形式，對(duì)一些公眾而言，也許有“霧里看花”之感，為了顧及更多受眾的認(rèn)知能力，音譯不失為一種行之有效的辦法。如：

Coca-Cola—可口可樂(lè)

Nike—耐克

Parkson Shopping Center—百盛購(gòu)物中心

以上譯文都是我們?nèi)粘Ｉ钪屑矣鲬魰缘拿Q，它們?cè)醋蕴囟ǖ奈幕尘埃驗(yàn)槠淦放菩?yīng)而成為大家喜聞樂(lè)見的文化性流行詞，在母語(yǔ)中夾帶外語(yǔ)諧音詞，綜合顯示了母語(yǔ)的諧趣功能和外來(lái)詞的文化氣息。

4 . 4 意譯—解釋內(nèi)涵

當(dāng)源語(yǔ)與譯語(yǔ)文化落差巨大，目的語(yǔ)中沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的表達(dá)，而受眾缺乏源語(yǔ)的認(rèn)知語(yǔ)境時(shí)，使用意譯不失為一種明智之舉，它適用于具有言外之意的詞句，強(qiáng)調(diào)的是譯語(yǔ)和源語(yǔ)文化體系的相對(duì)獨(dú)立性，能充分體現(xiàn)出不同民族的文化特色和語(yǔ)言特征。比如：“寶潔”為Procter & Gamble公司譯名；牙膏品牌Colgate譯為“高露潔”，其中的“潔”字體現(xiàn)了公司產(chǎn)品的屬性，突出了產(chǎn)品性能。簡(jiǎn)言之，意譯可以完善源語(yǔ)固有的文化信息，盡可能生動(dòng)再現(xiàn)原詞義的整體傳輸。

4 . 5 借鑒—借以致用

翻譯的目的在于讓受眾領(lǐng)會(huì)源語(yǔ)的初衷。為了使譯文更符合目的語(yǔ)國(guó)家的表達(dá)習(xí)慣，在使用場(chǎng)合和功能相同的情況下，對(duì)于那些約定俗成的公示語(yǔ)，我們可以采取“拿來(lái)主義”策略進(jìn)行置換。但是在借鑒時(shí)，最好選取使用規(guī)范語(yǔ)言的相關(guān)國(guó)家作為參照。如“請(qǐng)勿疲勞駕駛”可以借用美國(guó)人的說(shuō)法“Stay alert，stay alive”，如此原汁原味的譯文讓外賓有賓至如歸之感。適當(dāng)使用借鑒的方法，可以做到用地道的語(yǔ)言確切地表達(dá)詞語(yǔ)的本意。

4 . 6 套用—類比嫁接

如果文本存在部分對(duì)等，但不完全對(duì)應(yīng)，譯者可以采用類比的方法加以處理。比如“桂林山水甲天下”就被巧妙地套用婦孺皆知的英文諺語(yǔ)“East or West， home is best！”將其譯為“East or West， Guilin landscape is best！”，譯者通過(guò)類比的方式將原文的涵義表達(dá)得淋漓盡致。顯然，適當(dāng)?shù)靥子糜⒄Z(yǔ)國(guó)家的常見表達(dá)方法，可以取得傳神達(dá)意的理想效果。

另外，一些具有中國(guó)特色的公示語(yǔ)，在缺乏對(duì)應(yīng)譯文的情況下，可根據(jù)語(yǔ)用對(duì)等的原則采用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言形式進(jìn)行試譯，然后在部分海外游客或在華居住的外籍人士中進(jìn)行檢驗(yàn)，在確認(rèn)其語(yǔ)言形式既準(zhǔn)確地表達(dá)了原公示語(yǔ)的信息，又符合英語(yǔ)社會(huì)規(guī)范，才可廣泛應(yīng)用。對(duì)于一些低俗、野蠻的公示語(yǔ)，如“不娶文盲妻，不嫁文盲漢”，“此處不可停放自行車，否則放氣”等，為了避免負(fù)面影響，不必翻譯成英語(yǔ)對(duì)外國(guó)朋友“廣而告之” 。

5 . 結(jié)語(yǔ)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，可見旅游業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的重要地位。旅游英語(yǔ)公示語(yǔ)作為直接面對(duì)公眾的語(yǔ)言，其譯文是否遵循語(yǔ)用原則，事關(guān)國(guó)際友人的旅游、日常生活是否得以順利進(jìn)行，甚至對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生直接影響。因而在進(jìn)行公示語(yǔ)翻譯時(shí)，不僅要熟練掌握源語(yǔ)和目的語(yǔ)的語(yǔ)言知識(shí)，而且要充分了解其文化知識(shí)，采用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)用翻譯策略，確保公示語(yǔ)翻譯的正確性和得體性。

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