劉華

【摘要】在消費(fèi)品市場(chǎng)中，消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)是息息相關(guān)的，因?yàn)?，消費(fèi)的產(chǎn)品最終是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)做出的首要呈現(xiàn)。本文從包裝設(shè)計(jì)的易懂易記、包裝設(shè)計(jì)的單純性與情趣性、包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)想}生等方面入手，較為全面的分析了消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，以期為消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)找到恰當(dāng)?shù)那泻宵c(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)心理；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

消費(fèi)者的消費(fèi)購(gòu)買心理主要是意識(shí)、潛意識(shí)，以及購(gòu)買欲望的全面綜合所產(chǎn)生的消費(fèi)行為。在消費(fèi)心理中，可以將具體的消費(fèi)心理的過(guò)程分為注意、記憶、想象、情感以及產(chǎn)生購(gòu)買欲望等一系列相互連貫的過(guò)程。在這樣的消費(fèi)心理過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將在極大程度影響消費(fèi)心理，并在很大程度上決定著消費(fèi)者最終的消費(fèi)行為。而鑒于消費(fèi)心理的重要作用，為了更好的進(jìn)行自我推銷，獲得消費(fèi)者的青睞，生產(chǎn)商在包裝設(shè)計(jì)上需要下大功夫，以便最終獲得消費(fèi)者的全面認(rèn)同。

消費(fèi)心理被廣泛的運(yùn)用到了包裝設(shè)計(jì)之中，在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的影響與應(yīng)用主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的易懂易記、包裝設(shè)計(jì)的單純性與情趣性、聯(lián)想性與誠(chéng)實(shí)性等方面。

一、包裝設(shè)計(jì)的易懂易記

在消費(fèi)心理中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象是非常重要的方面。而在一個(gè)各種信息都不斷豐富和膨脹的年代，消費(fèi)者反而希望能夠獲得更為簡(jiǎn)單直接的信息，并且希望能夠在這樣的信息中直觀的感受產(chǎn)品的魅力。這樣的消費(fèi)心理也被廣泛的應(yīng)用到了包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)中，在現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)上，大部分的設(shè)計(jì)在字體選擇上都采用了明白易懂的字體，而取消了眾多模糊不清的字體，與此同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上也傾向于用更為直白清晰的文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解釋。包裝設(shè)計(jì)中知識(shí)的簡(jiǎn)化正是體現(xiàn)和迎合了消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)潔的要求，從而使得整體設(shè)計(jì)易懂易記。例如在酒類產(chǎn)品中，以郎酒為例，其外包裝可以看做是消費(fèi)心理中追求簡(jiǎn)潔性在包裝設(shè)計(jì)中的有效體現(xiàn)，郎酒外包裝以一個(gè)“郎”字為主體，簡(jiǎn)潔鮮明，同時(shí)，其對(duì)于產(chǎn)品的介紹在外包裝上也顯得簡(jiǎn)潔易懂。從某種意義上而言，簡(jiǎn)潔其實(shí)就已經(jīng)意味著能夠被更好的記憶，而通常情況下，更好的記憶，也就是包裝設(shè)計(jì)的易懂易記，將會(huì)為產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者的脫穎而出提供基礎(chǔ)。可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的易懂易記正是從消費(fèi)者心理出發(fā)，所得出的一個(gè)重要的應(yīng)用。

二、包裝設(shè)計(jì)的單純性與情趣性

在消費(fèi)心理中，消費(fèi)者除了追求簡(jiǎn)潔之外，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的一個(gè)非常重要的方面還在于追求單純性與情趣性。單純性其實(shí)是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的定位方面提出的挑戰(zhàn)，在這樣的設(shè)計(jì)中，從消費(fèi)者購(gòu)買商品的意圖出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)在定位時(shí)應(yīng)當(dāng)直接切中消費(fèi)者意圖，而不是做一些無(wú)關(guān)緊要的設(shè)計(jì)。單純性和情趣性是一種有效的表達(dá)，尤其是在包裝設(shè)計(jì)中，相應(yīng)的單純和情趣使得包裝設(shè)計(jì)有了擴(kuò)展的空間和可能，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于其的認(rèn)同，這對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)心理是非常重要的，因?yàn)橹挥邢鄳?yīng)的促進(jìn)，才能得到相應(yīng)的效果，才能獲得發(fā)展的可能性。以香皂的外包裝設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)中通常體現(xiàn)出明顯的洗浴用品的功用，這便是對(duì)于消費(fèi)者心理的一種有效的把握，做到了設(shè)計(jì)上的單純性。而在情趣性方面，由于消費(fèi)心理中一個(gè)非常重要的方面就是在實(shí)用的基礎(chǔ)上追求有趣性，所以，消費(fèi)者的這一心理也被恰當(dāng)運(yùn)用。在情趣性中，包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)主要是色彩和圖形的有效融合，在色彩和圖形的融合中，消費(fèi)者最容易獲得來(lái)自包裝所傳達(dá)出的情趣性，而有了這樣的情趣性，就能在很大程度上迎合消費(fèi)者在這一方面的消費(fèi)心理，并以此獲得很好的產(chǎn)品推廣。換言之，在現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)中，已經(jīng)將單純性和情趣性做了一定的融合，將消費(fèi)心理中的重要部分融入到了包裝設(shè)計(jì)之中。

三、包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)想性

消費(fèi)心理中對(duì)于聯(lián)想性的要求也是相當(dāng)高的，因此也需要將消費(fèi)心理中所期盼的聯(lián)想性運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。聯(lián)系是一種重要的心理共鳴，在聯(lián)想的基礎(chǔ)上，能夠最大限度的刺激相應(yīng)的消費(fèi)。聯(lián)想使得原本看似不相關(guān)的事物能夠很好的達(dá)到融合，而這樣的融合首先是因?yàn)樵谌说哪X器官中搭建起了相應(yīng)的關(guān)聯(lián)線，而這樣的關(guān)聯(lián)線使得相互之間能夠很好的互動(dòng)，能夠因此獲得更好的效果，而一旦有了好的效果，便是好的開端，也就為聯(lián)想提供了必然的基礎(chǔ)，而聯(lián)想又能夠在最大限度上獲得拓展。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，如果需要表述的是一件非常喜慶的商品，那么通常會(huì)采用中國(guó)結(jié)、大紅色等能夠與喜慶發(fā)生有效聯(lián)想的事物進(jìn)行相互關(guān)聯(lián)。在這樣的設(shè)計(jì)中，能夠喚起消費(fèi)者心理上的認(rèn)同，在最大限度上進(jìn)行產(chǎn)品的有效推銷。在人的消費(fèi)心理中，好的聯(lián)想往往能夠讓消費(fèi)者記住，并產(chǎn)生正向推理和歸因。聯(lián)想一直都影響著人們的判斷，不同的聯(lián)想會(huì)帶來(lái)不同的判斷方式，并最終影響到消費(fèi)者的決定。正如好的聯(lián)想帶來(lái)好的反應(yīng)，反之，如果一個(gè)包裝設(shè)計(jì)缺乏足夠的聯(lián)想空間，那么在各種各樣琳瑯滿目的包裝設(shè)計(jì)中，便很難產(chǎn)生對(duì)消費(fèi)者的足夠的吸引力，無(wú)法有效的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因此，消費(fèi)心理中的聯(lián)想心理需要被廣泛的運(yùn)用到相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，并借此產(chǎn)生良好的效果。

四、小結(jié)

在消費(fèi)品市場(chǎng)中，消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)是息息相關(guān)的，因?yàn)?，消費(fèi)的產(chǎn)品最終是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)做出的首要呈現(xiàn)。在首因效應(yīng)的影響下，包裝設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)效果將在極大程度上影響到消費(fèi)者的最終購(gòu)買。鑒于消費(fèi)心理的重要作用，為了更好的進(jìn)行自我推銷，獲得消費(fèi)者的青睞，生產(chǎn)商在包裝設(shè)計(jì)上需要下大功夫，以便最終獲得消費(fèi)者的全面認(rèn)同。具體而言，消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的易懂易記、包裝設(shè)計(jì)的單純性與情趣性、包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)想性等方面。所以，只有充分把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并把消費(fèi)心理融入到包裝設(shè)計(jì)中，才能達(dá)到產(chǎn)品的有效表達(dá)，并最終把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。