陳冰 王碧穎

2013ChinaJoy依舊延續(xù)著往年的火爆，上海38度的超高溫也擋不住全城宅男的熱情出動(dòng)。與往年相比，單機(jī)游戲更顯低調(diào)，客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲仍引領(lǐng)風(fēng)騷，卻也面對(duì)著網(wǎng)頁(yè)游戲風(fēng)頭正勁的挑戰(zhàn)，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲這匹強(qiáng)勢(shì)殺出的黑馬，更讓這一場(chǎng)游戲巨頭的盛宴充滿(mǎn)血腥。

瘋狂的手游，號(hào)稱(chēng)千億市場(chǎng)狂野啟動(dòng)。月收入過(guò)千萬(wàn)的游戲爆出一大堆，移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)躺著賺錢(qián)，A股玩家排隊(duì)收購(gòu)。有人說(shuō)，中國(guó)將迎來(lái)手游黃金十年，也有人說(shuō)，手游是個(gè)大泡沫。孰是孰非？

手游市場(chǎng)成新貴？

“我不是在收購(gòu)手游，就是在收購(gòu)手游的路上。”一名投資人如是描述自己眼下的狀態(tài)。

“A股手游概念大熱，多家上市公司向藍(lán)港發(fā)出收購(gòu)要約，條件都非常好，最高到18億元。但最終還是被我們婉拒了。”藍(lán)港在線(xiàn)董事長(zhǎng)兼CEO王峰在ChinaJoy上透露道。

作為一家從客戶(hù)端網(wǎng)游轉(zhuǎn)型到網(wǎng)頁(yè)游戲再轉(zhuǎn)型到手機(jī)游戲并全部成功的廠(chǎng)商，藍(lán)港在線(xiàn)一度被業(yè)界戲稱(chēng)為“投機(jī)分子”。

王峰卻透露，公司的每一次轉(zhuǎn)型都經(jīng)歷生死考驗(yàn)，發(fā)力手游并不像看上去那么美麗。“盡管現(xiàn)在《王者之劍》流水達(dá)到了4000萬(wàn)，但是我比1月份更加惶恐，因?yàn)槭钟问袌?chǎng)更加無(wú)序化?！?/p>

可是投資人們似乎并不這樣認(rèn)為。

“今年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上，進(jìn)來(lái)聊天的三分之一是各大券商的分析師和基金經(jīng)理。只要和手游沾邊，即便不是像藍(lán)港這樣排名靠前又沒(méi)有上市的‘肥肉，一些業(yè)績(jī)平平的手游公司也能說(shuō)出今年以來(lái)拒絕過(guò)不少投資?！睋?jù)觸控科技CEO陳昊芝透露，前20名的手游廠(chǎng)商早被并購(gòu)或成為各路資本的目標(biāo)，手游行業(yè)正在開(kāi)展一場(chǎng)瘋狂的“競(jìng)購(gòu)賽”。

在A股市場(chǎng)上，有關(guān)手游的概念更是上演一陣陣瘋狂：此前默默無(wú)聞的網(wǎng)游公司中青寶因手游概念在今年上半年獲得了“第一妖股”的“殊榮”，半年股價(jià)飆漲4倍多，總市值高達(dá)55億元；掌趣科技，今年以來(lái)股價(jià)也飆漲2倍多，總市值近150億元。

市場(chǎng)的瘋狂，引發(fā)了更多企業(yè)和資本的介入。玩具公司高樂(lè)宣布研發(fā)手游，做機(jī)頂盒的百視通也宣布正在接洽手游公司。而最為引人注目的是華誼兄弟，以6.72億元、相當(dāng)于公司一年凈利潤(rùn)的高價(jià)，收購(gòu)了手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)后，股價(jià)頻頻出現(xiàn)一字“封?！?。

“有山西煤老板已經(jīng)在張江高科附近租了房子，不斷向附近的游戲公司員工拋出橄欖枝。”一位手游行業(yè)內(nèi)人員向媒體披露。

早已經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲井噴時(shí)代的游戲大佬們對(duì)此火爆頗為淡定。各家公司的回應(yīng)也頗令人玩味。

盛大游戲已確定和韓國(guó)公司聯(lián)手，在明年發(fā)行大量手機(jī)游戲，而網(wǎng)易游戲副總裁王怡則明確表示網(wǎng)易在不放棄傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)的同時(shí)也要向手游發(fā)展，并會(huì)首先推出其招牌游戲《夢(mèng)幻西游》的手機(jī)版試水。騰訊卻明確表態(tài)不會(huì)開(kāi)發(fā)手游，而是繼續(xù)堅(jiān)持自己的網(wǎng)游之路。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁季學(xué)峰調(diào)侃在去年手機(jī)游戲還名不見(jiàn)經(jīng)傳，今年已是風(fēng)起云涌了，但他認(rèn)為端游和手游并不是非此即彼的敵對(duì)關(guān)系，而是相輔相成的。他覺(jué)得雖然有手游的沖擊，但端游的日子仍過(guò)得十分滋潤(rùn)。

8月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)人民解放軍共同開(kāi)發(fā)的軍事網(wǎng)游《光榮使命OL》又隆重上線(xiàn)，在這款游戲中，玩家可以從上億種武器組合中選擇自己最心儀的去保衛(wèi)釣魚(yú)島！“中國(guó)人不用玩美國(guó)的《使命召喚》，扮演美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)士兵向俄羅斯人射擊，他們可以扮演中國(guó)軍人開(kāi)著‘遼寧號(hào)航母去奪回釣魚(yú)島?！眱H僅憑借這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，就能吸引多少愛(ài)國(guó)熱血青年啊！巨人的確過(guò)得滋潤(rùn)。

新貴們的焦慮

相比巨人們的淡定，真正的手機(jī)游戲研發(fā)者倒顯得有些焦慮。北京藍(lán)港在線(xiàn)董事長(zhǎng)王峰表示，盡管手游市場(chǎng)排名前十的公司逐漸清晰化，但內(nèi)容研發(fā)商的生存狀態(tài)更加不樂(lè)觀。

王峰說(shuō)，即使身處他這樣的位置，也無(wú)法放下?lián)虞p松地生活，甚至連準(zhǔn)時(shí)下班都是奢望，“想要在這個(gè)行業(yè)做出點(diǎn)名堂，一定要全力以赴”。各個(gè)游戲公司高層都坦言自己早出晚歸，為了游戲放棄了正常的生活。

以《捕魚(yú)達(dá)人》聞名的觸控科技的CEO陳昊芝甚至表示自己早上9點(diǎn)上班，半夜1點(diǎn)才能下班?！芭笥讯紕裎艺f(shuō)，你這個(gè)做老板的可以放放權(quán)了，你去上班三小時(shí)，剩下的讓下面的人來(lái)做就好了嘛。我也想每天上午去辦公室，下午和朋友喝喝茶，打打高爾夫，但是這真的做不到?！?/p>

董事長(zhǎng)、CEO們尚且還要為游戲加班加點(diǎn)，更不用說(shuō)普通的游戲制作者了?！鞍胍?點(diǎn)下班是夸張了一點(diǎn)，我在做游戲的時(shí)候，差不多是早上9點(diǎn)到公司，晚上10點(diǎn)多下班。我們做游戲的跟普通人的作息完全不一樣，工作忙起來(lái)的時(shí)候也幾乎沒(méi)有和外界接觸，時(shí)間久了，就都變成宅男了?！睆V州赤兔數(shù)字動(dòng)漫公司的游戲策劃林傳如此調(diào)侃道。

國(guó)內(nèi)目前正在研發(fā)的手機(jī)游戲預(yù)計(jì)多達(dá)近5000款，進(jìn)入測(cè)試的約有3000款，平均每天至少有兩款手游上線(xiàn)，甚至有時(shí)一天上線(xiàn)8款手游。而這些產(chǎn)品的背后，除了各大網(wǎng)游公司重點(diǎn)發(fā)力手游產(chǎn)品之外，還有很多創(chuàng)業(yè)者的涌入。

“游戲都是一邊做一邊想一邊改完成的，最大的區(qū)別就是端游可能用1年，頁(yè)游用3到6個(gè)月，手游只有1到2個(gè)月而已?！绷謧鹘忉尩?，手游的關(guān)鍵軟肋在于生命周期過(guò)于短暫，“你玩端游、頁(yè)游能堅(jiān)持個(gè)一兩年的，因?yàn)樗恢痹诟拢蛘哒f(shuō)有玩家聯(lián)盟這樣能讓你有很強(qiáng)的歸屬感，但是手機(jī)游戲在這一點(diǎn)上就比較弱一些，你下載之后玩一下覺(jué)得不好玩可能就刪除了，時(shí)間長(zhǎng)的可能也就堅(jiān)持幾個(gè)月，它的淘汰率太高了”。

林傳所在的赤兔數(shù)字動(dòng)漫已研發(fā)了守護(hù)者系列的頁(yè)游和手游，現(xiàn)在正在尋找運(yùn)營(yíng)商或游戲平臺(tái)將游戲推出上線(xiàn)。目前絕大部分網(wǎng)游都是研發(fā)和運(yùn)營(yíng)分離的模式，即游戲公司研發(fā)出一款游戲之后交由另一公司在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，兩者分成?！澳壳熬W(wǎng)頁(yè)游戲是研發(fā)者兩成，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)八成。但是手游的市場(chǎng)剛剛興起，參與的人比較少，所以它的分成是研發(fā)者四成，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)六成，這也吸引了很多游戲廠(chǎng)商來(lái)投資手游?！?/p>

作為業(yè)界代表，王峰的話(huà)更能代表目前手游市場(chǎng)危機(jī)重重的現(xiàn)狀：“內(nèi)容研發(fā)商就像小姐，需要被平臺(tái)寵幸，為了保住這個(gè)地位，內(nèi)容研發(fā)商需要不斷使出身段來(lái)證明自己貌美如花。在平臺(tái)和內(nèi)容的博弈之中，平臺(tái)處于強(qiáng)勢(shì)地位。”

更讓王峰擔(dān)心的是，隨著手游熱潮的到來(lái)，大量并不熱愛(ài)游戲的投機(jī)者開(kāi)始出品各類(lèi)紅火的山寨手游，讓整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)變得不可測(cè)量?！吧秸境顺u之外，還會(huì)動(dòng)用更低的分成比例來(lái)與渠道談判，導(dǎo)致渠道與內(nèi)容的博弈更加慘烈更加艱難?！?/p>

投入幾十萬(wàn)，半年后獲利10倍以上，手游的暴富傳奇吸引了大批民間資本進(jìn)入，刷榜、買(mǎi)榜成為手游公司獲得資本認(rèn)可的快速通道。當(dāng)大家都在玩貓膩的時(shí)候，手游市場(chǎng)曾有的江湖規(guī)矩瞬間崩塌?！笆袌?chǎng)早期被爭(zhēng)搶和并購(gòu)的多是優(yōu)質(zhì)公司，但到下半年、明年初，泡沫化很難避免?！弊鳛槟壳帮L(fēng)頭最勁的手游公司觸控CEO陳昊芝已經(jīng)敏感地意識(shí)到手游行業(yè)暗潮涌動(dòng)。

“移動(dòng)游戲市場(chǎng)要比PC游戲市場(chǎng)慘烈十倍，因此我絕不看好一窩蜂地加入手機(jī)游戲市場(chǎng)。千萬(wàn)不要用PC端的黃金十年幻想手游黃金十年?！蓖醴逡辉?gòu)?qiáng)調(diào)。