摘 要：平面廣告設(shè)計(jì)成功與否，離不開色彩這個(gè)至關(guān)重要因素的巧妙使用。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作而言，色彩的重要性顯而易見。色彩對(duì)各種意義無(wú)限表現(xiàn)的同時(shí)，還蘊(yùn)藏散發(fā)著一種神秘的魅力。平面廣告色彩表現(xiàn)力、吸引力等的有效運(yùn)用，創(chuàng)造新穎的平面效果，是設(shè)計(jì)師做好平面廣告設(shè)計(jì)工作中需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的一個(gè)重要課題。

關(guān)鍵詞：平面廣告 設(shè)計(jì)色彩 運(yùn)用配色規(guī)律

一、色彩的功能

（一）色彩的生理功效

在這個(gè)五彩繽紛的世界中，色彩是迅速抓住觀察者注意力的重要元素之一。據(jù)生理學(xué)調(diào)查顯示，人在接受信息的過(guò)程中，83%是靠眼睛獲得，11%是靠聽覺獲得，3.5%靠觸覺獲得，其余的部分靠味覺和嗅覺獲得。色彩總是吸引著人們的眼球，進(jìn)而喚醒我們內(nèi)心深處的感觸。無(wú)論是鮮亮還是暗淡，單一還是復(fù)雜，人們對(duì)于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生固有的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)科學(xué)實(shí)驗(yàn)已證明了它的正確性。例如，在所有顏色中，紅色最能加速脈搏的跳動(dòng)，接觸紅色過(guò)多，會(huì)感到身心受壓；藍(lán)色是一種極其冷靜的顏色，從消極方面看，也容易激起憂郁、貧寒、冷淡等感情。但人們對(duì)于多數(shù)顏色的反應(yīng)卻是由于經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想產(chǎn)生的。紅、橙、黃等色彩給人一種火熱的感覺，所以我們稱之為暖色；綠、藍(lán)等色彩會(huì)使人聯(lián)想到寬闊的大海、天空和清澈的河流，我們便稱其為冷色。色相、明度、純度都有其獨(dú)特的特性，是色彩的三屬性。全部色彩都可以用三屬性來(lái)界定。這些色彩的特性使我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，尤其需要注意色相、明度、純度等因素不同的色彩在相互搭配使用時(shí)的問題。

1.色彩的強(qiáng)度

現(xiàn)如今色彩的運(yùn)用不僅是為了畫面的和諧和環(huán)境的美觀，而是為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的眼球，傳遞信息進(jìn)一步達(dá)到刺激銷售的目的。通俗的說(shuō)，暖色調(diào)、純度和明度較強(qiáng)的色彩比冷色調(diào)、明度低的色彩更能強(qiáng)調(diào)視覺效果。除此之外，色相、明度、純度相差的越大，色彩的對(duì)比強(qiáng)度就更突出。

2.色彩的層次

色彩的層次其實(shí)就是一種引導(dǎo)人們視線的方法。顏色純度越高，明度越高就會(huì)越“跳”，給人感覺往前突。反之純度越低，明度越低就會(huì)給人感覺越“隱”，感覺往后退。冷色給人以后退的感覺，暖色有前進(jìn)感。畫布是二維的空間，表現(xiàn)的確實(shí)三維的空間，所以繪畫者會(huì)刻意的突出主體物，虛化部分不重要的東西，這樣就能更加的凸顯主題。而方法就是加強(qiáng)主體的明度，純度。降低周圍的明度，純度。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們就可以盡可能的避免使用前進(jìn)感強(qiáng)烈的色彩作為大面積的背景底色的運(yùn)用，可以有效避免主次關(guān)系的紊亂，可以有效快速地讓消費(fèi)者了解商品信息。

（二）色彩的心理功能

色彩對(duì)人類的心理有較強(qiáng)的影響，設(shè)計(jì)師們可以憑借設(shè)計(jì)改變接受者的心理感受，從而能夠引起接受者在情緒上的變化、并產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。這是因?yàn)槿祟惸軌驅(qū)κ挛锂a(chǎn)生直接的感受，因此往往能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而對(duì)色彩也就引發(fā)了內(nèi)心的情感。這種情感加上聯(lián)想并作用在平面設(shè)計(jì)色彩中起到了至關(guān)重要的一步。人類的心理活動(dòng)是由不同方面組成的，譬如感覺、聯(lián)想、思維、知覺、情緒等，而視覺僅僅只是包含了聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等在內(nèi)的感覺的其中一種。因此，當(dāng)視覺以形態(tài)上的形、色作用于心理上時(shí)，而并非只是對(duì)某些物體或某種顏色中的個(gè)別屬性所產(chǎn)生的特殊反映，而它是一種具有綜合的及整體性的心理反映。平面廣告中的色彩對(duì)人們的心理感受的影響，不僅是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好的不同而形成的，更因其風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、等社會(huì)意識(shí)不盡相同而形成的。這樣，不同的心理感覺從而就觸發(fā)了不同的聯(lián)想中的情感。色彩心理學(xué)的研究，不僅能夠使我們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)不只是停留在表面，而且更能夠更深層次的去體會(huì)并掌握它，從而更熟練地將其運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中去。

二、平面廣告中的配色規(guī)律和色彩組合

（一）平面廣告中的配色規(guī)律

1.平面廣告色彩的整體效果

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩，或傾向于冷色或傾向于暖色，或傾向于明朗鮮艷，或傾向于素雅質(zhì)樸，那么這些由色彩傾向而形成的不同的色調(diào)留給人們腦中的印象，就是平面廣告設(shè)計(jì)中色彩所表現(xiàn)的總體效果。平面廣告設(shè)計(jì)中色彩所呈現(xiàn)的整體效果取決于平面廣告設(shè)計(jì)中主題的所需以及消費(fèi)者和接受者對(duì)色彩的偏好，并以此為依據(jù)來(lái)決定設(shè)計(jì)中將要呈現(xiàn)的色彩的選擇及其搭配。這種總體性的色彩效果，能給人一種干凈、明亮的初始印象。使得其平面廣告中所宣傳的用品更易于被大眾所接受。如不考慮到平面廣告中得內(nèi)容與消費(fèi)者和接受者對(duì)色彩所產(chǎn)生的心理反映，僅僅憑借主觀臆想來(lái)設(shè)計(jì)畫面中得色彩，其結(jié)果必定適得其反。

2.平面廣告設(shè)計(jì)色彩中主色調(diào)的選擇

在平面廣告設(shè)計(jì)中其表達(dá)特定的主題，就一定需要通過(guò)某些文字、圖形、象形和色彩等，這些因素來(lái)表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中一般由多種色彩組成，如果想要獲得統(tǒng)一的整體的色彩組合效果，就要根據(jù)其廣告主題和視覺訴求的要求，選擇一種處于主導(dǎo)地位的色彩，作為主色調(diào)，并以此構(gòu)成整個(gè)畫面的和諧色彩。其他的色彩則以圍繞主色而變化，形成以主色為基礎(chǔ)色調(diào)的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

3.色彩感情規(guī)律的應(yīng)用

色彩能是人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用色彩感情規(guī)律，可以很好的表達(dá)主題，喚醒人們的情感觸覺，引起人們對(duì)廣告及其商品的興趣，最終刺激消費(fèi)者，影響消費(fèi)者的選擇。

（1）運(yùn)用色調(diào)的強(qiáng)烈對(duì)比，吸引消費(fèi)者觀看。

（2）運(yùn)用色調(diào)明快、輕松，產(chǎn)生活潑、愉快的效果。

（3）運(yùn)用色調(diào)的冷暖，表現(xiàn)產(chǎn)品的特性。

綜上所述，設(shè)計(jì)師追求可以借助設(shè)計(jì)改變消費(fèi)者的感覺，改變們看法的色彩是平面計(jì)中最難駕馭和最具創(chuàng)新性的色彩。色彩與作品的戰(zhàn)略融合使其使用起來(lái)比較困難，期望和實(shí)際呈現(xiàn)的內(nèi)容之間的差別，得以產(chǎn)生令人激動(dòng)的作品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陳姿曄（1987.08-），女，山東淄博人，曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2011級(jí)平面設(shè)計(jì)。