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        地方旅游產(chǎn)品包裝的色彩語言研究

        2013-04-29 19:41:46趙平
        西江月·中旬 2013年7期
        關(guān)鍵詞:色彩語言旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

        趙平

        【摘要】伴隨著地方旅游業(yè)的發(fā)展,旅游產(chǎn)品也漸漸成為消費(fèi)者的摯愛,旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為影響其銷售的主要因素。目前,許多地方的旅游產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋、創(chuàng)意陳舊,缺乏對(duì)地域文化的傳承。因此,從色彩角度研究旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有意義的選題。文章對(duì)色彩語言的屬性,內(nèi)涵的作用和應(yīng)用方法進(jìn)行了分析。期待能夠提高對(duì)旅游產(chǎn)品包裝中的色彩語言的認(rèn)識(shí)。

        【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);色彩語言

        當(dāng)我們進(jìn)入旅游景區(qū),多元化的旅游產(chǎn)品涌入我們的視界。在旅游的同時(shí)人們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也提高了很多,人們開始去購買不同的旅游紀(jì)念品。比如具有地方特色的文化產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品。旅游者的心理感受受到色彩的誘導(dǎo),色彩不但可以表達(dá)情感展現(xiàn)文化,色彩還可以記錄歷史,描繪風(fēng)土人情,傳遞和諧的信號(hào)。如何才能將地方旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和色彩語言合理結(jié)合,從而更好的設(shè)計(jì)地方旅游產(chǎn)品包裝呢?希望本文可以對(duì)這個(gè)問題有所幫助。

        一、旅游產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

        雖說現(xiàn)在人們對(duì)地方旅游產(chǎn)品已經(jīng)有相對(duì)的接受力了,但是對(duì)地方旅游產(chǎn)品的感覺依然是難登大雅之堂。原因是,長(zhǎng)時(shí)間人們對(duì)地方旅游產(chǎn)品有偏見,地方旅游產(chǎn)品缺乏視覺美感。再者說沒有像樣的包裝,不但形態(tài)不理想,更重要的是不美觀,沒有能夠引起游客的購買欲。那么市場(chǎng)上的地方旅游產(chǎn)品包裝到底是什么樣的?根據(jù)調(diào)查總結(jié)出具有以下弊端:1.大部分的地方旅游產(chǎn)品沒有發(fā)展成為真正意義上的商品,有的沒有包裝可言,其小范圍的銷售,沒有開發(fā)成為大眾產(chǎn)品自然就沒有包裝。2.已開發(fā)的產(chǎn)品種類偏少,小企業(yè)為節(jié)約成本對(duì)產(chǎn)品的外觀包裝沒有多少投入(市場(chǎng)較多的是包裝簡(jiǎn)陋),產(chǎn)品形象意識(shí)淡薄。3.旅游產(chǎn)品包裝沒有任何特殊標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品也較多,沒有突顯旅游產(chǎn)品的地域文化和風(fēng)土人情的現(xiàn)象也存在,形象不一。4.包裝的極端化,過度奢華會(huì)使很多旅游產(chǎn)品無法符合外地游客及探親人員的要求。

        二、包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的特征

        色彩的心理感知是指觀眾對(duì)色彩的心理反應(yīng),往往明度和純度是吸引視線的關(guān)鍵因素。色彩雖然是視覺的成像,但是它卻可以影響到我們的心理感覺。色彩只是我們接受的一種特殊符號(hào),本身并不帶有影響心理的作用,但是通過人們的感知系統(tǒng)卻可以讓人產(chǎn)生特定的感覺。比如,冷靜的藍(lán)色,熱烈的紅色,溫暖的黃色,浪漫的紫色。明度的高低也影響我們的感覺,明度和純度高的可以給人一種輕盈的感覺,反之低明度的則會(huì)有重量上的壓抑感或者穩(wěn)重感。色彩對(duì)心理的反應(yīng)是我們藝術(shù)工作者長(zhǎng)期對(duì)視覺反應(yīng)的研究?jī)?nèi)容。

        色彩在冷暖上可以產(chǎn)生對(duì)比,對(duì)比強(qiáng)烈的物體則會(huì)比較的吸引眼球。冷暖的主色調(diào)則會(huì)反應(yīng)到我們的設(shè)計(jì)作品中。這一點(diǎn)也適用于旅游產(chǎn)品包裝。顏色可以表現(xiàn)企業(yè)文化可以與消費(fèi)者進(jìn)行交流,這也是色彩的作用。

        人們對(duì)色彩的反應(yīng)也不是同一的,因?yàn)槊總€(gè)人的生活經(jīng)歷不同所處的環(huán)境不同,還有民俗的文化差異,信仰的不同多種文化的相互交織,便形成了不同的色彩心理。這里我們就普遍的色彩心理進(jìn)行研究。不同的色彩可以聯(lián)想出不同的情感,訴說多樣的故事。設(shè)計(jì)師總是研究色彩在人們生活中的各種象征。比如,喜慶的事情,我們總是喜歡用紅色而且是大紅色。這里面的色彩符號(hào)就是代表我們民族情感的大紅色。

        三、旅游產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)方法

        地域文化是指在特定區(qū)域內(nèi)具有歷史、獨(dú)具特色,并且傳承至今仍發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。其范疇非常廣泛,如發(fā)生在特定地域的歷史事件、文化古跡、歷史人物、風(fēng)情民俗、建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)的歌舞戲劇等等。例如,臺(tái)兒莊的“大戰(zhàn)”酒,采用子彈、手雷外形包裝,外配紅頭巾絲帶,紅、黃、黑色的藤條編織的外包裝,整個(gè)產(chǎn)品古色古香,重點(diǎn)突出了大戰(zhàn)文化元素。包裝容器選用了當(dāng)?shù)氐挠衩?、高粱等農(nóng)作物秸稈作為原材料,給人以綠色健康原生態(tài)的感覺。在顏色的選擇上,采用了秸稈原本的顏色,除了產(chǎn)品名稱和必要的商標(biāo)以外沒有加過多的顏色。比如:運(yùn)河濕地周邊農(nóng)村選用蒲草枯秸稈編成提兜,用來包裹鴨蛋以及其他地方產(chǎn)品,“天下第一莊”旅游撲克、魯南民俗旅游撲克等都是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)出的包裝,其充分的體現(xiàn)了地域特色和產(chǎn)品特點(diǎn)。與此同時(shí),其包裝在色彩上的選擇也更加的貼近大自然,在原有材料的前提下,搭配少量的其他顏色。比如,標(biāo)志的顏色、主題圖片的顏色、以及產(chǎn)品介紹等。在不破壞整體原生態(tài)感覺的前提下,合理搭配輔助色,更好地體現(xiàn)地方旅游產(chǎn)品的特色。

        四、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的價(jià)值內(nèi)涵

        (一)傳達(dá)旅游產(chǎn)品的商品特征

        色彩在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有鮮明特點(diǎn),有著舉足輕重的作用。在包裝設(shè)計(jì)中色彩傳達(dá)著商品的屬性,引起旅游者的感情共鳴,通過色彩能感知包裝內(nèi)不可見的商品,幫助游客來辨別商品且增強(qiáng)記憶,引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的美好愿望和幻想,刺激消費(fèi)者的購買欲望。

        就旅游產(chǎn)品包裝來說,在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,就應(yīng)該充分了解不同的旅游產(chǎn)品的商品屬性。發(fā)掘適合本地旅游產(chǎn)品的不同結(jié)構(gòu)形式、不同的畫面構(gòu)成形式以及不同的色調(diào)傾向等。例如,液體類的石榴汁飲料可以采用石榴的造型或者石榴籽的圖形,同時(shí)選用透明或者半透明的玻璃瓶。使購買者能夠從外觀上能夠感知商品的性質(zhì)。隨著旅游產(chǎn)品銷售形勢(shì)的越來越開放化,地方旅游產(chǎn)品包裝必須要有效地利用自身包裝的圖形、文字、色彩和外觀造型等藝術(shù)手法有效地傳遞自身信息。

        (二)體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)文化

        色彩是一個(gè)十分神奇的東西,就他本身來說,它是一種物理現(xiàn)象,但是人們可以用它來形容世間的萬事萬物,來表達(dá)各種情感。色彩之所以有這樣的魅力,是因?yàn)槿藗冊(cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活過程中逐漸形成了對(duì)色彩具有普遍共性的認(rèn)識(shí)和審美習(xí)慣。而地方旅游產(chǎn)品想要出類拔萃同樣需要在色彩的基礎(chǔ)上表現(xiàn)其文化內(nèi)涵。

        我國地域遼闊,歷史悠久,地方旅游產(chǎn)品也種類繁多。旅游產(chǎn)品是某一地區(qū)特有的產(chǎn)品,具有其他商品無可比擬的特色優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要充分去挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、濃郁的風(fēng)土人情以及本地區(qū)特有的偏愛色彩合理的運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。使地方旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有區(qū)域特色。

        在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,人們所追求的不僅僅是一種物質(zhì)上的需求,更多的是精神上的滿足。旅游產(chǎn)品包裝要想在激烈的產(chǎn)品包裝中脫穎而出,就需要充分的挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣酮?dú)一無二的地域性元素。從而更好地彰顯出地方旅游產(chǎn)品內(nèi)在的文化意蘊(yùn)。在當(dāng)今社會(huì)倡導(dǎo)低碳綠色環(huán)保已經(jīng)成為大家的共識(shí),因此我覺得地方旅游產(chǎn)品包裝也可以積極的選擇無毒無害的綠色原材料做包裝,或者選擇易回收的可降解的包裝材料從而為低碳環(huán)保做出點(diǎn)貢獻(xiàn)。

        地方旅游產(chǎn)品之所以可以吸引消費(fèi)者的眼球,其中最關(guān)鍵的是因?yàn)樗哂小疤厣薄R驗(yàn)樘厣?,所以被游客青睞。在物質(zhì)條件極端豐富的今天,人們更愿意去嘗試不同的精神追求。地方旅游產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)的表達(dá)符號(hào),所以地方旅游產(chǎn)品的包裝色彩也必須具有該地區(qū)的表達(dá)符號(hào),這樣才可以滿足旅游者的要求,從而傳達(dá)本地區(qū)文化魅力。

        結(jié)語

        隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求的提高,還有低碳環(huán)保理念的倡導(dǎo),未來的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必將趨向多元化,旅游產(chǎn)品包裝想要在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一片天地,必然需要再結(jié)合本身特征的同時(shí)積極順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律,同時(shí)結(jié)合低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。中國地大物博,幅員遼闊,各個(gè)民族和地區(qū)都有自己的文化、特色,可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。作為設(shè)計(jì)者來說,設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要并具有區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品包裝對(duì)我們來說,任重道遠(yuǎn),需要我們不懈努力!

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