趙平

【摘要】伴隨著地方旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品也漸漸成為消費(fèi)者的摯愛，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為影響其銷售的主要因素。目前，許多地方的旅游產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋、創(chuàng)意陳舊，缺乏對(duì)地域文化的傳承。因此，從色彩角度研究旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有意義的選題。文章對(duì)色彩語言的屬性，內(nèi)涵的作用和應(yīng)用方法進(jìn)行了分析。期待能夠提高對(duì)旅游產(chǎn)品包裝中的色彩語言的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；色彩語言

當(dāng)我們進(jìn)入旅游景區(qū)，多元化的旅游產(chǎn)品涌入我們的視界。在旅游的同時(shí)人們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也提高了很多，人們開始去購買不同的旅游紀(jì)念品。比如具有地方特色的文化產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品。旅游者的心理感受受到色彩的誘導(dǎo)，色彩不但可以表達(dá)情感展現(xiàn)文化，色彩還可以記錄歷史，描繪風(fēng)土人情，傳遞和諧的信號(hào)。如何才能將地方旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和色彩語言合理結(jié)合，從而更好的設(shè)計(jì)地方旅游產(chǎn)品包裝呢？希望本文可以對(duì)這個(gè)問題有所幫助。

一、旅游產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

雖說現(xiàn)在人們對(duì)地方旅游產(chǎn)品已經(jīng)有相對(duì)的接受力了，但是對(duì)地方旅游產(chǎn)品的感覺依然是難登大雅之堂。原因是，長(zhǎng)時(shí)間人們對(duì)地方旅游產(chǎn)品有偏見，地方旅游產(chǎn)品缺乏視覺美感。再者說沒有像樣的包裝，不但形態(tài)不理想，更重要的是不美觀，沒有能夠引起游客的購買欲。那么市場(chǎng)上的地方旅游產(chǎn)品包裝到底是什么樣的？根據(jù)調(diào)查總結(jié)出具有以下弊端：1.大部分的地方旅游產(chǎn)品沒有發(fā)展成為真正意義上的商品，有的沒有包裝可言，其小范圍的銷售，沒有開發(fā)成為大眾產(chǎn)品自然就沒有包裝。2.已開發(fā)的產(chǎn)品種類偏少，小企業(yè)為節(jié)約成本對(duì)產(chǎn)品的外觀包裝沒有多少投入（市場(chǎng)較多的是包裝簡(jiǎn)陋），產(chǎn)品形象意識(shí)淡薄。3.旅游產(chǎn)品包裝沒有任何特殊標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品也較多，沒有突顯旅游產(chǎn)品的地域文化和風(fēng)土人情的現(xiàn)象也存在，形象不一。4.包裝的極端化，過度奢華會(huì)使很多旅游產(chǎn)品無法符合外地游客及探親人員的要求。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的特征

色彩的心理感知是指觀眾對(duì)色彩的心理反應(yīng)，往往明度和純度是吸引視線的關(guān)鍵因素。色彩雖然是視覺的成像，但是它卻可以影響到我們的心理感覺。色彩只是我們接受的一種特殊符號(hào)，本身并不帶有影響心理的作用，但是通過人們的感知系統(tǒng)卻可以讓人產(chǎn)生特定的感覺。比如，冷靜的藍(lán)色，熱烈的紅色，溫暖的黃色，浪漫的紫色。明度的高低也影響我們的感覺，明度和純度高的可以給人一種輕盈的感覺，反之低明度的則會(huì)有重量上的壓抑感或者穩(wěn)重感。色彩對(duì)心理的反應(yīng)是我們藝術(shù)工作者長(zhǎng)期對(duì)視覺反應(yīng)的研究?jī)?nèi)容。

色彩在冷暖上可以產(chǎn)生對(duì)比，對(duì)比強(qiáng)烈的物體則會(huì)比較的吸引眼球。冷暖的主色調(diào)則會(huì)反應(yīng)到我們的設(shè)計(jì)作品中。這一點(diǎn)也適用于旅游產(chǎn)品包裝。顏色可以表現(xiàn)企業(yè)文化可以與消費(fèi)者進(jìn)行交流，這也是色彩的作用。

人們對(duì)色彩的反應(yīng)也不是同一的，因?yàn)槊總€(gè)人的生活經(jīng)歷不同所處的環(huán)境不同，還有民俗的文化差異，信仰的不同多種文化的相互交織，便形成了不同的色彩心理。這里我們就普遍的色彩心理進(jìn)行研究。不同的色彩可以聯(lián)想出不同的情感，訴說多樣的故事。設(shè)計(jì)師總是研究色彩在人們生活中的各種象征。比如，喜慶的事情，我們總是喜歡用紅色而且是大紅色。這里面的色彩符號(hào)就是代表我們民族情感的大紅色。

三、旅游產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)方法

地域文化是指在特定區(qū)域內(nèi)具有歷史、獨(dú)具特色，并且傳承至今仍發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。其范疇非常廣泛，如發(fā)生在特定地域的歷史事件、文化古跡、歷史人物、風(fēng)情民俗、建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)的歌舞戲劇等等。例如，臺(tái)兒莊的“大戰(zhàn)”酒，采用子彈、手雷外形包裝，外配紅頭巾絲帶，紅、黃、黑色的藤條編織的外包裝，整個(gè)產(chǎn)品古色古香，重點(diǎn)突出了大戰(zhàn)文化元素。包裝容器選用了當(dāng)?shù)氐挠衩?、高粱等農(nóng)作物秸稈作為原材料，給人以綠色健康原生態(tài)的感覺。在顏色的選擇上，采用了秸稈原本的顏色，除了產(chǎn)品名稱和必要的商標(biāo)以外沒有加過多的顏色。比如：運(yùn)河濕地周邊農(nóng)村選用蒲草枯秸稈編成提兜，用來包裹鴨蛋以及其他地方產(chǎn)品，“天下第一莊”旅游撲克、魯南民俗旅游撲克等都是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)出的包裝，其充分的體現(xiàn)了地域特色和產(chǎn)品特點(diǎn)。與此同時(shí)，其包裝在色彩上的選擇也更加的貼近大自然，在原有材料的前提下，搭配少量的其他顏色。比如，標(biāo)志的顏色、主題圖片的顏色、以及產(chǎn)品介紹等。在不破壞整體原生態(tài)感覺的前提下，合理搭配輔助色，更好地體現(xiàn)地方旅游產(chǎn)品的特色。

四、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的價(jià)值內(nèi)涵

（一）傳達(dá)旅游產(chǎn)品的商品特征

色彩在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中具有鮮明特點(diǎn)，有著舉足輕重的作用。在包裝設(shè)計(jì)中色彩傳達(dá)著商品的屬性，引起旅游者的感情共鳴，通過色彩能感知包裝內(nèi)不可見的商品，幫助游客來辨別商品且增強(qiáng)記憶，引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的美好愿望和幻想，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

就旅游產(chǎn)品包裝來說，在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，就應(yīng)該充分了解不同的旅游產(chǎn)品的商品屬性。發(fā)掘適合本地旅游產(chǎn)品的不同結(jié)構(gòu)形式、不同的畫面構(gòu)成形式以及不同的色調(diào)傾向等。例如，液體類的石榴汁飲料可以采用石榴的造型或者石榴籽的圖形，同時(shí)選用透明或者半透明的玻璃瓶。使購買者能夠從外觀上能夠感知商品的性質(zhì)。隨著旅游產(chǎn)品銷售形勢(shì)的越來越開放化，地方旅游產(chǎn)品包裝必須要有效地利用自身包裝的圖形、文字、色彩和外觀造型等藝術(shù)手法有效地傳遞自身信息。

（二）體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)文化

色彩是一個(gè)十分神奇的東西，就他本身來說，它是一種物理現(xiàn)象，但是人們可以用它來形容世間的萬事萬物，來表達(dá)各種情感。色彩之所以有這樣的魅力，是因?yàn)槿藗冊(cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活過程中逐漸形成了對(duì)色彩具有普遍共性的認(rèn)識(shí)和審美習(xí)慣。而地方旅游產(chǎn)品想要出類拔萃同樣需要在色彩的基礎(chǔ)上表現(xiàn)其文化內(nèi)涵。

我國地域遼闊，歷史悠久，地方旅游產(chǎn)品也種類繁多。旅游產(chǎn)品是某一地區(qū)特有的產(chǎn)品，具有其他商品無可比擬的特色優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要充分去挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、濃郁的風(fēng)土人情以及本地區(qū)特有的偏愛色彩合理的運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。使地方旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有區(qū)域特色。

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們所追求的不僅僅是一種物質(zhì)上的需求，更多的是精神上的滿足。旅游產(chǎn)品包裝要想在激烈的產(chǎn)品包裝中脫穎而出，就需要充分的挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣酮?dú)一無二的地域性元素。從而更好地彰顯出地方旅游產(chǎn)品內(nèi)在的文化意蘊(yùn)。在當(dāng)今社會(huì)倡導(dǎo)低碳綠色環(huán)保已經(jīng)成為大家的共識(shí)，因此我覺得地方旅游產(chǎn)品包裝也可以積極的選擇無毒無害的綠色原材料做包裝，或者選擇易回收的可降解的包裝材料從而為低碳環(huán)保做出點(diǎn)貢獻(xiàn)。

地方旅游產(chǎn)品之所以可以吸引消費(fèi)者的眼球，其中最關(guān)鍵的是因?yàn)樗哂小疤厣薄Ｒ驗(yàn)樘厣?，所以被游客青睞。在物質(zhì)條件極端豐富的今天，人們更愿意去嘗試不同的精神追求。地方旅游產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)的表達(dá)符號(hào)，所以地方旅游產(chǎn)品的包裝色彩也必須具有該地區(qū)的表達(dá)符號(hào)，這樣才可以滿足旅游者的要求，從而傳達(dá)本地區(qū)文化魅力。

結(jié)語

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求的提高，還有低碳環(huán)保理念的倡導(dǎo)，未來的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必將趨向多元化，旅游產(chǎn)品包裝想要在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一片天地，必然需要再結(jié)合本身特征的同時(shí)積極順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)結(jié)合低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。中國地大物博，幅員遼闊，各個(gè)民族和地區(qū)都有自己的文化、特色，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。作為設(shè)計(jì)者來說，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需要并具有區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品包裝對(duì)我們來說，任重道遠(yuǎn)，需要我們不懈努力！