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【摘 要】圖形創(chuàng)意是房地產(chǎn)廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中被大眾所敏感和備受注目的視覺中心。一個好的設(shè)計作品必須要有獨特的圖形設(shè)計、清晰傳遞設(shè)計思想。通過圖形創(chuàng)意在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用，分析它內(nèi)在的特征及作用。

【關(guān)鍵詞】圖形創(chuàng)意；房地產(chǎn)廣告；設(shè)計；作用

隨著時代不斷的向前發(fā)展中，設(shè)計也是如此，不斷的更新，帶領(lǐng)著圖形設(shè)計進入一個新視覺的突破點。在這當(dāng)今信息時代，人們每天在信息化中傳播、接受著成千上萬條廣告信息中看到不同的圖形與圖像，在信息傳播和接受過程中，在我們的圖形起得重要的作用。

我們都知道圖是通過用點、線、符號、文字和數(shù)字等描繪事物幾何特性、形態(tài)、位置及大小的一種形式組合而成的畫面，設(shè)計師再加以有效的錯綜復(fù)雜的排例，便形成了圖形。

怎樣設(shè)計出一個好的創(chuàng)意圖形？

當(dāng)我們要為一個樓盤房子推廣做一套設(shè)計方案的時候，對這樓盤環(huán)境、風(fēng)格、地域、位置等要有一個很詳細的了解后再開始思考采用什么樣的畫面，運用什么樣的圖形更合適這個商品的推廣。當(dāng)有了深刻的思考和系統(tǒng)分析后，再充分的發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化的作組合。這也是創(chuàng)意圖形的最后環(huán)節(jié)，也是最重要的一個關(guān)鍵點。只有帶著創(chuàng)意的圖形產(chǎn)生的開始是我們不斷的去產(chǎn)生聯(lián)想。

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。形是最簡潔、最直觀的語言。相對于文字，圖形更通俗，更易于理解，是不分國家、民族、種族的世界性語言，對廣告信息的傳播非常有利。圖圖形占據(jù)了重要的版面，有的甚至是全部的版面。圖形在其中扮演著越來越重要的角色。合理地運用圖形符號往往引起受眾的注意，拉進我們廣告的距離，并激發(fā)閱讀的興趣，目的是為了創(chuàng)意圖形或文字給受眾留下深刻的印象。

關(guān)于圖形的特點：從圖形的背景分析，在復(fù)雜性的構(gòu)造圖形中，能夠自覺能動地組織其中的結(jié)構(gòu)，并起主導(dǎo)性作用的因素叫做圖形，從屬結(jié)構(gòu)稱為背景。圖形構(gòu)造的相似性分析，在圖形設(shè)計中，各個部分在有些知覺感受方面相似程度較大，這有助于確定各部分之間的親密性，形成整體感。圖形從古至今我們從特征可概括，有繪、寫、刻、印等方式所產(chǎn)生的圖像符號，可以通過各種手段進行大量復(fù)制、修改；是傳播信息的視覺形式。圖形創(chuàng)意的實質(zhì)是傳達信息，傳達的信息是通過視覺元素構(gòu)造組成，讓受從對信息的確認(rèn)和識別的目的。

一、房地產(chǎn)廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意目的

當(dāng)我們走在大街上的時候，我們經(jīng)常會因為一些具有趣味性的圖形創(chuàng)意所吸引住，讓我們停下腳步過來看一下，而圖形的目的就是為了提高受眾的注意力，讓人們看到具有強烈感染力的視覺形象打動人們的購買欲望，這也是每個策劃人員的預(yù)期的廣告效果。好的廣告設(shè)計作品無需方字注解，只看到圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。我們所看到的房地產(chǎn)圖形應(yīng)用就是以一種視覺信息去推廣，視覺圖像與文字語言有機的結(jié)合在一起，所產(chǎn)生視覺藝術(shù)，所強調(diào)的是從視覺上的觀感效果。在房地產(chǎn)廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用有表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、圖形準(zhǔn)確表達廣告的主題，并且使受眾看到更容易接受和理解此廣告的藝術(shù)內(nèi)涵。

2、有效利用圖形的起到“視覺效果”，吸引受眾的眼球，在設(shè)計上能給人以美的視覺享受。

3、用圖形創(chuàng)意吸引人們的心理反應(yīng)，使受眾被圖形所吸引能停下腳步從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

二、房地產(chǎn)廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意呈現(xiàn)的形式

我們看到很多圖形都是以“奇”、“異”、“怪”“夸張”的圖形呈現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告推廣中，它并非是設(shè)計師追求的目標(biāo)，而設(shè)計師的目標(biāo)是為受眾能對此畫面通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力有效的手段。它們便于受眾對廣告主題的認(rèn)識、理解并記憶在腦海里。

圖形創(chuàng)意是房地產(chǎn)廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式之一，也是因為圖形創(chuàng)意成為更直觀、更易理解的視覺表現(xiàn)形式之一。而現(xiàn)在人們對美、設(shè)計感的追求越來越高，所以在圖形創(chuàng)意上也要求高了。雖然不斷在新的圖形，但還是舊元素改革、新主義的變換，是在前人圖形設(shè)計上進一步作了調(diào)整與整合。在現(xiàn)代的圖形應(yīng)用中有以下不同的形式表達：

1、線框圖形化。在2013年的（中信.香水灣）、（糠果社區(qū)）房地產(chǎn)所設(shè)計的廣告，他們應(yīng)用的就是以線框圖形形式表現(xiàn)的，采用了點線面的三大元素作為主要的版面設(shè)計，整個海報以自由式構(gòu)圖。文字以點的形式呈現(xiàn)，人物的形態(tài)與動作以線的形式描繪，而面運用在人物填充色塊中。線框的應(yīng)用有利于版面的清晰、主題明確的突出，達到新的形象與視覺效果。

2、文字圖形化。文字是人類交流的一個視覺化符號，也是語言的表現(xiàn)形式，現(xiàn)在房地產(chǎn)圖形中越來越多的運用字體來設(shè)計成創(chuàng)意圖形。運用不同書法的數(shù)字與字母作圖形，因為文字的識別性比較高，所以房地產(chǎn)推廣中使用文字圖形是增強視覺沖擊力的最佳效果方式之一。

3、漸變圖形化。漸變圖形是以各種元素與形態(tài)整理與重構(gòu)，并且有規(guī)律性、有秩序的循環(huán)形成漸變圖形，這個漸變具有節(jié)奏感、韻律感、設(shè)計感等的特征。反復(fù)的漸變、錯疊、排列形成的視覺，有疏密夸張的對比，密的部分形成高潮點，正因為這些特殊形式能讓畫面產(chǎn)生錯覺感、空間感、運動感、矛盾感。漸變圖形運用在房地產(chǎn)廣告中使畫面有種靈動與活躍的效果。

4、色塊圖形化。色塊圖形是指以不同的色塊與不同的形狀組合而成的圖形，色彩上有層次性、有明暗的變化，色塊圖形化在房地產(chǎn)中應(yīng)用。

5、光影圖形化。當(dāng)某一物客觀物體在光影照射下，將產(chǎn)生異常的變化，產(chǎn)生的光影與原物的形狀不同效果叫做光影圖形。而這種光影形式多樣，異形的光影在形態(tài)上與原照射物有著直接的聯(lián)系。在這種異形光影下同時產(chǎn)生了新的圖形，設(shè)計師將影子設(shè)計得更有藝術(shù)性，用光影的語言來豐富視覺語言，傳達某種特定的信息，在房地產(chǎn)廣告設(shè)計更有意義的意念。

三、結(jié)語

房地產(chǎn)廣告的目的是提高銷售量，所以運用的圖形也得跟房子有直接性的聯(lián)系，那么就只有好的圖形創(chuàng)意才能夠引發(fā)受眾的強烈購買欲望。因此圖形創(chuàng)意在房地產(chǎn)平面廣告中占有舉足輕重的作用，有應(yīng)用圖形創(chuàng)意時，好的圖形創(chuàng)意能吸引受眾的目光，使得房地產(chǎn)廣告起到很好的推廣。

一幅好的圖形創(chuàng)意作品，除了在視覺上具有設(shè)計感、藝術(shù)感外，更重要的是圖形創(chuàng)意中所傳遞的信息，并有效的促進受眾對富有深刻內(nèi)涵的主題文化理解，如果圖形創(chuàng)意本身具有的藝術(shù)價值，設(shè)計作品才不會被大眾所忽略。

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