【摘要】市場預測者為了判斷市場預測精度，需要測定市場預測誤差。測定市場預測誤差的指標有平均誤差、平均絕對誤差、均方誤差、標準誤差和平均絕對百分誤差，文章通過一個案例進行了詳細闡述。

【關鍵詞】市場預測誤差；簡介；測定；認識

市場預測精度是指市場預測結果的準確程度，其大小直接影響到市場預測結果的運用。為了科學有效的使用市場預測結果，市場預測者需要判斷市場預測的精度。市場預測精通常又是通過測定市場預測誤差，根據(jù)市場預測誤差指標的大小來反映。

一、市場預測誤差簡介

市場預測是指根據(jù)歷史統(tǒng)計資料和市場調查所取得的有關信息，運用科學的預測技術，對未來一定時期內市場的發(fā)展變化進行推斷和預見。由于市場情況瞬息萬變，對未來一定時期內市場的發(fā)展變化不可預測得非常準確，預測值與實際值之間必然會產生一定的誤差。市場預測誤差就是指市場預測對象的預測值與其實際值之間的誤差。其大小反映市場預測的精度，市場預測誤差越小，說明市場預測的精度越高；反之，市場預測誤差越大，說明市場預測的精度越低。

二、市場預測誤差的測定

玉立企業(yè)2010年1-4月份的預計銷售額分別為47萬元、42萬元、50萬元和46萬元，實際銷售額分別為45萬元、48萬元、47萬元、49萬元，試測定預測誤差，判斷預測精度。

測定市場預測誤差，可以根據(jù)研究問題的需要和市場預測對象的不同采用不同的指標，常用的測定指標有：平均誤差、平均絕對誤差、均方誤差、標準誤差和平均絕對百分誤差五個指標，下面結合玉立企業(yè)2010年1-4月份的銷售資料分別介紹。

三、正確認識市場預測誤差

由于市場預測存在許多不確定因素，預測結果受許多因素的影響，比如收集到的預測資料的完整性與準確性、市場現(xiàn)象影響因素的復雜性、選擇的預測方法是否合適等等，都會影響到預測的結果。因此，在市場預測中產生市場預測誤差是難免的，市場預測者和應用市場預測結果的人或單位千萬不能錯誤地認為，存在預測誤差就是預測結果的不準確。市場預測誤差是每一項市場預測中都要遇到的問題，在市場分析中，它與市場預測結果具有同等重要的作用，是市場預測中隨預測值一起測算的重要指標，對它必須要有正確的認識。產生市場預測誤差后，首先要分析產生市場預測誤差的原因；然后通過分析產生市場預測誤差的原因，審查市場預測誤差是否合理。對于不合理的市場預測誤差要想辦法消除，預測誤差過大、預測精度過低的預測結果堅決不予采用；反之，對于純粹是由于無法事先確定的隨機因素所引起的市場預測誤差，只能想方設法將其控制在最小限度內，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內。

參考文獻

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作者簡介：胡成江（1962—），男，云南鹽津人，副教授，主要從事企業(yè)管理、管理會計、市場調查與預測、統(tǒng)計學基礎等課程的教學與研究。