宋晶

摘要：通過(guò)對(duì)長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，得出現(xiàn)有紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中存在的不足。以現(xiàn)階段旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合長(zhǎng)白山地區(qū)傳統(tǒng)文化，將具有地方特色的元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，強(qiáng)調(diào)系列化設(shè)計(jì)與品牌形象塑造。對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)形成新的思考，從而促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)；原則；措施

近年來(lái)，旅游業(yè)的興起，促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也孕育著無(wú)限商機(jī)。對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，旅游的目的是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情和地域文化。因此，旅游紀(jì)念品應(yīng)該是集民族性、文化性、趣味性、地方性與紀(jì)念性于一體。制作精良的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)，既增添了旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，又提高了旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

長(zhǎng)白山是“東北第一名山”，2001年長(zhǎng)白山被國(guó)家旅游局評(píng)為“AAAA”級(jí)旅游景區(qū)、2003年被評(píng)為“中華十大名山”。其豐富的旅游資源是非常罕見(jiàn)的，長(zhǎng)白山天池、溫泉、長(zhǎng)白瀑布、錦江大峽谷等地理環(huán)境資源；冰雪旅游資源；奇花異物珍奇、名優(yōu)特產(chǎn)等生物資源；歷史遺跡旅游、紅色旅游、少數(shù)民族旅游、東北飲食旅游等文化資源。但由于長(zhǎng)白山旅游業(yè)起步較晚，各方面發(fā)展亦不甚均衡，目前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在許多問(wèn)題，就其包裝設(shè)計(jì)形態(tài)方面仍有諸多弊端。

（1）包裝意識(shí)淡薄。商品包裝的成功與否直接關(guān)系到該商品的經(jīng)濟(jì)效益和前途命運(yùn)。長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝不但千篇一律，而且有些紀(jì)念品包裝簡(jiǎn)陋，甚至有裸包裝狀態(tài)。長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品以工藝美術(shù)品和土特產(chǎn)品為主，但就工藝美術(shù)品來(lái)講，大都包裝簡(jiǎn)單，給人的感覺(jué)是檔次不高，可以作為禮品饋贈(zèng)的選擇范圍太小。以工藝美術(shù)品小型根雕為例，材料取自自然植物根系，后經(jīng)人工精細(xì)雕琢，其藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值極高，但產(chǎn)品包裝過(guò)于簡(jiǎn)單，頗具收藏價(jià)值的根雕缺乏作為禮品被人們贈(zèng)親送友的包裝方面的軟件，難以引導(dǎo)普通游客的購(gòu)買興趣，更不論產(chǎn)品檔次的提升。

（2）缺乏地域性特色。地域性是旅游紀(jì)念品的主要特點(diǎn)，也是旅游紀(jì)念品的根本屬性。長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品中土特產(chǎn)品是極具地域性特色的，如野山參、高麗參、西洋參、鹿茸、蛤蟆油、野生菌類、野生堅(jiān)果等；旅游紀(jì)念品的材料工藝也體現(xiàn)地域特色，如根雕、奇石等。但是，其部分旅游紀(jì)念品的包裝與市面上的產(chǎn)品包裝形式無(wú)異，只注重產(chǎn)品本身價(jià)值，不注重挖掘其包裝的地域性特色，使得旅游紀(jì)念品美中不足，旅游者購(gòu)買紀(jì)念品的欲望也為此消減。

（3）傳統(tǒng)文化性弱。旅游紀(jì)念品的另一大特色就是彰顯了歷史文化的傳承性。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該作為一種文化形態(tài)來(lái)看，加強(qiáng)其設(shè)計(jì)的文化性，豐富旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵，提高旅游紀(jì)念品的品味。有些旅游紀(jì)念品本身已包含了民族風(fēng)格、地方特色等文化內(nèi)涵，其包裝設(shè)計(jì)就要求必須與之相吻合。長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品以長(zhǎng)白山野山參為例，長(zhǎng)白山野山參為長(zhǎng)白山特有之物，富有深厚的文化底蘊(yùn)和民族內(nèi)涵，長(zhǎng)白山名特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)卻相當(dāng)簡(jiǎn)陋——部分低檔次的人參包裝是低廉的真空塑料包裝，另外有部分高檔次的人參雖有禮盒裝現(xiàn)，但在設(shè)計(jì)元素的選擇上，缺少歷史文化的元素，使人無(wú)法領(lǐng)略到獨(dú)特的文化魅力。由于缺乏文化識(shí)別性，包裝對(duì)旅游紀(jì)念品的促銷作用并未能夠充分發(fā)揮出來(lái)。除此之外，還有包裝設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略缺乏、包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、包裝材料單一等問(wèn)題，這些現(xiàn)狀在一定程度上阻礙了長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品的銷售及旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，同時(shí)還降低了長(zhǎng)白山的旅游形象。

2開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的原則

（1）應(yīng)用綠色材料，突出環(huán)保理念。隨著人們環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)更加注重綠色環(huán)保理念，提倡從自然的原生態(tài)中尋求創(chuàng)意靈感。紀(jì)念品包裝在材料選擇上應(yīng)推崇綠色材料，以與長(zhǎng)白山秀美獨(dú)特的風(fēng)光和人們追求健康環(huán)保的生活方式相匹配。包裝時(shí)材料的選擇要合理并考慮盡量選用高性能材料，再生材料，可降解包裝材料或者是利用自然資源開(kāi)發(fā)的天然生物包裝材料等。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持多用途、可循環(huán)、可拆卸和可折疊包裝結(jié)構(gòu)原則。長(zhǎng)白山物產(chǎn)豐富，可用作材質(zhì)的原料不勝枚舉，如紙、石、骨、布、木、泥、植物的莖葉等天然物品，在選材上盡量做到量材施用、恰到好處為妙。

（2）設(shè)計(jì)視覺(jué)要素，充分合理應(yīng)用。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)要素主要是由圖形、文字、色彩、版面編排組成，通過(guò)對(duì)視覺(jué)要素的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，能夠有效、準(zhǔn)確的傳達(dá)紀(jì)念品信息，引導(dǎo)人們健康積極地消費(fèi)。圖形設(shè)計(jì)必須綜合考慮紀(jì)念品對(duì)象、文化、時(shí)代以及自然條件等因素，要求形象典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特；文字設(shè)計(jì)必須以傳達(dá)迅速、清晰、準(zhǔn)確為基本原則，以采用可讀性、可認(rèn)性強(qiáng)的字體為主，突出文字的解釋作用、廣告作用及品牌作用；通過(guò)色彩的象征性和感情特征來(lái)突顯紀(jì)念價(jià)值，合理運(yùn)用色彩之間的關(guān)系和規(guī)律；編排設(shè)計(jì)應(yīng)注意各要素之間的比例、分割、對(duì)比、協(xié)調(diào)、平衡、節(jié)奏、韻律等關(guān)系，依據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，共同作用于包裝整體形象。

（3）提煉地域文化，塑造品牌形象。旅游活動(dòng)是一種異地的文化享受，具有鮮明的區(qū)域性特征。旅游紀(jì)念品作為文化的載體，蘊(yùn)涵著旅游地的風(fēng)土人情與歷史文化，就其包裝，應(yīng)將具有地域特色的素材吸收到包裝設(shè)計(jì)制作中來(lái)。長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用自我獨(dú)特的地域性元素。提及長(zhǎng)白山的地方特色，人們很自然地會(huì)聯(lián)想到溫泉、長(zhǎng)白瀑布、錦江大峽谷等，其他還有朝鮮族民俗文化等，這都是在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素。對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化加以處理，既能充分體現(xiàn)長(zhǎng)白山的特色，又兼具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的美感。提煉地域文化，整合資源，就是加強(qiáng)自身文化識(shí)別性，塑造特有品牌。

3開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的措施

（1）政府能夠充分的重視和支持，相關(guān)部門(mén)能夠的積極正確的引導(dǎo)，開(kāi)設(shè)關(guān)于長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建關(guān)于長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；（2）長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，注重體現(xiàn)其文化內(nèi)涵、地域特點(diǎn)、少數(shù)民族特色等，使得長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝區(qū)別于其他同等產(chǎn)品的包裝，從而提升旅游紀(jì)念品本身價(jià)值；（3）長(zhǎng)白山旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，不可忽略紀(jì)念品本身的內(nèi)容與包裝形式上的聯(lián)系，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)必須在體現(xiàn)紀(jì)念品內(nèi)容的同時(shí)具有形式美感，從而達(dá)到旅游紀(jì)念品的內(nèi)容與旅游紀(jì)念品包裝的形式之間的統(tǒng)一。

長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)同時(shí)，紀(jì)念品的需求也越來(lái)越廣泛。旅游紀(jì)念品的包裝是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分，提高旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)品位，既能帶動(dòng)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著旅游者的足跡遍布各地，優(yōu)秀的紀(jì)念品包裝在能夠有效識(shí)別的基礎(chǔ)上，給人們帶來(lái)美的視覺(jué)享受，創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)。通過(guò)紀(jì)念品及其包裝設(shè)計(jì)中滲透出的強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵，人們對(duì)長(zhǎng)白山的理解和感情亦會(huì)更加深厚。

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