李玉華 黃景許
【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及體育運(yùn)動的興起,網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為一種新媒體形式,在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文通過對網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特征進(jìn)行分析,為促進(jìn)體育新聞更快、更有效地傳播,提出了幾點(diǎn)對策和建議。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);體育新聞;特點(diǎn);策略
網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)分析
新聞內(nèi)容更新快。新聞的最大特點(diǎn)和魅力在于及時(shí)性,且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間,時(shí)間的距離越小,新聞價(jià)值就越大,這是新聞傳播的一個(gè)客觀規(guī)律。而體育新聞的時(shí)效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈,對于體育受眾來說,一場比賽的結(jié)果,一個(gè)比分的輸贏,都牽動著無數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點(diǎn)要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)站對體育新聞的更新速度不受時(shí)間與空間的限制,網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹,傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天,而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。
新聞內(nèi)容量大且保存期限長。互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng),信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時(shí)間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒有這個(gè)限制,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻(xiàn)和資料時(shí)更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過以后,網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞信息的內(nèi)容保存時(shí)間較長。體育賽事和新聞可以轟動一時(shí),而傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制讓受眾只能在有限的時(shí)間獲取新聞價(jià)值,而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲存起來,其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長時(shí)間地保存,以供不時(shí)之需。
互動方式——全民參與?;有允蔷W(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動交流方式”,網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺,這種交流不分時(shí)間、空間和訴求對象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動,受眾和受眾之間的橫向意見互動,把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個(gè)寬泛的媒介平臺上進(jìn)行,讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率和注意力的重要手段,其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”BBS。另外,運(yùn)動員博客的開設(shè)使受眾對運(yùn)動員的了解更加深入,通過留言,人們對運(yùn)動員更多了一份關(guān)懷與鼓勵,還讓全民參與到體育運(yùn)動中來,提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發(fā)展。
多媒體:全面調(diào)動視聽。眾所周知,報(bào)紙通過紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發(fā)送信息,電視則借助音頻、視頻信號來達(dá)到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來傳播體育新聞,而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯(lián)網(wǎng)集納報(bào)紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且,其功能強(qiáng)大,還可以將這些媒體組合起來,形成一種新的傳播手段,然后進(jìn)行運(yùn)用,滿足不同階段受眾的需求。
高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會體育事業(yè)的飛速發(fā)展,體育新聞不再只是單純地對體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道,而是以人為核心,通過對賽況的報(bào)道,來宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神,是對國家、民族以及未來的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運(yùn)會期間,體總網(wǎng)專門針對我國每一位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道。在報(bào)道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進(jìn)運(yùn)動員的生活中,了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷,體驗(yàn)他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運(yùn)動員一起為失敗難過,為成功高興。
網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析
加強(qiáng)深度報(bào)道,把握新聞中的“度”。什么是深度報(bào)道?它的定義是:“圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題,把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式?!备鐐惐葋喰侣剬W(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱:第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道;第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道,也稱深度報(bào)道。要平凡中見深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品,所選題材如果關(guān)涉名人,是熱點(diǎn)、焦點(diǎn),具有社會敏感性,那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大,報(bào)道的價(jià)值和意義也較大,自然也就成為體育深度報(bào)道的首選。劉翔在北京奧運(yùn)會上的退賽事件觸動了社會的敏感神經(jīng),人民網(wǎng)就發(fā)表了一篇題為《誰懂劉翔之痛》的深度報(bào)道,全篇以“請放過劉翔吧”為主要切入話題,對劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個(gè)人發(fā)展做了全面深刻的報(bào)道,文章一經(jīng)刊出,引起很大反響,被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外,突出體育報(bào)道的娛樂性是大勢所趨,但它帶來的弊端卻不得不令人重視。
在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂化后,報(bào)道內(nèi)容開始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對待體育新聞娛樂化,把握好體育新聞娛樂化的度,是急需解決的新課題。不可否認(rèn),當(dāng)今新聞競爭日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報(bào)道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個(gè)人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán),從而更加喜歡體育明星。相對來說,如果把握不好“度”,會讓受眾產(chǎn)生反感,給媒體帶來一定的影響。但是如果一味報(bào)道運(yùn)動員、教練員及其相關(guān)人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運(yùn)會上,炒作諸如姚明“胡子”的長勢、日本乒乓球運(yùn)動員福原愛“暗戀”王勵勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無聊。這種“娛樂至上”的最終結(jié)果,恐怕就是“娛樂至死”。
激烈的市場競爭,使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場的賣點(diǎn),而不是原先新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會責(zé)任感。體育報(bào)道突出娛樂性是大勢所趨,但絕對不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。
網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),使得體育新聞的資源很豐富,沒有任何時(shí)間和空間的約束,在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下,就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運(yùn)動的主體——人是體育新聞傳播的對象,人是具有人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實(shí)質(zhì)就是對人的關(guān)注、尊重,是對人的主體性的弘揚(yáng)。因此,在報(bào)道角度和內(nèi)容上,要改變過去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報(bào)道內(nèi)容,開拓體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域,同時(shí)還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā),關(guān)注一個(gè)體育事業(yè)參與者的生命,表現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的成敗與悲歡,表達(dá)對個(gè)人生命的感知和對生命與世界的領(lǐng)悟,把探討運(yùn)動變?yōu)樘接憘€(gè)體生命,使報(bào)道成為對生命的探索和追問,把“運(yùn)動中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\(yùn)動”,使人成為體育運(yùn)動的真正主角。在體育報(bào)道中要注重運(yùn)動員作為普通人在運(yùn)動中的真情實(shí)感,表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂,使體育報(bào)道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴,這樣的報(bào)道才會產(chǎn)生更好的傳播效果。
體育新聞具有明顯的情感性,這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為核心的新聞,既然是以人為核心的報(bào)道,就應(yīng)該充分展現(xiàn)對人的情感的尊重,對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見情”,從傳播方式和態(tài)度來說,都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因?yàn)閺奈覈鴩閬砜?,這類受眾的文化水平相對較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對于同一個(gè)新聞事件,不同的媒體可能有不同的報(bào)道方式,我國的許多新聞網(wǎng)站,往往采用的是羅列式新聞瀏覽方式,即將相關(guān)題材的報(bào)道歸于一個(gè)專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。
這樣的做法,看上去內(nèi)容客觀翔實(shí),報(bào)道面寬泛,實(shí)際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無章。《新民晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨(dú)樹一幟,讓人耳目一新。《新民晚報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識非常強(qiáng),他們吸取了報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引人的特色,不僅在內(nèi)容上求精,更在標(biāo)題上下工夫,求新、求亮,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端,這種把關(guān)人意識值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒,而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè),規(guī)范管理。社會的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒有強(qiáng)調(diào)個(gè)人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先,網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會,必然要給人們一個(gè)不斷認(rèn)識的過程。在這個(gè)過程中,加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保證。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提,加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價(jià)值之后,才會自覺地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次,要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點(diǎn),要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系,完善市場監(jiān)督管理體系,對于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個(gè)媒體和新聞從業(yè)人員,力爭將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài),不使其擴(kuò)散,創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境,保障體育新聞?wù)!㈨樌l(fā)展。最后,也是最根本的,是要針對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點(diǎn),強(qiáng)制法律措施,保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場的同時(shí),也保護(hù)廣大受眾的基本利益,提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì),網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān),將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國人的思維中,為建設(shè)和諧社會作出巨大的貢獻(xiàn)。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來越豐富,技術(shù)手段也越來越發(fā)達(dá),必將成為人們選擇的一個(gè)重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點(diǎn)和問題,比如新聞的失實(shí)問題、娛樂過度問題,因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向,促進(jìn)其健康發(fā)展,是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無疑問,體育報(bào)道在追求輕松娛樂的同時(shí),更應(yīng)該注重其品位和深度,增強(qiáng)社會責(zé)任感,樹立新聞的精品意識。
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(作者單位:廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院)
編校:張紅玲