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        提升網(wǎng)絡媒體輿論監(jiān)督職能的基本思路

        2012-04-29 06:39:21朱文靜岑志勇
        新聞愛好者 2012年12期
        關鍵詞:輿論監(jiān)督傳統(tǒng)媒體監(jiān)督

        朱文靜 岑志勇

        隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和民主進程的不斷推進,社會和民眾對新聞輿論監(jiān)督提出了越來越高的要求,這使全媒體時代的媒體傳播遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。特別是在輿論監(jiān)督方面,現(xiàn)場采訪、新聞發(fā)布、事后反饋等環(huán)節(jié)不同程度地存在一些困難,這使媒體的輿論監(jiān)督地位體現(xiàn)不足,作用發(fā)揮不夠,思想政治工作效果不理想。面對新的形勢,黨的十七屆六中全會做出了關于進一步推動社會主義文化建設事業(yè)大發(fā)展大繁榮的決策,這就要求廣大媒體從業(yè)人員在抓好傳統(tǒng)媒體傳播的同時,要結合當前實際,強化和充分發(fā)揮新興的網(wǎng)絡媒體的作用,把網(wǎng)絡建設成為輿論監(jiān)督工作的重要陣地。

        本文從網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的技術優(yōu)勢、社會基礎等入手,分析了當前網(wǎng)絡輿論監(jiān)督存在的制度建設滯后、落實工作阻力較多、網(wǎng)絡匿名信息的真實性影響了輿論監(jiān)督的可信度等問題,提出了優(yōu)化完善網(wǎng)絡輿論監(jiān)督制度、深化網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的真實性準確性、做好網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的信息反饋、尋求多方支持與合作的基本思路。

        網(wǎng)絡媒體是輿論監(jiān)督的重要陣地

        網(wǎng)絡傳播具有鮮明的技術優(yōu)勢。一是快捷優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡傳播速度達到了一個前所未有的歷史高度。也就是說,在快捷方面,目前所有的傳媒根本沒有辦法與網(wǎng)絡的傳播速度相提并論。二是功能優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體主要借助文字、圖像、音樂等平臺,對社會和公眾施加影響。而網(wǎng)絡在這些方面運用了Flash、視頻、音頻等現(xiàn)代先進的科學技術,不僅豐富和拓展了內(nèi)容形式、格調(diào)和觀賞性,也增加了傳播的實際效果。三是互動優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在傳播方面互動的可操作性、參與性都存在不少的問題,更多的是直達式傳播,鮮有互動。網(wǎng)絡傳播則不同,想?yún)⑴c的社會成員可以隨時以匿名的方式發(fā)表個人意見,暢所欲言地與節(jié)目主辦方直接互動,真正具有了平等、自由、和諧的文明社會的特點。四是成本優(yōu)勢。網(wǎng)絡傳播突破了傳統(tǒng)的印刷、推銷等需要大量實物性消耗的方式,節(jié)約了紙張、人工等一系列費用,大大降低了傳播成本。

        網(wǎng)絡傳播具有廣泛的社會基礎。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2010年7月15日發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2010年6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達4.2億人,如果按照我國14億人口計算,網(wǎng)民所占的比重達到30%多,互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8%。特別是手機報已成為網(wǎng)民熱心追求的時尚,目前已達到2.77億人,占到我國14億人口的19.79%。從參與的成分看,有高級干部,也有普通干部;有高級知識分子,也有中小知識分子;有工人、農(nóng)民,也有解放軍官兵;有中老年人,也有年輕人。特別是由于網(wǎng)絡使用具有簡單、易操作的特點,因此吸引了大量文化程度不是很高的社會民眾參與,使網(wǎng)絡具有相當高的社會廣泛性。

        網(wǎng)絡傳播具有廣泛的商業(yè)基礎。商業(yè)是市場經(jīng)濟深入發(fā)展的重要標志,也是社會進步的重要指標。網(wǎng)絡的功能使其觸角在商業(yè)領域展示出獨特的力量,以阿里巴巴為代表的網(wǎng)店異軍突起,突破傳統(tǒng)的市場銷售模式,使網(wǎng)絡成為一種新型的市場商業(yè)運作典范。也正是由于網(wǎng)絡這種市場銷售模式的強大力量,出現(xiàn)了用戶和業(yè)務的雙高增長。據(jù)統(tǒng)計,截至2010年6月底,網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的用戶規(guī)模分別達到1.42億、1.28億、1.22億,規(guī)模增幅分別為31.4%、36.2%和29.9%,其使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%,這顯示了網(wǎng)絡的巨大商業(yè)發(fā)展?jié)摿?,也給網(wǎng)絡的商業(yè)活動輿論監(jiān)督打下了基礎。

        網(wǎng)絡媒體輿論監(jiān)督存在的主要問題

        制度建設滯后。輿論監(jiān)督需要制度的剛性支撐。相對于黨紀、國法等司法監(jiān)督手段和報刊、電視等傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督來說,網(wǎng)絡輿論監(jiān)督是一種新興的監(jiān)督方式。由于對網(wǎng)絡認識的定位、方法和過程存在不同的意見,對網(wǎng)絡輿論監(jiān)督還沒有形成一個統(tǒng)一的看法。再加上一些部門和個別領導認為,輿論監(jiān)督就是曝光和批評,網(wǎng)絡傳播又快,如果開展網(wǎng)絡輿論監(jiān)督很容易給社會“抹黑”,影響正面形象,帶來負面效果。因此,對于網(wǎng)絡輿論監(jiān)督制度從謀劃、調(diào)研、出臺政策等方面認識不足,重視不夠。當出現(xiàn)焦點問題后,網(wǎng)絡輿論不監(jiān)督不行,監(jiān)督又找不到合理合法的政策依據(jù),使網(wǎng)絡輿論監(jiān)督有的時候處于一種很尷尬的兩難境地。

        落實工作阻力較多。網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的目的是通過“曝光”、“反映”社會和民眾關心的熱點問題,促進事件得到解決,管理得到完善,水平得到提升。但從近年來的實際情況看,網(wǎng)絡輿論監(jiān)督工作開展起來存在不少問題。一是了解真相難。出現(xiàn)問題后,一些單位和部門就搞“三不主義”,即不接受新聞媒體采訪、不回應事件問題、不理睬輿論監(jiān)督。有的還與新聞單位玩起了“躲貓貓”游戲,用大事化小、小事化了的辦法掩蓋問題真相,把本來很清晰的問題搞得云山霧罩。二是落實問題難。有些事件雖然通過網(wǎng)絡實施了輿論監(jiān)督,但出現(xiàn)問題的部門和單位抱著一種僥幸心理,采取“拖延戰(zhàn)術”、“迂回戰(zhàn)略”,用政策依據(jù)、情況復雜、需要過程等理由造成問題的解決遙遙無期,降低了網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的效果。

        網(wǎng)絡信息可信度較低。網(wǎng)絡屬于“直通道”的傳播方式,反映到輿論監(jiān)督方面,則是一種匿名式的發(fā)帖、跟帖和轉帖,這種隱蔽性的信息傳播的確解決了當前報刊、電視等傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督中存在的反映難、采訪難、發(fā)稿難等現(xiàn)實問題,但也從客觀上造成了網(wǎng)絡信息良莠不齊、轉帖內(nèi)容斷章取義、發(fā)布消息不夠精確等現(xiàn)象。還有一些人員或為了追求網(wǎng)絡轟動效應,或為了宣泄對一些人物和事件的不滿,或為了某種個人目的,通過網(wǎng)絡匿名方式惡意傳播虛假信息,加大了查處問題的成本,降低了輿論監(jiān)督效果,也給網(wǎng)絡媒體帶來了一定的社會負面影響。

        提升網(wǎng)絡輿論監(jiān)督職能的基本思路

        優(yōu)化完善網(wǎng)絡輿論監(jiān)督制度。輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要職責,網(wǎng)絡作為新興媒體,更應當在新聞輿論監(jiān)督方面發(fā)揮更大的作用。而發(fā)揮作用的前提是必須得到制度的支撐。因此,必須加深對網(wǎng)絡傳播的重視和研究,正確看待發(fā)展與監(jiān)督的辯證關系,把“網(wǎng)絡媒體曝光、輿論監(jiān)督跟進、管理部門查處”的思路、流程用制度的形式固化下來,發(fā)揮網(wǎng)絡輿論監(jiān)督“直通車”的作用,使網(wǎng)絡輿論監(jiān)督政策上有依據(jù)、操作上有流程、管理上有標準,與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一起,構架起一套新型的社會主義輿論監(jiān)督體系。

        深化網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的真實性與準確性。真實是一切社會事務管理的基本前提,也是新聞傳播工作的生命力。而輿論監(jiān)督本身又是一把雙刃劍,準確的輿論監(jiān)督能夠及時發(fā)現(xiàn)問題、化解社會矛盾、改進工作方法、促進社會進步。一是以貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”為抓手,以社會難點、焦點和熱點問題為突破口,敢于講真話、講實話,用不唯書、不唯上、只唯實的辯證唯物主義的態(tài)度開展輿論監(jiān)督。二是網(wǎng)絡輿論監(jiān)督要把握好原則和分寸,對每一起網(wǎng)絡輿論監(jiān)督都要做到事件清晰、問題準確,力求客觀公正,實事求是,最大限度地減少和降低虛假信息對社會與公眾造成的負面影響。

        做好網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的信息反饋。輿論監(jiān)督的目的并不是對一些事件和人員曝曝光、揭揭短就算完事,而是通過媒體監(jiān)督的特殊方式向被曝光、揭短的單位和人員提出問題所在,引起他們的重視,解決好矛盾,化解不和諧因素。因此,網(wǎng)絡輿論監(jiān)督對所監(jiān)督的單位和人員要進行及時的跟蹤,不能搞“半截子工程”,一定要給社會和民眾一個有因有果、有頭有尾的完整報道,把網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的權威力、公信力樹立起來。

        要取得社會的理解、支持與合作。網(wǎng)絡輿論監(jiān)督只是通過社會輿論影響對被監(jiān)督對象施壓,并不構成對被監(jiān)督對象的硬性約束。因此,網(wǎng)絡輿論監(jiān)督必須取得社會的理解、支持與合作才能收到效果。一是加強與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的合作,克服“文人相輕”的弊病,不斷擴大影響力。二是取得專業(yè)部門的理解、支持與合作,如涉及人口或計生問題的,尋求計生部門的幫助;涉及交通事故的,尋求公安部門的出面調(diào)解;涉及貪污腐敗的,尋求檢察部門的查處。三是取得被監(jiān)督單位和部門的理解、支持與合作。因為問題出自被監(jiān)督的單位和部門,解鈴還須系鈴人,也只有得到被監(jiān)督單位和部門的支持,曝光的問題才會最終得到真正的落實和解決,網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的力量和效果才能體現(xiàn)出來。

        參考文獻:

        [1]呂蒙.網(wǎng)絡輿論監(jiān)督熱背后的冷思考[J].記者搖籃,2011(3).

        [2]徐濤.關于媒體引導網(wǎng)上輿論的思考[J].新聞愛好者,2011(11上).

        (作者單位:河南油田分公司石油勘探開發(fā)研究院)

        編校:董方曉

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