吳勝 馬曉艷

【摘要】陜西地區(qū)作為中國(guó)廣播的發(fā)源地，在上世紀(jì)60～80年代一呼百應(yīng)，是真正的強(qiáng)勢(shì)媒體。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)的普及，再加上數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以不可抵擋的勢(shì)頭迅速覆蓋市場(chǎng)，陜西地區(qū)傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體受到嚴(yán)重的擠壓。本文以陜西農(nóng)村地區(qū)為著眼點(diǎn)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前廣播在當(dāng)?shù)卮嬖诘膯?wèn)題與發(fā)展現(xiàn)狀，并探討廣播在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的途徑與空間。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；陜西；廣播節(jié)目；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展中不斷受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，可見(jiàn)媒介融合正逐漸加速這一進(jìn)程，新媒體作為媒介融合的重要產(chǎn)物已滲入百姓生活的方方面面。2010年至2011年，筆者就所承擔(dān)課題《陜西地區(qū)廣播節(jié)目在農(nóng)村的影響力研究》（陜西省社科基金項(xiàng)目，《陜西地區(qū)廣播媒體在農(nóng)村的影響力研究》，項(xiàng)目編號(hào)：09K012，主持人，吳勝。參與人，馬曉艷等）做了相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在陜北、關(guān)中、陜南農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢，必須正視廣播存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，開(kāi)拓傳統(tǒng)廣播的生存空間。

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體收聽(tīng)狀況堪憂

應(yīng)該說(shuō)農(nóng)村廣播無(wú)論在社會(huì)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中都具有重要作用。施拉姆在《大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展》中指出，農(nóng)村廣播對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，起到了“決策者、看守人和教授者”三個(gè)作用。[1]經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，電視成為陜西農(nóng)村地區(qū)的主流媒體，農(nóng)村廣播在新媒體的擠壓下，矛盾重重，越來(lái)越走向邊緣化。

廣播接收設(shè)備落后。陜西地區(qū)位于黃土高原，多高山，地形復(fù)雜，在城市的周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，無(wú)線發(fā)射并沒(méi)有全部覆蓋，農(nóng)民收聽(tīng)收視是受到地形限制的。加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)站管理體制的因素，有不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)在人、財(cái)、物方面投入很少，廣播站形同虛設(shè)，廣播的發(fā)展受到設(shè)備的制約。而在陜西地區(qū)大中城市的汽車(chē)廣播彌補(bǔ)了這一不足。我們?cè)趯?duì)農(nóng)村地區(qū)受眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn)，陜西地區(qū)廣播設(shè)備的普及率僅有45.6%，在接收設(shè)備落后的情況下根本無(wú)法保證節(jié)目的順暢播出。

廣播受眾的文化水平較低。隨著城市化進(jìn)程的加速，陜西農(nóng)村和全國(guó)其他地區(qū)的農(nóng)村地區(qū)一樣，孩子們選擇去城市學(xué)習(xí)，青年人則大多數(shù)到城市中工作，周邊農(nóng)村地區(qū)多為老年人和留守兒童。盡管近些年人均文化水平有所提高，但他們對(duì)媒體的依賴度低，平均文化水平同樣參差不齊，對(duì)廣播媒體缺乏消費(fèi)能力。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，初中文化水平的聽(tīng)眾占受訪聽(tīng)眾的41%，高中文化水平的聽(tīng)眾占27%，大學(xué)以上文化程度的聽(tīng)眾占19%，小學(xué)文化程度以下的聽(tīng)眾占13%。不難發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的聽(tīng)眾仍處于文化層次較低的初中或初中文化程度以下階層。

陜西農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有培養(yǎng)出穩(wěn)定的聽(tīng)眾群。陜西地區(qū)廣播媒體的聽(tīng)眾特別是農(nóng)村地區(qū)的聽(tīng)眾，并未形成良好的廣播節(jié)目收聽(tīng)習(xí)慣。其中包括對(duì)收聽(tīng)地點(diǎn)、收聽(tīng)時(shí)間、收聽(tīng)頻率等一系列廣播收聽(tīng)習(xí)慣中的重要內(nèi)容的調(diào)查，清晰地表現(xiàn)出廣播節(jié)目在陜西農(nóng)村地區(qū)的聽(tīng)眾里，沒(méi)有較好的收聽(tīng)市場(chǎng)和習(xí)慣。我們對(duì)陜西農(nóng)村地區(qū)聽(tīng)眾是否經(jīng)常收聽(tīng)廣播做了一番調(diào)查，在問(wèn)卷調(diào)查的1.5萬(wàn)多人中，常聽(tīng)廣播的受眾占調(diào)查總?cè)藬?shù)的22%，不聽(tīng)廣播節(jié)目的被調(diào)查者占受訪者的13%，而偶爾聽(tīng)廣播節(jié)目的受訪者超過(guò)1.1萬(wàn)多人，占總?cè)藬?shù)的65%以上，陜西地區(qū)農(nóng)村游離聽(tīng)眾和非聽(tīng)眾總和是忠實(shí)聽(tīng)眾的5倍之多，即大多數(shù)人不太聽(tīng)廣播。

新興媒介對(duì)廣播沖擊巨大

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)展中舉步維艱，主要源于新興媒體對(duì)廣播的沖擊巨大[2]，其中既有電視媒體市場(chǎng)份額的大量切分，也有互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青少年的吸引，同時(shí)3G手機(jī)業(yè)務(wù)已成為覆蓋農(nóng)村地區(qū)的重要移動(dòng)媒體。

電視成為主要消費(fèi)媒體。調(diào)查顯示：電視是陜西農(nóng)村地區(qū)最主要的消費(fèi)媒體。在問(wèn)卷調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村每家每戶都有一臺(tái)或兩臺(tái)電視，并且有些是時(shí)下流行的液晶電視。而收音機(jī)數(shù)量則是平均每家不足一臺(tái)，且款式陳舊。足見(jiàn)電視以其視聽(tīng)結(jié)合和多色彩的動(dòng)感畫(huà)面，贏得了更多農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)受眾的喜愛(ài)。廣播則受設(shè)備陳舊，節(jié)目質(zhì)量不高、不符合受眾需求等諸多因素制約受到冷落。下圖中選擇電視作為首選媒體的受眾所占比例之高一目了然。

互聯(lián)網(wǎng)影響力巨大。在陜西農(nóng)村地區(qū)，隨著近兩年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電腦和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再陌生。農(nóng)村地區(qū)的年輕人通過(guò)在城市中的學(xué)習(xí)和工作，已經(jīng)完全接受并融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，從接收信息的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息的快速、海量、互動(dòng)性是傳統(tǒng)廣播所無(wú)法比擬的。[3]雖然傳統(tǒng)廣播中的戲曲已成為老年人娛樂(lè)的保留節(jié)目，但他們更多的娛樂(lè)在電視里。

手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)沖擊明顯。目前中國(guó)媒介格局中增幅最快的就是移動(dòng)媒體。發(fā)達(dá)國(guó)家有些學(xué)者也認(rèn)為，手機(jī)大概是未來(lái)唯一一個(gè)絕大多數(shù)時(shí)間跟隨個(gè)人的媒體，這就意味著手機(jī)未來(lái)可能是所有傳統(tǒng)媒體都想登載的平臺(tái)。陜西農(nóng)村地區(qū)手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)基本普及，除了它的通信聯(lián)絡(luò)功能外，手機(jī)變成了一部“大綜合”的移動(dòng)媒體，3G具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，它代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向。進(jìn)入3G時(shí)代后，新媒體將會(huì)加速發(fā)展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向手機(jī)媒體靠近。

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播發(fā)展之路

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展之路篳路藍(lán)縷，在面對(duì)新媒體的沖擊下，必須從技術(shù)手段、資源共享、節(jié)目質(zhì)量等幾方面入手來(lái)走出困境。

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播媒體必須解決相關(guān)技術(shù)的配套改革問(wèn)題。目前廣播節(jié)目在陜西地區(qū)還無(wú)法做到全省統(tǒng)一頻率完全覆蓋，有些節(jié)目頻率以“陜西××廣播”冠名，但實(shí)際收聽(tīng)狀況只能覆蓋到陜西的中部地區(qū)，陜南和陜北的聽(tīng)眾是收聽(tīng)不到信號(hào)的。完善傳輸手段，提高傳輸質(zhì)量，保證有效覆蓋是廣播發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。這需要鞏固和完善廣播基礎(chǔ)設(shè)施，更要規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)站和有線小前端的管理，要按星級(jí)站標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站建設(shè)；同時(shí)要增加投入，縣鄉(xiāng)兩級(jí)財(cái)政要扶持廣播建設(shè)，資金投入要納入計(jì)劃，使廣播站在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展處于平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)中。

多種媒介實(shí)現(xiàn)資源共享。在數(shù)字化的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、新媒體相互之間，都需要在技術(shù)、信息人才、資本等多方面進(jìn)行彼此的資源融合。[4]

目前陜西地區(qū)廣播節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的資源共享狀態(tài)較好，[5]聽(tīng)眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)到實(shí)時(shí)廣播，也能夠下載節(jié)目反復(fù)收聽(tīng)，部分頻率實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的網(wǎng)上視頻同步直播（如陜西音樂(lè)廣播）。然而廣播節(jié)目與電視資源的共享不足，盡管陜西廣播電臺(tái)和電視臺(tái)機(jī)構(gòu)合并，但是新聞資源和信息整合仍然滯后，只有FM99.9作為陜西電視臺(tái)2套的子廣播頻率做到了廣播與電視的資源共享。例如在陜西某地發(fā)生突發(fā)新聞事件，陜西電視臺(tái)2套節(jié)目在收到相應(yīng)的群眾電話后，首先會(huì)派新聞節(jié)目記者赴現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回第一時(shí)間的音頻資料，同時(shí)在其子頻率FM99.9直播，而視頻的剪輯和錄制則經(jīng)過(guò)3～4個(gè)小時(shí)采編后在電視新聞中播發(fā)，同時(shí)陜西電視臺(tái)2套運(yùn)用公安部的天眼系統(tǒng)最大限度地印證和發(fā)掘新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息。這樣的新聞資源充分發(fā)揮了廣播的迅捷性和電視的聲畫(huà)同步性，是今后廣播電視發(fā)展的主要趨勢(shì)。

廣播與手機(jī)的資源共享。手機(jī)作為進(jìn)入21世紀(jì)人類(lèi)最長(zhǎng)時(shí)間的伴隨媒體，據(jù)調(diào)查顯示它已經(jīng)成為收聽(tīng)廣播的優(yōu)勢(shì)媒體，所以很多人持這樣一種觀點(diǎn)：手機(jī)，特別是智能手機(jī)將是下一個(gè)廣播的平臺(tái)，而且是最具活力的平臺(tái)。用戶除了能夠通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播外，也可以下載或點(diǎn)播已經(jīng)播放過(guò)的廣播節(jié)目，不僅滿足了用戶對(duì)信息需求的個(gè)性化要求，也滿足了用戶的休閑娛樂(lè)及根據(jù)需要獲得資訊的需求。同時(shí)手機(jī)也滿足了“自媒體”的需求，這將為廣播提供一個(gè)更為廣闊的溝通交流空間。[6]目前大部分手機(jī)都具有了收聽(tīng)廣播的功能，但頻率僅限FM波段。

傳統(tǒng)廣播播音員和主持人的知識(shí)與技能轉(zhuǎn)型刻不容緩。未來(lái)的廣播記者將是身兼數(shù)職、技能全面、多媒體作業(yè)熟練的人才，為傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播提供新聞。對(duì)此，澳大利亞新聞學(xué)院專(zhuān)家史蒂芬奎恩（StephenQuinn）在他的著作《融合新聞，多媒體報(bào)道基礎(chǔ)》中有這樣的闡述：“隨著新聞來(lái)源和信息渠道的劇增，在多種媒介融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對(duì)浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息相互聯(lián)系并產(chǎn)生深刻意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識(shí)，新聞從業(yè)工作也因此在某種意義上成為知識(shí)生產(chǎn)和管理的工作?！标兾鲝V播電臺(tái)的播音員和主持人要跳出“話筒架子”與“播報(bào)員”的定位，更多的是要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)。在廣播崗位和受眾面前尋找不可替代性，征服聽(tīng)眾的除了播講者的語(yǔ)言能力外，更需要提升節(jié)目的創(chuàng)新能力。

陜西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廣播提高節(jié)目質(zhì)量是發(fā)展的必由之路。辦特色農(nóng)村廣播節(jié)目，擴(kuò)大品牌欄目效應(yīng)，以獨(dú)特的魅力吸引受眾。目前陜西臺(tái)的“農(nóng)村廣播”主要覆蓋關(guān)中地區(qū)，其地理、風(fēng)俗、民情具有“秦人”、“秦味”、“秦韻”的古樸、厚重、悠遠(yuǎn)的歷史文化特色。陜西農(nóng)村廣播很好地挖掘材料、設(shè)置欄目、精心編排，僅《戲曲百花園》欄目就下設(shè)了《秦韻悠悠》、《戲水長(zhǎng)流》、《戲迷樂(lè)》、《群芳爭(zhēng)艷》等七個(gè)子欄目。陜西農(nóng)村廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容不趨同、不模仿，匠心獨(dú)運(yùn)、獨(dú)樹(shù)一幟，非常符合當(dāng)?shù)乩习傩盏目谖丁鹘y(tǒng)廣播通過(guò)與新媒體的結(jié)合，在“頻率專(zhuān)業(yè)化”、“節(jié)目對(duì)象化”等方面，使“小眾傳播”或者“窄播”成為可能。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、數(shù)字廣播可以將自己的內(nèi)容在不同的渠道播放，攤薄不斷攀升的內(nèi)容成本，從而獲得更大的效益。[7]廣播最大的優(yōu)勢(shì)在于便捷性、貼近性、低成本和互動(dòng)性。新媒體融合為陜西傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了新的視野和新的前景，既面臨機(jī)遇又面臨巨大的挑戰(zhàn)。近年來(lái)陜西作為中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)更要加快腳步，和經(jīng)濟(jì)相輔相成、共同成長(zhǎng)。媒介融合成為廣播成長(zhǎng)與變化的新契機(jī)，相信不久的未來(lái)，陜西地區(qū)傳統(tǒng)廣播將會(huì)獲得新發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)新局面！

參考文獻(xiàn)：

[1]陳紅梅.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為和傳播策略[J].新聞?dòng)浾撸?007(12).

[2]仲富蘭.廣播與新媒體結(jié)合趨勢(shì)及運(yùn)作思考[J].中國(guó)廣播，2006(1).

[3]張成良.多媒體融合：泛媒體時(shí)代的生存法則[J].傳媒，2006(2).

[4]施拉姆.大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展[M].北京：華夏出版社，1990.

[5]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國(guó)際新聞界，2006(5).

[6]程潔.新數(shù)字媒體論稿[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2007：134.

[7]崔保國(guó).2006年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006(4)：62－81.

（吳勝為陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師，碩士；馬曉艷為陜西經(jīng)濟(jì)廣播主持人）

編校：張紅玲