畢小蔚

摘要 流行，從行為模式上說是指個別現(xiàn)象通過社會人群的模仿心理而形成流動傳播的一種社會現(xiàn)象。流行服裝是在一段時間內服裝的款式、顏色、材料等在社會上廣為流行，并被消費者所喜愛追捧的服裝。隨著經濟的發(fā)展，人們對服裝的追求也越來越個性化和時尚化，而網(wǎng)絡的發(fā)展為消費者和服裝廠商搭建了一個交流的平臺，有利于生產廠商及時地了解消費者的個性化需求，從而及時地把握服裝潮流并引導時尚。

關鍵詞 網(wǎng)絡 流行 服裝 影響

中圖分類號：J523.5文獻標識碼：A

1 流行服裝的特點

1.1 創(chuàng)新性

此為流行服裝最為顯著的特點。人們總是追求新奇和創(chuàng)新性的東西，當一種服裝的款式在社會中流傳的過久，難免產生審美疲勞，但人們追求和向往美的腳步不會停止，服裝的流行，就必須有一定的創(chuàng)新元素來滿足大眾的需要。所以唯有不斷創(chuàng)新，才能把流行服裝與消費者的要求結合起來。

1.2 普及性

大眾最終認可的服裝才是真正的流行服裝。模仿是流行服裝最大的特點，民眾在好奇心和主動模仿的作用下，不斷追求新的流行服裝；流行服裝設計者和經營者往往通過明星效應或者商業(yè)宣傳的作用，讓大多數(shù)人都接受并追求新的服裝款式。

1.3 周期性

某種款式的服裝可能會以新的面目出現(xiàn)并重新流行的特征。普通大眾大多有懷舊的情結，當一種款式的服裝在一段時間很普及并為大多數(shù)人記憶時，相近的款式很可能在若干年后重新流行。

2 網(wǎng)絡對流行服裝發(fā)展的影響

2.1 網(wǎng)絡的迅速發(fā)展為流行服裝提供基礎

20世紀中期，隨著電子計算機的出現(xiàn)，人類步入了電子信息時代，人們越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，因而進一步影響到人們的生活，尤其在時裝方面，年輕一代在購買衣服的時候也注重從網(wǎng)絡上獲取最新的時裝信息。

網(wǎng)絡極大地加快了流行服裝的推廣力度，通過電影明星代言、網(wǎng)絡視頻推廣等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的“大眾效應”做推廣，從而樹立名牌效應。品牌的知名度是和品牌的宣傳力度成正相關的，網(wǎng)絡推廣正是在宣傳的基礎上樹立了流行服裝的名牌效應。

另外，網(wǎng)絡對流行服裝的銷售有重要的作用。在B2C的商業(yè)時代，生產廠家與消費者可以通過網(wǎng)絡直接就服裝的相關顏色、款式、面料的等“面對面”交流。當一種服裝流行后，網(wǎng)絡的便捷優(yōu)勢使得消費者能在網(wǎng)絡上及時下訂單，這就會使流行服裝更快地被大眾知悉并引導大眾參與服裝流行的推動。

2.2 網(wǎng)絡信息快速傳遞推動流行服裝大眾化

網(wǎng)絡時代之前，服裝流行的節(jié)奏變化是非常緩慢的，一種流行服裝的款式、顏色能持續(xù)流行達一個世紀之久。這導致每一個歷史時期的流行服飾都具有典型的時代特征。當人們幾乎可以根據(jù)服裝的特點來判斷是在哪一個歷史時期。

一定程度上來看，流行服裝變遷速度是隨著信息傳播速度的變化而變化的，在書本知識的時代，普通民眾接觸的信息是過時的，報紙的發(fā)明也只能使得人了解當?shù)氐男畔ⅲW(wǎng)絡的產生使得信息在全世界范圍內進行傳播。這就使得服裝信息的傳播不斷加快，流行服裝不再是單一的形式，而演變成一種服裝理念或者一種服裝概念的流行，這樣導致了流行服裝的信息傳播速度加快，進而呈現(xiàn)出大眾化的傾向。

3 網(wǎng)絡對流行服裝參與者的引導

首先，網(wǎng)絡是設計師信息和靈感的最佳來源。服裝類網(wǎng)站和電子期刊上面有服裝時尚最新的潮流理念，匯聚了流行時裝不同地區(qū)、不同國家的現(xiàn)狀；同時網(wǎng)絡含有巨大的信息量，能夠為設計師提供其應該關注的其他方面的信息。作為一名設計師應該擁有放眼觀世界、真心為人類服飾發(fā)展的思維。其次，網(wǎng)絡有助于設計師進行創(chuàng)新。設計師通過把當今的時尚元素融入到過去流行服裝的款式中，可以把過去流行服裝款式消化吸收并應用到未來的服裝設計中，利用舊有樣式并通過設計師的思考進行服裝款式的演繹，從而巧妙地將歷史元素融入到當今流行服裝的元素運用于服裝的設計。再次，網(wǎng)絡也為不同國家的設計師搭建了良好的互相交流的平臺，可以為設計師們相互交流思想，同時，也通過網(wǎng)絡對大眾形成良好的意識引導，引導時尚潮流的人文理念。

3.1 網(wǎng)絡對經營者的引導

首先，流行服裝商業(yè)運作中的經營者包括服裝生產者和銷售者。對于服裝行業(yè)來說，服裝設計師承擔著流行服裝引導和創(chuàng)新的角色，但是設計師設計出來的作品能成功地被廣大消費者所接受，很大程度也需要服裝經營者的努力。網(wǎng)絡平臺為經營者打造出了一個良好的銷售平臺，在經營者和消費者之間架起了一道良好的溝通橋梁。其次，服裝經營者的角色是有一定的風險的，流行服裝的銷售者需要嚴密關注商業(yè)動態(tài)，需要在設計師根據(jù)對流行服裝的預測，在結合自己的風格確定下一季度流行服裝款式的基礎上，向生產廠商預定下一季度流行服裝生產數(shù)量，及時補給銷售倉庫存量。如果銷售者對市場消費者的需求預測有較大偏差，就會遭受慘重的損失。網(wǎng)絡通過為流行服裝的銷售者提供市場信息和其他信息，從而有助于銷售者把握流行服裝的趨勢。最后，網(wǎng)絡有助于企業(yè)的軟性公關推廣。軟性公關包括網(wǎng)絡的線上線下公關服務。一直以來，在公關推廣上，服裝企業(yè)在通過硬性公關的基礎上，通過軟件的公關來達到快速塑造流行服裝品牌的目的。網(wǎng)絡擁有全球的受眾群體，流行服裝品牌的公關推廣能讓各大品牌有更多機會直接面向消費者。

3.2 網(wǎng)絡對消費者的引導

一方面，網(wǎng)絡為消費者提供了豐富多彩的服裝流行資訊。在對流行服裝的追逐中，流行服裝的使用價值不再是消費者購買服裝的唯一標準，消費者的購買行為也更傾向于時尚流行的服裝消費品。雖然，流行服裝的價格遠遠超過其他使用價值的價格，流行服裝消費者購買服裝消費品的花費中，只有一小部分費用購買了流行服裝的使用價值，而其余大部分花費則是為追求流行服裝的時尚?？梢姡餍蟹b就是大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡宣傳和引導的結果，進而引導消費者的腳步緊跟流行服裝的變化潮流。人們在網(wǎng)絡上瀏覽時裝網(wǎng)頁，獲取相關時裝信息，看到關于產品的宣傳和介紹后，往往會激發(fā)其購買欲望。而網(wǎng)絡的這種引導賦予流行服裝時髦品味的能力，能搜集到消費者的消費意愿，給消費者帶來所需要的產品。

另一方面，網(wǎng)絡影響消費者的消費選擇。對流行服裝消費的最重要特征是在消費流行服裝使用價值的同時，更重要的是消費流行服裝的符號價值，也就是流行服裝所代表的知識和人文理念、時尚意味以及個性化等服裝所表達出的意義。對于追逐流行服裝的消費者來說，時刻追逐時尚，走在流行服裝的前列，并通過自身的行為帶動時尚服裝的流行是一件很有意義的事情。正如拉切爾·達蒂斯所說：“對許多人來說，服裝意味著許多東西?！?/p>

流行服裝同時也是消費者經濟和社會地位的標志，可以給消費者巨大的滿足感。更重要的是，流行服裝能夠滿足消費者的求新和追逐個性的心理，消費者的心理總是在追求不同流行服裝下變動，從而導致流行服裝的加快更新和發(fā)展，同時也使消費者因為購買流行時尚的服裝而在普通大眾中顯示出與眾不同的特色，進一步推動了流行服裝的大眾化。

4 小結

網(wǎng)絡是一種新型的生產力，對流行服裝來說，更是推動流行服裝更新，為流行服裝設計師提高鮮活的資料和交流平臺，為流行服裝經營商提高巨大的商業(yè)機會，同時滿足消費者追逐時尚、展現(xiàn)個性的需要。網(wǎng)絡是對已有資源的整合，在推動流行服裝設計、生產、銷售的過程中，促進社會福利的增加，達到消費者和經營者的互利共贏。

參考文獻

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