【摘 要】在大陸學(xué)習(xí)臺(tái)灣電視節(jié)目制作的過(guò)程中，曾一度走入誤區(qū)，熒幕上嗲聲嗲氣的港臺(tái)腔，使大陸主持人顯得不倫不類。那些一味照搬照抄，唱唱歌、跳跳舞、做做游戲、令觀眾索然無(wú)味的節(jié)目，很快被打入冷宮。臺(tái)灣電視節(jié)目的某些制作理念和表現(xiàn)手法，是大陸尚未嘗試過(guò)的，的確為大陸的電視屏幕帶來(lái)了新鮮的風(fēng)尚。對(duì)于大陸電視工作者來(lái)說(shuō)，首先要做的是對(duì)臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目中先進(jìn)成功因素的借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目 大陸 臺(tái)灣

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674－4810（2011）11－0198－02

一 港臺(tái)綜藝節(jié)目的包裝、策劃是大陸借鑒的主要方面

節(jié)目的整體包裝是構(gòu)建電視節(jié)目不可或缺的一環(huán)，也是臺(tái)灣綜藝節(jié)目特別重視的方面。主持人的服裝、造型、場(chǎng)景、道具設(shè)計(jì)、后期剪接制作、特技運(yùn)用這些方面，都極盡奇思妙想，通過(guò)奇異的道具、熱鬧的場(chǎng)景和大膽、開(kāi)闊的想象，組接、營(yíng)造出炫人耳目的視聽(tīng)效果，既與日常生活隔離開(kāi)，又給觀眾親切的感覺(jué)，并且具有一定的審美性，如深受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》。先看主持人的服飾風(fēng)格。吳宗憲和柳翰雅的衣服不僅有時(shí)下流行的元素，而且會(huì)別出心裁地裝飾上一些很“?！薄⒑堋肮帧钡呐滹?，比如顏色反差很大的圍巾、龐大而奇異的胸針、復(fù)古而夸張的帽子和異常華麗的項(xiàng)鏈、手鏈。兩位主持人雖然算不上帥哥和美女，但服飾和配飾都充滿了時(shí)尚感，總是讓人眼睛一亮，偶爾感覺(jué)怪異，但也成為喜劇效果的來(lái)源。再看節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景和道具設(shè)計(jì)。《我猜我猜我猜猜猜》在演播室中央布置了中央舞臺(tái)，舞臺(tái)一側(cè)是競(jìng)猜嘉賓的座位，舞臺(tái)和嘉賓的座位布滿了彩燈，既卡通又現(xiàn)代。觀眾席從四周包圍著整個(gè)舞臺(tái)，觀眾席中間還有一條特別為表演者出場(chǎng)設(shè)計(jì)的通道，通道盡頭是白色的幕布，可以像窗簾一樣被拉起來(lái)。這樣精心的設(shè)計(jì)布局充分體現(xiàn)了節(jié)目要引導(dǎo)大家的目光路線。這樣特別開(kāi)辟出來(lái)的通道和表演者在通道上的走秀，成為很多綜藝節(jié)目爭(zhēng)相模仿的因素。此外，在嘉賓座位上擺放著很多白板和手勢(shì)牌，用來(lái)回答問(wèn)題或代替表達(dá)。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還有常見(jiàn)的白色噴霧裝置，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候噴薄而出，提升氣氛。對(duì)于節(jié)目的后期制作，《我猜我猜我猜猜猜》一直秉承著臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)，“不厭其煩”地會(huì)在節(jié)目中給主持人或嘉賓加上一些動(dòng)漫式的可愛(ài)的表情符號(hào)，或設(shè)計(jì)旁白，或用巨大字體將嘉賓和主持人說(shuō)的重要話語(yǔ)打在屏幕上，以此來(lái)強(qiáng)化戲劇效果，吸引觀眾注意力，省去觀眾理解的過(guò)程。在節(jié)目的后期組接上，《我猜我猜我猜猜猜》注意設(shè)置競(jìng)猜的神秘感，在每一個(gè)謎底被揭曉之前設(shè)置高潮，不斷刺激觀眾的感官和神經(jīng)，使觀眾甘愿忍受插播廣告的煎熬，等待下一階段解開(kāi)未知的謎底。對(duì)于節(jié)目的策劃與選題，《我猜我猜我猜猜猜》顯然是下了一番工夫的。

對(duì)于競(jìng)猜的內(nèi)容，從職業(yè)、愛(ài)好、古董價(jià)格到特異功能、夫妻相，無(wú)所不包。既有觀眾熟悉的事物，也有觀眾完全陌生的領(lǐng)域。熟悉的事物，令觀眾摩拳擦掌，躍躍欲試；完全陌生的領(lǐng)域，也同樣充滿了未知性和挑戰(zhàn)力。除此之外，《我猜我猜我猜猜猜》設(shè)計(jì)了有主題卡通人物的節(jié)目預(yù)告和片花，在前期宣傳和后期播出中，起著良好的廣告、包裝效果。大陸早期的電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演，大多來(lái)自文藝行業(yè)，從舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)出發(fā)制作電視文藝節(jié)目，他們對(duì)于電視媒體的運(yùn)用和操縱能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于舞臺(tái)，更談不上廣告和包裝了。雖然目前年輕一代的導(dǎo)演已經(jīng)掌握電視媒體的規(guī)律和性質(zhì)，但是對(duì)新興技術(shù)和流行文化的掌握，依然不夠敏銳。如何從文藝電視轉(zhuǎn)向電視文藝，如何從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，是大陸綜藝節(jié)目的導(dǎo)演們迫切需要思考的。

二 大陸電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)分析

當(dāng)代中國(guó)，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要而復(fù)雜的時(shí)期。生活節(jié)奏快，工作壓力大，多媒體崛起，而電視正恢復(fù)娛樂(lè)的核心功能。隨著國(guó)民財(cái)富的增長(zhǎng)和閑暇時(shí)間的增多，精神需求急劇膨脹，中國(guó)人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣已與20年前完全不同。20年前，謙遜、收斂是中國(guó)整個(gè)社會(huì)推崇的品格，那時(shí)候個(gè)人的性格和想法習(xí)慣性地受到壓抑，整個(gè)社會(huì)非常沉悶。20年后，芙蓉姐姐出現(xiàn)了，博客作家出現(xiàn)了。中國(guó)社會(huì)對(duì)不同的文化現(xiàn)象、不同價(jià)值觀的包容度在不斷上升。而媒體在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流中，也正在從宣傳、說(shuō)教的角色中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，成為普通大眾生活的一個(gè)組成要素。喻國(guó)明認(rèn)為：“中國(guó)內(nèi)地媒體在市場(chǎng)化過(guò)程中，走著一條依托功能擴(kuò)張來(lái)提高差異化程度的道路，以滿足人們對(duì)文化多元化的需求?！彼€說(shuō)：“電視的任務(wù)，首要是娛樂(lè)，然后是教育和信息?！眾蕵?lè)，成為電視甚至所有媒體的基本路線。央視——索福瑞媒介研究公司（CSM）2003年對(duì)我國(guó)13類主要節(jié)目在全國(guó)79個(gè)樣本地區(qū)收視情況做的調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，各類娛樂(lè)節(jié)目占了53.3%的市場(chǎng)份額。中國(guó)內(nèi)地的電視娛樂(lè)市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是剛剛發(fā)育起來(lái)，在這之前，走過(guò)了一條并不平坦的道路。1996年以前，是《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《正大綜藝》、《綜藝大觀》等“央”字號(hào)電視娛樂(lè)品牌一統(tǒng)天下的年代。1996年以后，隨著省級(jí)衛(wèi)視的陸續(xù)上星，以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》為代表的地方電視臺(tái)綜藝類節(jié)目取代綜合表演類晚會(huì)，在中國(guó)電視屏幕上展現(xiàn)出娛樂(lè)的姿態(tài)，真正意義上的全國(guó)性電視娛樂(lè)市場(chǎng)也是在那個(gè)時(shí)候初步形成的。然而，隨著“快樂(lè)”、“歡樂(lè)”的泛濫成災(zāi)，從2000年開(kāi)始，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目遭遇了長(zhǎng)達(dá)三年的整體“降溫”，電視綜藝節(jié)目陷入低迷。一直到2003年，綜藝節(jié)目總體收視份額開(kāi)始回升，2004年，綜藝節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6.7%的份額。在這個(gè)過(guò)程中，“央”字號(hào)娛樂(lè)憑《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》等益智博彩類節(jié)目，《藝術(shù)人生》等帶有娛樂(lè)色彩的情感訪談節(jié)目和《非常6＋1》等真人秀節(jié)目，重新崛起。

到了2005年，“央”字號(hào)的諸多娛樂(lè)王牌開(kāi)始進(jìn)入視覺(jué)疲勞期——所謂“架子還在，內(nèi)里卻空了”，新創(chuàng)節(jié)目的影響力未形成。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》就是在這樣的情況下，突然殺出，帶領(lǐng)中國(guó)電視綜藝節(jié)目進(jìn)入一個(gè)新的階段。隨著《超級(jí)女聲》模式的成功，各地方電視臺(tái)甚至中央臺(tái)都推出了一大批“平民海選”形式的娛樂(lè)性活動(dòng)及節(jié)目。

在大陸綜藝節(jié)目浮浮沉沉的過(guò)程中，臺(tái)灣的電視綜藝節(jié)目始終以驕傲的身姿引領(lǐng)著潮流。不管是早期的《快樂(lè)大本營(yíng)》，還是現(xiàn)在的《開(kāi)心辭典》，尤其是一些省級(jí)電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目，我們都能從中看到明顯的臺(tái)灣綜藝的影子。一些節(jié)目，甚至直接請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣主持人和綜藝節(jié)目的編導(dǎo)。在大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程中，臺(tái)灣的同類節(jié)目起了比較大的推動(dòng)和影響作用。大到節(jié)目的風(fēng)格、制作手法，小到節(jié)目元素和鏡頭的使用，臺(tái)灣很多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目都為大陸帶來(lái)了新的概念和創(chuàng)意。比如，現(xiàn)場(chǎng)高潮出現(xiàn)的緊密節(jié)奏，始終保持節(jié)目的興奮度，在電視屏幕上打擬聲詞、畫外音，隨時(shí)插入應(yīng)景的圖片，現(xiàn)場(chǎng)的即興配音以及對(duì)于綜藝節(jié)目的理解和擴(kuò)展，這些細(xì)節(jié)和理念的改變，從根本上改變了大陸綜合藝節(jié)目的面貌。

三 結(jié)論

中國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新是令人興奮的。首先，傳統(tǒng)媒體靠娛樂(lè)化突破了單向傳播的局限性，整合了電視、短信及網(wǎng)絡(luò)三個(gè)渠道，激活電視的互動(dòng)性?！氨粍?dòng)觀眾”成了“主動(dòng)一方”，實(shí)現(xiàn)了傳播和反饋的快速的、雙向的聯(lián)系。其次，娛樂(lè)化正向著多樣化方向發(fā)展，現(xiàn)階段通俗的綜藝節(jié)目雖還是主導(dǎo)，但高雅文化類和科教益智類已在發(fā)展，試圖滿足中國(guó)不同層次人群的多樣化娛樂(lè)需求。再次，綜藝節(jié)目在獲得廣告收益的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的制造能力及其附加值。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，快速走上了國(guó)際化的軌道。

參考文獻(xiàn)

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〔責(zé)任編輯：高照〕