謝勤 沈海燕

【摘 要】2009年煙臺大學(xué)國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)成為省級成人教育品牌專業(yè)，我們按要求編寫成人教育《市場營銷學(xué)》一書，因此，針對目前成人教育的要求和結(jié)合編寫此書的特點，分析成人教育教材建設(shè)中存在缺少適合成人使用的配套教材、特色不突出的特點，根據(jù)成人教育培養(yǎng)應(yīng)用性人才的目標(biāo)，提出了編寫成人教育教材的特色。

【關(guān)鍵詞】教材；編寫；特點

教材是課程的載體，是教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的體現(xiàn)者，也是教與學(xué)的依據(jù)。教材建設(shè)的好壞優(yōu)劣直接關(guān)系到教學(xué)質(zhì)量的高低。只有符合成人高等教育特點的教材體系才能提高成人高等教育的教學(xué)質(zhì)量。教材建設(shè)是教學(xué)基本建設(shè)的重要組成部分，是衡量辦學(xué)水平的重要標(biāo)志，是提高教學(xué)質(zhì)量的基礎(chǔ)性工作。因此，加強品牌專業(yè)建設(shè)首要任務(wù)是加強教材建設(shè)。

一、成人高等教育教材建設(shè)中存在的問題

雖然，成人教育已經(jīng)成為高等學(xué)校中教育的一個重要組成部分，也形成自己的教學(xué)方法與管理模式，但是突出成人教育的特色而編寫的教材較少，目前主要存在以下幾個方面的問題：

1.缺少適合成人使用的配套教材

我國成人教育多使用普通高等教育的教材。普通高等教育教材內(nèi)容偏多、理論偏深，不符合成人高等教育 “自學(xué)為主、面授為輔”、在校學(xué)習(xí)時間較短等方面的特點，給教學(xué)帶來一定困難，降低了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)熱情，嚴(yán)重影響教學(xué)質(zhì)量。

2.教材內(nèi)容陳舊滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展需要

現(xiàn)用教材中有不少內(nèi)容陳舊，嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟與社會的發(fā)展。成教學(xué)員多是為了獲得新知識和新技能而進行深造學(xué)習(xí)的。例如《市場營銷學(xué)》課程是與當(dāng)前社會密切相聯(lián)系的實踐性課程，知識更新快，企業(yè)新營銷策略層出不窮，教材如果跟不上知識的更新速度，就不能滿足學(xué)習(xí)者的需要，降低學(xué)習(xí)者的興趣，將極大地影響了成人高等教育的發(fā)展。

3.教材內(nèi)容重理論輕應(yīng)用，缺乏成教特色

成教學(xué)員絕大多數(shù)來自生產(chǎn)、工作一線，他們具有豐富的工作經(jīng)驗，但缺乏理論知識以及理論與實際相聯(lián)系的能力。當(dāng)前《市場營銷學(xué)》的成人教育教材主要以高等職業(yè)教育或統(tǒng)招本科的教材為主，沒有或較少針對已有一定工作實踐的教材，而相當(dāng)多的成人高等教育教材只注重一般理論知識的傳授，而忽視對學(xué)生理論聯(lián)系實際能力的培養(yǎng)以及理論知識的應(yīng)用。這樣，不利于成教學(xué)生應(yīng)用理論知識解決實際工作中遇到的問題。

4.本科和專科教材的區(qū)別不大

同一門教材內(nèi)容的廣度和深度在本科和?？粕系膮^(qū)別不大，銜接不當(dāng)，而且現(xiàn)有的成人教育的教材多是?？坪蛯Ｉ居猛槐窘滩模斐膳囵B(yǎng)目標(biāo)不明確，沒有很好地區(qū)分層次。

5.許多教材的編寫者缺乏成人教學(xué)經(jīng)驗

對于成人學(xué)習(xí)需求和特點缺乏深入研究和探討，對編寫成人高等教育教材還很陌生。一些已經(jīng)出版的成人高等教育專用教材，無論是教學(xué)內(nèi)容的選擇、組織，還是編排的體例，都與傳統(tǒng)普通高校所用教材沒有太大差異，缺乏具有“成人、業(yè)余、自學(xué)特色”，很難適應(yīng)成人學(xué)習(xí)。教材編寫隊伍結(jié)構(gòu)單一，幾乎全部來自于教師。而真正了解企業(yè)，掌握生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)一線技術(shù)人員沒有滲入到教材編寫的隊伍之中，從而使得企業(yè)間的技術(shù)封鎖，使新技術(shù)、新知識難以編入教材，對舊知識的淘汰不及時。

因此，要管理和提高成人學(xué)習(xí)的積極性，認真選擇和編寫符合成人教育特點的教材十分必要。

二、編寫成人教育教材的原則

根據(jù)國家中長期“十二五”教育規(guī)劃綱要，繼續(xù)教育是面向?qū)W校教育之后所有社會成員特別是成人的教育活動，是終身學(xué)習(xí)體系的重要組成部分。而“成人教育是以滿足成人的工作和生活需要為中心內(nèi)容的教育”，其目標(biāo)是培養(yǎng)社會需要的應(yīng)用型人才。因此，要求我們在教材編寫時必須遵循成人教育的特點，教材編寫方面選派理論基礎(chǔ)扎實和實踐經(jīng)驗豐富的教師編寫。在教材編寫中堅持以下原則：

1.可讀性

在教材內(nèi)容的確定上，堅持基本知識、基本原理敘述上以夠用為度，不苛求理論知識的系統(tǒng)性和完整性。語言文字的表述簡練精確，避免晦澀深奧的理論表述，避免很強的理論術(shù)語，或者難懂的文字詞句，教材的語言文字要具有良好的可讀性。

2.實用性

教材的編寫除了使學(xué)生掌握一定的基礎(chǔ)知識外，應(yīng)注重提高學(xué)生的能力和素質(zhì)，重視知識的應(yīng)用，堅持“理論聯(lián)系實際”的原則，將基本知識、基本理論、方法與學(xué)生的工作、學(xué)習(xí)和生活相聯(lián)系，解決學(xué)生生產(chǎn)生活中的實際問題，培養(yǎng)學(xué)生分析、解決問題的能力。各專業(yè)教材在內(nèi)容的編排上應(yīng)當(dāng)與社會需求相適應(yīng)，同時必須兼顧理論知識與實踐知識．既“必需、夠用”的理論內(nèi)容，又融入足夠的實踐內(nèi)容。

3.自學(xué)性

成教學(xué)生是利用業(yè)余時間來學(xué)習(xí)的，平時工作繁忙，在校學(xué)習(xí)期間面授時間短，因此，針對成人教育以自學(xué)為主，面授為輔的特點，明確每章的教學(xué)要求、學(xué)習(xí)重點和難點，增加關(guān)鍵概念、復(fù)習(xí)思考題便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)，達到雙效的學(xué)習(xí)效果。

4.時代性

成教學(xué)生大多來自生產(chǎn)一線或直接從事某專業(yè)工作，有一定的社會經(jīng)驗，能接觸到行業(yè)的新技術(shù)、方法和一些管理策略，他們了解一些社會的最新事物，但有些缺乏理論聯(lián)系實際的分析能力，因此，成人高等教育的教材編寫應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，重點突出現(xiàn)代新理論和最新研究成果。

5.綜合性

建立綜合化的、整體的和整合的課程，是教材改革的重要目標(biāo)?，F(xiàn)代學(xué)科發(fā)展的根本特點是趨向綜合和學(xué)科交叉，很多知識打破了學(xué)科界限。例如《市場營銷學(xué)》課程既有心理學(xué)的知識又有社會、統(tǒng)計等方面的知識，因此，在教材編寫時應(yīng)該注重各學(xué)科之間的交匯、融合。

三、突出編寫成人教育教材的特色

根據(jù)編寫成人教育教材的原則，我們在編寫相關(guān)成人教育教材中應(yīng)體現(xiàn)以下的特色。

1.教學(xué)要求明確，突出重點

根據(jù)對?？婆c本科成教學(xué)生學(xué)習(xí)的特點，保證教材內(nèi)容適合不同的教育對象，因材施教，在教材中突出對專、本科分別不同的要求，體現(xiàn)人性化的教學(xué)要求。

2.體系特色突出

例如我們編寫成人教育品牌專業(yè)《市場營銷學(xué)》一書，就具有一定的特色?！妒袌鰻I銷學(xué)》是一名建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科。研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性問題。是一門實用性的管理學(xué)科，它具有很強的實踐價值，不同的學(xué)生在工作中都可能遇到各種營銷方面的問題，因此，統(tǒng)一規(guī)劃，按《市場營銷學(xué)》課程的中心思想、理論和框架，精心布局章節(jié)，要求每章內(nèi)容主要分為七個部分：學(xué)習(xí)目標(biāo)、開篇案例、主要內(nèi)容、本章小結(jié)、課后練習(xí)等。其中， “基本內(nèi)容”是書的核心，包括一般概念、理論、方法等等，但在中間根據(jù)新形勢要求編寫一些小案例、最新知識點幫助學(xué)生更深刻地理解所學(xué)知識和前沿動態(tài)?！氨菊滦〗Y(jié)”是高度概括本章的主要內(nèi)容，以便學(xué)生迅速找到知識點，課后練習(xí)包括“關(guān)鍵概念”和“思考題”突出每章節(jié)的中心內(nèi)容，便于學(xué)生學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)。

3.語言簡練，圖表得當(dāng)

為了適應(yīng)成人教育的特點，我們明確提出教材內(nèi)容要簡練精確，避免晦澀深奧的理論表述，同時盡量用圖表解答一些概括性問題，圖表要詳略得當(dāng)。

4.案例的實用性

《市場營銷學(xué)》課程最為重要的一個特點是實用性強，理論聯(lián)系實際緊密，而成教學(xué)員來自各個工作崗位，有一定的實踐經(jīng)驗，本書突出案例的實用價值，有開篇案例、章節(jié)中的小案例、資料等。因此，在編寫案例時力求選擇和編寫符合章節(jié)特點又具有時代特征，解決實際問題的案例與方法。不能直接用大部分教材中的老案例，開篇案例可以引發(fā)學(xué)生思考，加強學(xué)習(xí)的興趣性，主要內(nèi)容中的知識與小案例，可以拓寬知識面，體現(xiàn)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，起到實際運用的目的。

總之，編寫成人教育教材應(yīng)認真對待，總結(jié)前人的經(jīng)驗，力爭編寫出符合成人教育特色和需求的，又具有時代感的教材。

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本文為煙臺大學(xué)成人教育改革項目（課題號：2010CJ002）。

作者簡介：謝勤，女，煙臺大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授。