程淑芳

英漢廣告中雙關(guān)語的互譯問題

程淑芳

本文通過對英漢廣告互譯實例的分析，證實雙關(guān)語具有可譯性。然而，由于語言、文化等方面的差異,可譯性中仍然存在著局限性，這種情況稱為相對不可譯性。相對不可譯性的情況在翻譯過程中經(jīng)過處理，如加注，釋義，或補償?shù)确椒ǎ餐瑯涌梢员荒繕?biāo)語讀者接受。

英漢廣告 雙關(guān)語 可譯性 相對不可譯性

一、引 言

雙關(guān)語是英漢兩種語言中都很常見的一種修辭手段，主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)、語法雙關(guān)和習(xí)語雙關(guān)。雙關(guān)語在廣告中的妙用能夠深刻而生動地揭示廣告產(chǎn)品的特性與功能，使產(chǎn)品形象深入人心。由于雙關(guān)語通常包含兩層所指意義和一層語用意義，語言和文化之間又存在著差異，因此英漢雙關(guān)語的互譯就具有很大挑戰(zhàn)性。本文討論的英漢廣告中雙關(guān)語的互譯問題涉及四種雙關(guān)語的可譯性和相對不可譯性。

二、諧音雙關(guān)的互譯問題

諧音雙關(guān)由發(fā)音相同或相似，拼寫相近的詞構(gòu)成，英漢互譯時可以采取拆譯法，例如：

（一）源語：Trust us. Over 5,000 ears of experience.

目標(biāo)語：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經(jīng)驗。

這是一則助聽器推銷的廣告，字里行間巧妙地嵌入一對諧音詞“ears”和“years”，充分暗示了該產(chǎn)品歷史悠久，質(zhì)量可靠。

（二）源語：OIC

目標(biāo)語：哇！我看見了。

這是一則眼鏡廣告，三個簡潔的大寫字母形狀像眼鏡，讀音為“oh, I see”，利用視覺和聽覺效果給消費者帶來欣喜之情。然而，目標(biāo)語在這里只能達(dá)到聽覺上的效果。視覺上三個字母形成的眼鏡形狀卻可以通過承載廣告的媒體，利用圖形來彌補。

同樣，漢語廣告中也存在諧音雙關(guān)，例如：

（三）源語：默默無蚊的奉獻(xiàn)。

目標(biāo)語：Mosquito-repellent incense, repelling mosquitos in silence.

這則宣傳蚊香片的廣告巧妙地利用“聞”與“蚊”諧音的特點，既突出了產(chǎn)品無臭的特點，又強調(diào)了產(chǎn)品的高質(zhì)高效。目標(biāo)語中用押尾韻的修辭方式，以補償法較好地再現(xiàn)了原文的修辭效果。

三、語義雙關(guān)的互譯問題

語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。此類雙關(guān)的英漢互譯的方法有以下幾種：

（一）契合譯法

本譯法是指在目標(biāo)語中以同類型或不同類型的雙關(guān)語保留原文雙關(guān)語的兩層意思，屬于雙語的偶合現(xiàn)象，例如：

1．源語：Every kid should have an Apple after school.

目標(biāo)語：每個孩子放學(xué)后都該有個‘蘋果’。

這是美國蘋果牌個人電腦的廣告，此例中的“Apple”一語雙關(guān)，暗示孩子們放學(xué)回家應(yīng)該吃蘋果，更應(yīng)該擁有蘋果牌個人電腦。目標(biāo)語中加引號的“蘋果”也透出了它的雙關(guān)含義：作為水果（蘋果）及作為商標(biāo)的品牌（蘋果牌個人電腦）。

2．源語：人生得一《知音》足矣！

目標(biāo)語：What pleasure it gives to own the Bosom Friend in one’s lifetime!

這是《知音》雜志廣告，“知音”既指雜志名稱又指知心朋友，目標(biāo)語中“Bosom Friend（知音）”首字母大寫并用斜體，完全傳遞了原文的信息，并保留了原文雙關(guān)的特點。

（二）拆譯法

由于雙語偶合的情況并不多見，為了把源語中雙關(guān)語的雙層意義完整地表述于目標(biāo)語中，可以將源語中的雙關(guān)語義拆成兩層來表達(dá)，即把雙關(guān)語的所指意義和語用意義同時譯出，例如：

1．源語：The Unique Spirit of Canada.

目標(biāo)語：別具風(fēng)味的加拿大酒，獨特的加拿大精神

在這則加拿大酒廣告中，“Spirit”一詞是傳神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解，目標(biāo)語中體現(xiàn)了該詞的雙層含義。

2．源語：勸君莫失良“機(jī)”。

目標(biāo)語：You can never afford to lose such a chance to get the high-quality pager.

這是一則尋呼機(jī)廣告，其中“良機(jī)”既指“好機(jī)會”又指“質(zhì)量好的尋呼機(jī)”。用拆譯法，目標(biāo)語中將這兩層意思全部表達(dá)出來了。

（三）側(cè)重譯法

如果雙語偶合情況沒有出現(xiàn)，拆譯源語又顯得冗長時，可以采取側(cè)重譯法，即犧牲形式，守住內(nèi)容的翻譯方法。

1．源語：The driver is safer when the road is dry;

The road is safer when the driver is dry.

目標(biāo)語：路面干燥，司機(jī)安全；

司機(jī)清醒，道路安全。

這則宣傳交通安全的廣告運用了dry一詞的兩重詞義（干燥的；沒飲酒的）構(gòu)成雙關(guān)，對司機(jī)很有警示作用。翻譯時，dry一詞的兩重意義在上、下句中只能各取一意。

2．源語：補血，我就服紅桃K。

目標(biāo)語：For blood enrichment, I only have the King of Hearts.(The King of Hearts, a brand name, is a kind of tonic for blood enrichment. 紅桃K是一種補血沖劑的商標(biāo)名。)

此廣告是宣傳紅桃K補血沖劑的，其中“服”字用得恰到好處，身兼二義，其一是“補血，我就服用紅桃K”；其二是“補血，我只佩服紅桃K”。而目標(biāo)語中只能譯出“服用”這層含義，失去了源語中的雙關(guān)意義。

（四）改譯法

英漢雙關(guān)語的意譯或改譯，是在翻譯中采取靈活變通的辦法，以忠于原文為前提，再現(xiàn)原文雙關(guān)語的效果。

1．源語：Make your every hello a real good buy.

目標(biāo)語：讓您的每一聲問候都擲地有聲。

這是一則電話廣告，巧妙之處在于“good-buy”與“good-bye”同音，“good-buy”意寓物有所值，“goodbye”與“hello”相呼應(yīng)，分別是打電話結(jié)束和開始時的禮貌問候用語，在這里暗示電話質(zhì)量好，通話效果不錯。目標(biāo)語中“擲地有聲”蘊含雙關(guān)意義：既有“通話聲音清楚響亮”，又有“物有所值，值得一買”的意思（讓您的每一分錢都花得擲地有聲），雖然與原雙關(guān)語有出入，但通過再創(chuàng)雙關(guān)達(dá)到了類似的效果。

2．源語：在家靠自己，出國靠國旅。

目標(biāo)語：At home you are your own boss. In China your Aladdin′s Lamp is at CITS.

這則廣告語言形式上它借用了漢語中“在家靠自己，出門靠朋友”這一習(xí)語的模式，其中的“國旅”既指中國國際旅行社，又有“朋友”之意。在。顯然，源語中的廣告語言無法使目標(biāo)語讀者產(chǎn)生等效的聯(lián)想效果，因此目標(biāo)語中把源語讀者心目中“朋友”的形象改寫為Aladdin′s Lamp，使外國讀者在感到熟悉和親切的同時，對國旅能像他們耳熟能詳?shù)纳裨捁适轮械陌⒗∩駸粢粯犹峁┛旖葜艿椒?wù)并帶來好運的宣傳留下深刻印象:。

四、 語法雙關(guān)的互譯問題

語法雙關(guān)是指由于語法方面的問題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上的語法功能等，例如：

1．源語：Coke refreshes you like no other can.

目標(biāo)語：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。

此例中的can既可作情態(tài)動詞（能），又可作數(shù)量詞（罐，聽），相當(dāng)于tin。此廣告可被理解為：Coke refreshes you like no other (can/tin/drink) can (refresh) you（沒有什么飲料能像可樂那樣令您神清氣爽）。

2．源語：原來生活可以更美的。

目標(biāo)語：It turns out that the more you use the products of Midea, the more beautiful your life will be.

這則宣傳美的電器的廣告中，“美的”的雙關(guān)意義顯而易見，其一指“原來生活中可以更多的使用美的產(chǎn)品”；其二是“原來生活是（使用美的產(chǎn)品后）可以更美好的?！钡谝粋€意義中，“美的”作為名詞，指電器的品牌；第二個意義中，“美的”作為形容詞，是“美好”的意思。

以上這兩例都采用了拆譯法，但目標(biāo)語語言平實，沒有達(dá)到源語中雙關(guān)的效果，廣告宣傳效果也欠佳。

五、習(xí)語雙關(guān)的互譯問題

廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語形成雙關(guān)，既增強了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。習(xí)語雙關(guān)語的翻譯一般采用套譯法，例如：

1．源語：A Mars a day keeps you work, rest and play.

目標(biāo)語：一天一塊Mars牌巧克力，讓您工作、休息、娛樂三不誤。

這則廣告無論從形式上還是內(nèi)容上都使人聯(lián)想起兩條非常熟悉的習(xí)語：An apple a day keeps the doctor away（日食一蘋果，醫(yī)生遠(yuǎn)離我）和All work and no play makes Jack a dull boy（只工作不玩耍，聰明孩子也變傻）。該廣告不僅從語言形式上借用了習(xí)語的模式，同時還引用了兩條習(xí)語的內(nèi)容，讓人們從久已熟知的習(xí)語中得出新的判斷：Mars 牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時精力充沛，休息時放松自如。

2．源語：誰跑到最后，誰笑得最好。

目標(biāo)語：He laughs best who lasts last.

這則“輪胎”廣告套用了英語習(xí)語“He laughs best who laughs last（誰笑到最后，誰笑得最好）”。當(dāng)然，這則廣告的翻譯也套用了這個習(xí)語的句法。

套譯法的長處在于它能傳遞廣告原文的文化內(nèi)涵，同時又基本能保證原文簡潔、凝煉的語言特征，但雙關(guān)的內(nèi)涵往往不能得到充分展示，所以譯文也就失去了原文風(fēng)趣幽默的色彩。

六、結(jié)語

本文通過對英漢廣告互譯實例的分析，隨著人類對語言和翻譯的認(rèn)識及研究不斷深入，大多數(shù)雙關(guān)語是可譯的。但是由于語言、文化等方面的差異,可譯性中仍然存在著局限性。然而，特有的文化事物本身是可以被認(rèn)知被表達(dá)的，因而在本質(zhì)上是可譯的，只是目標(biāo)語中一時缺乏相應(yīng)的表達(dá)方式而已，因此，由文化差異造成的不可譯是一種暫時不可譯，又稱為相對不可譯，而這種不可譯的情況如果通過處理，如加注，釋義，或補償?shù)确椒ǎ餐瑯涌梢员荒繕?biāo)語讀者接受。

［1］傅仲選．實用翻譯美學(xué)［M］．上海外語教育出版社，1993．

［2］黃潔．英漢廣告中雙關(guān)語的翻譯［J］．江漢大學(xué)學(xué)報，2004．

［3］卡特福德著，穆雷譯．翻譯的語言學(xué)理論［M］．旅游教育出版社，1991．

［4］林繼紅．漢語廣告中雙關(guān)語的翻譯［J］．福建外語，2002．

（程淑芳：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院外語系，碩士，講師。研究方向：英漢對比，語用學(xué)。)