郝青

摘 要：近年來，電視娛樂節(jié)目的傳播像浪潮般在世界范圍內(nèi)一發(fā)不可收拾，但相對于世界，中國內(nèi)地娛樂仍處于發(fā)展的初步階段，與此同時，中國大陸娛樂節(jié)目的不成熟使得觀眾對于“快樂”的追求超越了對“美”的欣賞，娛樂形式的單一和娛樂文化內(nèi)涵的缺乏使得娛樂傳播在一定程度上陷入困境。縱觀我國目前的電視娛樂節(jié)目，早已被嚴(yán)重商業(yè)化，大眾媒介教育功能被壓制，娛樂功能卻被無限制放大。因此只有從宏觀的角度重新審視娛樂，將娛樂節(jié)目的重點放在創(chuàng)新傳播形式和娛樂的文化特征發(fā)展，并且堅持以人為本，創(chuàng)建具有中國特色的新的娛樂節(jié)目，從而走出國內(nèi)娛樂節(jié)目的困境。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目 問題 出路

中圖分類號:G222.3 文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914（2011）06-064-01

一、內(nèi)地電視娛樂節(jié)目存在的問題

首先，娛樂節(jié)目收視率越來越低，觀眾越來越不滿足娛樂節(jié)目的單一。娛樂節(jié)目的發(fā)展歷史，可以從二戰(zhàn)以后開始算起，到如今已有70多年的歷史。但是在我國，自上世紀(jì)90年代初以來，我們的娛樂節(jié)目的發(fā)展剛才剛開始，大體經(jīng)歷了這幾個階段：第一個階段在上世紀(jì)90年代初，娛樂節(jié)目十分匱乏的年代里，央視的《綜藝大觀》當(dāng)之無愧地成為這一時期娛樂節(jié)目的代表；同時它也成為了娛樂節(jié)目發(fā)展最初的綜藝節(jié)目類的典型；第二階段是在上世紀(jì)末出現(xiàn)以湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為代表的游戲類娛樂節(jié)目；第三階段則是在21世紀(jì)初出現(xiàn)的，以《幸運52》為代表的問答益智類娛樂節(jié)目；第四階段也就是近年來我國娛樂節(jié)目的主要類型，如“真人秀”，即娛樂節(jié)目的“造星”行動。近期，婚戀相親類約會節(jié)目悄然升起，逐漸成為我國娛樂節(jié)目的主流。在同一時期內(nèi)，娛樂節(jié)目形式單一，內(nèi)容雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。

其次，娛樂節(jié)目內(nèi)容低俗，可欣賞價值低。馮驥才在某次會議上沉重地說：“我們的文化正在走向粗鄙化，即粗糙、粗俗，這決不是危言聳聽，需要引起我們的注意，有的電視節(jié)目真的是不倫不類，缺乏文化氣息?！敝饕憩F(xiàn)在以下幾個方面：一是內(nèi)容缺乏深度內(nèi)涵。節(jié)目風(fēng)格盜版嚴(yán)重，不論從主持人主持風(fēng)格還是節(jié)目游戲設(shè)置甚至舞臺布局，創(chuàng)新之處可謂鳳毛麟角。相比較而言，中央電視臺創(chuàng)建的場內(nèi)外互動教育節(jié)目“幸運52”就成功了許多?！靶疫\52”是以猜謎為主要內(nèi)容的娛樂節(jié)目，通過知識的問答，獎品的設(shè)置從而調(diào)動起場內(nèi)外觀眾的競爭性心理，在娛樂之外使觀眾掌握更多的知識。自推出以來，贏得了廣大電視觀眾的喜愛和充分的肯定，收視率名列前茅。二是濫用明星，嘩眾取寵。似乎只有以明星作為噱頭才能吸引觀眾的眼球，殊不知，有些明星由于知識的匱乏，游戲技能的底下也許會適得其反。同樣相比之下，筆者更欣賞談話性娛樂節(jié)目《魯豫有約》。在對采訪對象的選擇上，《魯豫有約》較之同類電視訪談節(jié)目的特別之處正在于對于失意英雄、邊緣另類人群、見證歷史的焦點人物的把握上。把他們放在在電視節(jié)目這樣一個公眾場合，本身就是吸引觀眾眼球的一大亮點。三是缺乏新的形式。電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆也是導(dǎo)致娛樂節(jié)目陷入困境的原因之一。90年代鳳凰衛(wèi)視《非常男女》一炮走紅，各電視臺“群起而效之”。《非常男女》不僅催生了一個個“玫瑰之約”“非誠勿擾”等，更“催生”了一大批克隆者。近幾年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》成功舉辦后，一大批選秀節(jié)目紛至沓來。最后觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中達到了飽和，產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”。

二、內(nèi)地娛樂節(jié)目的出路

首先，提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵。電視節(jié)目有許多不同的類型，同樣娛樂節(jié)目也可以分為許多種，當(dāng)然我們不可能要求它們具備一樣的內(nèi)涵，文化內(nèi)涵的基本要求便是共性中流露出個性。多設(shè)計一些寓教于樂的休閑活動，例如娛樂節(jié)目中競猜、益智等游戲形式，在刺激性和懸念性的包裝下，又具有一定的知識含量，這是娛樂節(jié)目的健康發(fā)展的方向。

其次，由迎合大眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)大眾。特別在目前市場化運作下，傳媒關(guān)注的焦點凝聚了市場份額和媒介利潤，媒體“守門人”的意識不由得淡化。唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂節(jié)目降低品質(zhì)，迎合大眾。因此電視人的眼光、視角和制作手段在電視娛樂節(jié)目中非常之重要，不僅要把握市場和觀眾需求的脈搏，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化與社會氛圍。

最后，切勿盲目模仿，加強節(jié)目創(chuàng)新。《歡樂總動員》的策劃魏永剛曾說過：“如今國內(nèi)娛樂節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個娛樂節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實只有動腦筋的娛樂節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！?/p>

娛樂不同于一般的商品，只是一味強調(diào)它的娛樂性是不可取的，我們只有在廣泛吸收其他國家電視節(jié)目精華的前提下進行主觀能動性的創(chuàng)新，才能找到我國電視娛樂節(jié)目真正的出路。

參考文獻:

1.謝耘耕,王彩平.中國電視娛樂節(jié)目市場報告.新聞界,2005(4)

2.要警惕中國文化走向粗鄙化.馮驥才談他的文革十年.思想對話/馮驥才分類文集.中州古籍出版社

3.專訪吉林衛(wèi)視《歡樂送》制片人趙樹.中國娛樂電視節(jié)目“新政”百日大調(diào)查

4.魏永剛.歡樂總動員十一前整改，謹(jǐn)防三面埋伏.北京晨報,2004.9.22

（作者單位：山西大學(xué)文學(xué)院 山西太原 030006）（責(zé)編：賈偉）