來玉良

[關鍵詞]知識經濟；新聞傳播；要求

在知識經濟時代，知識的更新和傳播正以前所未有的速度進行著。對于學習知識和傳播的主體——人來說，只有不斷地知新、求新和創(chuàng)新，才能跟上這個時代的腳步。新聞傳播更應如此。

一、知識經濟要求新聞傳播的主體不斷知新

記者是新聞傳播的主體。知識經濟的最大特色就是信息的總量龐大，涉及的領域龐雜，信息的傳播速度快、更新快，要適應這個時代，當好新聞記者，就必須跟上知識更新的步伐，及時調整知識結構，補充知識內容，獲取和存儲新的信息。沒有這個前提，通過新聞媒體傳播新知識和新信息就無從談起。

知識經濟在推動時代向前發(fā)展的同時，也給新聞工作者帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。一項關于培養(yǎng)２１世紀新聞人才問題的調查顯示：現職的新聞工作者中，自我認為基本不適應新聞工作的占６０％以上，其中認為知識上不適應的占３２．７％，觀念上不適應的占２６％，理論上不適應的占２０％。對知識的不適應是在“不懂得、不理解”基礎上得出的結論，所以要變“不適應”為“能適應”，就必須不斷地去學，有目的地把自己培養(yǎng)成為具有活躍的思維、哲學家的頭腦、政治家的敏銳，涉及多學科知識，掌握多種現代技能的綜合型人才。對此，中央有關部門在制定《國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020）》時已經意識到這一點，勞動和人事部早在2007年就下發(fā)了《關于加強專業(yè)技術人員繼續(xù)教育工作的意見》（國人部發(fā)[2007]96號），提出“對依法實行職業(yè)準入制度的專業(yè)領域、專業(yè)技術人員取得職業(yè)資格證書后，應依法參加繼續(xù)教育。對其他各類專業(yè)技術人員也要把其參加繼續(xù)教育作為持續(xù)提高職業(yè)能力的基本途徑，在聘任專業(yè)技術職務或申報評定上一級資格時，作為重要條件”。由此看來，繼續(xù)學習和知識更新已經不僅僅是個人適應社會的需要，更是社會適應時代的需要和國家適應時代的需要。

二、知識經濟要求新聞傳播的內容不斷求新

新聞傳播內容的不斷求新不是輕而易舉就能做到的，它是以新聞傳播主體的觀念創(chuàng)新作為前提的。而新聞工作者觀念更新的問題又恰恰是當前急需解決的問題。

筆者認為，知識經濟要求新聞報道內容的創(chuàng)新體現在以下幾個方面：

１.新聞報道要體現知識意識。知識經濟時代要求我們用知識經濟的觀念去分析所要報道的事實，用知識經濟的標準去衡量一篇稿件是否具有報道價值。這尤其體現在經濟報道中。在計劃經濟時代，我國的經濟基本上是高投入、高消耗、低產出、低效益的低質量經濟。相應的，新聞報道長期以來也是沿用粗放型經濟增長的路子來宣傳和引導的。不少企業(yè)的產品在庫房里堆積如山，實現不了價值，但有產量，有產值，我們的傳媒就一個勁兒地進行“正面報道”。就是現在，一些企業(yè)從掩蓋矛盾、“宣傳成績”的角度出發(fā)，往往在產值、產量方面做文章來蒙騙上級主管部門和記者，表面上有上千萬的產值，很是嚇人，但一落實到利潤上則只有幾十萬，甚至虧損。現在如果再用老標準去衡量和報道新聞，不僅很難服人，而且還會貽笑大方。一個企業(yè)經營的好壞，就看它的投入產出比，看它經濟效益的大小。不看產值，要看利潤——這就是知識經濟的觀點。

２.新聞報道要體現時代意識。新聞報道要緊跟時代的主旋律，知識經濟時代的主旋律就是崇尚知識、技術和創(chuàng)造，這也是我國實行市場經濟、科教興國所必需。新聞報道自然也應該向此傾斜，必須高度重視和弘揚知識勞動者在經濟生活中的巨大作用。過去，我們曾宣傳過一大批吃苦耐勞、流血流汗的體力勞動者典型?？梢哉f，這在當時生產力欠發(fā)達的年代，確實起了非常大的榜樣作用，也體現了當時的價值觀念。如果在２１世紀的知識經濟時代，新聞報道還抱著這一觀念不放，就違背了“科學技術是第一生產力”的真理。所以，新聞報道必須緊緊抓住時代的脈搏，時代需要什么，就吶喊什么。

３.新聞報道要體現大局意識。全球經濟一體化和信息化正在加速進行的今天，報道一個單位或一個地區(qū)的工作，不應該只局限在小范圍內，應放在全球經濟的大背景下去認識和評價。也只有這樣，新聞報道才能做到高屋建瓴、統(tǒng)攬全局，也只有通過這層“過濾網”篩選出來的報道才具有典型意義。

三、知識經濟要求新聞報道的形式不斷創(chuàng)新

對于報紙來說，形式的創(chuàng)新主要包括版面的創(chuàng)新和報道體裁的創(chuàng)新。隨著大眾傳播媒體的不斷豐富和發(fā)展，網絡等傳媒在社會生活中正發(fā)揮著越來越大的作用，而傳統(tǒng)的平面媒體——報紙，則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這就要求報紙在不斷變化中迎接挑戰(zhàn)。首先，彩色印刷是報紙增強競爭力的一個重要手段。豐富多彩的生活用豐富多彩的顏色去表達，正迎合了絕大多數讀者的心理。大標題的塊狀排版形式也更多地被人們采納和接受。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們坐下來細細品味報紙的時間越來越少，所以，大字號的標題和整塊的行文會給閱讀帶來很大方便。在新聞報道的體裁上，傳統(tǒng)的幾種新聞體裁也正在被打破。以往的新聞報道，特別是深度報道，最忌諱的就是主體的介入，而現在卻很流行一種新聞報道主體介入的評論式新聞，它的出現不僅給新聞界帶來一股新鮮的氣息，同時也得到廣大讀者的廣泛認可和欣賞。

最近，“體驗式新聞”頻頻見諸報端。這種以新聞記者在采訪的事件中扮演適當角色的形式，給讀者的感覺是報道更直接、更真切、更好看。

另外，“表格式新聞”也被媒體看好。與密密麻麻的文字相比，表格則更直觀、更準確。實踐證明，在新聞報道中適當運用表格，常常會引起意想不到的效果。

知識經濟的精髓在于不斷創(chuàng)新，作為反映時代精神的新聞報道必須也跟著不斷創(chuàng)新。因為我們的時代是知識經濟時代，我們的報道也必須成為知識經濟的報道。□（編輯/穆楊）