鄭宏煒

[關(guān)鍵詞]周報；專刊；策劃

隨著媒體傳播形式的多樣化，紙媒體競爭越發(fā)激烈，于是，各類報紙紛紛推出各種各樣的專刊，把綜合性的內(nèi)容進行專門化，以更翔實更細致的內(nèi)容，有的放矢地來滿足各層面的讀者需求。

作為紙媒體的專刊主要分為時政新聞類和生活服務(wù)類。時政新聞類?？饕亲非髢?nèi)容的時效性和深廣性，在更廣闊的視野和縱深的背景中，向讀者提供新聞事件和新聞人物的詳細內(nèi)容和背景信息。而生活服務(wù)類專刊主要是與讀者生活相關(guān)的教育、健康、育兒、時尚、購物、理財、房地產(chǎn)、汽車等為內(nèi)容，為提高讀者的生活質(zhì)量，指導讀者的生活方向，提供實實在在的服務(wù)。

《家報》作為家庭服務(wù)類周刊，就是遵循生活服務(wù)類?？倪\作規(guī)律，每個版面就是一期服務(wù)類?？?，定位清晰，內(nèi)容翔實，具有一定的指導性和可操作性，以其特刊獨有的特性，牢牢抓住了讀者的眼球。實施?？Ｊ竭\作幾年來，《家報》每個版面都培養(yǎng)了固定的讀者群，并能根據(jù)讀者需求，實時地獨立開展專題活動，其發(fā)行量穩(wěn)步增長。目前，隨著人們閱讀需求的變化和紙媒體?？牟粩嗤晟?，對?？岢隽吮刃侣劙娓叩囊?，?？牟邉澗惋@得尤為重要。只有在有效地策劃指導下，?？拍芨徐`氣、更有吸引力、更有參考性、更有珍藏價值。筆者認為，生活服務(wù)類?？牟邉澲饕ㄟ^以下方面進行。

一、圍繞新聞熱點和重大事件策劃

專刊是新聞版的補充，一些新聞熱點和重要事件，在新聞版已經(jīng)進行報道之后，?？瘎t可以在廣度、深度和多角度上進一步變換挖掘。如果還有可挖掘的新聞價值的話，再做有策劃性的報道，不僅能開拓新聞視點，還能加強新聞熱點的傳播效果，甚至推動有關(guān)新聞事件的發(fā)展。如在每年的四五月份，正值中考和高考期間策劃推出“備考指南”專刊，請重點學校知名教師介紹應(yīng)考知識，組織專家進行專題講座和咨詢，并屆時針對當年志愿填報新法推出詳盡的填報指南，為考生填報志愿提供權(quán)威性的資訊。如今年年初，針對國家房產(chǎn)限購政策出臺的焦點話題，在新聞版面發(fā)布國家相關(guān)政策的同時，策劃主題進行詳細解讀，并以老百姓購房實例從服務(wù)性、引導性的角度出發(fā)，給讀者提供更全面、更詳細的資訊，使讀者獲得不同于閱讀新聞版的閱讀感受。

二、圍繞特定日子策劃

對于一年之中的特殊日子，如法定假日、紀念日和一些與生活相關(guān)的西方節(jié)日等，編輯根據(jù)這些有一定意義的日子來策劃特刊，往往能取得事半功倍的效果。如在法定長假之前，策劃“老百姓消費指南”，對購物、旅游、餐飲等與老百姓息息相關(guān)的話題進行詳細報道，細致到商場打折、旅游線路、飯店的菜譜以及價位。對于“3.15”、“電信日”、“護士節(jié)”、“愛眼日”等特殊的日子，與商家聯(lián)手出版主題特刊，并在特定場所舉行大型宣傳活動，受到廣大消費者和商家的歡迎，在“圣誕節(jié)”、“情人節(jié)”除與商家結(jié)合出版特刊外，還結(jié)合本報《紅娘工作室》版策劃大型的單身相親活動。唱好“四季歌”策劃?？?，抓住時代脈搏，從大處著眼，從細處著手，?？邉澩塬@得雙贏成功。

三、圍繞社會生活性選題策劃

?？梢葬槍τ写硇缘纳鐣F(xiàn)實或者老百姓談?wù)撦^多、普遍關(guān)注的、和生活密切相關(guān)的有代表性的公眾話題進行策劃，不僅能消除百姓生活中疑惑不解的問題，還能加強社會事件的輿論宣傳，增強百姓參與討論、關(guān)心社會問題的積極性和主動性。《家報》根據(jù)社會上一些婚介不規(guī)范操作、婚托騙婚事件屢屢發(fā)生等現(xiàn)象，2000年開辦“紅娘工作室”版，為單身男女在尋找配偶過程中出現(xiàn)的問題進行指導和心理疏導，常年發(fā)布個人征婚信息，并且定期組織單身相親見面會，十幾年來，使眾多單身男女找到了心儀的伴侶，收到了較好的社會效果。?？幸庾R地對信息整合傳播，有計劃、有創(chuàng)意地進行傳播，增強了提供的資訊的服務(wù)性。秋冬之交是感冒多發(fā)季節(jié)，《家報》健康版每年都特別策劃《健康專列》，推出《防治流感手冊》和《醫(yī)療導診手冊》，將防病治病常識介紹給讀者，并將本市各綜合醫(yī)院和專科醫(yī)院以地圖形式介紹給讀者。通過專刊既提供了信息的深度報道，又能更好地為讀者提供服務(wù)，達到了更優(yōu)的傳播效果。

四、帶有廣告性質(zhì)的隱性策劃

?？膹V告包括兩類，一類是顯性廣告，一類是隱性廣告。隱性廣告則是滲透在文本中的廣告，它不以直接廣告形式的文字或者圖片出現(xiàn)，但卻融入具體的文本陳述中，這種隱性宣傳效果比固定版面的顯性廣告更明顯，更能引起讀者的共鳴和興趣。帶有廣告性質(zhì)的隱性策劃成為生活服務(wù)類?？邉澋囊粋€重要組成部分。

?？碾[性廣告策劃可以通過創(chuàng)造潮流引導消費、通過俱樂部活動、優(yōu)惠信息促銷、與商家聯(lián)合主辦活動等方式實現(xiàn)。《家報》在醫(yī)療廣告上，多以采取與專業(yè)醫(yī)院合作辦版的方式，每期介紹?？浦R、醫(yī)療技術(shù)、專家簡歷、使讀者在接受專業(yè)醫(yī)療知識的同時，能夠按圖索驥直接找到專家診治。

商家活動和優(yōu)惠信息帶來商機。為達到刺激消費的目的，?？瘒L試多種方法把讀者眼球定位在某個品牌或商家，通過活動加深讀者對商家或品牌的印象是其中的一種。如《家報》的周年紀念活動均舉行百版特刊，并與商家、讀者互動舉行大型戶外慶典活動，商家現(xiàn)場宣傳自身品牌，《家報》提高了知名度，讀者得到了實惠，擴大了影響力，報紙、商家、讀者獲得三贏，因而收到較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

?？€可嘗試通過優(yōu)惠鎖定讀者。不少美食?？紘L試過在介紹了有特色的飯店、小吃后，打出“憑本報×元”的優(yōu)惠促銷。報道內(nèi)容和廣告相互映襯，消費者和商家都得利，以此來達到商品銷售的最終目的。

總之，生活類專刊應(yīng)圍繞“讀者本位”，精心策劃。通過策劃，對版面精耕細作，立足社會生活中的熱點問題和與生活休戚相關(guān)的重要事件，進行立體交叉式的全方位報道，為讀者提供十分有用的生活和服務(wù)信息，讓讀者看得過癮，覺得解渴，也才能滿足讀者的閱讀需求，更好地貼近生活。□

（編輯/穆楊）