王偉

[關(guān)鍵詞]周報(bào)；經(jīng)濟(jì)報(bào)道；方法

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道尤為重要。那么，始終處于經(jīng)濟(jì)報(bào)道劣勢(shì)的生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)如何適應(yīng)新時(shí)代的挑戰(zhàn)至關(guān)重要。貼近讀者、貼近群眾，使得一個(gè)時(shí)期以來(lái)生活類(lèi)報(bào)紙?jiān)谂c其他報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。短、新、快、活，成為生活類(lèi)周報(bào)新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。但是，從某種意義上說(shuō)，這也成了生活類(lèi)周報(bào)的劣勢(shì)。對(duì)可讀性、服務(wù)性的狹隘理解和追捧，使得這類(lèi)報(bào)紙往往只關(guān)注于社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞和生活服務(wù)類(lèi)新聞等，而對(duì)關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題，并能及時(shí)反映當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化動(dòng)向，滿足讀者思想需求的報(bào)道往往不夠。

近幾年來(lái)，以休閑論長(zhǎng)的各生活類(lèi)報(bào)紙幾乎同時(shí)以不同的方式把發(fā)展的目光投向了做好做足經(jīng)濟(jì)新聞，用有別于傳統(tǒng)綜合類(lèi)報(bào)紙的話語(yǔ)向讀者解釋經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。周報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有一定的特殊性，要求把經(jīng)濟(jì)報(bào)道變指導(dǎo)性為服務(wù)性，變從生產(chǎn)者出發(fā)為從消費(fèi)者出發(fā)，以市民視角，用市民語(yǔ)言，觀察分析、傳遞市民日常生活中的或市民關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大量報(bào)道與市民相關(guān)或?yàn)槭忻耜P(guān)心的經(jīng)濟(jì)信息，剖析市民生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，提供可參考可操作的服務(wù)。

一、關(guān)注百姓焦點(diǎn)，為城市建設(shè)造勢(shì)

城市是市民賴以生存的家園，城市建設(shè)事關(guān)市民切身利益，一座橋梁，一條道路，一個(gè)廣場(chǎng)，一項(xiàng)工程，市民都極為關(guān)心。城市的點(diǎn)滴變化，市民都為之高興。這些既是市委、市政府工作的重點(diǎn)，又是市民百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。為城市建設(shè)造勢(shì)，是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，也是政治文明、精神文明建設(shè)的需要，是唱好祖國(guó)頌、社會(huì)主義頌、改革開(kāi)放頌的需要。一張大眾化、區(qū)域性極強(qiáng)的媒體，通過(guò)所在地的城市建設(shè)成就唱好“三頌”，以日新月異的變化鼓舞人心，是生動(dòng)有效的思想政治工作?？梢?jiàn)，生活類(lèi)周報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道既要及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道群眾關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又要進(jìn)行權(quán)威解讀，增強(qiáng)獨(dú)家性、指導(dǎo)性和前瞻性，分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整體性、聯(lián)系性，凸顯出專業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深刻性，才能為讀者提供其獨(dú)一無(wú)二的閱讀價(jià)值。

二、關(guān)注百姓生活，為市民解決實(shí)際困難

當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活紛繁復(fù)雜，瞬息多變，經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)常常與當(dāng)時(shí)的社會(huì)大背景、大環(huán)境分不開(kāi)。讀者對(duì)“新聞背后的新聞”的需求，決定了只有具備深度和廣度的新聞才能抓住讀者的心。報(bào)紙為市民生活服務(wù)，就是要為市民提供實(shí)實(shí)在在的可以信賴的信息。這種服務(wù)主要包括生活信息服務(wù)、辦實(shí)事和釋疑解惑等。衣食住行、柴米油鹽、求醫(yī)問(wèn)藥，只要與市民生活相關(guān)、對(duì)市民生活有幫助的實(shí)用信息，都應(yīng)該見(jiàn)諸報(bào)端；對(duì)市民關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，記者要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)進(jìn)行救助，為市民解決實(shí)際困難。

生活類(lèi)周報(bào)紙要根據(jù)自身特點(diǎn)，在采取更為貼近市民日常生活的取向，保持都市生活報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道大眾化不動(dòng)搖的同時(shí)，還要進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性、必讀性，圍繞市民關(guān)心的問(wèn)題加大策劃力度，主動(dòng)介入策劃報(bào)道各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，嘗試在區(qū)域經(jīng)濟(jì)生活中扮演活躍的角色，以期擴(kuò)展服務(wù)功能，干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活，這是都市類(lèi)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道努力的方向?！都覉?bào)》的“地產(chǎn)”、“理財(cái)”版主要是針對(duì)國(guó)家和地方政府的相關(guān)政策，進(jìn)行詳細(xì)解讀。如圍繞房產(chǎn)限購(gòu)令政策的出臺(tái)，“房產(chǎn)”版就老百姓關(guān)心的限購(gòu)范圍、第二套房等相關(guān)具體問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道；去年10月?tīng)?zhēng)議良久的加息終于成為現(xiàn)實(shí)，這是中國(guó)９年來(lái)首次上調(diào)基準(zhǔn)利率。年初存款利息加息后，“理財(cái)”版及時(shí)從市民加息后如何打理“錢(qián)袋”入手，從百姓反饋、銀行回音、車(chē)市、樓市波動(dòng)等多個(gè)方面進(jìn)行策劃，推出《提前還貸，推遲買(mǎi)房》、《對(duì)投資型購(gòu)房者有限制作用》等進(jìn)行了翔實(shí)的報(bào)道，做到觸角敏銳、角度新穎、視野開(kāi)闊，既包括對(duì)重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的即時(shí)報(bào)道，還包括對(duì)事實(shí)的全方位深度解剖，為讀者提供了提供專業(yè)的知識(shí)背景和權(quán)威的專業(yè)評(píng)析，社會(huì)反響良好。

三、提升百姓生活質(zhì)量，策劃經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

作為生活類(lèi)周報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)細(xì)分明顯時(shí)，可以主動(dòng)介入某些領(lǐng)域策劃實(shí)施經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這是強(qiáng)化周報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有效途徑。都市報(bào)對(duì)于當(dāng)?shù)刈x者和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響不可替代，相當(dāng)接近，因此它在這方面比其他報(bào)紙更有發(fā)揮的空間。尤其對(duì)經(jīng)濟(jì)專版來(lái)說(shuō)，因?yàn)閳?bào)紙介入了可操控的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，報(bào)道和版面因此有了興奮點(diǎn)，有了動(dòng)態(tài)感，服務(wù)性、接近性因此而增加。

對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)而言，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)會(huì)有熱點(diǎn)、焦點(diǎn)出現(xiàn)，都市報(bào)身臨其境，天時(shí)地利人和，可以根據(jù)讀者的關(guān)注度，捕捉熱點(diǎn)、焦點(diǎn)介入，甚至擔(dān)當(dāng)這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主辦者。通過(guò)主辦一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，讓經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域向都市報(bào)敞開(kāi)大門(mén)。豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活每天都是新的，周報(bào)完全可以在讀者關(guān)注、市場(chǎng)需求的結(jié)合點(diǎn)上，捕捉時(shí)機(jī)、策劃經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和事件，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道每天都展露新顏。在主動(dòng)介入策劃一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)于讀者關(guān)注度較強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分程度較高的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，都市報(bào)完全可以從中發(fā)掘服務(wù)功能，塑造自己的名牌活動(dòng)，從長(zhǎng)計(jì)議，做強(qiáng)做大。

近幾年來(lái)，《家報(bào)》在這種思路的指導(dǎo)下，多次組織讀者參與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如“好太太購(gòu)物團(tuán)”、“讀者看房直通車(chē)”、“你不理財(cái)，財(cái)不理你”等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，得到讀者和商家的認(rèn)同，收到了較好的社會(huì)效益。報(bào)紙的服務(wù)功能在自己構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)平臺(tái)得以充分?jǐn)U展，讀者也報(bào)以積極回應(yīng)。據(jù)調(diào)查，目前，我國(guó)讀者閱讀報(bào)紙的目的和興趣發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。人們對(duì)報(bào)紙?jiān)谛畔@得方面的對(duì)象性功能期待可分為三個(gè)檔次：一是了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事，了解新聞背景，獲得分析解釋，了解社會(huì)觀點(diǎn)和社會(huì)思潮。二是了解實(shí)用生活知識(shí)和消費(fèi)信息。三才是娛樂(lè)消遣。因此，生活類(lèi)周報(bào)要成為主流媒體，就應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化，研究讀者的口味，把可讀性、貼近性、服務(wù)性與思想性融為一體，積極傳遞主導(dǎo)社會(huì)輿論的聲音。只有這樣，都市類(lèi)報(bào)紙才能與時(shí)俱進(jìn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！?（編輯/穆楊）