趙 斌

（浙江省寧波中學(xué)，浙江 寧波 315100）

社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化淺析

趙 斌

（浙江省寧波中學(xué)，浙江 寧波 315100）

本文對(duì)社會(huì)體育的特點(diǎn)、制約社會(huì)體育開展的因素、當(dāng)前社會(huì)體育的組織方式和社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化的有利因素等五個(gè)方面進(jìn)行闡述，提出社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化將是一種重要的社會(huì)體育組織形式，體育產(chǎn)業(yè)終將得到快速的發(fā)展。

社會(huì)體育；終身體育；體育產(chǎn)業(yè)

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人與社會(huì)關(guān)系的轉(zhuǎn)變，人們還越來(lái)越重視人的自由個(gè)性和個(gè)人生活的豐富性、獨(dú)特性與和諧性，重視人的身心健康和全面發(fā)展。社會(huì)體育的興起，是體育的發(fā)展順應(yīng)社會(huì)需要的必然結(jié)果。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們空暇時(shí)間的增多，社會(huì)對(duì)體育休閑的需求必然擴(kuò)大，有需求必然有利潤(rùn)。因此，體育產(chǎn)業(yè)化既能滿足社會(huì)對(duì)體育休閑的需求，也將成為一種重要的經(jīng)濟(jì)形式，體育產(chǎn)業(yè)將是一種重要的社會(huì)體育組織形式。

1 社會(huì)體育特征

1.1 活動(dòng)內(nèi)容的適應(yīng)性和參與對(duì)象的差異性

社會(huì)體育是一種牽涉面廣、層次繁多、形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾性體育活動(dòng)。從活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看，2001年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民所選擇的體育活動(dòng)項(xiàng)目前十位依次為散步、跑步、羽毛球、乒乓球、足籃排等球類活動(dòng)、體操、游泳、登山、臺(tái)球、保齡球、交誼舞和體育舞蹈、跳繩等[1]。由于社會(huì)體育具有極為豐富的活動(dòng)內(nèi)容和組織形式，社會(huì)各階層成員的各種體育需求均可得到滿足。因此，參與對(duì)象表現(xiàn)出極大的差異性。

1.2 參與人員動(dòng)機(jī)的多樣性

社會(huì)體育的價(jià)值主要體現(xiàn)在滿足參與者自身的生理、心理和社會(huì)的各種需求。但由于社會(huì)體育的參與者之間存在著很大的個(gè)體差異，參與社會(huì)體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和目的也是各不相同的。據(jù)2001年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，參加體育鍛煉的目的排在前五位的為：“為了增強(qiáng)體力和健康”“為了散心、消遣娛樂”“因?yàn)轶w弱多病”“在學(xué)生時(shí)代就喜歡體育活動(dòng)，并養(yǎng)成習(xí)慣”和“為了和朋友、同伴的交流”[1]?？傊藗儏⑴c社會(huì)體育活動(dòng)的目的是沿著生物的人、精神的人和社會(huì)的人的多重維度和多種需求而展開的。

1.3 活動(dòng)時(shí)間的業(yè)余性和分散性

所謂活動(dòng)時(shí)間的業(yè)余性，就是指由人們根據(jù)自己的實(shí)際情況、需要和愛好，在工作之余進(jìn)行的活動(dòng)，是建立在自覺自愿的基礎(chǔ)上的。所以，相對(duì)于學(xué)校體育，社會(huì)體育對(duì)參與者不具有任何的強(qiáng)制性。由于社會(huì)體育參與對(duì)象的差異性，參與人員動(dòng)機(jī)的多樣性和活動(dòng)時(shí)間的業(yè)余性等特點(diǎn)，決定了社會(huì)體育必然是分散組織活動(dòng)。

2 制約社會(huì)體育開展的因素

2.1 經(jīng)濟(jì)因素

社會(huì)體育的開展需要一定的經(jīng)濟(jì)支持，社會(huì)體育的開展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成正相關(guān)。“例如，在體育健身頻度的選擇上，北京市有41.3%的人每周鍛煉3次以上，35.1%的人每周鍛煉1 ～ 2次；天津市有29.4%的人每周鍛煉3次以上，其中36.3% 的人每周鍛煉1 ～ 2次；山西省太原市、榆次市則只有18%的人選擇每周鍛煉3次以上。從美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)對(duì)‘適當(dāng)運(yùn)動(dòng)’的體育人口的定義（即每周運(yùn)動(dòng)3次以上、每次運(yùn)動(dòng)20分鐘以上，且運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度為最大心率的60% ～ 98%）看，北京市已接近美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家體育鍛煉的水平（45%），表明了一種與經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展趨勢(shì)相吻合的特點(diǎn)?！盵2]

2.2 體育設(shè)施和活動(dòng)場(chǎng)地

體育設(shè)施是制約社會(huì)體育發(fā)展的重要因素之一。目前，社會(huì)體育活動(dòng)場(chǎng)所主要集中在公共體育場(chǎng)所、單位的體育設(shè)施和公路街道邊等地方。但據(jù)資料表明，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的北京市8個(gè)城近郊區(qū)63.5%的街道辦事處沒有體育場(chǎng)地設(shè)施，而上海市人均只有0.1平方米的體育場(chǎng)地[3]。另外，城市居民大多都表現(xiàn)出愿意參加戶外體育活動(dòng)的趨勢(shì)，去充分享受陽(yáng)光和新鮮空氣。但是由于社會(huì)體育的業(yè)余性和組織分散性，難以保障有鍛煉意愿的人群能夠選擇合適的時(shí)間、合適的地方進(jìn)行鍛煉。

2.3 缺少社會(huì)體育活動(dòng)的組織者、管理者和指導(dǎo)員

研究表明，影響社會(huì)體育活動(dòng)開展的主要因素中，運(yùn)動(dòng)生理知識(shí)和科學(xué)鍛煉方法的欠缺（28.77%）和相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)的缺乏（20.86%）成為主要的影響因素[2]，使得一部分人由于不懂鍛煉身體的方法而放棄鍛煉；另一部分人因?yàn)檎J(rèn)為沒有鍛煉的環(huán)境氣氛擔(dān)心他人譏笑而不參加體育鍛煉。在參加體育活動(dòng)的組織形式上，最多的是“與朋友同事一起鍛煉”，其次是“個(gè)人鍛煉”“與家人一起鍛煉”“參加單位組織的活動(dòng)”“參加社區(qū)內(nèi)組織的活動(dòng)”和“參加輔導(dǎo)站、俱樂部的鍛煉”。因此，社會(huì)體育因?yàn)槿狈m當(dāng)?shù)慕M織者和管理者以及健身指導(dǎo)者，導(dǎo)致許多有健身意向的人們不能夠進(jìn)行體育鍛煉。

3 當(dāng)前社會(huì)體育組織實(shí)施的三種具體方式

3.1 社區(qū)、社團(tuán)體育組織活動(dòng)

該種方式是形成城鄉(xiāng)社會(huì)體育的主體組織形式，主要是以社區(qū)、社團(tuán)為單位，活動(dòng)時(shí)間主要集中在早晨和下班后閑暇時(shí)間以及周末，地點(diǎn)一般選擇為公共鍛煉場(chǎng)所。該種方式的主要特點(diǎn)為就近性、長(zhǎng)期性、組織方式靈活，可以有一定組織團(tuán)體集體鍛煉，也可以是個(gè)人單獨(dú)進(jìn)行。

3.2 體育俱樂部

體育俱樂部是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)體育組織形式。俱樂部通過提供固定的鍛煉場(chǎng)所、健身器械、健身指導(dǎo)等服務(wù)，目的是以商業(yè)利潤(rùn)為目的。俱樂部一般有自己的健身理念，活動(dòng)方式多為室內(nèi)的有氧健身活動(dòng)方式為主。該種方式的鍛煉人群多為都市中的“白領(lǐng)”一族，多為緩解上班的疲勞和壓力，以及健身、塑身的需要進(jìn)行體育鍛煉。體育俱樂部在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，但是體育項(xiàng)目多為室內(nèi)活動(dòng)，受場(chǎng)地限制、器械昂貴導(dǎo)致成本上升等原因，普及到大眾上存在一定困難。

3.3 以互聯(lián)網(wǎng)為載體自發(fā)組織的體育鍛煉活動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為民間組織體育鍛煉提供了交流平臺(tái)，并且發(fā)展迅速。該種方式一般通過互聯(lián)網(wǎng)論壇形式發(fā)起，活動(dòng)內(nèi)容包括專門的組織人、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間、組織方式、活動(dòng)規(guī)定、個(gè)人要求等。該種體育方式表現(xiàn)出隨意性、免責(zé)性、活動(dòng)參與者的盲目性等。導(dǎo)致目前出現(xiàn)許多問題，主要體現(xiàn)為安全性問題，也是限制該種方式形成系統(tǒng)性的主要原因，而網(wǎng)絡(luò)化也導(dǎo)致參與人員多局限在能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人群。但是該種方式的主要活動(dòng)場(chǎng)所多為戶外的運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)那種親近大自然，同時(shí)獲得身體鍛煉、欣賞大自然美景、放松心情的感覺、促進(jìn)人良好的社會(huì)關(guān)系交往的特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的愛好者。

4 體育產(chǎn)業(yè)化為社會(huì)體育提供重要的組織形式

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)健康身體和豐富的生活的追求，社會(huì)體育必然向前發(fā)展，而社會(huì)體育的特點(diǎn)和制約因素，必然要通過某種形式得到解決。其中，在國(guó)家實(shí)行全民健身的同時(shí)，社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化，不失為一種好的組織方法。

4.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、追求身心健康發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)化提供了原動(dòng)力

伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們價(jià)值觀念的改變，“花錢買健康”已經(jīng)為社會(huì)所接受，也是人們體育參與最基本的價(jià)值判斷。然而越來(lái)越多的人在獲得了健康的預(yù)期同時(shí)，還獲得了諸如開發(fā)自身的潛能、豐富個(gè)人和家庭生活、消除心中的郁悶、體驗(yàn)不同的生活狀態(tài)等超過預(yù)期的酬報(bào)，這種良好的評(píng)價(jià)結(jié)果使人獲得了較高的生活滿意感受，并使得人們對(duì)于體育活動(dòng)的評(píng)價(jià)逐步提高和體育參與程度的逐步增加。因此，“花錢買愉悅”“花錢買刺激”可能成為體育生活中新的行為動(dòng)力。研究顯示，我國(guó)20世紀(jì)末城鎮(zhèn)居民的總消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)主體已經(jīng)形成為“吃—娛樂教育文化服務(wù)—穿—住—用—行”，表明城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始向發(fā)展型和享受型演化[1]?！凹偃战?jīng)濟(jì)”繁榮深刻證明了我國(guó)開始進(jìn)入休閑時(shí)代，體育休閑也將在休閑的生活中占有重要地位[4]。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)化為社會(huì)體育提供場(chǎng)所和鍛煉指導(dǎo)

社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化，將在不同程度上彌補(bǔ)社會(huì)體育場(chǎng)地不足。體育俱樂部是現(xiàn)今為止社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化的典型方式，其主要活動(dòng)方式是進(jìn)行器械運(yùn)動(dòng)、有氧健身操、游泳等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，而對(duì)于戶外的一些運(yùn)動(dòng)尚缺乏組織。體育俱樂部在現(xiàn)有的室內(nèi)活動(dòng)形式的基礎(chǔ)上，如果能夠擴(kuò)大范圍到戶外體育鍛煉，結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)組織能力，解決當(dāng)前自發(fā)性的戶外運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的一些安全問題、系統(tǒng)性問題、活動(dòng)參與者的盲目性，將極大擴(kuò)展社會(huì)體育的方式和體育人口，也將為體育產(chǎn)業(yè)化提供動(dòng)力。

隨著人們物質(zhì)生活的滿足，追求身體健康和精神愉悅的需求，也將促使社會(huì)體育不斷向前發(fā)展。然而，當(dāng)前場(chǎng)地缺少和健身活動(dòng)缺乏指導(dǎo)嚴(yán)重影響了社會(huì)體育的廣泛開展。目前體育俱樂部和社會(huì)自發(fā)性體育鍛煉活動(dòng)尚存在各自進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，體育俱樂部暫時(shí)只能滿足部分高收入水平的人群的體育鍛煉需求，其鍛煉方式具有系統(tǒng)性和科學(xué)性，但是鍛煉方式局限于部分室內(nèi)活動(dòng)項(xiàng)目，難以滿足眾多希望通過戶外體育鍛煉，親近大自然，使身體得到鍛煉和心情得到愉悅的雙重需求。而自發(fā)組織的一些戶外體育鍛煉活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，該運(yùn)動(dòng)組織形式卻得到很大的發(fā)展，自助戶外游受到廣大人群的喜愛，但是因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)性、組織性和科學(xué)指導(dǎo)性，使得活動(dòng)過程容易出現(xiàn)安全問題，也不容易長(zhǎng)期系統(tǒng)組織。因此，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為社會(huì)體育的發(fā)展提供了動(dòng)力和需求的背景下，綜合體育俱樂部的良好組織能力和健身指導(dǎo)能力，如果能進(jìn)一步擴(kuò)大其健身活動(dòng)方式，從室內(nèi)擴(kuò)展到戶外，進(jìn)一步滿足越來(lái)越多的人群對(duì)身、心雙重健、娛的需要，即為社會(huì)體育的廣泛開展提供適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所和指導(dǎo)，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也必將成為其活躍的組成部分。

[ 1 ] 庹權(quán)，朱沛國(guó).體育生活方式的現(xiàn)狀及其原因探悉[ J ].湖北體育科技，2004，23（3）370-373.

[ 2 ] 汪正毅，李可，葉國(guó)鴻.從我國(guó)社會(huì)體育現(xiàn)狀看學(xué)校體育和終身體育的銜接[ J ].天津大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005，7（4）：317-320.

[ 3 ] 王寶金.高校體育在在社會(huì)體育中的作用[ J ].體育文化導(dǎo)刊，2002（3）：75-76.

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1674-151X（2010）04-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2010.04.069

投稿日期：2010-02-11

趙斌(1973 ～），中教一級(jí)，本科。研究方向：學(xué)校體育。