邵 冰

七匹狼未來的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國精神，引領(lǐng)主流文化時尚。

前不久，七匹狼2010秋冬的一組時尚大片以及隨后推出的電視廣告片引起了業(yè)界的關(guān)注。在這則制作精良的廣告片中，陸川的求近思遠、張涵予的隱忍激昂、張震的時尚經(jīng)典、孫紅雷的鐵骨柔情，以及胡軍的銳意進取——五位一線男星通過演繹成熟、優(yōu)雅、豁達的當代男士風范，闡釋了新時代中國的男人精神，傳遞出“男人不只一面”的品牌文化內(nèi)涵。

“這是七匹狼品牌戰(zhàn)略的第三次提升?！痹谔岬奖敬螐V告片時，七匹狼董事長周少雄稱，“在中國服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，我們希望以品牌的價值作為企業(yè)新的競爭力?！?/p>

新經(jīng)濟形勢下聚焦品牌價值

2010年，中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境復雜多變。產(chǎn)品一直以內(nèi)銷為主的七匹狼，雖然避開了國際金融危機的風口浪尖，卻不得不面對國內(nèi)高企的通脹壓力。國內(nèi)CPI、PPI走高，原材料、租金、勞動力等生產(chǎn)成本上升，七匹狼同樣感受到行業(yè)性的通脹壓力。

對于七匹狼而言，這或許是新一輪機遇。價格被推高后，企業(yè)定價能力直接關(guān)系到消費者的承受能力會不會降低。“我們注重品牌的多元化，因此定價空間會相對大些，我們的很多顧客對品牌忠誠度較高，購買時對價格的敏感度相對較低?！敝苌傩郾硎尽?/p>

“在這樣的重組時代背景下，企業(yè)間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展得不錯，但為了應(yīng)對新形勢，繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導地位，就必須率先適應(yīng)這種變化，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路?！?/p>

事實上，一直以來七匹狼都十分注重品牌文化建設(shè)。通過自身對品牌文化的不斷積淀和提升，七匹狼一方面滿足了時代及社會的文化需求；另一方面，也為其品牌發(fā)展、品牌價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值奠定了堅實基礎(chǔ)，從而確保了其長久以來的市場領(lǐng)先地位。

如今的中國服裝行業(yè)正處在創(chuàng)品牌階段，服裝產(chǎn)業(yè)的競爭已由產(chǎn)品競爭向品牌競爭發(fā)展，而品牌競爭的核心就是文化，因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業(yè)創(chuàng)品牌、立品牌的重點。據(jù)了解，目前中國服裝市場呈現(xiàn)出國際化和開放化的市場特點。國際品牌的搶占沖擊，本土品牌的激烈競爭，日益多變細分的消費者需求，對中國民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。而品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個性與特色，提高品牌價值，更是保持和擴大市場占有率，使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關(guān)鍵所在。

“中國精神”激發(fā)文化潛能

作為中國男裝的代表性品牌，七匹狼敏銳地注意到這一點。從“狼文化”，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細作，將自身品牌文化逐步系統(tǒng)升級，為中國服裝品牌文化的發(fā)展創(chuàng)造了一個成功典范。國內(nèi)服裝品牌，大多啟用國際明星、模特做代言、服裝展示，以此作為品牌國際化的一種表現(xiàn)。而七匹狼卻采用了最具中國代表性的多位中國男士作為代言，深層次詮釋其品牌文化內(nèi)涵。

“隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的興起，國人的文化自信度和影響力增強，電視劇的普及性使中國明星比較受關(guān)注，價值理念上也容易得到消費者認同。”周少雄解釋道，“國內(nèi)男星通過表演從內(nèi)心散發(fā)我們想傳播的精神價值?！?/p>

“同時，通過聚攏明星名流建立名士堂，七匹狼旨在引導新的生活方式和時尚潮流。我們拍電視廣告片也是希望通過名人的詮釋、對不同生活場景的體驗感悟結(jié)合本身形象特質(zhì)的傳達，來進一步豐富我們的品牌理念?！?/p>

“七匹狼未來的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國精神，引領(lǐng)主流文化時尚。”周少雄在談到七匹狼廣告片全新內(nèi)涵升級的意義時說，“七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費者的認可，就是因為七匹狼品牌文化內(nèi)涵相比其他品牌，具有獨一無二的優(yōu)勢，它代表了許多消費者的時尚體驗和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國新時代主流精神的變化和發(fā)展?！?/p>

最后，在談到七匹狼的經(jīng)濟戰(zhàn)略時，董事長周少雄自信地稱:“品牌的背后是文化，文化是明天的經(jīng)濟。‘以文化人是七匹狼長期堅持的重要品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略?！?/p>