邵 冰
七匹狼未來的品牌發(fā)展,希望能夠代表一種中國精神,引領(lǐng)主流文化時尚。
前不久,七匹狼2010秋冬的一組時尚大片以及隨后推出的電視廣告片引起了業(yè)界的關(guān)注。在這則制作精良的廣告片中,陸川的求近思遠、張涵予的隱忍激昂、張震的時尚經(jīng)典、孫紅雷的鐵骨柔情,以及胡軍的銳意進取——五位一線男星通過演繹成熟、優(yōu)雅、豁達的當代男士風范,闡釋了新時代中國的男人精神,傳遞出“男人不只一面”的品牌文化內(nèi)涵。
“這是七匹狼品牌戰(zhàn)略的第三次提升?!痹谔岬奖敬螐V告片時,七匹狼董事長周少雄稱,“在中國服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,我們希望以品牌的價值作為企業(yè)新的競爭力?!?/p>
新經(jīng)濟形勢下聚焦品牌價值
2010年,中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境復雜多變。產(chǎn)品一直以內(nèi)銷為主的七匹狼,雖然避開了國際金融危機的風口浪尖,卻不得不面對國內(nèi)高企的通脹壓力。國內(nèi)CPI、PPI走高,原材料、租金、勞動力等生產(chǎn)成本上升,七匹狼同樣感受到行業(yè)性的通脹壓力。
對于七匹狼而言,這或許是新一輪機遇。價格被推高后,企業(yè)定價能力直接關(guān)系到消費者的承受能力會不會降低。“我們注重品牌的多元化,因此定價空間會相對大些,我們的很多顧客對品牌忠誠度較高,購買時對價格的敏感度相對較低?!敝苌傩郾硎尽?/p>
“在這樣的重組時代背景下,企業(yè)間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭,而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展得不錯,但為了應(yīng)對新形勢,繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導地位,就必須率先適應(yīng)這種變化,不斷創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路?!?/p>
事實上,一直以來七匹狼都十分注重品牌文化建設(shè)。通過自身對品牌文化的不斷積淀和提升,七匹狼一方面滿足了時代及社會的文化需求;另一方面,也為其品牌發(fā)展、品牌價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值奠定了堅實基礎(chǔ),從而確保了其長久以來的市場領(lǐng)先地位。
如今的中國服裝行業(yè)正處在創(chuàng)品牌階段,服裝產(chǎn)業(yè)的競爭已由產(chǎn)品競爭向品牌競爭發(fā)展,而品牌競爭的核心就是文化,因此打造品牌文化逐漸成為服裝行業(yè)創(chuàng)品牌、立品牌的重點。據(jù)了解,目前中國服裝市場呈現(xiàn)出國際化和開放化的市場特點。國際品牌的搶占沖擊,本土品牌的激烈競爭,日益多變細分的消費者需求,對中國民族服裝品牌的發(fā)展提出了新的要求。而品牌文化的建設(shè),不僅能夠賦予品牌個性與特色,提高品牌價值,更是保持和擴大市場占有率,使品牌形象獲得消費者認同和忠誠的關(guān)鍵所在。
“中國精神”激發(fā)文化潛能
作為中國男裝的代表性品牌,七匹狼敏銳地注意到這一點。從“狼文化”,到“男人不只一面”,七匹狼通過深耕細作,將自身品牌文化逐步系統(tǒng)升級,為中國服裝品牌文化的發(fā)展創(chuàng)造了一個成功典范。國內(nèi)服裝品牌,大多啟用國際明星、模特做代言、服裝展示,以此作為品牌國際化的一種表現(xiàn)。而七匹狼卻采用了最具中國代表性的多位中國男士作為代言,深層次詮釋其品牌文化內(nèi)涵。
“隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的興起,國人的文化自信度和影響力增強,電視劇的普及性使中國明星比較受關(guān)注,價值理念上也容易得到消費者認同。”周少雄解釋道,“國內(nèi)男星通過表演從內(nèi)心散發(fā)我們想傳播的精神價值?!?/p>
“同時,通過聚攏明星名流建立名士堂,七匹狼旨在引導新的生活方式和時尚潮流。我們拍電視廣告片也是希望通過名人的詮釋、對不同生活場景的體驗感悟結(jié)合本身形象特質(zhì)的傳達,來進一步豐富我們的品牌理念?!?/p>
“七匹狼未來的品牌發(fā)展,希望能夠代表一種中國精神,引領(lǐng)主流文化時尚。”周少雄在談到七匹狼廣告片全新內(nèi)涵升級的意義時說,“七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費者的認可,就是因為七匹狼品牌文化內(nèi)涵相比其他品牌,具有獨一無二的優(yōu)勢,它代表了許多消費者的時尚體驗和內(nèi)心訴求,體現(xiàn)了中國新時代主流精神的變化和發(fā)展?!?/p>
最后,在談到七匹狼的經(jīng)濟戰(zhàn)略時,董事長周少雄自信地稱:“品牌的背后是文化,文化是明天的經(jīng)濟。‘以文化人是七匹狼長期堅持的重要品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略?!?/p>