七匹狼3.2億捧回“老佛爺”究竟圖啥？

中國(guó)男裝領(lǐng)先品牌、A股上市公司七匹狼又爆出大事兒。

這不，七匹狼宣布耗資3.2億人民幣，收購(gòu)Karl Lagerfeld品牌在大中華區(qū)的大部分生意。

入局“老佛爺”，七匹狼究竟圖啥？

“老佛爺”值三億

日前，七匹狼發(fā)布公告稱(chēng)，將以3.204億元人民幣投資時(shí)尚品牌Karl Lagerfeld的中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體。

從公告內(nèi)容上可以看出，此次交易分兩步走。

一是七匹狼擬通過(guò)香港全資子公司七匹狼國(guó)際時(shí)尚發(fā)展集團(tuán)有限公司出資2.403億元人民幣的等值美元，投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited 80.1%的股權(quán)及對(duì)應(yīng)的股東貸款。

二是，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成交割后與目標(biāo)公司其他股東共同按持股比例，對(duì)目標(biāo)公司的境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體加拉格（上海）商貿(mào)有限公司提供1億元人民幣或等值美元的增資（其中七匹狼增資金額為8010萬(wàn)元人民幣或等值美元）。

對(duì)于混跡時(shí)尚圈的，Karl Lagerfeld的影響力可謂眾所周知，他可是國(guó)際知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)，在時(shí)尚界有著“凱撒大帝”之稱(chēng)，更被尊稱(chēng)為“老佛爺”。

事實(shí)上，Karl Lagerfeld的自有品牌并不如他本人那么知名，經(jīng)營(yíng)狀況一直都不算好，在中國(guó)更是連年虧損，只要繳納授權(quán)費(fèi)，不管是什么企業(yè)都可貼上這個(gè)牌子，Karl Lagerfeld對(duì)品牌的重視程度可見(jiàn)一般。

然而，此次賣(mài)方是曹其鋒，曾成功投資Michael Kors。早在2005年，“老佛爺”就把Karl Lagerfeld賣(mài)掉了，而這兩年的實(shí)際掌控人便是曹其鋒。但曹其鋒并沒(méi)有延續(xù)投資Michael Kors的成功，Karl Lagerfeld在其手中也是半死不活。

而正在尋求轉(zhuǎn)型的七匹狼，看中了“老佛爺”在時(shí)尚界的知名度。一個(gè)想要脫手，一個(gè)則借勢(shì)，于是一樁你情我愿、一拍即合的買(mǎi)賣(mài)就愉快地達(dá)成了。

各花入各眼，各耳聽(tīng)各言

“老佛爺”究竟價(jià)值多少，其實(shí)沒(méi)有具體市場(chǎng)對(duì)標(biāo)。但正所謂對(duì)眼的就是好的，各花入各眼，各耳聽(tīng)各言，而“老佛爺”恰好滿(mǎn)足七匹狼的需求。因?yàn)樽鳛閲?guó)內(nèi)男裝領(lǐng)袖級(jí)品牌，七匹狼向時(shí)尚轉(zhuǎn)型的心情是迫切的。2015年，七匹狼就宣稱(chēng)成為一家時(shí)尚、零售的平臺(tái)公司，通過(guò)組建時(shí)尚投資平臺(tái)，構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈。

七匹狼董事長(zhǎng)周少雄日前就表示，隨著國(guó)力的日漸崛起，中國(guó)扮演的角色應(yīng)該是“時(shí)尚文化的推動(dòng)者和引領(lǐng)者”。

而七匹狼也一直在時(shí)尚領(lǐng)域做大量布局。早在幾年前，七匹狼把運(yùn)營(yíng)中心和營(yíng)銷(xiāo)中心移到廈門(mén)，其中一個(gè)重要原因就是“廈門(mén)的時(shí)尚氣息比較濃，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看是比較加分的?！?/p>

而作為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周的中國(guó)男裝品牌，七匹狼從不缺席米蘭時(shí)裝周。在與國(guó)際時(shí)尚接軌的道路上，七匹狼也是蠻拼的。這次把“老佛爺”收入囊中，顯然是時(shí)尚布局上的又一個(gè)“手筋”。

但是，嚴(yán)格意義上講，七匹狼這筆交易與此前山東如意收購(gòu)SMCP、歌力思收購(gòu)IRO等服裝業(yè)海外并購(gòu)有本質(zhì)不同，七匹狼這次拿下的只是Karl Lagerfeld在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，算不上真正意義上的“海外并購(gòu)”。

在服裝業(yè)，僅僅收購(gòu)海外品牌中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)而非全盤(pán)拿下的“類(lèi)海外并購(gòu)”此前已有不少案例。安踏—FILA、李寧—lotto、中國(guó)動(dòng)力—kappa，都是僅收購(gòu)了這些外資品牌的大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)。

用時(shí)尚點(diǎn)亮業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

從另一方面來(lái)考究的話(huà)，七匹狼近幾年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，顯然讓管理層不是很滿(mǎn)意。盡管今年以來(lái)，七匹狼業(yè)績(jī)呈現(xiàn)回轉(zhuǎn)趨勢(shì)，2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額較上年同期增長(zhǎng)40.4%、38.3%。

但如果時(shí)間往前退移，可以發(fā)現(xiàn)，從2012年開(kāi)始，七匹狼的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)五年持續(xù)下滑。根據(jù)七匹狼的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2012年凈利潤(rùn)為5.61億元，2013年為3.79億元，2014年為2.89億元，2015年為2.73億元，2016年為2.67億元。

而此次并購(gòu)，也是其轉(zhuǎn)型時(shí)尚輕奢品牌的跳板。在公告里，七匹狼是這么說(shuō)的：通過(guò)此次交易公司可以參與到時(shí)尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當(dāng)中，符合公司“打造七匹狼時(shí)尚集團(tuán)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，從而加快公司零售模式轉(zhuǎn)型步伐。

公告稱(chēng)，本次交易完成后，七匹狼將努力提高Karl Lagerfeld門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效率，發(fā)展Karl Lagerfeld品牌授權(quán)計(jì)劃，力圖在銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)上獲得良好增長(zhǎng)。

Karl Lagerfeld能否能夠助力七匹狼時(shí)尚更時(shí)尚？七匹狼又是否可以讓Karl Lagerfeld重塑品牌價(jià)值？一切有待于未來(lái)。

（閩商闖四海）