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        全運(yùn)會(huì),福建體育用品品牌“賽場(chǎng)”

        2017-11-02 03:36:34閩商闖四海
        福建輕紡 2017年9期
        關(guān)鍵詞:晉江盛會(huì)體育用品

        全運(yùn)會(huì),福建體育用品品牌“賽場(chǎng)”

        每一次賽事,都是品牌的角力場(chǎng),全運(yùn)會(huì)也不例外,這次閩系品牌再次亮瞎觀眾的鈦合金眼。

        從開(kāi)幕式開(kāi)始,全運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直就成了閩系體育用品品牌的“展覽盛會(huì)”。8月28日晚,第十三屆全運(yùn)會(huì)在天津開(kāi)幕。開(kāi)幕儀式上,除了廣東代表團(tuán)身著休閑西服成為一股清流,其他選擇運(yùn)動(dòng)裝的代表團(tuán),幾乎都被福建品牌“包圓”了。

        福建品牌又承包下了一次體育盛會(huì)!這也延續(xù)了近年來(lái)國(guó)內(nèi)各項(xiàng)體壇盛會(huì)由福建品牌“壟斷”裝備的慣例。在多媒體高速傳播的時(shí)代,福建體育品牌的“搶鏡”能力絲毫不遑多讓。

        其實(shí),閩系體育用品不是這一次。最擅品牌運(yùn)作的閩系體育用品,從“晉江頻道”開(kāi)始,就走出一條與眾不同的路。當(dāng)年的央視體育頻道被戲稱為晉江頻道,就是一個(gè)最好的代表,明星+央視曾經(jīng)創(chuàng)造出中國(guó)體育用品行業(yè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。

        明星+央視之后,閩系體育用品開(kāi)始贊助各個(gè)類型的國(guó)家隊(duì),國(guó)內(nèi)各種行業(yè),然后將觸角延伸到國(guó)際上各個(gè)發(fā)展中國(guó)家的國(guó)家隊(duì)。之后,閩系體育用品開(kāi)始在賽事贊助上發(fā)力,此外,在國(guó)際賽場(chǎng)上,福建品牌也屢屢有大作為。比如匹克的NBA戰(zhàn)略,早在2005年就以400萬(wàn)美元在火箭隊(duì)主場(chǎng)設(shè)立廣告牌;在里約奧運(yùn)會(huì)上,匹克更是拿下了9只代表團(tuán)的服裝,共簽下了12個(gè)奧委會(huì)的權(quán)益,其合作奧委會(huì)數(shù)量排名在各品牌中排名第三,成功霸屏里約奧運(yùn)會(huì)。安踏自2009年與中國(guó)奧委會(huì)合作以來(lái),為中國(guó)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服等服飾。

        福建省尤其是以晉江為代表的休閑鞋服,是中國(guó)體育品牌中的一張名片,也是體育用品市場(chǎng)上的常勝將軍。這樣的口碑和實(shí)力是借由源源不斷地重金簽約明星、贊助賽事、贊助各個(gè)國(guó)家隊(duì)等模式,重金投入做品牌累計(jì)下來(lái)的。

        (閩商闖四海)

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