全運會，福建體育用品品牌“賽場”

每一次賽事，都是品牌的角力場，全運會也不例外，這次閩系品牌再次亮瞎觀眾的鈦合金眼。

從開幕式開始，全運會簡直就成了閩系體育用品品牌的“展覽盛會”。8月28日晚，第十三屆全運會在天津開幕。開幕儀式上，除了廣東代表團身著休閑西服成為一股清流，其他選擇運動裝的代表團，幾乎都被福建品牌“包圓”了。

福建品牌又承包下了一次體育盛會！這也延續(xù)了近年來國內(nèi)各項體壇盛會由福建品牌“壟斷”裝備的慣例。在多媒體高速傳播的時代，福建體育品牌的“搶鏡”能力絲毫不遑多讓。

其實，閩系體育用品不是這一次。最擅品牌運作的閩系體育用品，從“晉江頻道”開始，就走出一條與眾不同的路。當年的央視體育頻道被戲稱為晉江頻道，就是一個最好的代表，明星+央視曾經(jīng)創(chuàng)造出中國體育用品行業(yè)現(xiàn)象級營銷。

明星+央視之后，閩系體育用品開始贊助各個類型的國家隊，國內(nèi)各種行業(yè)，然后將觸角延伸到國際上各個發(fā)展中國家的國家隊。之后，閩系體育用品開始在賽事贊助上發(fā)力，此外，在國際賽場上，福建品牌也屢屢有大作為。比如匹克的NBA戰(zhàn)略，早在2005年就以400萬美元在火箭隊主場設(shè)立廣告牌；在里約奧運會上，匹克更是拿下了9只代表團的服裝，共簽下了12個奧委會的權(quán)益，其合作奧委會數(shù)量排名在各品牌中排名第三，成功霸屏里約奧運會。安踏自2009年與中國奧委會合作以來，為中國代表團提供領(lǐng)獎服等服飾。

福建省尤其是以晉江為代表的休閑鞋服，是中國體育品牌中的一張名片，也是體育用品市場上的常勝將軍。這樣的口碑和實力是借由源源不斷地重金簽約明星、贊助賽事、贊助各個國家隊等模式，重金投入做品牌累計下來的。

（閩商闖四海）