【摘要】當(dāng)今社會(huì),兒童對(duì)于食品的選擇,已不再局限于我要吃什么東西,而逐漸成為我要“選擇”什么樣有趣的東西吃。商品的包裝在兒童“選擇”的過(guò)程中起著決定性作用。兒童總是對(duì)新奇有趣的東西著迷,商品包裝的趣味性設(shè)計(jì),能夠更好的捕捉兒童感官上的審美需求,激發(fā)兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望。

【關(guān)鍵詞】?jī)和称?包裝;趣味性

“15年前,企業(yè)靠?jī)r(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),今天靠質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),明天將靠設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。”這句話(huà)是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特.海斯的名言。如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),已不再是昔日單純的商品功能的競(jìng)爭(zhēng)。隨著社會(huì)的發(fā)展,同種功能的商品品牌眾多,實(shí)際使用中誰(shuí)更優(yōu)秀也難分仲伯;因而許多商家在保證自身商品質(zhì)量的前提下,把精力投入到了商品包裝上。包裝漸漸成為了企業(yè)商品生命形象的代言。在這種大環(huán)境的驅(qū)使下,消費(fèi)者在選擇同種類(lèi)的商品時(shí),自然優(yōu)先考慮那些包裝讓自己心儀、喜歡的商品,這點(diǎn)在兒童選擇食品時(shí)表現(xiàn)的尤為突出。趣味性包裝設(shè)計(jì)剛好滿(mǎn)足了兒童的這一心理訴求,天真爛漫的他們?cè)谶x擇商品時(shí)特別注重第一感覺(jué),因而總會(huì)被形形色色的有趣的包裝所吸引。

一、 趣味性存在于包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義

“趣味性”是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的一種標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式。趣味性包裝旨在追求感性上的快樂(lè),從根源上對(duì)立于冷漠,實(shí)質(zhì)是在后現(xiàn)代語(yǔ)的境背景下發(fā)展壯大起來(lái)的。

食品包裝趣味性的存在并非無(wú)意義的,其中的“趣味”并不等同于單純的“有意思、玩的嗨”, 而是用包裝要引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商家的商品產(chǎn)生興趣,并引起消費(fèi)者的共鳴,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?！安煌漠a(chǎn)品,有不同的特性,這個(gè)特點(diǎn)往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè),產(chǎn)品的個(gè)性所在,體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個(gè)性特?！雹偃の缎园b在設(shè)計(jì)時(shí)針對(duì)商品的特點(diǎn)注入了獨(dú)特的個(gè)性特征,增加了商品的吸引力,便于人們更好的認(rèn)知與記憶它所宣傳的品牌。趣味性包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展要求,它在實(shí)現(xiàn)其包裝基本功能的基礎(chǔ)上,更深層次地致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者情感上對(duì)于美的訴求,迎合了現(xiàn)代商品品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要,深入消費(fèi)者心理,用詼諧幽默的手法深深地吸引了消費(fèi)者的注意。

日本設(shè)計(jì)師高柳雅友說(shuō)過(guò):“一個(gè)好的包裝就像是一部?jī)?yōu)秀的電視劇。”設(shè)計(jì)師只有在擁有有趣的精妙構(gòu)思的基礎(chǔ)上,才能更好的運(yùn)用比喻、擬人、夸張、象征等表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)可親可近、性格各異、姿態(tài)不一的具有生命的包裝形象。趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅賦予包裝以生命體征,更使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)滿(mǎn)足的同時(shí),得到了感官上和精神上的美的享受。為消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)商品奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、 趣味性包裝設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)心理的刺激作用

“針對(duì)兒童進(jìn)行商業(yè)廣告或文化知識(shí)的傳播,我們的創(chuàng)意就應(yīng)該考慮如何塑造可親近的氛圍,如何注入于他們最具誘惑力的內(nèi)容?！雹陔S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,兒童日益成為當(dāng)代社會(huì)的一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)今社會(huì)兒童每月消費(fèi)約占家庭每月收入的四分之一。兒童是最富有想象力的群體,他們清澈的眼神總會(huì)被“新奇、古怪、有趣”的事物所吸引,在他們眼中,這些事物都是有意義的,是美好的。商家包裝的目的就是要滿(mǎn)足兒童的這種心理需求,要?jiǎng)?chuàng)造出個(gè)性的、藝術(shù)的、有趣的商品形象,給兒童留有充分的想象空間,這樣才能激發(fā)兒童對(duì)商品的濃厚興趣。

人們對(duì)商品包裝的不同偏好,直接影響其購(gòu)買(mǎi)行為,久而久之還會(huì)形成習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)心理。因此在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面,應(yīng)力求于消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合。③“這個(gè)看樣子很好吃”是兒童在選擇商品過(guò)程中時(shí)常會(huì)說(shuō)的一句話(huà)。食品是否有營(yíng)養(yǎng)并不是他們考慮購(gòu)買(mǎi)的先決條件,有趣的外觀才是他們購(gòu)買(mǎi)商品最主要的內(nèi)驅(qū)力。兒童擁有最感性的消費(fèi)觀念,他們最主要的心理特點(diǎn)就是好奇心強(qiáng),新奇有趣的東西才會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。趣味性包裝設(shè)計(jì)恰恰迎合了兒童特有的這種消費(fèi)觀念。有些商家為了貼合兒童的心理,推出了系列性包裝設(shè)計(jì),將不同的卡通人物形象、背景分置于同種食品不同口味的外包裝袋上。還有的商家推出系列性收集卡,每一袋食品內(nèi)有一張可愛(ài)的卡片。這些設(shè)計(jì)理念不僅豐富了包裝的趣味性,還刺激了兒童對(duì)商品的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

三、 趣味性在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

以全新的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思,使產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。擴(kuò)散思維,創(chuàng)造適合兒童消費(fèi)審美意識(shí)的包裝設(shè)計(jì)。④深入了解兒童的思維方式,是進(jìn)行設(shè)計(jì)的前提。兒童思維廣泛,對(duì)于奪目的色彩、新奇的外觀、有趣的形象有著濃厚的興趣。

樂(lè)天公司是兒童食品行業(yè)運(yùn)用趣味性包裝設(shè)計(jì)成功的典范。樂(lè)天公司出品的“考拉進(jìn)行曲”餅干憑借其獨(dú)特的外形和可愛(ài)有趣的圖案不僅贏得了兒童消費(fèi)群體的一致好評(píng),同時(shí)也被大眾消費(fèi)群體所青睞。從圖形上講,采用了考拉母子二人玩耍的有趣形象。考拉可愛(ài)圓潤(rùn)的形象是小朋友一致喜愛(ài)的,小考拉依偎在媽媽背上的形象,更貼合了小朋友依賴(lài)于媽媽,喜歡媽媽關(guān)懷的心理。其包裝造型具有完美的人性化設(shè)計(jì)。六棱柱造型設(shè)計(jì)充分考慮到了兒童手掌的大小,并且使得小朋友無(wú)論從哪個(gè)角度探去,商品的品名和印有考拉不同表情的圖案都可以被看到,這是市面上其它六面體包裝的商品所不能比擬的。它的撕拉口設(shè)計(jì)也很有新意。最可愛(ài)的是它內(nèi)部的每個(gè)餅干上都印有可愛(ài)的考拉表情。兒童在食用餅干的過(guò)程中還可以欣賞到考拉可愛(ài)有趣的表情,對(duì)于他們來(lái)講是多么美的享受啊。樂(lè)天公司攜手迪士尼推出的米老鼠包裝圖案的木糖醇口香糖深受小朋友喜愛(ài),讓小朋友的臉部跟牙齒一起運(yùn)動(dòng)起來(lái),成為了小朋友出游的必備佳品,米老鼠可愛(ài)有趣的形象為小朋友帶來(lái)了不少的樂(lè)趣。

匯源果汁也曾與迪士尼合作,推出了小熊維尼系列果汁。該產(chǎn)品將維尼的故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中,四瓶果汁分別講述了維尼與它的四個(gè)伙伴的故事。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)色彩鮮明、生動(dòng)活潑。潛移默化中教會(huì)了小朋友在生活中要懂得關(guān)愛(ài)他人、相互謙讓、勇敢自信、快樂(lè)的成長(zhǎng)。這種特有的趣味性包裝設(shè)計(jì)寓教于樂(lè),不僅滿(mǎn)足了兒童視覺(jué)上的審美需求,更深層次的意義上還美化了兒童的心靈。

四、 結(jié)論

如今的商品包裝已不再是昔日單純的為了實(shí)現(xiàn)其保護(hù)的功能,新的社會(huì)背景及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)賦予了它新的價(jià)值,它的設(shè)計(jì)更趨向于滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需要,成為了商家提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。兒童食品包裝的趣味性設(shè)計(jì)以其新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法更好的滿(mǎn)足了兒童好奇、求異的心理,從而引起兒童關(guān)注、刺激了兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望。增加包裝的趣味性設(shè)計(jì)在這個(gè)倡導(dǎo)人性化的時(shí)代能夠?yàn)閮和称飞碳規(guī)?lái)極其可觀的附加價(jià)值,為兒童食品商家在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地提供了有效的智力支持。

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作者簡(jiǎn)介:

李曉童(1983--),女,山東淄博人,青島科技大學(xué)藝術(shù)系在讀碩士研究生